科學(xué)實驗類節(jié)目如何獲取受眾認(rèn)可

覃璐

【摘要】科學(xué)實驗類節(jié)目肩負(fù)著傳播科學(xué)知識、向大眾普及科學(xué)的重任，如何讓枯燥的科學(xué)知識為大眾所接受和認(rèn)識，央視綜合頻道《加油！向未來》節(jié)目作出了有益探索并取得了不俗的收視成績。本文試圖從受眾接受、傳播價值和多媒體營銷三個方面來解析《加油！向未來》節(jié)目受觀眾歡迎的原因。

【關(guān)鍵詞】科學(xué)實驗類節(jié)目 受眾心理 傳播價值 多媒體營銷

近幾年來，電視熒屏上各類綜藝節(jié)目持續(xù)火爆，各大衛(wèi)視紛紛推出戶外真人秀、歌唱類真人秀、喜劇類真人秀等節(jié)目，搶占收視率和收視份額，節(jié)目類型的雷同和局限難免使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。央視綜合頻道獨辟蹊徑，推出了國內(nèi)首檔大型科學(xué)實驗類節(jié)目《加油！向未來》，一經(jīng)推出，就以其新穎獨特的形式和寓教于樂的內(nèi)容成功吸引了受眾的眼球。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，第一季節(jié)目收視率超過1.3%；在新浪微博上，“加油向未來”主話題閱讀量更是高達(dá)19.3億，位居微博綜藝榜第一名、話題總榜第二名：超過1500萬人次通過搖電視參與互動，節(jié)目獲評“TV地標(biāo)（2016）年度上星頻道最具創(chuàng)新影響力節(jié)目”。第二季節(jié)目剛一推出，收視率就異軍突起，列同時段綜藝節(jié)目第一，豆瓣評分8.8，成為兩年來評分最高的央視季播節(jié)目。

《加油！向未來》第一季于2016年播出，第二季于2017年7月播出。節(jié)目之所以能取得高收視率，獲得廣泛的觀眾認(rèn)同，在于節(jié)目迎合了受眾心理，采用多媒體融合推廣的方式營銷，促進(jìn)了節(jié)目的傳播與接受。

一、精準(zhǔn)對位受眾心理

1.好奇心理。一般的科學(xué)實驗類節(jié)目往往選取生活類選題，著眼于驗證人們身邊的生活小常識等，此類選題范圍比較局限，內(nèi)容比較簡單，觀眾自己也可以進(jìn)行重復(fù)驗證，不具備獨特性?！都佑?！向未來》節(jié)目的選題則偏向陌生化，通常選取廣大觀眾日常生活中難得一見、甚至是難以想象的大選題來進(jìn)行實驗驗證，觀眾自身無法重復(fù)實驗內(nèi)容。這種陌生化、獨一無二的實驗體驗必然對受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，契合了受眾的好奇心理?！都佑停∠蛭磥怼分破?、總導(dǎo)演王寧曾說：“觀眾要看的是懸念”。陌生化的選題給觀眾帶來的懸念是巨大的?！都佑?！向未來》第二季節(jié)目第一期剛一開播就拋出了一個令人震撼的選題——人和戰(zhàn)斗機(jī)賽跑，誰更快？節(jié)目組邀請了我國短跑名將張培萌分別與我國山鷹FTC-2000教練機(jī)和殲-10戰(zhàn)斗機(jī)來進(jìn)行了一場另類的競速比賽。對于普通觀眾來是說，這也許是生活中罕見的觀看如此另類比賽的機(jī)會.也彰顯了節(jié)目組的強(qiáng)大制作實力和吸引受眾關(guān)注的決心。人類和戰(zhàn)斗機(jī)賽跑，一般觀眾根據(jù)常識都會猜測戰(zhàn)斗機(jī)速度快。但是又對短跑名將張培萌抱有很大的希望，期待看到人類創(chuàng)造出奇跡，這就對實驗結(jié)果形成了矛盾的期待心理。節(jié)目第二季第三期的選題則是跟隨“蛟龍?zhí)枴陛d人潛水器下海.為觀眾呈現(xiàn)震撼的史無前例的深海實驗?！膀札?zhí)枴钡耐庑魏蛢?nèi)部構(gòu)造本身對觀眾就有極大的吸引力，通過節(jié)目組拍攝的“蛟龍”號獨家視頻，觀眾得到了獨特的視覺和心理體驗。在4809米深的海底，牙膏和泡沫哪個外形會出現(xiàn)比較大的壓縮變化？牙膏和泡沫的壓力試驗在外界可以輕易做到，但是在幾千米的深海，恐怕只有在節(jié)目里才得以一見了。

