中國(guó)音像產(chǎn)業(yè)對(duì)外依存度的測(cè)度與分析

丁焓烽 劉校羽

近年來(lái)，在媒介產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景和趨勢(shì)下，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)得到了一定的發(fā)展，但隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境的變化，傳媒產(chǎn)業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。作為文化傳媒產(chǎn)業(yè)組成部分之一的音像產(chǎn)業(yè)，同樣面臨著沖擊。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的普及，移動(dòng)端渠道的迅速增加，給音頻、視頻、電子閱讀等提供了更為方便快捷的移動(dòng)入口渠道，加之音像市場(chǎng)本身存在盜版侵權(quán)、管理不嚴(yán)等問(wèn)題，音像產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展諸多困境，亟待有力的改革措施和有效的管理方案。

一、文獻(xiàn)回顧

音像產(chǎn)業(yè)，指將聲音信號(hào)或聲像符號(hào)復(fù)制到特定的物質(zhì)載體上，以商品形式進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域獲取利益的事業(yè)①李思屈、李濤：《文化產(chǎn)業(yè)概論》，浙江大學(xué)出版社，2010年，第127頁(yè)。。音像產(chǎn)業(yè)，根據(jù)音像產(chǎn)業(yè)不同載體可分為錄音制品、錄像制品和電子出版物。

學(xué)術(shù)界關(guān)于音像產(chǎn)業(yè)的探討主要集中于以下幾個(gè)方面：一是關(guān)于音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的分析。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)音像產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、制作水平和經(jīng)營(yíng)模式均走向成熟②杜開(kāi)林：《改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)音像產(chǎn)業(yè)的興衰》，《紅旗文稿》，2010年第4期，第27-29頁(yè)。。總體上，我國(guó)音像產(chǎn)業(yè)取得了一定的發(fā)展，但也存在一些問(wèn)題，音像市場(chǎng)面臨著壓力、挑戰(zhàn)和重要發(fā)展機(jī)遇③周星：《2006—2007年中國(guó)音像產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》，2008年第19-23頁(yè)。，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，專(zhuān)業(yè)音像電子出版盈利模式與技術(shù)手段亟待完善④鐘瑾、張海紅：《“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代專(zhuān)業(yè)音像電子出版的現(xiàn)狀與思考》，《科技與出版》，2016年第3期，第37-40頁(yè)。。二是關(guān)于音像產(chǎn)業(yè)出版、發(fā)行（營(yíng)銷(xiāo)）等方面的研究。我國(guó)現(xiàn)代音像出版業(yè)是在傳統(tǒng)唱片業(yè)的機(jī)床上發(fā)展起來(lái)的⑤于志堅(jiān)：《電子音像出版業(yè)：走出困境實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新》，《中國(guó)出版》，2008年第11期，第48-49頁(yè)。。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)音像產(chǎn)業(yè)的分銷(xiāo)模式需要改變，采用整合營(yíng)銷(xiāo)模式是一種很好的途徑⑥金永成：《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代我國(guó)音像業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)模式初探》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版）》，2007第9期，第152-154頁(yè)。。同時(shí)，傳統(tǒng)音像出版要處理好出版數(shù)量與質(zhì)量、傳統(tǒng)音像與新媒體融合等關(guān)系⑦鄭偉國(guó)：《傳統(tǒng)音像出版要處理好四個(gè)關(guān)系》，《視聽(tīng)縱橫》，2015年第5期，第122-124頁(yè)。。三是關(guān)于音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與對(duì)策建議探討。我國(guó)音像市場(chǎng)秩序混亂，音像市場(chǎng)秩序的混亂之源已由國(guó)內(nèi)盜版活動(dòng)轉(zhuǎn)向大規(guī)模的光盤(pán)走私犯罪活動(dòng)⑧劉建國(guó)：《光盤(pán)走私與中國(guó)音像業(yè)之劫爭(zhēng)》，《中國(guó)出版》，2008年第10期，第116-119頁(yè)。，音像市場(chǎng)秩序亟待規(guī)范。音像業(yè)本身存在規(guī)模小、銷(xiāo)售額少、制作質(zhì)量不高等問(wèn)題，盜版侵權(quán)等現(xiàn)象的存在，音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入困境⑨曉林：《電子音像出版業(yè)發(fā)展面臨的困境與思考》，《中國(guó)出版》，2013年第14期，第50-51頁(yè)。。針對(duì)音像產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題，有學(xué)者從提高音像產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、推動(dòng)音像產(chǎn)業(yè)個(gè)性化發(fā)展等方面提出了建議。

