物聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)化應(yīng)用對(duì)傳媒行業(yè)的影響

【內(nèi)容提要】物聯(lián)網(wǎng)是通過信息傳感器以及紅外感應(yīng)器等一系列技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上形成的一種新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也是信息化時(shí)代信息技術(shù)的重要組成部分和重要發(fā)展階段。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳媒行業(yè)發(fā)展就技術(shù)而言，除了需要 NGB 基建網(wǎng)絡(luò)的支持外，對(duì)于行業(yè)本身還需要一個(gè)龐大的全媒體服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)支撐。本文將通過對(duì)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的社會(huì)化應(yīng)用與新聞媒體的關(guān)聯(lián)分析，探討物聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞傳播過程及其對(duì)傳媒行業(yè)的影響。希望通過本文可以拓寬物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞傳播行業(yè)的應(yīng)用空間，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型，探索嘗試應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)媒體的傳播方式和途徑。

【關(guān)鍵詞】物聯(lián)網(wǎng) 傳媒行業(yè) 媒介融合

繼互聯(lián)網(wǎng)之后，物聯(lián)網(wǎng)將會(huì)在信息傳播領(lǐng)域帶來更加偉大的變革。對(duì)于傳媒行業(yè)來講，物聯(lián)網(wǎng)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。面對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)化應(yīng)用，傳媒行業(yè)必須調(diào)整發(fā)展理念，優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷與其他形式的介質(zhì)和載體深度融合，拓展發(fā)展空間，促進(jìn)智能型媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，以便在信息傳播領(lǐng)域處于不敗之地。

一、物聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展

物聯(lián)網(wǎng)最早興起于美國(guó)，是通過信息傳感器以及紅外感應(yīng)器等一系列技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上形成的一種新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，它是信息化時(shí)代信息技術(shù)的重要組成部分和重要發(fā)展階段。物聯(lián)網(wǎng)主要作用在物體上，是將物體打上標(biāo)簽，再通過傳感器技術(shù)對(duì)其進(jìn)行識(shí)別，將所有物體連接成一個(gè)大的信息環(huán)境。相比于互聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范圍更廣，傳播效率更高。

馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》一書中提出：媒介是人的感覺能力的延伸或擴(kuò)展。文字和印刷媒介是人的視覺能力的延伸，廣播是人的聽覺能力的延伸，電視則是人的視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸。

在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能穿戴設(shè)備意味著人的“智能化延伸”，如“Apple Watch”智能手表、“Google Project Glass”智能眼鏡、小米智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備將通過語音識(shí)別、骨傳導(dǎo)等全新技術(shù)給用戶帶來全新體驗(yàn)與應(yīng)用服務(wù)。對(duì)于人體信息和人體活動(dòng)的信息采集來說，智能穿戴也是重要的傳感器，它的出現(xiàn)一定程度上改變了以往人們通過自身感官系統(tǒng)去獲取外界信息的局限性，是人類“感官的延伸”。

智能手機(jī)一定意義上也是一種傳感器，是物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的典型代表。各種生活服務(wù)類APP也與我們的生活息息相關(guān)，比如在日常出行時(shí)使用的導(dǎo)航軟件，就是利用了手機(jī)內(nèi)置的GPS傳感器和磁場(chǎng)傳感器進(jìn)行定位以及路線規(guī)劃；心率傳感器和血氧傳感器通過手機(jī)閃光燈所釋放的高亮度LED光源，監(jiān)測(cè)人體心率和血氧含量，及時(shí)反映人體健康狀況等。

除此之外，“智能家居”也會(huì)給我們的生活帶來新的體驗(yàn)，各類家用電器之間進(jìn)行傳感，將讓我們更直觀地感受物聯(lián)網(wǎng)的影響。比如淺層次的通過無線網(wǎng)絡(luò)將智能手機(jī)和家用電器關(guān)聯(lián)起來，將智能手機(jī)當(dāng)作遙控器控制熱水器、窗簾、照明燈等。而在物聯(lián)網(wǎng)的背景下，智能家居將更進(jìn)一步突破單純作為一個(gè)機(jī)器本身的功能屬性，在收集用戶和物體信息的同時(shí)，將整理好的信息重新反饋給用戶。如智能冰箱通過既有食材生成菜譜，通過食品包裝條形碼監(jiān)測(cè)食品新鮮度，發(fā)出是否需要進(jìn)行購(gòu)買的提醒等。

