新媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期網(wǎng)絡(luò)直播在電視新聞節(jié)目中的運(yùn)用

李寒

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入，以網(wǎng)絡(luò)直播為代表的新媒體崛起勃發(fā)，成為信息傳播的重要形式。在網(wǎng)絡(luò)直播的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體也在探索新的傳播路徑，從內(nèi)容編排到形式設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)的新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文將研究的方向放在網(wǎng)絡(luò)直播的運(yùn)用方面，借助網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)來(lái)凸顯電視新聞節(jié)目的價(jià)值，探討電視新聞節(jié)目在新媒體融入中的創(chuàng)新策略，以期為我國(guó)電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；電視新聞；新媒體轉(zhuǎn)型

隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為深入大眾的信息傳播方式，成為了新的網(wǎng)絡(luò)文化。2018年艾媒數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)分布了中國(guó)直播行業(yè)研究報(bào)告，稱直播已經(jīng)延伸到了大眾生活和工作的方方面面，其規(guī)模也逐漸擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)直播的崛起無(wú)疑是傳統(tǒng)電視新聞媒體的巨大威脅，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展分流了傳統(tǒng)新聞媒體的受眾，減少了傳統(tǒng)新聞媒體的關(guān)注度，使傳統(tǒng)新聞媒體面臨著改革轉(zhuǎn)型的難題。2017年習(xí)總書記多次強(qiáng)調(diào)了加快媒體融入，創(chuàng)新媒體發(fā)展的重要性，各大電視新聞媒體也積極響應(yīng)號(hào)召，主動(dòng)融入新媒體環(huán)境，其中央視新聞和一些較為熱門的地方電視新聞媒體開始建設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，開通熱門網(wǎng)絡(luò)直播門戶的賬號(hào)，逐步占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)直播的宣傳領(lǐng)域，產(chǎn)生的積極的宣傳效果。因此，本人將研究的方向?qū)?zhǔn)電視新聞節(jié)目中的網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)用策略，從運(yùn)用的模式到運(yùn)用的啟示，為我國(guó)電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)

1.主體規(guī)模大，受眾年輕化

網(wǎng)絡(luò)直播由于強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)、簡(jiǎn)單的操作方式和泛娛樂(lè)化的形式深受網(wǎng)民青睞，以年輕群眾為主。網(wǎng)絡(luò)主播的高收入和新興的這種商業(yè)形式也吸引了更多的人參與到網(wǎng)絡(luò)直播事業(yè)之中，形成了全民“網(wǎng)絡(luò)直播”的現(xiàn)象。

2.信息更多元，互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容更多元，同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)可以發(fā)布娛樂(lè)、民生、體育等多種類型的信息涉獵廣泛，能夠從不同的方面抓住受眾的眼球。此外，網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)新聞節(jié)目相比，其互動(dòng)性更強(qiáng)，且為雙向互動(dòng)，增加了網(wǎng)絡(luò)直播方和受眾之間的聯(lián)系，密切了二者的關(guān)系，受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的粘性和忠誠(chéng)度更高。

3.形式更豐富，傳播效果更強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)直播在播放的過(guò)程中通過(guò)與受眾之間的雙向互動(dòng)，能夠及時(shí)掌握受眾的偏好和需求，從而調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容和形式。網(wǎng)絡(luò)直播方積極響應(yīng)受眾的反饋，受眾此時(shí)的角色也從被動(dòng)的信息接收者，成為了信息的制作和傳播者之一，增強(qiáng)了傳播的效果，有利于關(guān)注度的提升。

二、新媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期電視新聞節(jié)目運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播存在的不足

1.對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的重視度不夠

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的專業(yè)性更強(qiáng)，資金實(shí)力更扎實(shí)，許多傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播較為輕視，在新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期，一些電視新聞節(jié)目也積極改革創(chuàng)新，但只在部分內(nèi)容和語(yǔ)言方面“接地氣”，忽視了直播平臺(tái)的力量，創(chuàng)建自身的直播APP，而安裝APP將限制和降低受眾的手機(jī)功能，所以用戶數(shù)量少，活躍度地，降低了電視新聞節(jié)目自身直播平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展效果。

2.形式僵硬，互動(dòng)較差

在開展了網(wǎng)絡(luò)直播的電視新聞節(jié)目中，新聞節(jié)目的制作人員和主播對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的語(yǔ)境熟悉度差，在直播過(guò)程中難以脫離傳統(tǒng)的新聞播報(bào)形式影響，缺乏與受眾的互動(dòng)和聯(lián)系，成為了在手機(jī)上播放的“電視新聞”，不利于提升受眾的活躍度和忠誠(chéng)度，不利于“粉絲”的增長(zhǎng)。

3.內(nèi)容無(wú)創(chuàng)意，吸引力較低

在信息海量的互聯(lián)網(wǎng)世界中，受眾接收到的信息速度更快，渠道更多，電視新聞媒體若要突出重圍，必須要展示自身的閃光點(diǎn)，在眾多同源新聞中吸引受眾的關(guān)注。多數(shù)電視新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)直播的運(yùn)用中直播內(nèi)容簡(jiǎn)單，缺乏創(chuàng)意，無(wú)法在第一時(shí)間抓住受眾的眼球，造成了受眾流失。

