每周劃重點(diǎn)

07.02-07.08

KPL總決賽落幕，賽事向平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

【一句話：從賽事完成了向平臺(tái)轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵在于宣發(fā)的收益能否超過(guò)創(chuàng)造熱點(diǎn)的成本?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/08/31/qkimagesdzjjdzjj201813dzjj20181302-1-l.jpg"/>

7月8日，2018年KPL春季賽總決賽（以下簡(jiǎn)稱KPL總決賽）在上海梅賽德斯奔馳文化中心落幕。來(lái)自西部賽區(qū)的賽區(qū)冠軍Hero久競(jìng)以4：1戰(zhàn)勝來(lái)自東部賽區(qū)的賽區(qū)冠軍EDG.M。

此次總決賽邀請(qǐng)了鹿晗、郎朗、潘曉婷、婁藝瀟、李金銘、劉萌萌，除了典型的泛娛樂(lè)外，還借勢(shì)宣傳了《愛(ài)情公寓》的電影。

作為成長(zhǎng)最快的移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目，憑借著龐大的用戶基數(shù)以及騰訊自身的資源，KPL已經(jīng)成為觸及人群最廣的電競(jìng)賽事之一。對(duì)于如何利用流量變現(xiàn)，我們看到了KPL新的嘗試。鹿晗、郎朗等人的出席延續(xù)了一如既往的泛娛樂(lè)思路：利用潮流熱點(diǎn)擴(kuò)大傳播力度。

但對(duì)《愛(ài)情公寓》電影的宣傳也許意味著KPL找到了新的流量使用方法：利用最大的垂直于年輕人的渠道這個(gè)身份幫助完成電影的宣發(fā)。這也意味著作為賽事的KPL開始向平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

當(dāng)然，新的嘗試也帶來(lái)了新的問(wèn)題：宣發(fā)的收益能否超過(guò)創(chuàng)造熱點(diǎn)的成本。這是決定轉(zhuǎn)型能否成功的關(guān)鍵。

格斗大會(huì)EVO Japan頂著赤字繼續(xù)舉辦。

一句話：在小眾市場(chǎng)舉辦三方賽事，本質(zhì)上還是看對(duì)市場(chǎng)的掌控力。

7月7日，EVO官方推特宣布，EVOJapan 2019將于2019年2月15-17日舉行，舉辦地點(diǎn)在日本福岡。

EVO全稱Evolution Championship Series，是北美最高規(guī)格的格斗游戲比賽，由Tom Cannon創(chuàng)始于1996年。EVOJapan由日本游戲媒體4gamer、日企Hearts United Group和松竹 Braodcasting合作舉辦。

作為EVO從美國(guó)向外拓展的首選，首屆EVO Japan于2018年1月在東京秋葉原舉行。由于贊助商收入遠(yuǎn)低于預(yù)期，同時(shí)運(yùn)營(yíng)成本又超過(guò)預(yù)算，首屆EVO Japan產(chǎn)生了1.24億日元的赤字。

不同于CPT、卡普空杯這類的廠商賽事，像EVO這樣的三方賽事的商業(yè)模式我們?cè)谠S多地方都進(jìn)行過(guò)討論，長(zhǎng)期赤字導(dǎo)致企業(yè)放棄舉辦的例子屢見(jiàn)不鮮。在小眾市場(chǎng)舉辦三方賽事，本質(zhì)上還是看對(duì)市場(chǎng)的掌控力，和有多少人來(lái)分這塊不大的蛋糕。

如果幸運(yùn)，也許EVO能在日本成為“格斗界的黃旭東”。但目前看來(lái)，哪怕是在最熱衷格斗游戲的日本，三方合作舉辦的EVO還沒(méi)有掌控起足夠的流量。

PUBG韓國(guó)網(wǎng)吧霸榜33周被終結(jié)。

一句話：在PGI即將舉辦的背景下，即使是在擁有kakao服務(wù)器的游戲誕生地——韓國(guó)，絕地求生依然難逃“涼涼”的命運(yùn)。

過(guò)去的一年中，《絕地求生大逃殺》（以下簡(jiǎn)稱：《PUBG》）絕對(duì)稱得上是一款現(xiàn)象級(jí)別的游戲。又因其是韓國(guó)本土游戲開發(fā)商藍(lán)洞公司研發(fā)的游戲，韓國(guó)玩家對(duì)于PUBG本身的認(rèn)可度一直以來(lái)相對(duì)較高，在去年更是完成了連續(xù)100周霸占韓國(guó)網(wǎng)吧游戲占有率榜首的壯舉。

盡管去年年底，《PUBG》損失了一部分玩家，但是這款游戲還是很快便再一次成為了網(wǎng)吧內(nèi)最受歡迎的游戲，這種情況持續(xù)了33周，直到上周再度被《英雄聯(lián)盟》超越。

