淺析新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑

摘 要：我國經(jīng)濟(jì)在加入世界貿(mào)易組織后，經(jīng)濟(jì)種類逐漸向多樣化發(fā)展，而我國的經(jīng)濟(jì)政策也在逐年放寬，在這種良好的態(tài)勢下許許多多的中小企業(yè)建立了起來，這些企業(yè)以其獨(dú)有的活力帶動(dòng)著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，我國綜合國力的日漸強(qiáng)盛也于此有著緊密關(guān)系。也正因?yàn)槿绱?，企業(yè)為了能夠在市場中立足所面臨的壓力也日益增加，本文通過對企業(yè)文化的研究，以求得企業(yè)通過新聞宣傳本企業(yè)的途徑來提升自身文化水平，以取得更穩(wěn)定的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；新聞；宣傳；途徑

1企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

1.1促進(jìn)員工精神思想的提升

員工是一個(gè)企業(yè)創(chuàng)立與發(fā)展進(jìn)步的最重要的組成部分，企業(yè)員工不僅起著生產(chǎn)最基本動(dòng)力的作用，更是決定員工所在企業(yè)的整體精神面貌的最主要因素。所以企業(yè)所重視的應(yīng)該不僅僅是企業(yè)文化和員工生產(chǎn)力，也應(yīng)該包括員工的精神文明建設(shè)，提高員工的文化素質(zhì)對企業(yè)競爭力的提高有著無法取代的作用。究其原因，其一是由于在一個(gè)企業(yè)中其所有者不同于經(jīng)營者，而作為企業(yè)的員工，在該企業(yè)工作的目的一般主要是為了滿足自己或者與自己相關(guān)的人的物質(zhì)需求，以便于保證自己的生活需求。一個(gè)企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作不僅能在市場上宣傳自己，更能夠通過該種手段來提升自己在市場中的地位，從而能夠增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，提高盈利水平，企業(yè)員工的工資也會(huì)隨之上漲，這樣更有利于實(shí)現(xiàn)其物質(zhì)需求；其二是應(yīng)為企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作的同時(shí)，能過對企業(yè)員工精選精神思想上的培養(yǎng)，提高員工的工作意識(shí)，從而提高員工的工作積極性，更有利于激發(fā)員工的主觀能動(dòng)性，員工便能夠以更好更積極的工作態(tài)度投入自己的工作，這樣也有利于提高企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤。

1.2樹立企業(yè)形象，提升品牌知名度

一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)形象在企業(yè)發(fā)展中所起到的作用不亞于一個(gè)優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)人，不僅能夠不間斷的提高該企業(yè)在市場上的知名度及信譽(yù)度，更重要的是依靠其優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠進(jìn)行持續(xù)性發(fā)展，不間斷的為該企業(yè)創(chuàng)造出持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)消息，提高企業(yè)價(jià)值，而從宏觀上來看，這對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展顯然是有益無害的。所以一個(gè)企業(yè)樹立它的形象尤為重要，新聞宣傳工作則是宣傳的最重要且有效的手段。企業(yè)的形象包括以下兩個(gè)方面，首先是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)形象，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象一般是指該企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人員在平常工作中的個(gè)人魅力，他的做事作風(fēng)，還有工作業(yè)績，文化素質(zhì)等多個(gè)方面的綜合表現(xiàn)，企業(yè)的新聞宣傳能讓該企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)形象得到有效宣傳，從而提升該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的能力及形象；第二是企業(yè)員工形象，企業(yè)員工形象一般是指企業(yè)員工在企業(yè)中，在其所在部門中能夠體現(xiàn)出來的工作效率，對自己工作的態(tài)度，對企業(yè)的責(zé)任心，員工自身的技術(shù)能力，文化素質(zhì)等，相對于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)形象，企業(yè)員工形象更直接的決定了該企業(yè)在市場中的形象。在我國現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)形勢下，企業(yè)為了提高自己的業(yè)務(wù)能力和盈利水平，樹立自己獨(dú)特的企業(yè)文化，通過提高自身的知名度來提高企業(yè)的營銷能力顯得必不可少。

