中國短視頻報(bào)告發(fā)布：融合滲透趨勢(shì)明顯“短視頻+”生態(tài)即將爆發(fā)

本刊記者 |舒文瓊

隨著手機(jī)硬件的升級(jí)和網(wǎng)絡(luò)速度的提升，具有碎片化、強(qiáng)社交屬性的短視頻軟件近年來異軍突起，發(fā)展迅猛，如抖音、快手、火山和西瓜視頻等都吸引了大量用戶，三大運(yùn)營商甚至推出了短視頻流量卡，以消除用戶對(duì)資費(fèi)的擔(dān)憂。那么，短視頻到底有多火？未來發(fā)展趨勢(shì)如何？

近日，中國信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報(bào)告》（簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，經(jīng)歷市場(chǎng)整合、行業(yè)監(jiān)管后，2017年直播行業(yè)從高速增長步入平穩(wěn)增長期，短視頻則迅猛發(fā)展。與此同時(shí)，直播平臺(tái)探索多元化出口、扎推入局短視頻，短視頻應(yīng)用紛紛開啟直播功能，二者共存共生，加速融合。但無論是網(wǎng)絡(luò)直播還是短視頻，內(nèi)容為王依然是準(zhǔn)則，精品化趨勢(shì)全面滲透。

短視頻帶寬指數(shù)增長97.8%

根據(jù)《報(bào)告》，2017年中國網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)保持高速增長，到第四季度達(dá)310，同比增長78.2%。這里的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)由直播帶寬、觀眾獨(dú)立IP和同時(shí)在線、主播獨(dú)立IP和同時(shí)在線，以及直播網(wǎng)站和應(yīng)用貨幣化四方面指數(shù)綜合加權(quán)得出，指標(biāo)均以2016年一季度為基期，設(shè)為100分。

2017年短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長態(tài)勢(shì)。《報(bào)告》顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量翻番增長，截至2017年12月短視頻帶寬指數(shù)同比增長97.8%（見圖1）。鑒于更多企業(yè)開展短視頻業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)未來帶寬指數(shù)還將繼續(xù)增長。

根據(jù)《報(bào)告》，中國網(wǎng)絡(luò)短視頻觀眾獨(dú)立IP指數(shù)在2017年持續(xù)高歌猛進(jìn)，截至2017年12月同比增幅70.2%（見圖2）。因短視頻具有較強(qiáng)的社交屬性，病毒式傳播將帶動(dòng)觀眾體量進(jìn)一步提升。

同時(shí)，隨著手機(jī)攝像頭和上傳速度的改善，以及短視頻向消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域如母嬰、美妝、美食、旅游的滲透，短視頻的清晰度顯著增高，平均碼率在2017年內(nèi)增長了35%。碼率增加意味著短視頻傳送和播放所需的帶寬也需同步增加。

圖1 2017年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量增長情況

圖2 2017年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻觀眾獨(dú)立IP增長情況

內(nèi)容精品化

在此之前，直播帶動(dòng)了視頻業(yè)務(wù)的高速發(fā)展。如今火熱的短視頻也與直播有著密切關(guān)系。中國信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)展與經(jīng)濟(jì)研究部主任韋柳融表示，從本質(zhì)上看，直播和短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成基本一致。對(duì)于直播而言，用戶消費(fèi)習(xí)慣變得移動(dòng)化，將原有內(nèi)容形態(tài)向短視頻等形式拓展，可以增強(qiáng)其社交屬性和用戶黏性；而短視頻應(yīng)用開啟直播功能，則使其更具實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性，同時(shí)增加直接變現(xiàn)途徑，繼而促進(jìn)短視頻平臺(tái)的商業(yè)化探索。

因此目前市場(chǎng)上，短視頻方面的快手、美拍、秒拍等很早加入了直播陣營，來瘋、YY、斗魚等直播平臺(tái)在2017年加快了入局短視頻的步伐，兩者邊界被打破，“直播＋短視頻”加速融合。

網(wǎng)宿科技副總裁李東表示：“在短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容精品化將是一個(gè)長期趨勢(shì)，直播及短視頻的加速融合，其實(shí)就是最大程度地進(jìn)行內(nèi)容精品化。接下來圍繞精品化，產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)出現(xiàn)很多機(jī)會(huì)。網(wǎng)宿科技推出的智慧云視頻平臺(tái)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從視頻識(shí)別、處理、分發(fā)到播放的全鏈條產(chǎn)品智能化，未來我們還將進(jìn)一步升級(jí)我們的AI視頻產(chǎn)品及服務(wù)，從而令短視頻及直播平臺(tái)能夠更專注于內(nèi)容生產(chǎn)及創(chuàng)作，助其進(jìn)一步提高創(chuàng)新效率。”

此外，短視頻與其他業(yè)態(tài)趨向融合發(fā)展，“短視頻+電商”、“短視頻+音樂”、“短視頻+資訊”受到用戶認(rèn)可，韋柳融建議相關(guān)業(yè)態(tài)布局基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，迎接“短視頻+”生態(tài)的內(nèi)容爆發(fā)。