色彩在海報招貼設計中的基礎應用

摘 要：色彩是設計的精髓所在，在海報設計中尤為如此。合理的海報色彩設計能體現(xiàn)海報風格，突出主題，吸引瀏覽者視線，加深印象。進行海報色彩設計時應注意使其色調(diào)與海報主題相協(xié)調(diào)。滿足瀏覽者的不同需求，便于閱讀，同時還應個性鮮明并保持一定的延續(xù)性。文章通過對海報中色彩的分析，結(jié)合具體實例，探討了海報設計中的色彩應用。

關(guān)鍵詞：設計；海報；色彩；應用

一、海報招貼的概念及其內(nèi)容

海報招貼是廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?，也是最早普及被接受的宣傳方式之一。其面世之早?jù)傳能夠追溯到距今3000 年前的埃及地區(qū)，我國最早海報招貼的出現(xiàn)在宋朝時期。海報招貼經(jīng)文字與印刷兩種工藝文明的發(fā)展，在商業(yè)化的催生下，漸漸為世人所接受的。在現(xiàn)今社會不斷進步發(fā)展、文化與文明程度日益提高的大環(huán)境下，海報招貼的作用開始逐漸由傳播介紹蔓延成為一種文化現(xiàn)象。在這種文化現(xiàn)象不斷升華的促進下，創(chuàng)意開始漸漸成為海報招貼設計的靈魂所在。當然，創(chuàng)意點也并非隨心所欲的羅列在海報當中，想要展示自己的良好創(chuàng)意必須從最基本的海報構(gòu)成元素中進行設計。海報招貼是設計門類中的一個表現(xiàn)方式，是由基礎的設計元素構(gòu)成，所以海報招貼設計通常會從海報招貼的色彩、圖形、文字、版式排列等方面進行。

二、海報招貼的設計元素色彩

萬物皆有色，色彩是第一時間引起注意力的設計元素，因此在海報招貼設計中，色彩的應用是設計師的重點研究對象。設計者通常會從色彩的色相、明度和純度三個屬性出發(fā)，根據(jù)多種多樣的對比和調(diào)和，糅合出各種豐富多彩的變化。例如，通過艷麗繽紛的色彩搭配展示海報多姿多彩的主題，常見于大型娛樂活動及盛典、彩妝產(chǎn)品、玩具等兒童用品；純色的海報則能夠更快的以大面積的色塊吸引到觀眾，瞬間突出主題。此外，色彩的冷暖和明暗都能表現(xiàn)海報招貼所要表達的情感思想，例如帶有警示性質(zhì)公益保護類的海報，通常會采用極暗的色調(diào)或者是純白、純紅色，通過刺激性的視覺感受使觀眾留下深刻的印象。

三、在海報設計中色彩的運用

認知色彩是我們在設計海報前必須掌握的知識，色彩搭配的是否恰當、合理，色彩應用是否調(diào)和，全憑我們對色彩的認識程度。色彩在海報中的應用需要遵循一定的定律。

（1）不同消費群體的色彩要求

海報的種類很多，但大致分為：營利性和非營利性兩大類，營利性的一般是商業(yè)海報，非營利性的包括公益海報、政治海報、文化海報等等。在這兩大類海報中，色彩的運用都有著共同點和不同點。共同點就是，都為了吸引觀看者，讓觀看者有足夠的時間停留去體會海報的內(nèi)涵；而不同點是，運用的色彩由于對象的不同而各自要注重對象的色彩審美偏向，如：兒童比較喜歡鮮艷的色彩、女性比較喜歡柔和、浪漫的色彩、老年人比較喜歡淡雅、素凈的色彩。比如我們常見的化妝品廣告，女性化妝品多以紅色、粉色、紫色等柔和、浪漫、溫馨、甜美的色彩為主，如丸美的主色調(diào)為紅色；而男性化妝品多以黑色、藍色、綠色等穩(wěn)重、強烈、有力量感的色彩為主，如高夫多為深藍色。另外即便同為女性化妝品牌，針對的年齡階段不同、收入不同的消費群體，產(chǎn)品海報色彩也不同。如雅詩蘭黛、歐萊雅等針對消費能力較高或年齡稍大女性的化妝品海報，多以紫色、金色或紅黑等較高貴、成熟、性感的色彩，而美寶蓮更多針對消費能力較低或年齡較小女性，故色彩多以粉色、淺藍或色彩鮮艷的彩色為主。

另外我們常見的另一種海報類型——公益海報，所謂公益類海報從字面上理解就是通過海報，表達對人類相關(guān)聯(lián)的資源保護或者說人性的一種呼喚，以向公眾傳達某種社會文明或道德觀念，從而提高人們的文明程度，以獲取良好的社會效益為主旨的招貼。如：保護資源、珍惜生命的內(nèi)在涵義。又由于這種涵義的存在，海報的內(nèi)容常常說明危害結(jié)果，因此，色調(diào)偏灰，如：運用黑色、灰色等色來渲染一種嚴肅、莊重、恐怖的氣氛。

所以色彩的應用應該以人為本，根據(jù)不同年齡、不同性別、不同地域消費者的需要選擇有針對性的色調(diào)。

（2）不同主題的色彩要求

之前說到色彩能影響人的感覺、知覺，具有聯(lián)想性和暗示性，那么不同主題的海報我們應該選擇不同的主色調(diào)，具體的主色調(diào)可以是單獨一種色彩，也可以是一組色彩。比如電影《香水》描述一位與人類不相往來、嗅覺異常靈敏的天才格雷諾耶（Grenouille），為了追尋世上最完美的香味而不惜殺人的旅程，海報主色調(diào)以黑色與紅色為主，紅色既與電影中的紅發(fā)少女有關(guān)，又代表了血腥、傷害、死亡，黑色則同樣與死亡有關(guān)，紅色與黑色形成了強烈的對比，具有很強的視覺沖擊力。

再如夏天的飲料類海報，色彩要求健康、綠色、安全、可口，給人味覺以涼爽舒適的感覺，多運用綠色和藍色，鮮艷的綠色非常美麗、優(yōu)雅，更重要的是一般情況下綠顏色能讓人感覺安全、健康、活力的象征意義，如七喜、青島啤酒等。而藍色是最冷的色，使人們聯(lián)想到冰川上的藍色投影，往往在這類海報中藍色的運用，就會給人一種冰爽刺激的感覺。所以這類飲料類海報給人宣傳的就是一種液態(tài)、純凈、涼爽、可口的特性，如百事可樂。

與此相反的是可口可樂，雖同屬飲料類型卻大膽的使用紅色為主色調(diào)，紅色給人的心理暗示往往是干燥、炎熱等感受，與飲料傳達的主題思想應該是背道而馳的。但可口可樂的色彩選擇與公司形象相統(tǒng)一，以企業(yè)標準色為主色調(diào)有利于企業(yè)整體形象的宣傳與推廣，所以可口可樂打破傳統(tǒng)表現(xiàn)方式，以企業(yè)標準色為色調(diào)表現(xiàn)了企業(yè)熱情、積極、具有活力的企業(yè)形象，同時在飲料類中別具一格、獨樹一幟。

參考文獻

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作者簡介

楊偉（1993-），男，聊城大學美術(shù)學院16級研究生，專業(yè)：藝術(shù)設計，研究方向：視覺傳達。

（作者單位：聊城大學美術(shù)學院）