2017年《內蒙古日報》精彩案例簡析

2017年，內蒙古自治區(qū)大事多、喜事多，各族人民在歡樂、喜慶中度過了不平凡的一年。這一年的媒體充當了傳播、鼓勁的重要角色，許許多多的優(yōu)秀新聞作品給人留下了深刻的記憶。作為自治區(qū)第一平面媒體，《內蒙古日報》更是首當其沖，充分發(fā)揮了紙媒的固有優(yōu)勢，緊跟時代步伐，勇于探索，創(chuàng)造了許多新鮮經驗和傳播亮點，在理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制諸多方面實現(xiàn)了突破。本文試圖通過對一些精彩作品作一點兒點評，希望能與媒體同仁共同探討黨報“四力”建設的路徑。

一、重大主題宣傳強力引導主流輿論

重大主題宣傳是媒體宣傳報道的第一重點，也是民族地區(qū)紙媒宣傳首要的任務，讓重大主題產生重大影響，是強化輿論導向，傳遞正能量、弘揚主旋律的主打內容。近年來，在習近平新時代中國特色社會主義新聞思想的指引下，以黨委機關報為代表的主流媒體，在做好重大主題宣傳中創(chuàng)造了不少有思想、有溫度、有新聞價值的經驗和亮點。2017年《內蒙古日報》在黨的十九大、習近平視察內蒙古三周年和自治區(qū)成立70周年大慶三項重大主題宣傳中，就有不少成功的案例。

2017年7月17日和7月19日的頭版，《內蒙古日報》蒙漢文同步發(fā)表了關于自治區(qū)經濟轉型升級的重要報道：《內蒙古：經濟轉型為穩(wěn)增長注入強大動力》《內蒙古：深化改革多點突破協(xié)同推進》。兩篇重型報道發(fā)表后反響熱烈，給成就性報道增添了新的啟示：第一，這兩篇報道突出了我區(qū)經濟發(fā)展的最大亮點——轉型升級。比如，報道用詳實的資料在闡釋傳統(tǒng)產業(yè)上提質增效、延伸升級的同時，重點講述了我區(qū)新能源、新材料、節(jié)能環(huán)保、云計算大數據等七大戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，雄辯地展現(xiàn)出我區(qū)產業(yè)轉型升級的成就，讓轉型升級的新聞主題得到了充分地表達。第二，這兩篇報道點明了我區(qū)經濟發(fā)展的根本動因——深化改革。報道用大量事例生動地闡釋了我區(qū)改革開放中的創(chuàng)新舉措。比如，在中俄蒙經濟走廊建設方面，全方位擴大開放，大力發(fā)展口岸經濟，深化區(qū)域合作；在先行先試的三項改革以及在“三去一降一補”方面，所取得的開拓性成就。用典型事例說明工作成果，用典型事例詮釋深化改革的巨大作用，深刻闡明了發(fā)展與改革的必然聯(lián)系，體現(xiàn)了報道的思想深度。第三，這兩篇報道在新聞素材的選擇上，自如地運用了詳實的數據，是一篇有說服力的數據新聞。比如，在我區(qū)產業(yè)結構調整中，通過對比1947年、1978年和2016年的數據，說明我區(qū)三次產業(yè)結構的比例更加趨于合理。又如，2016年在“三去一降一補”方面，全區(qū)退出330萬噸煤炭、291萬噸鋼鐵產能，商品房銷售面積和銷售額分別增長了6.2%和7.7%，商品房可售面積下降13.9%。大量的數據對比，充分展現(xiàn)出我區(qū)經濟發(fā)展穩(wěn)中向好的大趨勢，讓報道的權威性大大增強，體現(xiàn)了黨報的輿論擔當。

二、特色報道彰顯地方特點

我區(qū)是新中國最早成立的民族自治區(qū)，民族特點、地區(qū)特點十分突出。作為黨和人民的輿論工具，無論是漢文報，還是其他少數民族文字報，都應該打好特色牌。特色報道還是克服同質化、追求差異化最有效的舉措。《內蒙古日報》在挖掘特色題材上不乏精彩的案例。

2017年12月22日，漢文版頭版頭條刊登了《讓“繡娘”的手藝對接市場》的通訊，受到廣大讀者的關注，宣傳主體單位對這一報道給予較高的評價。這篇通訊寫的是：科右中旗圖什業(yè)圖王府刺繡產業(yè)扶貧的事兒。文中所述的興安盟刺繡產業(yè)基地，是一個大學生創(chuàng)業(yè)項目，也是一個扶貧項目。這一項目采取“企業(yè)+協(xié)會+基地”的模式，帶動大學生創(chuàng)業(yè)，由農牧民參與，助推當地特色產業(yè)發(fā)展。目前項目已經為當地2000名建檔立卡的貧困戶增加年收入3000元至5000元，培養(yǎng)訓練出2萬多名心靈手巧的刺繡技工。這些“繡娘”所走的脫貧之路，已成為遠近聞名的扶貧品牌。