此番PUBG再度被《英雄聯(lián)盟》超越，不僅由于其游戲內(nèi)長(zhǎng)期被詬病的外掛和優(yōu)化問(wèn)題，還因?yàn)樯现苷怠队⑿勐?lián)盟》洲際賽期間，國(guó)際性賽事的火熱對(duì)于《英雄聯(lián)盟》老玩家的回歸以及新玩家的吸納都起到了一定的作用。

并且，韓國(guó)本身?yè)碛袑俚腒akao服務(wù)器，游戲更加流暢，外掛也更少。

同時(shí)，PUBG首屆全球邀請(qǐng)賽（PGI）本月底即將在柏林舉辦，但即便是在這樣的大背景下，PUBG依然被對(duì)手完成了大幅度的反超。對(duì)于這款游戲來(lái)說(shuō)，未來(lái)有限的時(shí)間里或許已經(jīng)再難重現(xiàn)往日的榮光。

洲際賽售票烏龍引關(guān)注。

一句話：電競(jìng)要面向二三線城市，但面向過(guò)程中要有科學(xué)的體系。

7月8日，大連，LPL的四支隊(duì)伍在這里連續(xù)鏖戰(zhàn)了四天，最終以3：2的比分再次擊敗LCK衛(wèi)冕洲際賽冠軍。

而早在洲際賽開始公開售票時(shí)，粉絲們都在抱怨這次的票價(jià)定得過(guò)高。的確，相較于去年的洲際賽最高票價(jià)才100出頭，這次洲際賽小組賽280—1080/天，淘汰賽380—1280/天的“天價(jià)”讓不少粉絲尤其是學(xué)生黨望而卻步。

開賽第一天，洲際賽觀眾席上座率令人咋舌。

深層次原因恐怕在于本次洲際賽定在了大連，原本想利用大連輻射東北地區(qū)區(qū)域性電競(jìng)氣氛，為北方的電競(jìng)賽事注入一針強(qiáng)心劑。

這原本是一件好事，可是大連的消費(fèi)水平并不足以匹配如此高昂的票價(jià)，據(jù)大連本地的觀眾說(shuō)，除了高流量的周杰倫，陳奕迅這樣的明星開演唱會(huì)的票好賣一點(diǎn)以外，其他各種演唱會(huì)的門票也處于滯銷的窘境。

另外，大連本身的電競(jìng)基因也不足以支持這樣一個(gè)重大電競(jìng)賽事的舉辦。

在新城市推廣電競(jìng)賽事尤其是在二三線城市不能一拍腦袋就決定，科學(xué)的賽前受眾評(píng)估和城市評(píng)估仍然是主辦方必做的功課，如何在賽事投入和制定票價(jià)中找到平衡點(diǎn)，需要三思。

07.09-07.15

北京市政府發(fā)聲表態(tài)支持電競(jìng)發(fā)展，電競(jìng)離主流化或更進(jìn)一步。

【一句話：政府入局，電競(jìng)在北京有新開始的同時(shí)，也將面臨全新的挑戰(zhàn)?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/08/31/qkimagesdzjjdzjj201813dzjj20181302-5-l.jpg"/>

7月10日，中共北京市委、市政府于五日前印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》，指出要大力發(fā)展包括動(dòng)漫游戲在內(nèi)的九大文化領(lǐng)域，支持舉辦高品質(zhì)、國(guó)際性的電子競(jìng)技大賽，促進(jìn)電競(jìng)直播等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

北京作為全國(guó)政治和文化中心，之前舉辦亞運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館足夠?yàn)殡姼?jìng)賽事開展相關(guān)活動(dòng)。除此之外京津冀還擁有豐富的高校資源，這與電競(jìng)用戶的主體形象也不謀而合。

所以無(wú)論是去年在鳥巢舉辦的英雄聯(lián)盟全球總決賽，還是LPL的明星戰(zhàn)隊(duì)RNG落戶北京后的常規(guī)賽，都能做到全場(chǎng)座無(wú)虛席，北京的電競(jìng)氛圍一直也相當(dāng)濃厚。

近些年，北京的高新產(chǎn)業(yè)中國(guó)估值在10億美元以上的獨(dú)角獸企業(yè)，北京占據(jù)半壁江山，上海僅有10%不到。高新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科技創(chuàng)新的崛起，讓電競(jìng)在北京發(fā)展的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

隨著電競(jìng)?cè)諠u普及以及政府相關(guān)利好政策的扶持下，相信在未來(lái)電競(jìng)在北京將會(huì)迎來(lái)一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。

Steam剛準(zhǔn)備入華，WeGame就準(zhǔn)備出海。

調(diào)高難度的Steam和調(diào)低難度的Wegame，誰(shuí)能拿到BOSS首殺？

騰訊發(fā)言人告訴南華早報(bào)：“香港版WeGame目前正在開發(fā)，這個(gè)版本適用于所有的海外玩家，我們將利用這個(gè)平臺(tái)把更多的中國(guó)游戲帶到全球市場(chǎng)?！蹦壳癢eGame全球版尚沒(méi)有確定上線的時(shí)間。

