日本服裝設(shè)計(jì)中的“侘”之美

馬樂(lè) 何伊玲 代笠娜

【摘 要】日語(yǔ)中 “侘び”譯為“侘”， 意為舍棄物質(zhì)享受，在簡(jiǎn)樸、靜寂之中追求精神的清純。而日本知名服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)一直秉持著簡(jiǎn)潔的風(fēng)格與“侘”的內(nèi)涵不謀而合。本文以優(yōu)衣庫(kù)服裝的設(shè)計(jì)特色為切入點(diǎn)，剖析其設(shè)計(jì)理念中蘊(yùn)含的日本人傳統(tǒng)的審美意識(shí)——“侘”之美，解釋“侘”之美對(duì)優(yōu)衣庫(kù)品牌建立及銷售的影響作用。

【關(guān)鍵詞】侘之美；優(yōu)衣庫(kù)；日本文化；影響

一、“侘”之美——從禪宗、茶道至審美

日語(yǔ)中的侘び，語(yǔ)源自禪宗，意為舍棄物質(zhì)享受，在簡(jiǎn)樸、靜寂之中追求精神的清純。其原意是簡(jiǎn)陋，禪宗將安于簡(jiǎn)陋認(rèn)定為美德。戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的茶道家千利休，創(chuàng)造了侘び茶，將此精神與茶道追求的美學(xué)結(jié)合，即形成所謂的麁相（李曙韻，2012）。麁相的日文原意是“上をそそうに、下を律儀に（外表粗糙，內(nèi)在完美）”，講究的是“陋外慧中”。

體現(xiàn)在茶道上的“侘”精神即，不刻意追求飲茶的地點(diǎn)、環(huán)境、擺設(shè)，也不在意茶器是否華麗、圓潤(rùn)、亮麗，是否由名家制作等，僅僅追求品茶時(shí)的“清靜之心”這一點(diǎn)。每當(dāng)品茶時(shí)置身于安靜的房間，聆聽(tīng)炭在燒、水在沸騰，怡然自得之感油然而生，仿佛靈魂得到了升華。由此可見(jiàn)，“侘”追求的是一種無(wú)需繁華、擯棄裝飾，直指本源的精神。

隨著時(shí)代發(fā)展，“侘”逐漸廣泛得到積極評(píng)價(jià)，并逐漸形成為日本人傳統(tǒng)的美意識(shí)。“侘”之美是一種自然之美，即一種不刻意突出裝飾和外表，強(qiáng)調(diào)事物質(zhì)樸的內(nèi)在，并且能夠經(jīng)歷時(shí)間考驗(yàn)的本質(zhì)之美。它滲透在日本的住宅設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等各方面，體現(xiàn)了日式別具一格的簡(jiǎn)約之美。例如日式庭院、日式插花、陶器、餐具等文化藝術(shù)形式上，都能體現(xiàn)出日本人傳統(tǒng)“侘”之美。

例如日式庭院可從建筑設(shè)計(jì)上感受“侘”之美，它善用了枯枝枯葉枯根來(lái)造景，無(wú)所不用其極地專注于“侘”美學(xué)的應(yīng)用，不用高飽和的色彩，以去色的人工建筑來(lái)襯映自然景觀的樸實(shí)無(wú)華。

而從服裝設(shè)計(jì)的層面來(lái)體會(huì)日本的“侘”之美，就不得不提聞名于世的服裝品牌——優(yōu)衣庫(kù)。近幾年，優(yōu)衣庫(kù)以其強(qiáng)勢(shì)的國(guó)際影響力和獨(dú)特的美學(xué)設(shè)計(jì)成功斬獲由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷淘寶天貓統(tǒng)計(jì)的雙十一服裝類品牌銷售榜前三名。

二、 優(yōu)衣庫(kù)公司簡(jiǎn)介（品牌的發(fā)展、經(jīng)營(yíng)策略、產(chǎn)品定位）

優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）成立于1963年，最初是日本一家銷售西服的小服裝店，經(jīng)過(guò)銷售方式的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品的大眾定位、以及吸收區(qū)域特色的設(shè)計(jì)策略，不斷拓寬銷路，直營(yíng)店鋪的數(shù)量更是以一年增加100家以上的速度增長(zhǎng)，令人驚嘆。

其品牌也有特別的內(nèi)在涵義——即采用摒棄了不必要的裝潢裝飾的倉(cāng)儲(chǔ)型店鋪，即超市型的自助購(gòu)物方式，以合理可信的價(jià)格提供顧客所需商品。秉持這樣的理念，歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)的探索與發(fā)展，優(yōu)衣庫(kù)在CEO柳井正的帶領(lǐng)下，逐漸發(fā)揚(yáng)光大，走向全世界。