從新聞輿論工作角度看，這篇通訊有兩點經驗：一是特色題材的挖掘，讓報道更具有感染力。近幾年，我區(qū)扶貧工作先進地區(qū)、先進單位層出不窮，媒體也進行了大量的宣傳報道。但是發(fā)揮婦女在脫貧中的“半邊天”作用，特別是用傳承民族文化、民間藝術來加快脫貧攻堅步伐的新聞報道還很少。記者在深入采訪中能發(fā)現(xiàn)挖掘這一具有地區(qū)特色、民族特色的題材，并及時給予報道；能夠準確把握了“三新”這一重大主題，顯示了記者較強的政治敏感和新聞敏感，是記者動腦筋用心觀察的結果。二是通過平實而清晰的文字表達，克服同題材報道的同質化現(xiàn)象。如何避免同一題材的同質化現(xiàn)象發(fā)生，平面媒體的記者如何發(fā)揮好自己的優(yōu)勢，這篇報道也有可贊之處。比如，記者在陳述新聞事實時，既用了現(xiàn)場見聞的可視化表達方式，引領讀者對刺繡車間和產品制作流程有一個直觀的了解，又充分發(fā)揮了文字陳述的長處，對這一產業(yè)的背景資料和全局概況作了交代，讓受眾對“繡娘”承接市場這一新聞主題，有了一個全面整體的認識。兩種方式的并用使整個報道既能觸手可摸，又讓其內容真正“站立”起來，主題思想得到了比較完美的呈現(xiàn)。

《內蒙古日報》蒙文版的特色報道就更多了。比如在解讀金融創(chuàng)新服務、服務“三農三牧”上，就有引導力很強的報道。2017年5月3日頭版頭條刊登消息《“新型養(yǎng)殖業(yè)保險+動物資產抵押”為解決牧業(yè)規(guī)模養(yǎng)殖資金來源進行有益探索——我區(qū)成功試行以牲畜抵押銀行貸款》。該稿關注我區(qū)金融創(chuàng)新，及時傳遞和解讀事關廣大農牧民切身利益的金融改革，得到讀者的點贊。我區(qū)是畜牧業(yè)大區(qū)，牲畜頭數連續(xù)11年突破1億頭（只），僅牧業(yè)專業(yè)大戶和家庭牧場就近12萬家，許多牧民有發(fā)展規(guī)模養(yǎng)殖的愿望。但是，由于資金不足，又難以貸款，嚴重制約了牧民轉變畜牧業(yè)生產方式的步伐。這個新情況又為金融改革提出了課題。我區(qū)的銀行和保險部門聯(lián)手進行金融創(chuàng)新，為“三農三牧”服務，適應了我區(qū)牧業(yè)改革發(fā)展的需要。記者敏銳地抓到了我區(qū)金融創(chuàng)新取得成效的這一新聞，以一版頭條并配發(fā)言論予以推出，充分發(fā)揮了黨報宣傳和服務生產、服務群眾的作用，值得稱贊。

三、深度報道讓紙媒優(yōu)勢得以充分發(fā)揮

深度報道是紙媒的一大優(yōu)勢。民族地區(qū)的輿論引導，非常需要媒體對黨的方針政策進行深度解讀，非常需要強有力的思想引領。在這方面紙媒平臺的新聞發(fā)布不受空間與時間節(jié)奏的限制，文字表達可以自由馳騁，版面設計可以圖文并茂，標題制作可以靈活多變。長篇特稿、系列報道、時政綜述、新聞特寫等，都可以謀求新聞表達上的突破與創(chuàng)新?！秲让晒湃請蟆愤@方面的案例就曾引起過社會的關注。比如，2017年 10月17日、18日兩天刊發(fā)署名“塞北屏”的大型長篇通訊——寫在黨的十九大勝利召開之際，題目分別為《奮進，不負殷殷囑托》（上篇）《奮進，向著偉大夢想》（下篇），全文總計1.3萬多字，全面梳理我區(qū)各族人民牢記習近平總書記的殷殷囑托，以堅定的步伐和驕人的成就走過的輝煌五年，以及對未來充滿信心，沿著黨的十九大指引的方向，奔向新征程的豪邁氣概。

這一重磅文章的推出，給人以極大的振奮和鼓舞，在十九大召開之際，從全局眼光描繪內蒙古各族人民團結一心，意氣風發(fā)，不忘初心、牢記使命的精神狀態(tài)，盤點各行各業(yè)的繁榮景象，有著凝聚人心、增添力量的作用。業(yè)內人士認為，這篇報道站位高、有氣勢，文字表達流暢激昂，宏觀微觀新聞素材運用得體，引文、用典十分自如，既體現(xiàn)出氣勢，又顯現(xiàn)出深度，充分展現(xiàn)了自治區(qū)第一黨報的業(yè)務實力。

2017年是新聞界收獲多多、亮點多多的一年?！秲让晒湃請蟆返木蕡蟮篮芏?，本文僅就筆者的觀察，摘取幾例進行點評分析，難免有掛一漏萬之弊。不過，關注紙媒的報道和發(fā)展亦是當前傳媒界的一大熱點，本文能起拋磚之用就深感欣慰了。

作者簡介：牧蘭，呼和浩特日報社記者

編輯：王洪越