2.明星效應(yīng)?！都佑?！向未來》節(jié)目邀請的明星范圍非常廣泛，不僅有娛樂明星，還有我國許多高精尖科技的創(chuàng)造者和實踐者，他們也可以說是更寬泛意義上的明星。娛樂明星因為自身某些方面出色的特質(zhì)受到觀眾的欣賞和崇拜，他們親自參與到科學(xué)實驗或者答題猜想中，偶像和科學(xué)的碰撞常常產(chǎn)生戲劇化的化學(xué)反應(yīng)，給節(jié)目增加了許多看點?！都佑?！向未來》第二季第一期里，為了驗證聲音是否真的能夠震碎玻璃杯，節(jié)目組在現(xiàn)場設(shè)置了封閉的箱子，里面裝著數(shù)十個玻璃杯，杯子后面設(shè)置了音響。先是由主持人撒貝寧演唱了一首《天高地厚》，箱子里的玻璃杯在聲波的影響下并無變化；而后歌手黃綺珊上場，現(xiàn)場一展歌喉，演唱了一曲《回來》，玻璃杯絕大部分都被震碎。一前一后形成的鮮明對比讓觀眾紛紛為黃綺珊的“功力”所折服。黃綺珊本人對于實驗結(jié)果也十分驚訝。結(jié)果的出人意料激發(fā)了觀眾一探究竟的欲望。節(jié)目第一季中，邀請明星嘉賓和素人搭配，進(jìn)行科學(xué)實驗的猜想和答題。觀眾通過節(jié)目看到，明星其實和常人一樣，或?qū)茖W(xué)知識有自己的困惑，或有比較好的知識積累，呈現(xiàn)了明星不為常人所知的一面。第二季節(jié)目還邀請了體育界明星張培萌，在節(jié)目中展現(xiàn)了他超人的彈跳力：國家深海基地管理中心蛟龍?zhí)枬摵絾T劉曉輝也應(yīng)邀來到現(xiàn)場，解說海底壓力試驗的結(jié)果。明星的表現(xiàn)激起了受眾的英雄情結(jié)，受眾把自身無法完成的理想信念寄托在這些體育界和科技界的明星身上，為他們的表現(xiàn)而感到驕傲，為他們的經(jīng)歷而感到自豪，從中獲得情感中的慰藉，明星效應(yīng)使節(jié)目的觀眾黏性得到顯著增強(qiáng)。

3.放松娛樂心理?，F(xiàn)代社會人們工作、生活的節(jié)奏很快，由此帶來的精神壓力較大，身心亟待得到放松。《加油！向未來》節(jié)目內(nèi)容板塊設(shè)置巧妙，一期節(jié)目里面大的嚴(yán)肅科學(xué)實驗和小的趣味科學(xué)實驗相穿插，節(jié)目有節(jié)奏有張有弛，帶給觀眾科學(xué)知識的同時也帶給觀眾歡笑，讓觀眾在快樂中學(xué)習(xí)。第二季第二期節(jié)目，前半段為了驗證我國航天材料超強(qiáng)的隔熱能力，現(xiàn)場三把氧乙炔高溫噴槍燒灼鋼板，火星四濺，觀眾已處于精神高度緊張的狀態(tài)：節(jié)目后半段則安排了一個驗證蔬果能發(fā)電的小實驗，由兩個小孩分別駕駛兩輛小車比賽，一輛由檸檬發(fā)電驅(qū)動，另一輛由土豆發(fā)電驅(qū)動，趣味性十足，現(xiàn)場觀眾為他們吶喊助威，氣氛非?；钴S，觀眾的精神可以得到極大放松?！都佑?！向未來》節(jié)目第二季舞美設(shè)計也非常絢麗，深藍(lán)色的燈光效果給節(jié)目營造了神秘的未來氛圍。觀眾席分為18歲以上年齡段的“加油隊”和18歲以下年齡段的“未來隊”，他們既是觀眾，也是節(jié)目的參與者。兩個陣營的座位設(shè)計成階梯狀的方陣，每個人面前都有小屏幕，顯示對科學(xué)實驗猜想的答案，符合科技節(jié)目高端大氣的特質(zhì)。兩大陣營的座椅可以隨著科學(xué)實驗場地的變化整體旋轉(zhuǎn)，避免了單一場景不變帶來的審美疲勞。節(jié)目的主持人也是一大亮點，撒貝寧和尼格買提輕松幽默的主持風(fēng)格為節(jié)目增添了很多歡樂氣氛?！都佑停∠蛭磥怼冯m然是一檔科學(xué)節(jié)目，卻能帶給受眾輕松愉悅的觀看體驗和審美體驗，自然能收獲較高的收視率，獲得觀眾的認(rèn)可。

