新媒體背景下MG動畫在廣告營銷和推廣中的應(yīng)用研究

金愛暉

摘 要 隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長，科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，廣告行業(yè)發(fā)展得到了質(zhì)的飛躍。MG動畫應(yīng)用作為廣告策劃設(shè)計過程的重中之重，是一個不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到廣告內(nèi)容的實際營銷推廣效果，能否為企業(yè)吸引到更多的潛在用戶，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益。因此，基于新媒體背景下，廣告設(shè)計要打破傳統(tǒng)平面設(shè)計的弊端，要將動態(tài)圖形有效融入到廣告營銷策劃工作中，促使廣告視覺表現(xiàn)的多元化。文章對新媒體背景下MG動畫在廣告營銷和推廣中的應(yīng)用展開分析與探討。

關(guān)鍵詞 新媒體背景；MG動畫；廣告營銷；推廣

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）12-0061-02

當(dāng)前是一個科技信息化時代，廣告營銷行業(yè)發(fā)展要與時俱進(jìn)，跟上時代前進(jìn)的腳步。MG動畫又被人稱作為動態(tài)圖形或者圖形動畫，是一種常見與電視包裝、視頻設(shè)計以及多媒體CG的動畫形式，其有效將動畫技術(shù)和圖形設(shè)計技術(shù)結(jié)合在一起，被廣泛應(yīng)用在各個行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中。廣告企業(yè)要想最大程度提高廣告信息傳播效果，就必須充分掌握了解到受眾用戶的心理特點，合理應(yīng)用MG動畫，實現(xiàn)將平面設(shè)計靜態(tài)元素轉(zhuǎn)換為動態(tài)視覺效果，從而賦予廣告內(nèi)容新的表現(xiàn)力和生命力。

1 MG動畫及其主要特點

MG全稱為Motion Graphic，它是一種融合了動畫電影與圖形設(shè)計的語言，基于時間流動而設(shè)計形成的視覺表現(xiàn)形式，具備了極強(qiáng)的包容性，能夠與多元化的設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行混搭[1]。MG動畫在廣告媒體中的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)最大量信息的傳播效果，加強(qiáng)與潛在市場用戶的互動。在新媒體背景下市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境對文化娛樂產(chǎn)業(yè)的需求也不斷變化，大眾對于藝術(shù)設(shè)計行業(yè)的要求也越來越高。傳統(tǒng)平面、二維的單幀圖像已經(jīng)難以滿足市場化發(fā)展需求下廣告營銷推廣所要傳遞的觀念與想法。MG動畫作為信息傳播的重要媒介之一在當(dāng)前新媒體市場環(huán)境下所涉及應(yīng)用空間已經(jīng)逐漸拓展，廣泛運(yùn)用在廣告營銷和推廣中，能夠商業(yè)品牌形象更加深入人心。從企業(yè)廣告營銷和推廣的投入與產(chǎn)出來看，MG動畫制作所投入的人力成本、財力成本相對較低，并且制作周期短，經(jīng)濟(jì)效益良好，伴隨著市場消費(fèi)群體對MG動畫接受度的提升，MG動畫為企業(yè)廣告營銷推廣帶來了廣闊的空間。MG動畫作為視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新舉措，不僅僅限制于動畫、影片制作等單一的類別，而是綜合了各類設(shè)計原則以及不同領(lǐng)域的設(shè)計理念。MG動畫可以將可視化信息進(jìn)行整合，讓受眾能夠以更加直觀、更加便捷、更加高效的方式來接收信息。MG動畫在企業(yè)廣告營銷和推廣中的應(yīng)用不僅僅轉(zhuǎn)變了受眾傳統(tǒng)的習(xí)慣，而且使受眾獲取了更加廣闊的見識。MG動畫的特點主要包括了以下