其經(jīng)營(yíng)策略可以說(shuō)是開(kāi)拓了服裝銷售的先河。它通過(guò)量販大賣場(chǎng)的銷售形式，向消費(fèi)者提供最日常、最基本的服裝款式，成功俘獲了廣大消費(fèi)者的心，自身得到迅速成長(zhǎng)，甚至一躍成為亞洲平價(jià)休閑服飾品牌中的佼佼者。

優(yōu)衣庫(kù)作為亞洲平價(jià)休閑服飾品牌大獲消費(fèi)者歡迎，不僅得益于其開(kāi)拓創(chuàng)新的量販銷售方式，還有其親民的服裝設(shè)計(jì)理念——簡(jiǎn)約。所謂簡(jiǎn)約，即服裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，易于搭配。簡(jiǎn)約的服飾猶如單獨(dú)看上去不起眼的零配件，但是只要善于搭配，同樣能打造出個(gè)性的自我。柳井正也曾說(shuō)過(guò)：“我們不會(huì)過(guò)多地追隨那些‘表面的時(shí)尚，而是繼續(xù)注重我們的基本款服飾?！保ā秲?yōu)衣庫(kù)：重返基本款》，2012）他堅(jiān)信休閑服裝的需求與年齡、性別、收入等無(wú)關(guān)，在各個(gè)層次的人群中都存在相應(yīng)的需求，與選擇流行時(shí)尚的款式相比，選擇簡(jiǎn)約款式的人更多。也就是說(shuō)，無(wú)年齡限制、不分性別的基礎(chǔ)款衣服，有更廣闊的消費(fèi)受眾，這也為優(yōu)衣庫(kù)的全球戰(zhàn)略造就了更大的可能性。

三、優(yōu)衣庫(kù)服裝設(shè)計(jì)與“侘”之美

“日本是對(duì)美學(xué)和日常審美具有最高感知力的國(guó)家?！保ㄚw萌，2012）曾有位西方設(shè)計(jì)師作出如此的評(píng)價(jià)。作為服裝界的“翹楚”，不得不說(shuō)，優(yōu)衣庫(kù)簡(jiǎn)約樸實(shí)的服裝設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)出了日式的自然樸素的“侘”之美。若是用算術(shù)符號(hào)來(lái)解釋說(shuō)明，追求外在的裝飾是加法，而追求內(nèi)在的樸實(shí)則是減法。從優(yōu)衣庫(kù)歷年來(lái)的設(shè)計(jì)款式可見(jiàn)，它減去了表面繁雜的設(shè)計(jì)，減去了整體華麗的構(gòu)造，創(chuàng)造出自己獨(dú)自的“侘”之風(fēng)，以獨(dú)特的簡(jiǎn)約風(fēng)格橫貫于各大色彩斑斕的快消時(shí)尚品牌之間，不僅在日本甚至在中國(guó)市場(chǎng)也脫穎而出。

例如，走進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)的中國(guó)賣場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)所陳列的職業(yè)裝為了突出莊重和理性的特點(diǎn)，主要選取冷色調(diào)。質(zhì)地皆為純棉，而無(wú)一絲蕾絲、紗質(zhì)的蹤影。其次，選用格子元素，深受大眾青睞而永不過(guò)時(shí)。為了體現(xiàn)居家的溫馨，在服裝色彩上多采用米白、粉色調(diào)；不論從質(zhì)地上，還是從顏色搭配上都制造出一種肉眼可見(jiàn)的“侘”之感，體現(xiàn)了優(yōu)衣庫(kù)的特色。

再?gòu)目钍皆O(shè)計(jì)上看，優(yōu)衣庫(kù)2017年與英國(guó)時(shí)裝品牌J.W.Anderson進(jìn)行合作，其系列中的羽絨半身裙，整體樣式?jīng)]有脫離半身裙的基本設(shè)計(jì)，卻在裙擺上稍有點(diǎn)綴、加以褶皺，使此裙整體上開(kāi)更顯蓬松又不失時(shí)尚感。正如由鄭曉芳在《優(yōu)衣庫(kù)的簡(jiǎn)單法則》中提到的：優(yōu)衣庫(kù)的服裝雖然簡(jiǎn)單，但若隱若現(xiàn)的時(shí)尚觸覺(jué)，不會(huì)給人陳腐、老套之感。這款半身裙便是最好的印證，優(yōu)衣庫(kù)始終緊跟潮流的腳步，同時(shí)堅(jiān)持其獨(dú)特的“侘”之風(fēng)格。

