新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展對(duì)策探討

曹鵬

【摘 要】 文章在分析當(dāng)前電視新聞節(jié)目發(fā)展中存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提出了在新形勢(shì)下電視新聞節(jié)目如何克服不足并進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策。要明確新聞節(jié)目的本質(zhì)屬性，打造品牌欄目；加強(qiáng)電視新聞采編隊(duì)伍建設(shè)；更新觀念，創(chuàng)新節(jié)目；充分利用多媒體技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源。

【關(guān)鍵詞】 新媒體；電視新聞節(jié)目；問(wèn)題；對(duì)策

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)7億多，數(shù)量是全球網(wǎng)民數(shù)量的約五分之一。手機(jī)的使用率也相當(dāng)?shù)钠毡?，根?jù)2017年7月工信部發(fā)布的通訊數(shù)據(jù)與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)使用手機(jī)用戶聯(lián)網(wǎng)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到11億人之多。人們?cè)谏习嗤局?、鍛煉身體時(shí)、就餐時(shí)都可以隨時(shí)通過(guò)手機(jī)瀏覽新聞消息，了解生活百態(tài)，已經(jīng)完全超越了時(shí)間、空間、地理位置的限制。而在新媒體環(huán)境中，電視新聞節(jié)目在播出在時(shí)間、播出方式、收視率等方面呈現(xiàn)出一定的局限性與不足之處，因此，在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目只有進(jìn)行改革創(chuàng)新，才能走出困境，才能使電視新聞節(jié)目在恪守政治宣傳使命的同時(shí)，也能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展中存在的問(wèn)題

1、時(shí)效性與播出方式存在滯后性

新時(shí)期人們獲取新聞消息、政治時(shí)事、了解社會(huì)百態(tài)的方式與渠道逐漸多樣化與多元化。 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了各種手機(jī)新聞客戶端，例如：今日頭條、天天快報(bào)、騰訊新聞等，為人們提供了及時(shí)的新聞消息與事件報(bào)道。多樣化的新聞媒介在報(bào)道效率上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電視新聞，其新聞?dòng)浾呤占叫侣勏?，進(jìn)行編輯處理，經(jīng)過(guò)審核后就可以隨時(shí)報(bào)道。而電視新聞節(jié)目的報(bào)道有時(shí)存在滯后性，需要在特定的電視新聞節(jié)目，規(guī)定的時(shí)間段播出。例如人們經(jīng)常關(guān)注收看的環(huán)球視線、新聞直播間、焦點(diǎn)訪談、 直接周刊、新聞三十分等。

2、受眾分流，電視新聞節(jié)目收視率下降

電視新聞雖具有權(quán)威性和真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感的特點(diǎn)，但近年來(lái)，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息化時(shí)代的到來(lái)，青年一代人更多的是通過(guò)手機(jī)客戶端上網(wǎng)，隨時(shí)了解國(guó)內(nèi)外的新聞消息，方便又快捷，超越了時(shí)間、地理位置、空間的限制。同時(shí)與傳統(tǒng)的節(jié)目相比而言，各種娛樂(lè)節(jié)目更受年輕人的歡迎與青睞，中老年人仍然是電視新聞節(jié)目的主要受眾，電視新聞節(jié)目的受眾面呈現(xiàn)出了不斷變窄現(xiàn)象，從而導(dǎo)致收視率下降。