2做好企業(yè)新聞宣傳工作的方法途徑

2.1企業(yè)宣傳工作中存在的問題

企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展中始終與員工的精神和凝聚力密切相關(guān)。過去，管理人員的手段單一，結(jié)果薄弱。沒有充分考慮新聞宣傳手段，導(dǎo)致報(bào)紙、網(wǎng)站的使用不足等，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)管理的現(xiàn)代化。同時(shí)，宣傳人員也沒有相應(yīng)的規(guī)范和紀(jì)律管理，難以控制宣傳工作，難以凝聚力，提高宣傳水平。

只有在大量的宣傳中，企業(yè)才能取得更大的成就，才能繼續(xù)前進(jìn)，但一些企業(yè)主要依靠紙質(zhì)媒體，宣傳手段太陳舊，根本不起作用。此外，新媒體具有動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)更新的獨(dú)特優(yōu)勢。然而，一些企業(yè)目光短淺，不愿花錢在新聞和宣傳上，不更新系統(tǒng)和陳舊設(shè)備。依靠傳統(tǒng)的傳播方式，既沒有宣傳也沒有廣為人知的宣傳。

2.2提高自身全局意識(shí)，把握輿論導(dǎo)向

企業(yè)新聞宣傳部門的工作人員應(yīng)該具有良好的大局意識(shí)，在宏觀上對市場變化進(jìn)行考慮，再選擇具體的方式制度行動(dòng)計(jì)劃，而且宣傳人員在企業(yè)員工騎著互相溝通的作用，提高自身全局意識(shí)有利于提高企業(yè)的向心力，通過凝聚力將員工和企業(yè)牽引到一起，促進(jìn)二者共同發(fā)展。而且要做到對輿論的正確把握，在現(xiàn)代信息傳播機(jī)器快速的時(shí)代，把握好輿論導(dǎo)向，極其有利于企業(yè)宣傳，對于企業(yè)知名度的提升作用顯而易見，而且能夠有效的維護(hù)所在企業(yè)的聲譽(yù)。

2.3 提升企業(yè)宣傳部門人員的專業(yè)素質(zhì)

首先企業(yè)在選拔宣傳部門人員時(shí)候應(yīng)該嚴(yán)格考量工作人員的專業(yè)素質(zhì)，對于有著較高新聞編輯等專業(yè)技能的人員應(yīng)當(dāng)優(yōu)先選擇，并在進(jìn)入企業(yè)后做好相關(guān)培訓(xùn)工作，從企業(yè)內(nèi)部解決好企業(yè)新聞宣傳方面的問題，一方面能夠使得員工更快的融入到企業(yè)工作當(dāng)中，另一方面對提高宣傳人員的整體水準(zhǔn)有著決定性的作用。一個(gè)優(yōu)秀的宣傳團(tuán)隊(duì)對提高企業(yè)新聞宣傳工作的水平是最重要的影響因素，所以定期為企業(yè)內(nèi)宣傳工作人員進(jìn)行思想精神方面的集體培訓(xùn)顯得很有必要，以提高宣傳人員對企業(yè)的忠誠度，這對提高新聞傳播效率有著直接影響的作用，宣傳部門工作人員的的工作作風(fēng)和個(gè)人素質(zhì)在企業(yè)新聞宣傳中起著決定性的作用，要以企業(yè)的整體發(fā)展為工作目標(biāo)來對員工進(jìn)行教育，從而在樹立員工個(gè)人的企業(yè)價(jià)值觀的同時(shí)提升整個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化水平。

3提高宣傳工作的創(chuàng)新能力

3.1拓展宣傳思路

市場經(jīng)濟(jì)決定了現(xiàn)代市場變化的多變性，為了不斷提高企業(yè)的宣傳力度，宣傳作用，宣傳部門的工作人員應(yīng)該根據(jù)市場新形勢不斷改變自己的宣傳思路，根據(jù)市場需求創(chuàng)新宣傳方式，宣傳工作的創(chuàng)新離不開宣傳部門內(nèi)部的互相交流溝通，宣傳思路的拓寬只靠一個(gè)人顯然是不可行的，通過對新聞宣傳工作不斷創(chuàng)新，使宣傳工作能夠及時(shí)有效的滿足企業(yè)當(dāng)前的需求，以提高企業(yè)形象，帶來創(chuàng)新效益。

