短視頻版權(quán)問題及平臺應(yīng)對措施

朱迪齊

摘 要 隨著移動網(wǎng)絡(luò)的成熟，寬帶資費(fèi)的降低，短視頻的消費(fèi)需求得到了很大的發(fā)展。本文從短視頻的定義及存在的問題出發(fā)，探討了短視頻版權(quán)存在的問題，分析了短視頻發(fā)布平臺的應(yīng)對措施。

關(guān)鍵詞 短視頻；版權(quán)；平臺

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）217-0117-02

根據(jù)CNNIC第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2017年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.79億，占網(wǎng)民總體的75.0%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.49億，較去年底增加4870萬，占手機(jī)網(wǎng)民的72.9%①。

4G移動網(wǎng)絡(luò)的成熟和即將到來的5G網(wǎng)絡(luò)時代為短視頻提供了技術(shù)基礎(chǔ)，寬帶資費(fèi)的逐步降低則滿足了短視頻用戶對流量的需要。移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展以及短視頻本身的動態(tài)內(nèi)容傳播優(yōu)勢都將是的短視頻消費(fèi)的需求進(jìn)一步放大，短視頻的創(chuàng)作、觀看、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的門檻都在降低。與短視頻平臺的繁榮相對應(yīng)的，是海量視頻的上傳。然而，一些短視頻博主以“剪刀手”對他人視頻重新編輯，在多個平臺隨意轉(zhuǎn)載等行為嚴(yán)重侵犯了原視頻創(chuàng)作者的權(quán)益。短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展使得之前一直被忽略的版權(quán)問題日益凸顯，成為行業(yè)的痛點(diǎn)。

1 短視頻的定義和存在問題

短視頻的具體時長和定義，目前沒有特定能作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的答案，關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)的討論更多是集中在平臺屬性、用戶特征和生產(chǎn)者等方面進(jìn)行探討。

2017年4月19日，快手為短視頻給出定義：57秒，豎屏。今日頭條則認(rèn)為4分鐘才是最適合短視頻播放的時長。艾瑞咨詢在《2017年中國短視頻行業(yè)研究報告》中將短視頻定義為“播放時長在五分鐘以下，基于PC端和移動端傳播的視頻內(nèi)容形式”②。

綜合以上定義，本文中的短視頻是指區(qū)別于長視頻，主要在新媒體上播放，易于傳播分享，時長在五分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容。

短視頻不只是視頻內(nèi)容在時長的縮短，也并非使用終端的簡單遷移。當(dāng)前語境下的短視頻具有創(chuàng)意門檻低、社交屬性強(qiáng)、碎片化消費(fèi)和傳播的特點(diǎn)。它對攝制器材和技巧要求不高，一個手機(jī)加一個App就可以讓普通用戶參與到短視頻制作中來。相比于一般圖文，視頻包含的內(nèi)容更大，而時長短，則更適應(yīng)了移動化、片段化的消費(fèi)場景。相比于長視頻和直播視頻，短視頻更具有交互性和社會屬性，成為消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)社交、展現(xiàn)自我的新手段。

然而，繁榮的另一面是短片視頻野蠻成長中存在的諸多版權(quán)問題，其中以下幾點(diǎn)顯得較為突出。

1.1 短視頻的侵權(quán)判定難

對于短視頻侵權(quán)的判斷，不能只以機(jī)械復(fù)制、抄襲作為標(biāo)準(zhǔn)。而應(yīng)從“行為人是否使用了別人具有獨(dú)創(chuàng)勞動內(nèi)容”的角度進(jìn)行判斷?！吨鳈?quán)法》保護(hù)的是創(chuàng)造性勞動成果，一些短視頻作者在造型、場景、劇情、臺詞、剪輯等方面抄襲他人，便足以構(gòu)成侵權(quán)。短視頻本身時長就短，判定抄襲時更不能以時長作為單一標(biāo)準(zhǔn)。

1.2 二次創(chuàng)作是否侵權(quán)