二、傳播價值較高

1.堅守主流價值觀。在大多數(shù)綜藝節(jié)目僅僅具有娛樂功能的時候，《加油！向未來》始終堅守主流價值觀，堅持傳播科學(xué)知識，傳播科學(xué)精神，傳播正能量。節(jié)目始終營造積極向上的氛圍，把我國最新的科學(xué)前沿知識和成果傳播、普及給觀眾。許多國家最新科研成果得以展示。達(dá)到了揚我國威、激發(fā)觀眾愛國熱情的傳播目的。在節(jié)目中，“中國百米雙雄”之一、短跑名將張培萌首次在節(jié)目中展示了自己驚人的彈跳力和爆發(fā)力；山鷹FTC-2000教練機(jī)、國產(chǎn)殲-10A戰(zhàn)斗機(jī)，中國自行設(shè)計、自主集成研制的載人潛水器“蛟龍?zhí)枴币布娂娫诠?jié)目中亮相。主持人撒貝寧在介紹山鷹教練機(jī)的時候有一段主持詞：“山鷹Frc-2000的綜合系統(tǒng)的先進(jìn)性，也使它成為了三代機(jī)培養(yǎng)飛行員的最佳的一個教練平臺。它將為我們的空軍不斷地輸送適應(yīng)高技術(shù)條件下作戰(zhàn)的飛行員，不斷的保衛(wèi)我們的領(lǐng)空和疆域”。從節(jié)目內(nèi)容到主持詞，都在大力彰顯我國綜合國力的不斷強(qiáng)盛?！翱茖W(xué)傳播不僅應(yīng)是中國國家科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略組成部分，它更應(yīng)是國家文化發(fā)展戰(zhàn)略中的組成部分，科學(xué)傳播應(yīng)從文化建設(shè)的高度思考科普的發(fā)展，以科普促進(jìn)文化的凈化和進(jìn)化。”①國家文化的發(fā)展和國民素質(zhì)的提高，離不開科學(xué)知識的普及，《加油！向未來》利用電視這一大眾傳播渠道，寓教于樂，擔(dān)當(dāng)了傳播科學(xué)的重要責(zé)任。第一季開播后，節(jié)目就收獲了一批低齡“粉絲”，第二季現(xiàn)場觀眾陣營也主要是青少年代表。青少年是我國的未來，“少年強(qiáng)則中國強(qiáng)”，節(jié)目有針對性地普及科學(xué)知識，達(dá)到了很好的傳播效果。