二、物聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞傳播過程的影響

隨著物聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)化應(yīng)用不斷普及和完善，作為物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施和關(guān)鍵技術(shù)之一的傳感器技術(shù)也得到進(jìn)一步發(fā)展，在媒介融合的契機(jī)下傳感器與新聞傳播相結(jié)合，衍生出“傳感器新聞”這一新概念。

（一）豐富新聞來源渠道

傳感器新聞拓寬了以往媒體工作者在進(jìn)行新聞選題策劃和制作新聞產(chǎn)品時(shí)的信息渠道，豐富了新聞報(bào)道中的信息資源，為媒體工作者的報(bào)道策劃和產(chǎn)品制作提供了更加廣闊的空間。

利用傳感器提供的信息獲取選題、進(jìn)行策劃已有很多成功案例。獲得2013年普利策新聞獎(jiǎng)的作品“超速警察”，就是通過利用弗羅里達(dá)州公共設(shè)施傳感器發(fā)現(xiàn)新聞線索，披露該州警察在非公務(wù)時(shí)段超速行車的事實(shí)，寫出的系列報(bào)道以無可辯駁的數(shù)據(jù)將社會(huì)生活中的不安全因素托出水面，從而維護(hù)了公共安全。該組系列報(bào)道通過計(jì)算和分析警車進(jìn)入高速自動(dòng)收費(fèi)站的車牌記錄、駛?cè)氲今偝龈咚俚臅r(shí)間和路程以及GPS所提供的定位信息和轄區(qū)對(duì)比，得出在13個(gè)月的時(shí)間里，警車在非公務(wù)時(shí)段高速超速事件有5100起。其中96%的車速在145公里到177公里之間，超過一半的超速事件發(fā)生在警察轄區(qū)之外的結(jié)論，從而揭示出執(zhí)法者自身違反交通規(guī)則，對(duì)公共安全造成危害的事實(shí)。

除借助用戶身邊普遍存在的傳感器之外，還有借助智能穿戴設(shè)備以及智能手機(jī)上內(nèi)置傳感器功能，通過“眾包”方式收集傳感數(shù)據(jù)，調(diào)動(dòng)用戶共同參與調(diào)查。紐約公共廣播電臺(tái)曾以“蟬蟲追蹤”為項(xiàng)目，邀請(qǐng)聽眾利用溫度傳感器做過一個(gè)觀察蟬蟲出土情況的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)報(bào)道，將收集來的數(shù)據(jù)做成時(shí)間軸，讓用戶了解了蟬蟲的生長(zhǎng)規(guī)律，在參與中獲得科普知識(shí)，也是傳感器新聞的經(jīng)典案例。

（二）改變新聞生成方式

在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，機(jī)器不僅可成為信息的采集者，也可以對(duì)信息進(jìn)行智能加工。隨著騰訊Dream-writer、新華社“快筆小新”、今日頭條Xiaomingbot等智能機(jī)器人的出現(xiàn)，使得機(jī)器人寫作成為智能新聞生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)。借助大數(shù)據(jù)，更多豐富的素材成為新聞寫作的原始素材，機(jī)器人寫作和發(fā)布的速度大大提高了新聞的發(fā)布時(shí)效，為媒體搶到寶貴的時(shí)間，讓預(yù)測(cè)性新聞成為可能。

在提高寫作效率的同時(shí)，機(jī)器還可以將更多的記者從機(jī)械的數(shù)據(jù)分析工作中解放出來，使他們有更多時(shí)間和精力去從事更高層次的新聞活動(dòng)。這對(duì)于提高傳媒行業(yè)整體水平，無疑是一次絕佳的發(fā)展契機(jī)。未來的新聞職業(yè)需要的不再是單一的只會(huì)寫新聞的記者，而是既可以統(tǒng)籌調(diào)度各種新型器材設(shè)備，又懂得新聞傳播原理的全能編輯的專家型記者。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代由于數(shù)據(jù)搜集更加細(xì)致，數(shù)據(jù)分析更加精準(zhǔn)，信息的呈現(xiàn)形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富，受眾的個(gè)性化需求將得到進(jìn)一步滿足。

（三）增加新聞分發(fā)環(huán)節(jié)

