融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目策劃研究

阿迪來木·穆合塔爾

摘 要 在新媒體環(huán)境下，電視新聞的融媒體建設(shè)任務(wù)艱巨而緊迫，“兩微一端”成為主流電視媒體融媒體建設(shè)的“標(biāo)配”，電視新聞的融媒體建設(shè)方面要揚(yáng)長避短，強(qiáng)化策劃意識(shí)，堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，注重多種媒體之間的聯(lián)動(dòng)，在新聞策劃中融入互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，做好對融媒體新聞生產(chǎn)典型案例的學(xué)習(xí)。

關(guān)鍵詞 融媒體；電視新聞；策劃

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 2096-0360（2018）12-0081-02

在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，電視新聞節(jié)目的傳播方式、受眾群體、信息接收方式都較過去有所改變。在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、三網(wǎng)融合進(jìn)一步深化的大背景下，建設(shè)“兩微一端”已經(jīng)成為電視新聞節(jié)目融媒體實(shí)踐的重要方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前央視和省級主流電視的新聞客戶端已經(jīng)超過70個(gè)，地市級廣播移動(dòng)新聞客戶端數(shù)百個(gè)①，并且由單一的新媒體渠道建設(shè)發(fā)展為集合新聞生產(chǎn)、流通的聚合平臺(tái)，比如人民日報(bào)的“中央廚房”、廣東電視臺(tái)的“觸電新聞”等。在互聯(lián)網(wǎng)語境下，如何正確認(rèn)識(shí)各種媒介的傳播特點(diǎn)，把握受眾的審美習(xí)慣和偏好，調(diào)整策劃理念和方式，進(jìn)行細(xì)分化創(chuàng)作，是傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展的重要研究課題。

在新媒體時(shí)代，要把“互聯(lián)網(wǎng)+”思維滲透到新聞節(jié)目策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”思維創(chuàng)新理念策劃

理念策劃是電視節(jié)目策劃的第一位，是策劃的基礎(chǔ)，主要對新聞節(jié)目進(jìn)行宏觀上的定位和把控，包括節(jié)目的受眾定位、節(jié)目內(nèi)容定位，在后來的節(jié)目發(fā)展戰(zhàn)略中，主持人在節(jié)目中占到重要的作用，也有主持人定位和包裝。根據(jù)新聞節(jié)目前期的宏觀策劃，可以奠定節(jié)目整體基調(diào)，為后期長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略提供思路。

1）受眾定位。電視新聞節(jié)目的定位取決于受眾定位。在過去電視為王的年代，電視新聞節(jié)目選擇的余地小，只要在電視平臺(tái)開播就能獲得不錯(cuò)的收視率。電視臺(tái)新聞欄目數(shù)量少，為了爭取更多的觀眾，受眾定位應(yīng)寬泛。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體對信息傳播渠道的壟斷局面被打破，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)途徑獲取新聞資訊，觀眾以往被動(dòng)接收信息的局面發(fā)生翻轉(zhuǎn)，由“觀眾”轉(zhuǎn)為了“用戶”。電視新聞?dòng)^眾在成為用戶之后，受眾對新聞產(chǎn)品的差異性渴求趨于強(qiáng)烈，一批迎合新聞?dòng)脩舻男侣勯T戶網(wǎng)站和新聞客戶端拔地而起，在短短數(shù)年間一躍為老牌電視新聞節(jié)目的強(qiáng)勁對手。電視新聞節(jié)目也由過去一對多的、自上而下的單向傳輸理念向“用戶為中心”的多重互動(dòng)節(jié)目創(chuàng)作理念靠攏，開始迎合廣大受眾，推出細(xì)分化的新聞節(jié)目。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕的受眾已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)媒體的線性收看模式，主要通過新聞客戶端和社交媒體獲取新聞資訊。拋棄了觀看整個(gè)電視新聞節(jié)目視頻的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)樵谛旅襟w平臺(tái)選擇性觀看新聞短視頻的方式。碎片化、話題性、互動(dòng)性是當(dāng)前新聞消費(fèi)的突出特點(diǎn)，也是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的主要特點(diǎn)。電視新聞節(jié)目在前期策劃中要融入互聯(lián)網(wǎng)思維，基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式和受眾習(xí)慣來思考問題，以用戶為中心，重視觀看和互動(dòng)體驗(yàn)，營造受眾的參與感和歸屬感。