綜上，學(xué)術(shù)界關(guān)于音像產(chǎn)業(yè)的研究主要集中于音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析、音像產(chǎn)業(yè)出版、發(fā)行等方面以及音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境與改進(jìn)對(duì)策方面的研究，較為關(guān)注音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與困境等方面，關(guān)于音像產(chǎn)業(yè)對(duì)外依存度的研究相對(duì)較少。本文從錄音制品、錄像制品以及電子出版物的進(jìn)出口對(duì)外依存度來(lái)綜合測(cè)算我國(guó)音像產(chǎn)業(yè)的對(duì)外依存度。

二、測(cè)度方法與數(shù)據(jù)說(shuō)明

對(duì)外依存度，是指一國(guó)對(duì)外貿(mào)易總額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比值，可以用來(lái)衡量一國(guó)某產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)外的依賴程度，同時(shí)也可以反映該國(guó)某一產(chǎn)業(yè)對(duì)外開(kāi)放程度①陶喜紅、胡正榮：《中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)對(duì)外依存度的測(cè)度與分析》，《新聞大學(xué)》，2013年第1期，第99-105頁(yè)。。

表1：錄音制品進(jìn)出口對(duì)外依存度

表2：錄像制品進(jìn)出口對(duì)外依存度

本文擬采用下列公式②陶喜紅、胡正榮：《中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)對(duì)外依存度的測(cè)度與分析》，《新聞大學(xué)》，2013年第1期，第99-105頁(yè)。，計(jì)算我國(guó)音像產(chǎn)業(yè)的對(duì)外依存度：

出口對(duì)外依存度=出口量/（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)量+進(jìn)口量）×100% 公式1

進(jìn)口對(duì)外依存度=進(jìn)口量/（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)量+進(jìn)口量）×100% 公式2

本文中所用到的數(shù)據(jù)主要根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》等相關(guān)數(shù)據(jù)整理計(jì)算所得，且同類(lèi)數(shù)據(jù)盡量保證其來(lái)源的統(tǒng)一性。

三、音像產(chǎn)業(yè)對(duì)外依存度的綜合測(cè)度

（一）錄音制品對(duì)外依存度

根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》相關(guān)指標(biāo)解釋?zhuān)浺糁破钒ㄤ浺魩?、激光唱片與數(shù)碼激光唱盤(pán)等。為了對(duì)我國(guó)錄音制品進(jìn)出口對(duì)外依存度進(jìn)行測(cè)算分析，筆者搜集整理了2005—2016年間錄音制品國(guó)內(nèi)出版數(shù)量、進(jìn)出口數(shù)量等相關(guān)數(shù)據(jù)，如表1。

從表1可看出，錄音制品進(jìn)出口對(duì)外依存度都偏低。以錄音制品國(guó)內(nèi)出版總量為分析指標(biāo)，在2005—2016年間，錄音制品進(jìn)口對(duì)外依存度最大為0.06881%，平均對(duì)外依存度為0.05121%。這反映出我國(guó)錄音制品進(jìn)口依存度偏低，說(shuō)明我國(guó)錄音制品進(jìn)口數(shù)量偏少，一定程度上不利于我國(guó)錄音制品品種的多樣化發(fā)展，適當(dāng)進(jìn)口國(guó)外錄音制品，有利于學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)，有利于我國(guó)錄音制品的發(fā)展。以錄音制品國(guó)內(nèi)出版總量為分析指標(biāo)，在2005—2016年間，錄音制品出口對(duì)外依存度最大為0.17307%，平均對(duì)外依存度僅為0.02956%。這說(shuō)明我國(guó)錄音制品出口依存度偏低，反映出我國(guó)錄音制品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力較弱。從錄音制品進(jìn)出口對(duì)外依存度兩組數(shù)據(jù)對(duì)比分析可看出，錄音制品進(jìn)口對(duì)外依存度比其出口對(duì)外依存度高，意味著我國(guó)錄音制品的進(jìn)出口對(duì)外依存度都有待提高，尤其要加強(qiáng)錄音制品的制作水準(zhǔn)，提高其在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）錄像制品對(duì)外依存度

在相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料中，錄像制品包括VT、DVD-V、VCD等。本文搜集整理了2005—2016年間我國(guó)錄像制品國(guó)內(nèi)出版數(shù)量、進(jìn)出口數(shù)量等相關(guān)數(shù)據(jù)，以測(cè)算其進(jìn)出口對(duì)外依存度，如表2。