二次創(chuàng)作的視頻屬于剪輯短視頻的一種，然而卻值得單獨(dú)討論。有聲音認(rèn)為影劇評、混剪、鬼畜等二次創(chuàng)作節(jié)目滿足“額頭出汗原則”。并且，中國的著作權(quán)除了人格權(quán)，還包括財產(chǎn)權(quán)，即信息網(wǎng)絡(luò)傳播、改編、翻譯、編繪等權(quán)利。因而二次創(chuàng)作可以被視為合法權(quán)利的一種，但需指明來源和出處。

而2018年3月22日，國家新聞出版廣電局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》特急文件明確禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為。這個通知，規(guī)定“不得擅自對經(jīng)典文藝作品、廣播影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)試聽節(jié)目作重新剪輯、重新配音、重配字幕，不得截取若干節(jié)目片段拼接成新節(jié)目播出”。該規(guī)定為二次創(chuàng)作屬于侵權(quán)行為提供了依據(jù)。

1.3 直播錄屏是否侵權(quán)

一些短視頻作者將游戲、舞蹈、唱歌、明星等直播錄屏片段進(jìn)行編輯，對于這種行為是否侵權(quán)，要結(jié)合直播者本人意愿進(jìn)行綜合判斷。直播錄屏編輯行為多見于粉絲，其傳播目的以分享為主，在一定程度上也促使了偶像人氣的上升。只要不違背直播者本人意愿，該行為可被視為是合理引用，并不構(gòu)成侵權(quán)。

2 針對短視頻版權(quán)問題平臺發(fā)展的具體策略

針對短視頻版權(quán)存在的問題，短視頻平臺可以從以下幾方面著手，鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。

2.1 利用科技打擊盜版，有效規(guī)避侵權(quán)現(xiàn)象

為了徹底解決版權(quán)問題并確保與未來版權(quán)所有方的談判更為透明、迅速且有效率，YouTube于2007年底率先采用了名為“內(nèi)容身份證”（Content ID）的內(nèi)容鑒別及過濾技術(shù)。每個視頻內(nèi)容上傳后，會得到唯一的“內(nèi)容指紋”文件，系統(tǒng)會將這個文件與其他上傳視頻進(jìn)行對比，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)，版權(quán)方可以立即讓侵權(quán)視頻下架刪除③。

而國內(nèi)，2017年12月1日，阿里發(fā)布鯨觀平臺，為版權(quán)檢測提供一站式保護(hù)，以其獨(dú)特的iDST人工智能技術(shù)，對視頻進(jìn)行智能編輯。和Youtube Content ID技術(shù)類似，智能編輯在打標(biāo)簽的同時，還在音視頻素材上抽取“指紋”，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)范圍內(nèi)的追蹤，讓盜版行為無處可逃④。

此外，最新的區(qū)塊鏈技術(shù)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更有效率且更為安全的版權(quán)保護(hù)，視頻內(nèi)容可以被區(qū)塊鏈技術(shù)確認(rèn)，最大限度打擊盜版。未來，最新的區(qū)塊鏈技術(shù)將成為版權(quán)保護(hù)的新著力點(diǎn)。

對于檢測出多次侵權(quán)的用戶，平臺應(yīng)當(dāng)建立創(chuàng)作者實(shí)名制和黑名單機(jī)制，多個平臺間可以實(shí)現(xiàn)黑名單共享，對于多次侵權(quán)的賬號進(jìn)行封查，且加大其重?fù)Q“馬甲”的難度，讓侵權(quán)慣犯無處可逃。

2.2 和各電視臺及視頻平臺簽訂許可協(xié)議，實(shí)現(xiàn)合作共贏

短視頻平臺上有許多博主只是簡單地將各個電視臺的節(jié)目做了剪輯，挑出其精彩片段進(jìn)行播放。這種行為極大地侵犯了原著作權(quán)人的權(quán)利。針對這種情況，各短視頻平臺可以與各電視臺及視頻平臺簽訂許可協(xié)議，達(dá)成版權(quán)合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容授權(quán)使用。甚至在該基礎(chǔ)上可以實(shí)現(xiàn)短視頻平臺和傳統(tǒng)電視節(jié)目的聯(lián)動，開設(shè)內(nèi)容新板塊，玩出新創(chuàng)意。如2017年11月，快手正式成為《快樂大本營》的戰(zhàn)略合作伙伴，并在節(jié)目中開設(shè)全新內(nèi)容板塊——“不是你以為的世界”。短視頻平臺可以對各電視臺及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)，與其分享廣告收益，實(shí)現(xiàn)雙贏。

