淺談我國時尚雜志的傳播模式

摘 要：時尚雜志作為我國期刊市場中的先鋒者，以其獨特的個性化內容和明確的消費群體定位占據了有利的市場地位，甚至在傳統(tǒng)紙媒閱讀率遭受新媒體巨大沖擊而下滑的網絡時代，時尚雜志的閱讀率仍然能夠保持上升趨勢。時尚雜志的生存與發(fā)展，離不開其特有的傳播模式。

關鍵詞：時尚雜志；傳播

中圖分類號：G211

時尚雜志以其注重時尚與個性化的特點占據了期刊市場的有利地位。近年來，高速發(fā)展的時尚產業(yè)帶動了時尚雜志的快速發(fā)展。雖然互聯(lián)網時代的到來給通信媒體帶來了巨大的變化，但時尚雜志仍然是發(fā)布時尚信息的主要渠道。在受眾市場方面，盡管新媒體沖擊下的傳統(tǒng)紙媒閱讀率并不樂觀，時尚雜志的閱讀率卻仍然保持上升趨勢。

在傳播模式的研究中，傳播過程通常被認為是由六個基本要素組成，即信息源、傳播者、受傳者、訊息、媒介和反饋。本文將從受眾分析、傳播內容、傳播渠道和傳播效果角度對我國時尚雜志的傳播模式進行簡要的分析。

一、時尚雜志的受眾分析

不同年齡段的群體對于時尚的認知和需求是不同的，所以，準確地定位用戶群體、塑造獨特的品牌形象對于一個時尚雜志的成功是至關重要的。時尚雜志應根據各類讀者群體的特征及其需求，確立目標群體，塑造獨特的品牌形象，增強受眾群體對品牌形象的了解與認知，并與其他品牌形成一定的差異，從而建立具有自身特色的期刊品牌。根據時尚雜志目前的市場情況，專業(yè)和高度針對性的時尚雜志在消費市場中的優(yōu)勢更加明顯。比如，《VOGUE》中國合作版的目標用戶群體是20-35歲之間的，有一定經濟基礎、受過良好教育、對時尚較為關注的年輕女性；《ELLE世界時裝之苑》讀者群體為積極樂觀的、受過高等教育、消費能力高的現(xiàn)代女性；《瑞麗》率先在期刊界明確提出按年齡和讀者狀態(tài)細分目標讀者的定位原則，它旗下的《瑞麗時尚先鋒》主要面向18-22歲的年輕讀者群體，《瑞麗伊人風尚》則面向25-35歲的都市成熟女性。

可見，細分讀者定位，明確讀者需求的時尚雜志更能在市場競爭中保持一定的優(yōu)勢。時尚雜志要綜合考慮多方面因素，對讀者群體作出定位，并進一步引導需求。

二、時尚雜志的傳播內容

時尚雜志的內容由兩部分組成：其中主體部分是以介紹流行趨勢等信息為主的時尚相關文章，另一部分則是時尚雜志不可或缺的部分——廣告。時尚雜志的主要部分可分為以下幾類：

1.介紹流行趨勢，傳遞時尚走向

這類文章通常向讀者傳遞時尚的觀念與態(tài)度，向讀者展現(xiàn)什么是“時尚”，目的是改變讀者的時尚認知和態(tài)度。此外，多數時尚雜志還會介紹世界名牌的當季新品、流行趨勢、拍攝時裝大片以及展示近期的時尚大事件如時裝周等等。這類文章將“時尚”具象化，向讀者展現(xiàn)時尚的生活方式與觀念，幫助讀者更好地感知時尚。

2.利用明星效應，塑造時尚態(tài)度

這類文章通常是對明星進行專訪與拍攝，展現(xiàn)其生活方式與時尚態(tài)度，讓讀者在了解其故事和心路歷程的同時也看到其時尚品味。同時，在這類文章中，常常有一些“軟廣”的植入，可能是明星代言的某些商品等等。

3.植入商品廣告，介紹時尚產品

這類文章包含兩個種類，一是單純的廣告頁，以巨大的篇幅用海報的形式來宣傳商品，二是設置一些場景作為文章內容的背景，并設置顧問的角色為讀者“制定計劃”。這些文章的通常目的是突出某些產品的品牌性和實用性，并帶有明顯的廣告痕跡。其傳播意圖就是刺激讀者進行產品消費。

三、時尚雜志的傳播渠道

用何種方式將時尚理念傳遞給受眾，這是每個時尚雜志經營者都需面對的問題，不同的推廣方式會實現(xiàn)不同的傳播效果。雜志的三次銷售，分別是將雜志的內容售賣給讀者；將雜志的讀者群向廣告客戶銷售；以及雜志品牌的銷售。

在針對讀者的傳播中，雜志進行以擴大發(fā)行量為目的的推廣。巡展、海報宣傳、贈刊等活動都能夠刺激讀者消費，從而增加雜志的發(fā)行量。

在針對客戶的傳播中，擴大廣告銷售是其推廣的主要目的。目前，廣告收入已經成為大部分時尚類雜志的主要收入來源，因此，時尚雜志經常以客戶需求為目的開展推廣，如舉辦客戶答謝活動、組織客戶進行產品試用及定向調研等等。通過組織這些活動，時尚雜志能夠更好地溝通客戶關系并探索合作機會。

在針對雜志品牌的傳播中，時尚雜志進行以提升雜志品牌形象為目的的推廣。品牌是雜志的生命，內容、讀者群體與廣告客戶能夠促使雜志形成品牌效應。同時，好的品牌效應也能夠促進讀者群體的擴大，吸引更多的廣告合作，提高雜志自身的影響力。

在這三個層面的推廣當中，無論是針對何種群體的推廣方式，都要符合雜志的品牌形象，傳達相應的理念，這樣才能真正地吸引讀者、提高影響力。

此外，時尚雜志還借助新媒體的傳播手段進行信息傳遞。目前，大多數時尚雜志都采用新形式的媒體傳播，如網站，微博，微信和APP。利用線下和線上相結合的方式，對現(xiàn)有的新媒體資源進行充分的利用，在不同平臺對同一活動進行全方位、多角度的宣傳。這樣不僅能擴大信息的覆蓋面，吸引更多的受眾，更能以較少的成本取得較好的營銷效果，提升其品牌效應。

四、時尚雜志的傳播效果

時尚在構建現(xiàn)代人生活形態(tài)的過程中，傳播媒介的力量是不能忽視的。時尚雜志是現(xiàn)代時尚發(fā)展中不可或缺的要素，它作為現(xiàn)代時尚的載體，將時尚具體化并將時尚的理念傳遞給大眾，推動時尚的形成、傳播和商品化，并引導消費，傳播流行的觀念，促進了受眾生活方式及消費觀念的轉變。

此外，雖然時尚雜志的原始受眾群體是購買力強的高收入群體，但隨著時尚雜志行業(yè)的發(fā)展，市面上出現(xiàn)了越來越多面向不同年齡段和不同收入水平的消費者群體。時尚雜志受眾定位的不斷細化滿足了不同群體的時尚需求，各個群體間的所獲得的時尚信息也將會不斷的接近，最終，時尚傳媒中存在的的信息溝將會逐漸彌合。

作者簡介

王辰玙（1997.01-），性別：女，民族：漢，籍貫：遼寧省沈陽市，當前職務：學生，本科在讀，學歷：本科在讀，研究方向：新聞學。

（作者單位：東北大學文法學院）