2對科學(xué)實驗類節(jié)目如何有效傳播作出有益探索?？茖W(xué)實驗類節(jié)目的最終目的是要向受眾傳播科學(xué)，普及科學(xué)知識，而單純的科學(xué)知識難免枯燥，很難通過電視節(jié)目加以呈現(xiàn)，只有給予趣味性的包裝，以科學(xué)知識為核心，娛樂形式為外衣，才能成為為受眾所喜聞樂見的節(jié)目，促進(jìn)節(jié)目有效傳播。這就要求節(jié)目制作者把握好娛樂和科學(xué)的度，讓兩者相輔相成，《加油！向未來》在這方面作出了許多有益的探索，值得借鑒。節(jié)目尊重科學(xué)，處處表現(xiàn)出嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，科學(xué)實驗盡量追求嚴(yán)謹(jǐn)，而娛樂則只是為了達(dá)到傳播目的的一種形式。例如：第二季有期節(jié)目有個實驗，看羽毛和金屬球在真空中同時落下，速度各自怎樣。實驗工具的設(shè)置是這樣的：由實驗員將羽毛和金屬球掛在一根高6米的亞克力真空管中，真空管頂端是電磁鐵，下端是一個真空儀表，測量真空管里實時變化的氣壓值。這里實驗員楚涵解釋了一般意義上“真空”和“絕對真空”的區(qū)別，實驗利用機(jī)械泵將管內(nèi)空氣抽出，達(dá)到近乎完全真空的狀態(tài)，才開始做實驗。電磁鐵保證了物體是同時落下，真空儀表的數(shù)值可以看到管內(nèi)的空氣狀態(tài)，確保了實驗的前提條件。由此可見，節(jié)目將科學(xué)實驗追求到了細(xì)節(jié)，動用各種科學(xué)儀器來保證實驗的準(zhǔn)確性。節(jié)目邀請的嘉賓是中國科學(xué)院物理所研究員曹則賢，由他來為大大小小的實驗結(jié)果進(jìn)行科學(xué)解讀，頗具權(quán)威性。負(fù)責(zé)為節(jié)目設(shè)計各種實驗的北京交通大學(xué)國家級物理實驗教學(xué)示范中心的陳征博士曾說：“《加油！向未來》是中國科普節(jié)目向前邁出的很大一步，不僅是投入大、規(guī)模大和實驗的密集程度前所未有，更重要的是，節(jié)目里是娛樂元素配合實驗，而非實驗配合娛樂?！彼J(rèn)為這檔節(jié)目“在收視率和科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)兩方面找到了平衡點。只有大眾看了我們，我們才有可能吸引他們對科學(xué)的興趣，進(jìn)而主動認(rèn)識科學(xué)、了解科學(xué)”。

三、多媒體成功營銷

在當(dāng)前媒體融合的大潮下，節(jié)目宣傳采用多媒體融合、多平臺傳播、多渠道助力的方式能夠使節(jié)目接觸到更廣泛的觀眾群?！都佑?！向未來》充分利用多媒體營銷，成功推廣節(jié)目。一是選題的話題性強(qiáng)。節(jié)目選題具有很強(qiáng)的話題性，在新媒體上容易引起關(guān)注和討論。第二季開播之前，節(jié)目就憑借“百米冠軍vs殲-10戰(zhàn)斗機(jī)”預(yù)告片，在短時間內(nèi)迅速引起網(wǎng)友的關(guān)注，期間獲得央視新聞、人民日報、新浪軍事、騰訊新聞等微博權(quán)威大號轉(zhuǎn)載，央視新聞微博播放量突破百萬，新媒體視頻播放量累計超過357萬次，“人機(jī)賽跑的短視頻”正式播出后，網(wǎng)絡(luò)點擊量更是高達(dá)8000多萬。類似的話題還有“黃綺珊唱歌震碎玻璃杯”、“尼格買提手表被當(dāng)成小白鼠”等，都能引起網(wǎng)友熱議。二是官方微博持續(xù)發(fā)酵。《加油！向未來》官方微博內(nèi)容有的傳播科學(xué)小知識，有的剪輯節(jié)目有趣小視頻，有的對節(jié)目觀眾和嘉賓的有趣瞬間加以動圖編輯，都對節(jié)目內(nèi)容起到了二次傳播的作用。其中，有很大一部分是屬于提問類的微博內(nèi)容，可以與網(wǎng)友和觀眾形成長期互動，牢牢鎖定節(jié)目受眾群體。三是多個平臺傳播。節(jié)目除了每周在央視首播之外，在央視CCTV節(jié)目官網(wǎng)、愛奇藝、騰訊視頻等大型視頻網(wǎng)站都能隨時觀看，觀眾可以通過電視、電腦、手機(jī)等終端觀看，促進(jìn)了節(jié)目的多次傳播。