2.3 由UGC向PGC轉(zhuǎn)變，建立MCN機(jī)制，加大對原創(chuàng)的支持力度

多個平臺以大資本投入自媒體，以鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容的產(chǎn)生。美拍等平臺還推出了短視頻打賞功能，意在專注于內(nèi)容本身質(zhì)量，走自愿式內(nèi)容付費(fèi)道路。該模式將更利于激發(fā)整體CP活力，起到“良幣驅(qū)除劣幣”的市場效益。

然而，對平臺來說，一方面與海量的內(nèi)容生產(chǎn)者直接對接并不現(xiàn)實(shí)；另一方面，內(nèi)容的規(guī)模化、系統(tǒng)化變現(xiàn)也無法依靠單個的PGC來完成，加上在追逐內(nèi)容的過程中存在信息不對稱，平臺因而成為最積極的垂直品類MCN推動方。

MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，是指將眾多PGC內(nèi)容聯(lián)合，在資本方的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。⑤業(yè)界普遍認(rèn)為“有能力和資源幫助內(nèi)容生產(chǎn)者的公司”都可被稱為MCN。具體來說，MCN一般都會根據(jù)自身對市場以及品牌合作方的了解，深度介入CP的內(nèi)容生產(chǎn)與投放，幫助其內(nèi)容更好地適應(yīng)市場環(huán)境。

對內(nèi)容方創(chuàng)作者來說，MCN可以通過簽約和孵化的方式整合內(nèi)容資源，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者降低生產(chǎn)成本、洞察平臺用戶需求、實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)化探索。對平臺方來說，MCN可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)，幫助平臺方在海量內(nèi)容中獲取更加合適的內(nèi)容資源推送給用戶。對廣告商來說，MCN可以幫助其進(jìn)行實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更具規(guī)模化的廣告投放，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?。短視頻創(chuàng)作者加入MCN機(jī)構(gòu)保證內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，同時幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者釋放更大商業(yè)能量，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的有效運(yùn)轉(zhuǎn)。

3 結(jié)論

移動智能終端的普及、移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步與短視頻平臺的快速發(fā)展，促使了短視頻行業(yè)的飛速崛起。無論是作為廣告營銷平臺，內(nèi)容平臺或是拓展業(yè)務(wù)的視頻社交平臺，短視頻無疑具有良好的發(fā)展前景。然而，其強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Ρ澈笫乔謾?quán)問題的日益突出。短視頻是創(chuàng)作者的勞動智力成果，應(yīng)當(dāng)予以保護(hù)。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和短視頻平臺都應(yīng)自覺承擔(dān)其應(yīng)盡的責(zé)任，不去侵害他人版權(quán)。短視頻平臺更應(yīng)思考，如何更好地承擔(dān)義務(wù)，保護(hù)短視頻版權(quán)，推動原創(chuàng)內(nèi)容蓬勃發(fā)展。

注釋

①參見C N N I C第4 1次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ hlwtjbg/201803/t20180305_70249.htm 訪問日期 2017年6月5日。

②艾瑞咨詢在《2017年中國短視頻行業(yè)研究報告》http：// www.199it.com/archives/670553.html訪問日期 2017年6月5日。

③何天翔.音視頻分享網(wǎng)站的版權(quán)在先許可研究——以美國YouTube的新版權(quán)商業(yè)模式為例[J].知識產(chǎn)權(quán)，2012（10）：90-96.

④參見21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道《視頻也能提取“指紋”人工智能破解行業(yè)盜版難題》.http：//m.21jingji.com/article/2017120 5/22e398f1b1eca50ae60cd5c049cecced.html？from=singlem essage&isappinstalled;=0 訪問日期 2017年6月7日。

⑤參見百度百科 https：//baike.baidu.com/item/ MCN/3551331？fr=aladdin.訪問日期 2017年6月7日。