媒體融合背景下電視新聞評論欄目存在的問題及發(fā)展對策

佟嚴(yán)濤

摘 要 新媒體背景下，電視新聞評論欄目發(fā)展面臨沖擊與機(jī)遇并存的情況，為更好地推動(dòng)電視新聞評論欄目發(fā)展，文章對電視新聞評論欄目在時(shí)效性不強(qiáng)、評論不深入、同質(zhì)化問題突出三方面進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上提出了依托現(xiàn)代技術(shù)增強(qiáng)時(shí)效性、創(chuàng)新欄目形式以及拓寬服務(wù)功能三項(xiàng)發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞評論；問題；對策

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）217-0021-02

電視新聞評論欄目是電視新聞的一種表現(xiàn)形式，主要是經(jīng)過前期對新聞信息的調(diào)查整理，加以評論的方式展現(xiàn)給觀眾，聚焦的新聞多事社會(huì)重大新聞、熱點(diǎn)新聞，通過電視新聞欄目可以清晰讓群眾認(rèn)識新聞背后的客觀事實(shí)，同時(shí)給人們以積極正確的社會(huì)認(rèn)知和行為的引導(dǎo)。

電視新聞評論欄目是電視新聞為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，提高自身發(fā)展能力的一種創(chuàng)新形式，這種方式在一段時(shí)間內(nèi)確實(shí)得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可，但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，各類網(wǎng)絡(luò)信息載體廣泛出現(xiàn)在人們生活中，新媒體時(shí)代下的新聞就具有了傳播速度快、效率快、形式多樣等優(yōu)勢，而電視新聞評論欄目雖然是經(jīng)過了創(chuàng)新發(fā)展，但依然局限于傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)間、載體、管理等限制，出現(xiàn)了與群眾需求不相匹配的問題，一些評論報(bào)道不及時(shí)、評論缺乏深度、評論形式單一等劣勢開始被新媒體技術(shù)的對比無限擴(kuò)大。因此，電視新聞評論欄目需要融合新媒體技術(shù)，再次進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

1 電視新聞評論欄目存在的問題

1.1 電視新聞評論欄目時(shí)效性不強(qiáng)

新媒體時(shí)代背景下，人們獲取新聞的方式更加多樣，既可以通過電腦，也可以通過手機(jī)，利用各類網(wǎng)絡(luò)載體就可以第一時(shí)間獲得各類新聞信息，相對于新媒體技術(shù)的新聞傳播，電視新聞評論欄目在時(shí)效性方面就會(huì)不足。這一方面是因?yàn)殡娨曅侣勗u論欄目本身從制作到發(fā)布過程的系統(tǒng)性所決定的，因?yàn)殡娨曅侣勗u論欄目需要對事件了解清楚以后再進(jìn)行加工整理，并配以合適的評論，經(jīng)過審核后進(jìn)行發(fā)布。這在沒有網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的新聞環(huán)境下，人們通過電視新聞評論欄目獲得的信息還是處于新聞前言的，但是有了新媒體技術(shù)，人們在已經(jīng)獲得信息的前提下，在進(jìn)行新聞評論，如何深度、形式等方面沒有深加工，群眾就會(huì)不感興趣，認(rèn)為是過時(shí)評論。另一方面，電視新聞評論欄目與新媒體融合度不夠，新媒體技術(shù)在搜索新聞信息、解讀新聞事實(shí)等方面具有先天的收集資源優(yōu)勢，而且在推送新聞評論等方面也具有廣泛的移動(dòng)載體，這些都是電視新聞評論欄目增強(qiáng)時(shí)效性可融入的優(yōu)勢，但是目前電視新聞評論欄目再融合的深度、形式等方面還不足，制約了時(shí)效性的發(fā)揮。