3、節(jié)目娛樂(lè)化影響了新聞的嚴(yán)肅性

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的普及，媒介的競(jìng)爭(zhēng)分外激烈。電視新聞節(jié)目遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。為了生存和發(fā)展，受娛樂(lè)化潮流的影響，電視新聞節(jié)目都或多或少地帶有娛樂(lè)性，為了達(dá)到吸引觀眾長(zhǎng)期收看下去以取得一定的收視率，電視媒體多以八卦、煽情、刺激等新聞信息為賣點(diǎn)，在新聞故事本身的曲折、離奇、驚險(xiǎn)上面下足了功夫。在播報(bào)方式上，主持人也注重以詼諧、幽默、生動(dòng)形象的表達(dá)。這種做法從創(chuàng)新角度看，的確是對(duì)新聞表現(xiàn)形式和手法上的嘗試和革新。但問(wèn)題是，電視新聞節(jié)目一直發(fā)揮著政治輿論武器的作用，如果對(duì)當(dāng)前新聞過(guò)度娛樂(lè)化泛濫的現(xiàn)象不加防范的縱容，就將會(huì)導(dǎo)致新聞節(jié)目偏離健康、良性發(fā)展軌道，走向內(nèi)容淺薄化、同質(zhì)化和形式化。新聞節(jié)目莊重的形象面貌，內(nèi)容的重大性、真實(shí)性、嚴(yán)肅性肯定也會(huì)受到威脅和挑戰(zhàn)。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展的對(duì)策

1、明確新聞節(jié)目的本質(zhì)屬性， 打造品牌欄目

作為電視媒體本身來(lái)講，一直追求公信力，希望能打造出吸引觀眾興趣的節(jié)目品牌。但是，當(dāng)前娛樂(lè)化的新聞肯定會(huì)影響到新聞的公信度。面對(duì)殘酷激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了搶占更大的市場(chǎng)份額，新聞一定要回歸本位，以“內(nèi)容為王”，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，履行新聞的社會(huì)守望功能，遵循新聞傳播的基本規(guī)律，肩負(fù)新聞傳播的諸多傳統(tǒng)功能。否則會(huì)因漠視新聞內(nèi)涵，無(wú)法涵蓋新聞價(jià)值而喪失節(jié)目的本質(zhì)，從而導(dǎo)致失去新聞的靈魂。因此，只有將新聞內(nèi)容本身作為焦點(diǎn)，才能有更多的收獲。而要打造一個(gè)優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目品牌，不僅要明確節(jié)目的定位和需求，還要針對(duì)社會(huì)環(huán)境的變化做出適度的調(diào)整。另外，優(yōu)秀的主持人和節(jié)目運(yùn)作團(tuán)隊(duì)之間的共同協(xié)作，也是決定電視新聞節(jié)目樹立品牌的重要因素，當(dāng)這幾個(gè)因素做到協(xié)調(diào)發(fā)展時(shí)，才能進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的影響力。

2、加強(qiáng)電視新聞采編隊(duì)伍建設(shè)

新時(shí)期電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，離不開政治上可靠并具有創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新思維，懂技術(shù)的高素質(zhì)專業(yè)人才隊(duì)伍的支持與保障。首先，要重視對(duì)新聞采編人員的思想政治教育，讓從業(yè)者深刻認(rèn)識(shí)到自己和媒體肩負(fù)的建構(gòu)電視文化的責(zé)任和意義。其次，要積極引進(jìn)優(yōu)秀的高素質(zhì)人才。在招聘過(guò)程中，招納高水平大學(xué)畢業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生，尤其是廣播電視編導(dǎo)學(xué)科的專業(yè)型人才，增強(qiáng)電視新聞工作隊(duì)伍的專業(yè)性與整體素質(zhì)。因?yàn)檫@部分大學(xué)生不僅僅具備良好的專業(yè)素養(yǎng)，而且對(duì)于各種新媒體技術(shù)，設(shè)備都應(yīng)用的比較熟練，對(duì)于優(yōu)化電視新聞節(jié)目的制作意義重大。另外，要注重對(duì)現(xiàn)職電視新聞從業(yè)者的培養(yǎng)。實(shí)踐中，部分電視新聞節(jié)目采編人員對(duì)于新媒體技術(shù)接觸較少，應(yīng)用不是很熟練。單位應(yīng)該組織定期的培訓(xùn)，講授新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目資料收集、編輯過(guò)程中的應(yīng)用。同時(shí)還要加強(qiáng)與優(yōu)秀電視新聞節(jié)目組的交流與學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的理念，新穎的電視編排形式，不斷提升電視新聞節(jié)目的整體質(zhì)量。