表3：電子出版物進(jìn)出口對(duì)外依存度

從上表數(shù)據(jù)可看出，我國(guó)錄像制品進(jìn)出口對(duì)外依存度偏低，這在一定程度上說(shuō)明我國(guó)錄像制品基本上是自產(chǎn)自銷(xiāo)，即國(guó)內(nèi)消費(fèi)占主導(dǎo)。以錄像制品國(guó)內(nèi)出版總量為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，在2005—2016年間，錄像制品進(jìn)口對(duì)外依存度最大也只有0.19176%，平均對(duì)外依存度僅為0.02617%，可見(jiàn)錄像制品進(jìn)口對(duì)外依存度之低。以錄像制品國(guó)內(nèi)出版總量為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，在2005—2016年間，錄像制品出口對(duì)外依存度最大為0.54631%，平均對(duì)外依存度為0.10928%。從錄像制品進(jìn)出口對(duì)外依存度兩組數(shù)據(jù)對(duì)比分析可看出，二者都偏低，但錄像制品出口對(duì)外依存度平均值略高于其進(jìn)口對(duì)外依存度平均值，即錄像制品出口對(duì)外依存度總體上略高于其進(jìn)口對(duì)外依存度。

（三）電子出版物對(duì)外依存度

在相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料中，電子出版物包括只讀光盤(pán)、高密度只讀光盤(pán)、交互式光盤(pán)及其他等。本文搜集整理了2005—2016年間我國(guó)電子出版物國(guó)內(nèi)出版總量、進(jìn)出口數(shù)量等相關(guān)數(shù)據(jù)，以測(cè)算其進(jìn)出口對(duì)外依存度，如表3。

從上表數(shù)據(jù)可看出，我國(guó)電子出版物進(jìn)出口對(duì)外依存度偏低。以國(guó)內(nèi)電子出版物國(guó)內(nèi)出版總量為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，在2005—2013年間，電子出版物進(jìn)口對(duì)外依存度最大數(shù)據(jù)僅為0.0813%，平均對(duì)外依存度為0.0277%；以國(guó)內(nèi)電子出版物國(guó)內(nèi)出版總量為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，在2005—2013年間，電子出版物出口對(duì)外依存度最大數(shù)據(jù)為0.06673%，平均對(duì)外依存度為0.02074%。總體而言，電子出版物進(jìn)出口對(duì)外依存度整體偏低，二者差別并不大。這在一定程度上說(shuō)明，我國(guó)電子出版物基本是國(guó)內(nèi)消費(fèi)為主，對(duì)國(guó)外電子出版物進(jìn)口少，在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也不足。

四、音像產(chǎn)業(yè)外向度的結(jié)構(gòu)性差異

（一）變化幅度方面的差異

從上述分析可看出，我國(guó)音像產(chǎn)業(yè)的對(duì)外依存度是有所變化的，變化幅度有所不同。以國(guó)內(nèi)出版總量為指標(biāo)，我國(guó)錄音制品進(jìn)出口對(duì)外依存度的標(biāo)準(zhǔn)差分別為0.00852%、0.05156%，錄像制品進(jìn)出口對(duì)外依存度的標(biāo)準(zhǔn)差分別為0.05369%、0.15061%，電子出版物進(jìn)出口對(duì)外依存度的標(biāo)準(zhǔn)差分別為0.02402%、0.02771%。根據(jù)三者的標(biāo)準(zhǔn)差，可以得出以下結(jié)論：我國(guó)錄音制品、錄像制品以及電子出版物的進(jìn)出口對(duì)外依存度的變化幅度都較小，其離散程度也較??；我國(guó)錄音制品、錄像制品以及電子出版物的出口對(duì)外依存度的標(biāo)準(zhǔn)差相對(duì)三者自身的進(jìn)口對(duì)外依存度而言略高一點(diǎn)，說(shuō)明錄音制品、錄像制品以及電子出版物的出口對(duì)外依存度的變化幅度與離散程度較大。

（二）比例結(jié)構(gòu)方面的差異

從上述分析可看出音像產(chǎn)業(yè)對(duì)外依賴程度偏低，這與國(guó)家政策、傳媒產(chǎn)業(yè)的屬性有關(guān)。傳媒是輿論宣傳的重要陣地，國(guó)家有必要對(duì)傳媒產(chǎn)品與外資的引進(jìn)實(shí)行嚴(yán)格的管理。值得注意的是，音像產(chǎn)業(yè)的對(duì)外依存度整體偏低，但錄音制品、錄像制品與電子出版物之間的進(jìn)出口比例結(jié)構(gòu)方面存在一些差異。從錄音制品進(jìn)出口對(duì)外依存度平均數(shù)據(jù)來(lái)看，錄音制品進(jìn)口對(duì)外依存度整體略高于其出口對(duì)外依存度，錄音制品出口對(duì)外依存度相對(duì)更低，這與其制作水準(zhǔn)、題材內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)方式等有關(guān)。而從錄像制品進(jìn)出口對(duì)外依存度平均數(shù)據(jù)來(lái)看，錄像制品出口對(duì)外依存度比其進(jìn)口對(duì)外依存度高，反映出我國(guó)錄像制品在國(guó)際市場(chǎng)上還是有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）變化趨勢(shì)方面的差異