3.2做好宣傳內(nèi)容

首先，新聞宣傳部門在創(chuàng)新內(nèi)容的同時(shí)，必須保證新聞宣傳內(nèi)容與企業(yè)的全面發(fā)展相適應(yīng)，使新聞宣傳工作能夠充分發(fā)揮其作用，保證宣傳的目的。第二，內(nèi)容選擇應(yīng)以“三貼近”為基本原則，以切實(shí)可行的方式融入員工生活。它可以使員工接近現(xiàn)實(shí)，貼近生活，提高員工和其他人員對企業(yè)新聞的關(guān)注和興趣。最后，企業(yè)的新聞內(nèi)容應(yīng)符合實(shí)際效果，通過宣傳中國最新的政策和新聞，員工可以及時(shí)了解企業(yè)的發(fā)展情況。應(yīng)注意的問題，充分與企業(yè)的員工共鳴，進(jìn)一步提高新聞宣傳的內(nèi)容和效果。

3.3增加宣傳方式

第一，通過多媒體宣傳。隨著我國科技水平的不斷提高，隨著智能終端的不斷涌現(xiàn)，我們的居民可以在日常生活和工作中首次使用手機(jī)、電腦等智能產(chǎn)品來獲得最新的娛樂設(shè)施。新聞和其他新聞。企業(yè)可以利用網(wǎng)站、報(bào)紙等媒體宣傳企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)形象和信息，通過提高人們的注意力來樹立企業(yè)的品牌形象。第二，在企業(yè)內(nèi)部工作中，為了進(jìn)一步提升企業(yè)形象，可以建立相應(yīng)的模型激勵(lì)體系。通過對企業(yè)內(nèi)部員工工作的定期評價(jià)，選擇一個(gè)或幾個(gè)“最佳員工”模型進(jìn)行新聞宣傳，并給出了良好的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，并舉例說明。激勵(lì)和激勵(lì)其他員工積極參與生產(chǎn)工作，改善員工的工作氛圍和形象。第三，在工作過程中，員工不僅需要滿足自己的物質(zhì)需求，還需要感受到企業(yè)對自身的關(guān)注和關(guān)注。同時(shí)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要重視員工和員工，通過新的新聞和報(bào)道加入員工隊(duì)伍。對員工的生活內(nèi)容很有興趣或貼近，把關(guān)心員工和體貼員工的經(jīng)營理念加到員工身上，使員工真正感受到企業(yè)對自身的重要性。

4 結(jié)束語

企業(yè)的生存，發(fā)展還有改革創(chuàng)新離不開先進(jìn)新聞宣傳工作，而且企業(yè)精神文明的創(chuàng)造更加離不開新聞宣傳工作，為了提高企業(yè)文化，進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)新聞宣傳在企業(yè)中起著重要的作用，不能低估企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展中所發(fā)揮的作用。因此，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者必須深入了解新聞宣傳工作的重要性，加強(qiáng)全局觀念，促進(jìn)輿論對宣傳引導(dǎo)，樹立企業(yè)的聲譽(yù)和品牌，注重培訓(xùn)和REE。教育，樹立全面的一流新聞宣傳人員素質(zhì)，使新聞宣傳工作有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要完成企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)容、觀念、工作方式和方式的改革創(chuàng)新，做好新聞宣傳工作的合理布局和調(diào)整，全面適應(yīng)新的背景和新形勢。因此，企業(yè)將形成一個(gè)統(tǒng)一的整體，團(tuán)結(jié)，積極，企業(yè)將有更好的社會(huì)和品牌形象，使企業(yè)的發(fā)展更可持續(xù)，永久和健康。

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作者簡介

曹利民，1972.01，男，漢，黑龍江哈爾濱人，本科，，記者，研究方向：企業(yè)宣傳。

（作者單位：河南油田新聞中心電視采編部）