3、更新觀念，創(chuàng)新節(jié)目

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要吸引更多的受眾關(guān)注節(jié)目以利于自身在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高競(jìng)爭(zhēng)力，就必須進(jìn)一步更新觀念并創(chuàng)新節(jié)目，努力杜絕出現(xiàn)新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象，使電視新聞節(jié)目更有自己的個(gè)性和特色。這就需要在內(nèi)容、節(jié)目編排形式和播放形式等方面都要下功夫努力創(chuàng)新。

在內(nèi)容創(chuàng)新上，電視新聞節(jié)目應(yīng)選擇代表性強(qiáng)且具有個(gè)性的新聞為素材，并借助獨(dú)特的編輯方式進(jìn)行編輯，以免出現(xiàn)信息趨同化的現(xiàn)象。除此之外，電視新聞節(jié)目還可以利用大眾喜聞樂(lè)見的表達(dá)方式，讓專家做出專業(yè)點(diǎn)評(píng)。要重視應(yīng)用電視直播和線下聯(lián)系的方式，通過(guò)記者采訪讓觀眾直接參與新聞節(jié)目，從而提高新聞節(jié)目的真實(shí)性，讓新聞節(jié)目和社會(huì)大眾之間的距離進(jìn)一步縮短。

4、充分利用多媒體技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)涉及到生活的方方面面，尤其是新聞消息的傳播。電視新聞節(jié)目的播出也應(yīng)該充分利用新媒體技術(shù)，與相關(guān)的視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等及時(shí)對(duì)接，傳輸，提升電視新聞節(jié)目的收視率與點(diǎn)擊量，而不應(yīng)該僅僅局限于在電視頻道的播出。例如，可以開發(fā)電視節(jié)目專屬的微信公眾號(hào)，將錄制好的電視新聞節(jié)目進(jìn)行及時(shí)的推送，人們通過(guò)手機(jī)就可以及時(shí)獲取自己感興趣的新聞消息，在公眾號(hào)中建立相應(yīng)的觀眾互動(dòng)區(qū)，觀眾可以將收看完新聞播報(bào)后的感想及時(shí)的留言，形成有效的互動(dòng)，也是吸引觀眾，增強(qiáng)收視率的重要措施之一。同時(shí)可以與知名的網(wǎng)站進(jìn)行合作，精挑細(xì)選出部分高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目予以鏈接、播放，一方面有利于提升電視新聞節(jié)目的傳播率，另一方面可以吸引觀眾向該平臺(tái)、電視節(jié)目組推送更加優(yōu)秀的新聞內(nèi)容與題材。

但是在利用多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)資源平臺(tái)的同時(shí)，仍然要對(duì)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容題材、播放形式等進(jìn)行嚴(yán)格的審查，保持電視新聞節(jié)目的權(quán)威性、真實(shí)性與全面性。同時(shí)，還要充分發(fā)揮電視新聞節(jié)目輿論監(jiān)督的社會(huì)作用，不能在創(chuàng)新電視新聞節(jié)目形式時(shí)，將其娛樂(lè)化。

三、結(jié)語(yǔ)

電視新聞節(jié)目作為人們獲取新聞消息的重要來(lái)源之一，影響著人們的思想與生活。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的今天，電視新聞節(jié)目的發(fā)展面臨重要機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)與壓力。在新媒體環(huán)境中，電視新聞節(jié)目在制作技術(shù)、內(nèi)容編排、播出方式等方面都取得了一定的創(chuàng)新與成果，但仍然存在一些問(wèn)題，需要在恪守政治宣傳使命的同時(shí)，通過(guò)充分利用多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源、創(chuàng)新電視新聞節(jié)目形式等措施將電視新聞節(jié)目進(jìn)一步優(yōu)化。這也是新時(shí)期電視新聞工作者需要不斷探索與研究的一個(gè)重要課題。

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【作者簡(jiǎn)介】

曹 鵬（1974-）男，陜西西安人，中級(jí)職稱，西安廣播電視臺(tái)編輯，研究方向：傳播學(xué).