提高電視時政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力

邢旻

摘 要：隨著“新聞立臺”策略在廣播電視行業(yè)的逐步確立，各大電視臺都將提高時政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力作為落實(shí)“新聞立臺”突破口。這種工作方向雖然是正確的，但是多年以來，電視時政新聞報(bào)道欄目卻積累了許多弊病，在一定程度上限制了其傳播力和引導(dǎo)力的有效提升。對此，本文針對提高電視時政新聞報(bào)道的傳播力與引導(dǎo)力的具體做法進(jìn)行了專項(xiàng)研究，希望相關(guān)建議可以為電視新聞媒體工作者提升有價值的參考。

關(guān)鍵詞：電視；時政新聞報(bào)道；傳播力；引導(dǎo)力

近些幾年，為了更好的發(fā)揮出廣播電視等新聞媒體在傳播正能量方面的積極作用，國家廣電總一再要求各地廣播電視機(jī)構(gòu)把“新聞立臺”作為自身發(fā)展的根本。對于電視臺來說，做好時政新聞報(bào)道無疑是體現(xiàn)“新聞立臺”的最佳途徑。但是，如何提高時政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力，需要廣大電視媒體從業(yè)人員將其作為一項(xiàng)重要課題去深入思考。

1.時政新聞報(bào)道工作中存在的問題

1.1時政新聞報(bào)道的價值缺乏認(rèn)識

時政新聞報(bào)道的責(zé)任與使命是宣傳黨和政府頒布的政策、方針、路線以及報(bào)道社會生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市建設(shè)過程中有新聞價值的事件。但在工作實(shí)踐的過程中，有一些電視臺的領(lǐng)導(dǎo)卻將時政新聞與“領(lǐng)導(dǎo)活動”劃上了等號，在地方《新聞聯(lián)播》中，“領(lǐng)導(dǎo)活動”的相關(guān)報(bào)道占據(jù)著大量的欄目時長。這種片面的認(rèn)識一來造成記者在采集新聞素材時產(chǎn)生一種“只有與領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)，才有新聞價值的”的錯誤思想，偏離了時政新聞報(bào)道的主旋律，二來嚴(yán)重影響廣大電視觀眾對時政新聞的好感度和關(guān)注度，導(dǎo)致收視率不斷下降。

1.2會議報(bào)道過于注重表面形式

近些年來，雖然各地政府大大小小的會議已經(jīng)減少了很多，但會議新聞仍然是各大電視臺《新聞聯(lián)播》中的“主角”。據(jù)從事多年時政新聞報(bào)道的一線記者反映，在眾多時政新聞當(dāng)中，會議新聞是最“省時省力”的，一個新聞單位只需派一名現(xiàn)場記者帶著攝像機(jī)即可完成新聞采集任務(wù)。而且當(dāng)這則新聞呈現(xiàn)在觀者面前時，不論是會議場景的拍攝手法，還是會議內(nèi)容的報(bào)道，都已經(jīng)形成了一種固化模式。久而久之，使時政新聞報(bào)道的傳播力與引導(dǎo)力大打折扣。

1.3時政新聞不能放棄監(jiān)督報(bào)道

時政新聞欄目是社會監(jiān)督系統(tǒng)中的重要成員。但行使監(jiān)督職責(zé)的過程中，時政新聞報(bào)道卻顯得軟弱無力，無所作為。有些電視臺以弘揚(yáng)正能量為由，只進(jìn)行正面報(bào)道，而對于那些帶有批判色彩的負(fù)面報(bào)道，就像“踩地雷陣”一樣小心翼翼，甚至繞道而行，避重就輕。觀眾看久了，必然會對時政新聞欄目形成一種“報(bào)喜不報(bào)憂”的不良印象。當(dāng)大部分觀眾都認(rèn)同這一印象時，時政新聞報(bào)道的傳播力與引導(dǎo)力也將無從談起。