媒介融合發(fā)展的趨勢(shì)要求媒體通過不同介質(zhì)和終端提供不同形式的內(nèi)容，滿足用戶對(duì)不同媒介的信息需求。更多智能化終端的出現(xiàn)給媒介融合提供了更多土壤。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是“萬物皆媒”的時(shí)代，超乎想象的新智能終端改變著人們的信息接收方式，也影響著新聞采編和分發(fā)。

隨著傳感器技術(shù)的發(fā)展和智能穿戴、智能家居的普及，用戶的更多信息被獲取。根據(jù)用戶需求、結(jié)合場(chǎng)景和終端介質(zhì)的特點(diǎn)進(jìn)行的算法推送更加精準(zhǔn)。例如在出門前向用戶推送關(guān)于本地實(shí)時(shí)天氣的新聞；在智能汽車啟動(dòng)時(shí)推送上班路況信息等。由此可見，在未來的智能化終端上，個(gè)性化和主動(dòng)性將是媒介的“必爭(zhēng)之地”。

（四）強(qiáng)化新聞反饋環(huán)節(jié)

從獲取用戶在某一APP中瀏覽時(shí)間的長(zhǎng)短，到用戶點(diǎn)開一篇文章所停留的時(shí)間，這一系列的數(shù)據(jù)都是傳感器在后臺(tái)收集的成果。傳感器是傳播效果測(cè)定的重要依據(jù)，傳播反饋將進(jìn)一步影響內(nèi)容生產(chǎn)。如今的智能手機(jī)和智能穿戴已經(jīng)可以通過藍(lán)牙或者網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行無線數(shù)據(jù)共享和數(shù)據(jù)傳輸，而通過智能穿戴的傳感功能，將用戶在手機(jī)上某一界面所停留時(shí)間和該時(shí)間段內(nèi)用戶的心率、情緒波動(dòng)情況相結(jié)合，能夠更貼切的反映該界面對(duì)用戶的吸引程度和刺激程度。用戶數(shù)據(jù)將成為判斷用戶需求的重要依據(jù)，為個(gè)性化新聞?dòng)喼坪筒町惢侣剛鞑ヌ峁┝丝煽勘Ｕ?，?qiáng)化了傳播的反饋環(huán)節(jié)，提高了傳播的實(shí)際效能。

三、物聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞傳播行業(yè)的影響

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)曾一度改變了信息的傳播方式，導(dǎo)致了新媒體的出現(xiàn)并對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊。而在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)不但改變了人類的生活方式，還在改變著信息的傳播方式。一方面，物聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行過程本質(zhì)上也是一種信息的傳播過程。另一方面，在物聯(lián)網(wǎng)世界中，物體既可以是信息的發(fā)送設(shè)備，同時(shí)又可以是信息的接收設(shè)備。隨著智能信息處理技術(shù)的發(fā)展日趨成熟，物聯(lián)網(wǎng)最終將實(shí)現(xiàn)信息智能化的泛在傳播。

（一）對(duì)媒介倫理及法律法規(guī)帶來挑戰(zhàn)

傳感器可以為公眾的信息采集帶來便利，但是如果信息采集的目的不夠明確，就會(huì)產(chǎn)生盲目和偏差，數(shù)據(jù)安全將無法得到保證。它還會(huì)影響公眾的判斷和認(rèn)識(shí)，不利于信息獲取和公眾認(rèn)知之間的有機(jī)協(xié)調(diào)性，甚至對(duì)國(guó)家安全造成威脅。

隨著各種數(shù)據(jù)源的增多，在一定程度上可能會(huì)侵犯公眾的隱私。有些媒體為了達(dá)到某些特殊效果，在報(bào)道時(shí)會(huì)涉及公眾的個(gè)人信息，這樣就可能侵犯到公眾的隱私權(quán)。尤其是在公共場(chǎng)所安裝的傳感器設(shè)備，在獲得清晰數(shù)據(jù)的同時(shí)可能會(huì)對(duì)當(dāng)事人的身份信息、肖像等造成暴露，從而對(duì)公民的隱私造成侵犯，引發(fā)社會(huì)糾紛和矛盾。