2）節(jié)目定位。電視新聞節(jié)目按照不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)有多種節(jié)目形式，包括新聞直播節(jié)目、新聞聯(lián)播、新聞評論類節(jié)目、雜志類新聞等。網(wǎng)絡(luò)新聞在制作周期、發(fā)布速度上都要領(lǐng)先于電視新聞，在直播新聞方面，也以其便捷的移動(dòng)直播占據(jù)收視場景優(yōu)勢，一些時(shí)效性較差的民生新聞、日播新聞已經(jīng)逐漸被新聞客戶端和社交平臺(tái)取代。如何準(zhǔn)確定位節(jié)目，找準(zhǔn)位置，避開新媒體的鋒芒，是電視新聞節(jié)目定位的關(guān)鍵。

鳳凰衛(wèi)視在立臺(tái)之時(shí)，國內(nèi)主流電視已經(jīng)完成了主體市場的瓜分。作為后來者，如何在耕耘數(shù)十載的老對手面前擠出一條縫隙，獲得自己的一席之地？臺(tái)長劉長樂任重而道遠(yuǎn)，在考察美CNN之后，提出“影響有影響力的人”的口號，定位走高端、精英路線，面對受眾是全球華人的精英人群。在新聞節(jié)目創(chuàng)制上，推出《華聞大直播》《鳳凰早班車》《有報(bào)天天讀》《時(shí)事辯論會(huì)》《時(shí)事開講》一套組合拳，通過多檔類型迥異的新聞欄目夯實(shí)了立臺(tái)之本。在新媒體崛起之時(shí)，鳳凰衛(wèi)視依然堅(jiān)持精英階層的節(jié)目品格與受眾定位，采取臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)發(fā)展的策略，依據(jù)各平臺(tái)特質(zhì)，推出一系列融媒體新聞節(jié)目，比如全媒體節(jié)目《全媒體大開講》、鳳凰視頻《全民相對論》等。即使是新媒體節(jié)目，依然沒有放棄對高品質(zhì)的追求?！度裣鄬φ摗费永m(xù)了鳳凰衛(wèi)視的精英特質(zhì)，從主持人選取到新聞選題都注重價(jià)值與品牌秉性。

3）主持人定位。國內(nèi)電視新聞節(jié)目的主持人受央視新聞?dòng)绊?，多為冷靜、莊肅、睿智為主，在一定程度上與電視觀眾有距離感，忽視了年輕受眾的審美需求。照本宣科的播音員與板著面孔的評論員已經(jīng)不適用千人千面的網(wǎng)媒傳播。與主流電視新聞節(jié)目不同的是，鳳凰衛(wèi)視的新聞?wù)勗掝惞?jié)目是另類的新聞評論節(jié)目，具有代表性的《鏗鏘三人行》從開播到停播的19年，可以說是雜談新聞的常青樹。這檔節(jié)目最重要的成功因素要?dú)w于主持人竇文濤的能說。節(jié)目開播后前半年沒有收到任何廣告贊助，臺(tái)里一度要把節(jié)目撤掉，臺(tái)長劉長樂肯定竇文濤的能力，繼續(xù)留了1個(gè)月，節(jié)目迎來了廣告贊助的高潮，后被《新周刊》譽(yù)為“15年來中國最有價(jià)值的電視節(jié)目”。在進(jìn)行節(jié)目策劃時(shí)，尤為注重主持人的自帶光環(huán)和個(gè)性。有些主持人深耕新聞節(jié)目多年，已經(jīng)在一到兩個(gè)新聞欄目中形成了定格的個(gè)人形象，如果主持人的風(fēng)格與節(jié)目風(fēng)格不統(tǒng)一，就會(huì)南轅北轍、不倫不類。