幾種。

1）承載信息量大。MG動畫設(shè)計節(jié)奏加快，在單位時間內(nèi)能夠融入更大的信息量，同時技術(shù)人員可利用其特有的動畫形式實現(xiàn)對碎片化信息的科學(xué)整合，幫助市場用戶更好理解MG動畫廣告信息。

2）動畫設(shè)計風(fēng)格多樣、形式新穎、互動感強(qiáng)。MG動畫的應(yīng)用設(shè)計能夠促使廣告信息內(nèi)容變得更加具有吸引力，結(jié)合不同企業(yè)的營銷推廣需求特點，有針對性的設(shè)計出動畫廣告形式，增加信息的實際轉(zhuǎn)化率。

3）制作體系較為完善、質(zhì)量能夠得到保障。伴隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)市場中出現(xiàn)了越來越多成熟的MG動畫專業(yè)制作團(tuán)隊，他們在專業(yè)領(lǐng)域上已經(jīng)形成了規(guī)范化的設(shè)計工作流程，能夠確保動畫設(shè)計的質(zhì)量。

2 MG動畫在廣告營銷和推廣中應(yīng)用的重要

意義

在數(shù)字營銷大力發(fā)展的時代背景下，政府、企業(yè)加強(qiáng)與市場受眾群體的互動是至關(guān)重要的，政府企業(yè)要想與他們產(chǎn)生良好的互動關(guān)系，就必須通過廣告宣傳片形式進(jìn)行營銷推廣，吸引到市場客戶的目光。而傳統(tǒng)電視廣告已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需求，MG動畫在廣告策劃中的融入應(yīng)用，能夠促使廣告變得更加形象生動，具有最佳的營銷推廣效果。MG動畫在廣告營銷中的應(yīng)用，能夠?qū)V告以一種詼諧幽默的視頻形式展現(xiàn)在客戶面前，在傳播過程與客戶產(chǎn)生一種潛移默化的互動[2]。隨著市場社交媒體的不斷完善發(fā)展，近年來MG動畫已經(jīng)成為了社會化傳播的重要載體，同樣也成了為廣告制作的核心手段。當(dāng)前，MG動畫被廣泛應(yīng)用在電影電視片頭、互動裝置、社會化營銷以及節(jié)目頻道包裝工作領(lǐng)域中，利用MG動畫做推廣宣傳的大多是先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技公司以及國家政府部門，MG動畫應(yīng)用能夠讓宣傳片廣告內(nèi)容變得更加直觀、畫面表現(xiàn)力更強(qiáng)、具有更好的藝術(shù)觀賞性，幫助政府企業(yè)實現(xiàn)最大的推廣效果。

3 MG動畫在廣告營銷和推廣中的應(yīng)用案例

分析

1）MG動畫在政府宣傳片中的實踐應(yīng)用。MG動畫通過將動態(tài)圖形與大量信息融合在一起，不僅能夠保留動畫的趣味性，還能夠?qū)崿F(xiàn)一定的商業(yè)價值，與傳統(tǒng)電視廣告相比較，基于圖形化設(shè)計的MG動畫廣告更具有聯(lián)想力，對市場受眾群體更具有吸引力。當(dāng)前，MG動畫不僅僅被市場企業(yè)用在推廣宣傳產(chǎn)品中，還被政府部門用來制作宣傳品，以MG動畫形式傳播政府工作信息內(nèi)容。例如，在2015年，習(xí)近平總書記“群眾路線”系列的MG動畫一經(jīng)推出，在互聯(lián)網(wǎng)各大視頻網(wǎng)上受到了觀眾的熱烈反響，動畫總點擊播放次數(shù)超過了700萬次。在這一系列MG動畫中，關(guān)于“揮棒打虎”的動畫《群眾路線動真格了》一片，在視頻網(wǎng)站的播放次數(shù)超過了500萬次。與此同時，國外媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)了該動畫短片，進(jìn)行了相關(guān)媒體報道，幫助我國政府部門實現(xiàn)了良好的營銷推廣效果?；诖朔N狀況下，我國越來越多的政府部門開始認(rèn)識到MG動畫在廣告宣傳片營銷推廣中的重要性，相繼選擇利用MG動畫作為政府宣傳片廣告的核心手段，其中推出的《一帶一路》系列MG動畫在社會上也取得了不錯的反響，讓更多民眾簡單直觀的了解到國家戰(zhàn)略發(fā)展“一帶一路”的相關(guān)內(nèi)容，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，是我國綜合實力崛起的必然產(chǎn)物，在這個過程會遇到各種困難阻力。