三、網(wǎng)絡(luò)直播在電視新聞節(jié)目中的運(yùn)用策略

1.借助網(wǎng)絡(luò)直播的形式，突出電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

電視新聞節(jié)目曾是受眾了解新聞，“縱覽天下事”的主要渠道，然而在信息海量的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視新聞節(jié)目受到了采編、制作、審批、播放等多個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間限制，信息的傳播速度難以與低門檻的網(wǎng)絡(luò)直播相比?；貧w電視新聞節(jié)目本身的優(yōu)勢(shì)中來(lái)，電視新聞節(jié)目雖然難以與網(wǎng)絡(luò)直播比速度，然而其專業(yè)性、嚴(yán)肅性和內(nèi)容的延伸性更強(qiáng)，電視新聞節(jié)目的語(yǔ)言措辭、鏡頭運(yùn)用和專業(yè)的解讀更是網(wǎng)絡(luò)直播所難以匹敵的。因此，電視新聞節(jié)目的制作方應(yīng)當(dāng)積極尋找自身的優(yōu)勢(shì)，借助網(wǎng)絡(luò)直播這種形式活潑、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)來(lái)烘托自身，發(fā)展自身，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的交融。例如電視新聞節(jié)目可以緊抓新聞事實(shí)，從專業(yè)性的角度出發(fā)，延伸新聞內(nèi)容，跟蹤新聞發(fā)展，為受眾提供更多的視角，更好的解決方式；又如電視新聞節(jié)目可以利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，獲得第一手的新聞資料，例如對(duì)更加專業(yè)性內(nèi)容的報(bào)道，對(duì)政策動(dòng)向、科技發(fā)展、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)測(cè)等方面的新聞進(jìn)行近距離的采訪和解讀，利用網(wǎng)絡(luò)直播的形式擴(kuò)大關(guān)注度，開展專業(yè)新聞的常態(tài)化直播，擴(kuò)大影響力。

2.實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，展現(xiàn)立體化的新聞報(bào)道

電視新聞節(jié)目運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)不僅需要建設(shè)自身的直播APP，更需要借助成熟的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，借助活躍度較高的直播平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大自身的影響力。在電視直播的過(guò)程中，積極推介自身的網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)和平臺(tái)，在電視節(jié)目播放的過(guò)程中同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，例如網(wǎng)友在電視新聞節(jié)目的直播APP的評(píng)論中發(fā)表信息，上傳圖片，電視新聞節(jié)目可以有選擇地播放網(wǎng)友的評(píng)論，增強(qiáng)受眾的參與度和互動(dòng)感。除了跨屏直播，還可以在成熟的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中創(chuàng)建賬號(hào)，用話題性更強(qiáng)的短視頻吸引受眾關(guān)注，使用時(shí)下熱門的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言反饋受眾的信息，并積極為受眾提供解決問(wèn)題的方法，提供更專業(yè)的指導(dǎo)，獲得受眾的青睞，從而實(shí)現(xiàn)受眾的引流，擴(kuò)大自身的知名度和美譽(yù)度，從而增強(qiáng)電視新聞節(jié)目自身的影響力。

電視新聞節(jié)目還可以憑借自身強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)，在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，積極與其他節(jié)目溝通聯(lián)系，形成電視新聞的“抱團(tuán)”作戰(zhàn)，強(qiáng)化資源利用率，形成新聞節(jié)目直播的協(xié)作機(jī)制，建立新聞資源共享機(jī)制。此外，還可以拓展新聞報(bào)道的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多現(xiàn)場(chǎng)的直播，為受眾提供更多的視角，更廣闊的內(nèi)容，從“精、細(xì)、深”三方面下功夫，帶給受眾網(wǎng)絡(luò)直播所難以企及的節(jié)目制作效果。

3.形式活潑、內(nèi)容及時(shí)更新，增強(qiáng)受眾關(guān)注度和忠誠(chéng)度

電視新聞節(jié)目在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播的過(guò)程中，要利用網(wǎng)絡(luò)直播信息傳播快的特點(diǎn)，與成熟的直播平臺(tái)合作，彌補(bǔ)電視新聞節(jié)目在傳播渠道和傳播速度方面的不足，實(shí)現(xiàn)電視傳播和網(wǎng)絡(luò)直播的信息對(duì)接，使新聞受眾能夠在更多的地方，用更多的方式來(lái)接收新聞。此外，將內(nèi)容下沉延伸，引入社交元素提升受眾的新聞接收體驗(yàn)，形成電視新聞節(jié)目+社交的新形式，例如新聞節(jié)目利用“微信直播搖一搖”，“微博直播轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)”、“短視頻網(wǎng)絡(luò)評(píng)論送禮品”等福利形式，增加受眾與節(jié)目制作方的聯(lián)系。

發(fā)放福利只是暫時(shí)性的引流方式，持續(xù)性的增加關(guān)注度需要電視新聞節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)積極開展網(wǎng)絡(luò)直播的學(xué)習(xí)，提升人才隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，招聘網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，為節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)注入新鮮血液和“網(wǎng)絡(luò)”活力，每一期的節(jié)目不論是形式還是內(nèi)容都應(yīng)當(dāng)符合當(dāng)下人們的需要，積極關(guān)注受眾的反饋信息，了解受眾的需求，從而改善節(jié)目制作的效果，提升受眾的忠誠(chéng)度。

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（作者單位：天視體育傳媒有限責(zé)任公司）