以錄音制品國(guó)內(nèi)出版總量為指標(biāo)進(jìn)行分析，我國(guó)錄音制品進(jìn)出口對(duì)外依存度變化表現(xiàn)為：錄音制品出口對(duì)外依存度總體波動(dòng)下降，從2005年的0.17307%下滑至2016年的0.00562%，在2007年回到次高峰點(diǎn)之后，基本呈波動(dòng)下滑趨勢(shì)；錄音制品進(jìn)口對(duì)外依存度從2005年的0.05497%到2016年的0.04600%，總體上有所下滑，但變化趨勢(shì)不太明顯。

以錄像制品國(guó)內(nèi)出版總量為指標(biāo)進(jìn)行分析，我國(guó)錄像制品進(jìn)出口對(duì)外依存度變化表現(xiàn)為：2005—2016年間我國(guó)錄像制品進(jìn)口對(duì)外依存度在2010年達(dá)到了高峰點(diǎn)，經(jīng)歷此高峰點(diǎn)后呈現(xiàn)波動(dòng)下降趨勢(shì)。

以電子出版物國(guó)內(nèi)出版總量為指標(biāo)進(jìn)行分析，我國(guó)電子出版物進(jìn)出口對(duì)外依存度變化趨勢(shì)為：2005—2006年間電子出版物進(jìn)出口對(duì)外依存都是上升的，但2006—2009年間電子出版物出口對(duì)外依存度開(kāi)始下滑，2007—2010年間進(jìn)口對(duì)外依存度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。在2010年和2011年這兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，電子出版物進(jìn)出口對(duì)外依存度分別達(dá)到較高峰值。

由此，可得出以下結(jié)論：錄音制品、錄像制品以及電子出版物的出口對(duì)外依存度總體上是呈現(xiàn)出波動(dòng)下降的趨勢(shì)；錄音制品與錄像制品的進(jìn)口對(duì)外依存度波動(dòng)較小，變化趨勢(shì)并不明顯；電子出版物進(jìn)口對(duì)外依存度波動(dòng)較大，變化趨勢(shì)也不是特別明顯。這些變化趨勢(shì)或許與國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)有關(guān)。例如，2009年發(fā)布的《關(guān)于下發(fā)音像（電子）出版業(yè)體制改革實(shí)施方案的通知》，其指出音像（電子）出版單位進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制，做強(qiáng)一批音像（電子）企業(yè)的同時(shí)也停辦、整合一批一批音像（電子）企業(yè)。此方案的實(shí)施無(wú)疑會(huì)對(duì)音像、電子的進(jìn)出口造成一定的影響，也會(huì)影響音像及電子進(jìn)出口對(duì)外依存度。

五、結(jié)論與討論

綜上，可得出我國(guó)音像產(chǎn)業(yè)對(duì)外依存度偏低的結(jié)論。音像制品進(jìn)口對(duì)外依存度偏低，一定程度上不利于國(guó)內(nèi)音像產(chǎn)品的多樣化；音像制品與電子出版物的出口對(duì)外依存度偏低，意味著對(duì)國(guó)外出口不夠，音像產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力亟待加強(qiáng)?？傮w而言，我國(guó)音像產(chǎn)業(yè)外向度和開(kāi)放度偏低，加之政府對(duì)傳媒業(yè)的政策規(guī)制，音像產(chǎn)業(yè)處于較安全的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，但并不利于我國(guó)音像產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

針對(duì)我國(guó)音像產(chǎn)業(yè)對(duì)外依存度偏低的情況，本文認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面入手予以改善：第一，提高音像制品與電子出版物的制作水準(zhǔn)，適當(dāng)提高我國(guó)錄音制品、錄像制品及電子出版物的進(jìn)出口對(duì)外依存度。我國(guó)錄音制品、錄像制品以及電子出版物的進(jìn)出口對(duì)外依存度偏低，應(yīng)適當(dāng)引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀音像制品和電子出版物，以豐富我國(guó)音像制品和電子出版的品種，方便學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀的音像制品和電子出版物創(chuàng)作題材和制作手段。且要注重提高我國(guó)音像制品與電子出版物的內(nèi)容質(zhì)量和制作水準(zhǔn)，增強(qiáng)我國(guó)音像制品與電子出版物在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。第二，政府以及相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)音像產(chǎn)業(yè)的管理。除了宏觀調(diào)控音像產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口外，要管理好國(guó)內(nèi)音像市場(chǎng)。我國(guó)音像市場(chǎng)盜版現(xiàn)象較為多見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供了便捷的非法下載渠道，盜版音像電子出版物獲取更為方便、成本相對(duì)較低，這為音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了不少的負(fù)面影響，版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象就是其中一大危害。政府及相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了一些管理?xiàng)l例打擊盜版，取得了一定成效，但亂象依然較多，政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)改進(jìn)治理措施，加強(qiáng)管理。