（二）對(duì)從業(yè)人員提出全新的技術(shù)要求

新聞從業(yè)人員對(duì)傳感器設(shè)備的使用和掌握能力需要進(jìn)一步提升，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)需要進(jìn)一步統(tǒng)一。很多新聞?dòng)浾邔?duì)于傳感器設(shè)備研究不夠，不了解使用性能，在使用過程中不能作為有效的輔助工具配合信息采集。由于傳感器后期還要進(jìn)行信息識(shí)別、分析、匯總整合等工作，這些需要專門的技術(shù)人員進(jìn)行操作，很顯然數(shù)據(jù)分析師、統(tǒng)計(jì)師等方面的人才配置不足，這也需要全面提高新聞從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和附加技能。

受到傳感器本身使用技巧、性能等制約，技術(shù)不夠成熟或操作者對(duì)其使用規(guī)程掌握不熟練，都會(huì)影響傳感器數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和全面性。很多媒體為了節(jié)約成本，提高采集效率，往往都是自行采購(gòu)傳感器進(jìn)行信息采集，很多傳感器的質(zhì)量、性能、生產(chǎn)廠家資質(zhì)等都存在缺陷或者漏洞，這樣就導(dǎo)致傳感器信息采集不全面或者精度不高，達(dá)不到期望效果，從而無法為新聞報(bào)道提供有效的參考依據(jù)。

（三）對(duì)媒體智能升級(jí)帶來新的機(jī)遇

物聯(lián)網(wǎng)的泛在性使得各種信息獲取更加便利，其泛在性、及時(shí)性都超出傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的處理能力。傳統(tǒng)媒體在向全媒體轉(zhuǎn)型的同時(shí)，要引進(jìn)各種新的智能技術(shù)對(duì)海量信息進(jìn)行處理和發(fā)布，用以實(shí)現(xiàn)與物聯(lián)網(wǎng)中的傳感器和智能信息節(jié)點(diǎn)的對(duì)接，以迎接物聯(lián)網(wǎng)帶來的新一輪“閱、視、聽”革命的沖擊。

傳統(tǒng)媒體的智能升級(jí)必須重視物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)追蹤及物聯(lián)網(wǎng)人才儲(chǔ)備。物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展搭建了平臺(tái)，媒介信息終端的形式將超出人們的想象。從各類便攜或可穿戴智能終端的大量出現(xiàn)，到公共設(shè)施也開始具有媒介特性。面對(duì)多樣的媒體終端變化，在立足于傳統(tǒng)媒體的高質(zhì)量?jī)?nèi)容和媒介公信力的同時(shí)，加強(qiáng)技術(shù)追蹤及物聯(lián)網(wǎng)人才儲(chǔ)備，在現(xiàn)有技術(shù)的基礎(chǔ)上，積極嘗試應(yīng)用含有物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒體傳播方式和途徑，使媒體轉(zhuǎn)型過程中內(nèi)容開發(fā)和呈現(xiàn)方式更加便于擴(kuò)展，以滿足未來物聯(lián)網(wǎng)可能出現(xiàn)的終端形式的特殊要求。

物聯(lián)網(wǎng)相比于互聯(lián)網(wǎng)的傳播基礎(chǔ)更加廣泛，中國(guó)很多民眾已經(jīng)是物聯(lián)網(wǎng)的受益者，物聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)處于世界前列。目前，中國(guó)的域名擴(kuò)展到了世界第一的位置，網(wǎng)絡(luò)幾乎覆蓋全國(guó)。在互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的局面下，信息正處于大爆炸狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體要想在新時(shí)代吸引受眾關(guān)注，從內(nèi)容到平臺(tái)及呈現(xiàn)形式都要不斷創(chuàng)新，以符合受眾的需求，給予受眾不一樣的視覺、聽覺、觸覺獲得感。

四、結(jié)語

物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)無疑是對(duì)正在進(jìn)行中的媒介融合的又一次沖擊，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都將面臨信息浪潮的再次檢驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體通過與新興媒體的融合發(fā)展，保持傳媒行業(yè)的活力和主導(dǎo)地位；物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何在保持各家媒體自身特點(diǎn)的情況下，借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，繼續(xù)保持新聞傳播的制高點(diǎn)和主導(dǎo)權(quán)，將是對(duì)傳媒行業(yè)的又一次嚴(yán)峻考驗(yàn)。

作者簡(jiǎn)介：尹偉光，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院2017級(jí)碩士研究生

編輯：王洪越