2）MG動畫在企業(yè)產(chǎn)品廣告營銷和推廣中的實踐應(yīng)用。隨著時間的推移，MG動畫慢慢從別的藝術(shù)表現(xiàn)形式附屬品完全獨立出來，形成了極具自身特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。當(dāng)前，獨立出來的MG動畫被廣泛應(yīng)用在企業(yè)產(chǎn)品營銷推廣工作中。例如，在2012年就開始制作的《飛碟說》，其是MG動畫的經(jīng)典代表作。《飛碟一分鐘》作為該原創(chuàng)視頻自媒體的另一個MG動畫節(jié)目，其成功塑造出了多個個性鮮明的擬人化動畫，有效融入了詼諧幽默的搞笑故事情節(jié)內(nèi)容，從而促使該動畫除了能夠幫助企業(yè)傳播信息之外，還提高了動畫內(nèi)容的觀賞性，能夠增大推廣受眾群體的范圍[3]。一些企業(yè)會通過利用MG動畫將自身商業(yè)模式、發(fā)展歷程進(jìn)行動態(tài)圖片制作，以動畫的形式將企業(yè)大量的信息內(nèi)容化繁為簡，這樣有利于市場資本投資方更加清晰簡單的了解企業(yè)，促成雙方的合作。此外，在一些大型國企或者集團(tuán)年終成果匯報工作上，企業(yè)也會通過采用MG動畫形式進(jìn)行展示，這種動畫形式能夠?qū)?fù)雜信息內(nèi)容變得更加簡單化，方便觀看人更容易理解。

3）MG動畫在公益類廣告營銷推廣中的實踐應(yīng)用。在公益類廣告中MG動畫的應(yīng)用也較為普遍，其中廣為人知的公益類MG動畫廣告主題包括了遠(yuǎn)離香煙、節(jié)能減排、珍惜時間以及守護(hù)父母等。我們以央視公益動畫廣告《守護(hù)父母》為案例展開分析，該部動畫公益廣告片總時長才不過一分鐘，其有效將線條動畫、特效以及圖片相互結(jié)合在一起，向人們穿傳達(dá)出了要牢記父母多年的付出、多抽時間回家看望父母陪伴父母的觀念。雖然這部公益廣告片時長很短，制作看上去也較為簡單，動畫元素不夠豐富，只是簡單包括了線條、樹木、木馬等，但是整部動畫牢牢抓住了人生成長經(jīng)歷的各個核心要素。動畫中所出現(xiàn)的各項道具（木馬、書包、雨傘以及拐杖等）都反映了人一生不同的年齡階段，與廣告片主題息息相關(guān)，能夠感染了觀看者的心靈，達(dá)到良好的公益廣告片宣傳推廣效果，促使更多人在那一刻明白要多花點時間看望父母，去多聯(lián)系父母，珍惜陪伴在父母身邊的時間。

4 結(jié)束語

綜上所述，MG動畫廣告是與網(wǎng)絡(luò)文化高度契合的廣告營銷推廣形式，其能夠最大程度幫助政府企業(yè)承載傳播信息量，以直觀形象的方式對各項信息內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)傳遞，更能夠拉近與受眾的距離，加強(qiáng)與他們的互動聯(lián)系，達(dá)到理想的廣告營銷推廣效果。

參考文獻(xiàn)

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