和只做平臺(tái)的Steam不同，騰訊通過(guò)投資與國(guó)外很多游戲廠商和工作室保證良好的合作關(guān)系，這讓騰訊在國(guó)內(nèi)的游戲代理業(yè)務(wù)上如魚得水。這次出海，騰訊能否在海外市場(chǎng)上繼續(xù)享有這種優(yōu)勢(shì)呢？

更重要的是，IGN提到，騰訊在香港研發(fā)WeGame國(guó)際版是為了避免中國(guó)嚴(yán)格的政府管制，以求讓更多的玩家使用。事實(shí)上，對(duì)于廠商而言，少了很多限制的海外游戲市場(chǎng)比起國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)而言是難度更低的關(guān)卡。而且，在Steam低調(diào)宣布入華后不久，騰訊就高調(diào)宣布了WeGame出海的消息。

那么，調(diào)高難度的Steam和調(diào)低難度的WeGame，究竟誰(shuí)能拿到BOSS的首殺呢？

“電子競(jìng)技”放映系統(tǒng)進(jìn)駐多家上海影院。

一句話：觀眾愿意看什么樣的賽事，電影院如何權(quán)衡版權(quán)的投入和轉(zhuǎn)播的分成，這是電競(jìng)進(jìn)入電影院的第一步。

根據(jù)新華社的報(bào)道，上周從上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，支持電子競(jìng)技賽事的全新放映系統(tǒng)已進(jìn)入上海多家影城和電影放映機(jī)構(gòu)。這類全新的電影放映系統(tǒng)同時(shí)兼顧了電子競(jìng)技功能，新系統(tǒng)以屏幕取代銀幕，日常放映電影，也可瞬間切換功能，支持多人同場(chǎng)的電競(jìng)賽事。

在解決了客觀條件的前提下，如何選擇觀眾群體樂(lè)于觀看的電競(jìng)賽事，讓觀眾愿意來(lái)到線下進(jìn)行觀賽活動(dòng)。而在選擇賽事的同時(shí)，電影院方面還要考慮到賽事轉(zhuǎn)播的費(fèi)用問(wèn)題，以及入場(chǎng)費(fèi)用的合理設(shè)定。

最理想的狀態(tài)是，電影院通過(guò)轉(zhuǎn)播電競(jìng)賽事，一方面解決了部分場(chǎng)地利用效率的問(wèn)題，另一方面通過(guò)電競(jìng)賽事吸引的觀眾能夠?yàn)橛霸簬?lái)流量，通過(guò)售賣入場(chǎng)門票的所得收入高于購(gòu)買賽事版權(quán)的投入。

影院、觀眾、游戲廠商，如果能夠讓這三者獲得更多的收益與更大的滿足，我們才能夠?qū)Α半娮痈?jìng)技”進(jìn)駐影院有更多的期待。

DOTA2官方就游戲內(nèi)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行逐字屏蔽。

一句話：如果屏蔽效果不好再影響到玩家游戲體驗(yàn)，那就真的是本末倒置了。

7月12日，DOTA2官方微博發(fā)布了一則關(guān)于“游戲內(nèi)違規(guī)內(nèi)容處理辦法”的公告，稱游戲內(nèi)的博彩等信息是國(guó)家明令禁止的違規(guī)內(nèi)容，同時(shí)也影響玩家的游戲體驗(yàn)。除了在游戲內(nèi)進(jìn)行逐字屏蔽，多次明顯違規(guī)的用戶將面臨嚴(yán)肅處理。

該公告所述的屏蔽和處罰主要面向的是博彩網(wǎng)站在游戲內(nèi)打廣告的行為。個(gè)別博彩網(wǎng)站贊助天梯高分玩家，換取在游戲內(nèi)通過(guò)玩家ID曝光的機(jī)會(huì)。屏蔽最嚴(yán)苛的時(shí)候，“大”、“寶”、“技”等字都被“*”代替，影響了游戲內(nèi)正常交流，引發(fā)了玩家的不滿。

截至記者發(fā)稿前，游戲已經(jīng)恢復(fù)了部分常用字，有一部分字則暫時(shí)遭到了永久性的屏蔽，但英文名字的網(wǎng)站、“賭”、“博彩”等字詞則尚未入庫(kù)。也許屏蔽博彩網(wǎng)站廣告，是DOTA2為了貼合主流意識(shí)形態(tài)而進(jìn)行的整改手段之一。但歸根到底，大家需要的是一個(gè)良好的游戲環(huán)境。如果屏蔽效果不好再影響到玩家游戲體驗(yàn)，那就真的是本末倒置了。