四、“侘”之簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格的吸引力

優(yōu)衣庫(kù)基于上世紀(jì)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下對(duì)品牌定位。在泡沫經(jīng)濟(jì)破裂時(shí)期，日本人民物質(zhì)生活水平普遍較低，此時(shí)優(yōu)衣庫(kù)以經(jīng)濟(jì)水平較低的群體為目標(biāo)客戶，制定出親民簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念，吸引了大眾的目光，同時(shí)使消費(fèi)者在付出低廉價(jià)格的基礎(chǔ)上也享受到了較高品質(zhì)的商品。

但是，優(yōu)衣庫(kù)堅(jiān)持如一的“侘”之風(fēng)，并未吸引到時(shí)尚界人士，眾多“弄潮兒”更是不屑于走進(jìn)簡(jiǎn)約單一的優(yōu)衣庫(kù)店鋪內(nèi)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)平日見(jiàn)多了色彩繽紛的奢侈品設(shè)計(jì)款，優(yōu)衣庫(kù)顯得過(guò)于單調(diào)。

現(xiàn)如今，優(yōu)衣庫(kù)也在時(shí)尚的軌道越走越遠(yuǎn)，開(kāi)始與其他時(shí)尚品牌共同推出聯(lián)名設(shè)計(jì)款。例如，眾所周知的奢侈品牌愛(ài)馬仕，其主要設(shè)計(jì)師勒梅爾（Lemaire）與優(yōu)衣庫(kù)在2015年合作了UNIQLO U系列，在時(shí)尚界亮相后掀起一股熱潮。勒梅爾將2014年流行的中性、簡(jiǎn)約的精神發(fā)揚(yáng)到了極致，U系列又與優(yōu)衣庫(kù)的一貫堅(jiān)持的簡(jiǎn)約風(fēng)碰撞出火花，大大增加了優(yōu)衣庫(kù)品牌的時(shí)尚感。因此，越來(lái)越多的時(shí)尚界人士逐漸關(guān)注到曾不屑一顧的優(yōu)衣庫(kù)，使用優(yōu)衣庫(kù)的平價(jià)基礎(chǔ)款服裝進(jìn)行搭配，用小創(chuàng)意打造屬于自己的個(gè)性時(shí)尚之風(fēng)；甚至還可以將平價(jià)的優(yōu)衣庫(kù)與時(shí)尚大牌搭配，襯托出別樣風(fēng)情（《優(yōu)衣庫(kù)：重返基本款》，2012）。由此優(yōu)衣庫(kù)的消費(fèi)群體范圍進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大到了時(shí)尚圈。

根據(jù)近年來(lái)雙十一中國(guó)淘寶天貓官方公布的服裝品牌銷售額數(shù)據(jù)顯示，近幾年即使面對(duì)國(guó)際服飾連鎖零售商西班牙旗下的Zara、瑞典高街品牌H&M;等品牌的強(qiáng)勢(shì)“入侵”，優(yōu)衣庫(kù)的銷售額排名也依舊名列前茅。

五、結(jié)語(yǔ)

有人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“在看不到紅葉的黃昏海邊感受秋，在看不到鮮花的積雪中尋找春，這就是與奢華，高大上毫無(wú)關(guān)聯(lián)，把身心交給大自然，一門(mén)心思尋求靈魂上的潤(rùn)澤富有，這是日本美的源頭。”這其中包含著樸實(shí)無(wú)華的侘精神，包含著日本人對(duì)自然之美的贊美與追求。這種審美滲透在日本人的日常生活中，也體現(xiàn)在優(yōu)衣庫(kù)的服裝設(shè)計(jì)上。

倫納德科倫（Leonard Koren）在所著的《侘寂》一書(shū)中用概括了侘寂的本質(zhì)精神：削減到本質(zhì)，但不要?jiǎng)冸x它的韻，保持干凈純潔但不要?jiǎng)儕Z生命力。優(yōu)衣庫(kù)的服裝設(shè)計(jì)亦是如此，沒(méi)有夸張與浮華，保持著獨(dú)有的簡(jiǎn)約與舒適，堪稱零售服裝品牌的一股清流，俘獲大眾的心。

當(dāng)今服裝店里琳瑯滿目、設(shè)計(jì)張揚(yáng)個(gè)性的服飾早已讓人眼花繚亂，唯有簡(jiǎn)單而不造作的服飾才能讓人感受到輕盈與舒適。這是一種看盡繁華，才懂得欣賞與追求的美感，回歸簡(jiǎn)樸，以簡(jiǎn)為美?？此剖禽p描淡寫(xiě)的設(shè)計(jì)，卻包含著深入淺出的質(zhì)樸精神內(nèi)涵，這正是大眾選擇優(yōu)衣庫(kù)的原因。

（通訊作者：馬樂(lè)）

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