2 堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，優(yōu)化內(nèi)容策劃

1）選題策劃。李良榮在《新聞學(xué)概論》中提出的新聞價(jià)值五要素“重要性、接近性、時(shí)新性、趣味性、顯著性”是新聞選題策劃的重要判斷依據(jù)。新聞素材涵蓋的五要素越多，那么新聞價(jià)值越大。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的新聞素養(yǎng)良莠不齊，為了吸引眼球而不擇手段，大有向黃色新聞發(fā)展的趨勢，“標(biāo)題黨”、花邊新聞充斥在新聞網(wǎng)站。電視新聞承載著宣傳國家政策方針、引領(lǐng)正確社會(huì)價(jià)值觀、引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向等任務(wù)，要以社會(huì)公眾利益為前提，挖掘新聞事件背后的社會(huì)問題，不可一味迎合受眾的惡趣味，使得新聞節(jié)目向娛樂化、消費(fèi)化畸形

發(fā)展。

2）內(nèi)容策劃。優(yōu)秀的新聞選題只有在新聞專業(yè)主義的指導(dǎo)下，才能發(fā)揮正確的價(jià)值導(dǎo)向作用。新聞專業(yè)主義在業(yè)界更多的是以一種精神理念存在，即客觀、公正、準(zhǔn)確、專業(yè)等，但由于從業(yè)人員的主觀性、媒體的盈利性質(zhì)等因素，真正的新聞專業(yè)主義難以實(shí)現(xiàn)。這與議題的設(shè)置、評論員的選擇以及“守門人”的準(zhǔn)則等多方因素有關(guān)。東方衛(wèi)視率先做出嘗試，與“今日頭條”合作推出一檔融媒體新聞節(jié)目——《東方大頭條》，即運(yùn)用“今日頭條”成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)來捕捉受眾興趣，建立用戶大數(shù)據(jù)后臺(tái)，每天根據(jù)全網(wǎng)新聞熱度來抓取新聞選題和新聞內(nèi)容。這是在新聞選題方面的新技術(shù)應(yīng)用。還有在新聞評論方面融入多方受眾參與，比如鳳凰衛(wèi)視的《時(shí)事辯論會(huì)》每期都會(huì)選取不同的新聞評論員，這些評論員有相關(guān)領(lǐng)域的高層次學(xué)者，也有來自生產(chǎn)一線的螺絲釘工人，確實(shí)做到給予各方發(fā)聲的機(jī)會(huì)。高端政論節(jié)目《全民相對論》引入了網(wǎng)友加入話題探討，主張全民參與、群策群力。將反饋環(huán)節(jié)置于前臺(tái)，公正、公平、公開，符合新聞專業(yè)主義精神。

3 結(jié)合新媒體特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變傳播方式

從人民日報(bào)的“中央廚房”到廣東衛(wèi)視的“觸電新聞”，傳統(tǒng)電視新的新聞客戶端建設(shè)已經(jīng)從單一的信息發(fā)布平臺(tái)向融合了新聞生產(chǎn)和傳播的聚合式平臺(tái)發(fā)展。鳳凰衛(wèi)視的全媒體節(jié)目《全媒體全時(shí)空》堅(jiān)持“新聞來自衛(wèi)視，話題來自新媒體”的制作理念，增加了廣播、微博、微信等多個(gè)傳播平臺(tái)，并且依據(jù)不同平臺(tái)的受眾特點(diǎn)對內(nèi)容進(jìn)行差異化處理。微博、微信等社交平臺(tái)的受眾可以實(shí)時(shí)在線參與新聞事件的探討，避免了電視新聞編輯的“一言堂”與精英掌握話語權(quán)的模式。

注釋

①王羽：《廣電移動(dòng)新聞客戶端：媒體深度融合重要突破口》，傳媒，2017年第8期，第26-29頁。

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