2.提高電視時政新聞報(bào)道傳播力和引導(dǎo)力的具體措施

2.1正確認(rèn)識時政新聞報(bào)道的價值

時政新聞報(bào)道必然離不開政府領(lǐng)導(dǎo)參加各項(xiàng)社會活動，這也確實(shí)一條件體現(xiàn)并傳播黨中央政策、方針、路線的重要途徑，但關(guān)鍵在于如何取舍。例如政府領(lǐng)導(dǎo)參加企事業(yè)單位的剪彩慶典、先進(jìn)表彰、工作視察等等，一方面這些活動不符合新聞的“新”的特性，另一方面這些工作與人民群眾的日常生活缺乏關(guān)聯(lián)，建議在時政新聞報(bào)道中舍去這一類報(bào)道。而應(yīng)該多報(bào)道一些與當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展、與民生問題息息相關(guān)的最新決策或決定，這些老百生普遍關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，才是傳播黨中央、政府各項(xiàng)方針政策的重要載體。記者在采集這一類新聞素材時，要注重挖掘其深層次的新聞價值，探究本質(zhì)，將觀眾最感興趣的新聞點(diǎn)提練出來；在新聞編輯的過程中，不要只是簡單的報(bào)道一個結(jié)果，而是要針對新聞的起因、發(fā)展和結(jié)果進(jìn)行多層次、全方位、多角度、立體化的報(bào)道，使新聞內(nèi)容更加鮮活，更加有理有據(jù)，入情入心。只有這樣，才能提高時政新聞的傳播力與引導(dǎo)力，不斷提升時政新聞欄目在觀眾心目中的認(rèn)同度。

2.2重點(diǎn)突出會議新聞的實(shí)際價值

在各地政府工作中，很多重大經(jīng)濟(jì)發(fā)展決策、民生政策都是通過會議的形式確定下來的。因此，在時政新聞報(bào)道中不可避免的會出現(xiàn)會議新聞。但是，一定要要選擇將那些與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與百姓日常生活密切相關(guān)的會議內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，加大觀眾對新聞報(bào)道的關(guān)注度與參與度，而不是過目即忘，充耳不聞；此外，在報(bào)道的過程中，不能只是籠統(tǒng)的說一下會議概況而匆匆了事，而是要選擇好報(bào)道角度和切入點(diǎn)，對會議內(nèi)容中最貼近百姓生活的那一部分進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。例如一個年度醫(yī)改工作會議，記者完全可以用一種全新的視角進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，比如在會上，發(fā)言人提到了某個醫(yī)改措施，與老百姓的生活密切相關(guān)，可以通過一個比較具有代表性的事例切入，展開后續(xù)報(bào)道，最大限度的吸引觀眾的關(guān)注度，以此來提升時政新聞報(bào)道的傳播力與引導(dǎo)力。

2.3承擔(dān)時政新聞的社會監(jiān)督職責(zé)

堅(jiān)持正面報(bào)道無疑是時政新聞報(bào)道必須堅(jiān)守的重要陣地，但這并不意味著在新聞欄目中不能進(jìn)行監(jiān)督性、批判性、揭示性的新聞事件報(bào)道，兩者之間不但不存在矛盾沖突，甚至是相輔相成的。監(jiān)督性、批評性、揭示性報(bào)道是正面報(bào)道的必要補(bǔ)充，其出發(fā)點(diǎn)是善意的，對負(fù)面的、錯誤的事物進(jìn)行揭露和批判，是電視媒體行使社會監(jiān)督職責(zé)的重要體現(xiàn)。例如在某地方臺的《新聞聯(lián)播》中，連續(xù)多次報(bào)道了某醫(yī)院在提供醫(yī)療服務(wù)過程中的不合理之處，促進(jìn)該醫(yī)院的工作風(fēng)氣和服務(wù)品質(zhì)有了明顯的改善，減少了醫(yī)療糾紛，改進(jìn)了醫(yī)患關(guān)系，很好的體現(xiàn)出了時政新聞的輿論引導(dǎo)能力。在“新聞立臺”的方針對指引下，時政新聞欄目更要勇于承擔(dān)起社會監(jiān)督的重要職責(zé)，真正做到為民喉舌，為百姓解決實(shí)際問題，不斷提升自身的傳播力與引導(dǎo)力。

結(jié)束語

在“新聞立臺”的背景下，各大電視新聞機(jī)構(gòu)要盡快提高自身時政新聞報(bào)道能力，相關(guān)工作人員包括電視臺臺長、總監(jiān)、編導(dǎo)，首先要改變以往的工作觀念，大力推進(jìn)時政新聞報(bào)道的改革。在工作實(shí)踐中，不斷探尋新的報(bào)道方式和宣傳渠道，提升時政新聞報(bào)道的傳播能力和輿論引導(dǎo)能力。

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（作者單位：合肥市廣播電視臺）