1.2 電視新聞評論欄目評論不深入

電視新聞評論欄目的優(yōu)勢在于具有相比新媒體新聞更專業(yè)的人才隊(duì)伍、機(jī)構(gòu)設(shè)置、制度保障等，新聞評論往往更客觀，具有社會(huì)引導(dǎo)價(jià)值。這也是新媒體新聞短時(shí)間發(fā)展尚不具備的優(yōu)勢。但是，隨著電視新聞評論欄目的發(fā)展，在新媒體新聞的沖擊下，原本具有一定評論優(yōu)勢的欄目變得相對保守，缺乏了評論特色，針對新聞評論，往往花費(fèi)了大量時(shí)間、資金用于欄目策劃制作上，但對于新聞評論本身關(guān)注相對不足，有的為了趕時(shí)間、趕進(jìn)度，經(jīng)常邀請一些所謂的評論專家對稿講評，新聞評論缺乏深度，形成了“快餐式”的新聞評論，影響了電視新聞評論欄目的品質(zhì)。有的則是在評論新聞時(shí)，過多的把篇幅放在了敘事上，前因后果闡述的詳細(xì)，但評論時(shí)間卻被擠壓，評論展不開，深入不夠，難以起到撥開云霧見真相的效果，也難以達(dá)到引導(dǎo)社會(huì)正能量的目的。電視新聞欄目評論不深入，筆者認(rèn)為主要原因在于以下方面：一是受限于趕時(shí)間、趕進(jìn)度，在評論前期材料收集整理時(shí)沒有充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，在不確保信息完整性的情況下，評論挖掘素材不足，角度審視不全面，邀請專家對新聞缺少足夠的認(rèn)識，或者真正的專家沒有邀請到等原因，造成了評論深度的不足；二是電視新聞評論欄目創(chuàng)新動(dòng)力不足，融合新媒體技術(shù)的實(shí)踐發(fā)展不足，沒有充分發(fā)揮新媒體技術(shù)，在評論時(shí)拘泥于傳統(tǒng)的語言文字描述，缺少現(xiàn)代信息技術(shù)的直觀動(dòng)態(tài)支撐，影響了評論的深度效果。

1.3 電視新聞評論欄目同質(zhì)化問題突出

電視新聞評論欄目相比與新媒體新聞載體，自身的創(chuàng)新發(fā)展不足問題就會(huì)凸顯，特別是一些地方電視新聞評論欄目，依然保守于傳統(tǒng)模式，或者簡單模仿央視、其他地方電視的欄目形式進(jìn)行復(fù)制，這雖然易推廣、易操作，但是電視新聞評論就缺少了新意，群眾在本以習(xí)慣于新媒體新聞多元化的表達(dá)方式后，再面對一些同質(zhì)化突出的電視新聞評論欄目，自然就缺少了興趣。電視新聞評論欄目的創(chuàng)新發(fā)展不足是導(dǎo)致同質(zhì)化突出的重要問題之一，創(chuàng)新電視新聞欄目需要有緊迫感，特別是面對新媒體新聞快速發(fā)展的今天，電視新聞評論欄目更需要大膽創(chuàng)新，積極嘗試，這樣才能避免走入淘汰的尷尬境地。

2 電視新聞評論欄目的發(fā)展對策

2.1 依托現(xiàn)代技術(shù)增強(qiáng)電視新聞評論欄目時(shí)效性

電視新聞評論欄目融合現(xiàn)代信息技術(shù)，對增強(qiáng)自身時(shí)效性具有重要意義。一是充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)收集信息的便捷性，增強(qiáng)電視新聞資源的獲取效率。新媒體環(huán)境下，人人都是新聞的制作者、發(fā)布者和接受者，對于發(fā)現(xiàn)的任何一件小事，人們都可以通過簡單的拍攝、文字編輯就可以發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，形成一個(gè)新聞熱點(diǎn)，而電視新聞捕捉到這樣的新聞熱點(diǎn)就需要充分依靠移動(dòng)新聞載體，建立一線新聞收集渠道，對于一些重點(diǎn)、特點(diǎn)新聞能夠第一時(shí)間收集到各類文字、圖片、視頻等信息，然后立即進(jìn)行加工處理，并邀請專家進(jìn)行分析解讀，這比單純的依靠傳統(tǒng)電視新聞采集渠道要更加高效。二是要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)專家評論直觀化。目前，一些評論欄目能夠邀請到專家到現(xiàn)場評論，有的為了增強(qiáng)新聞評論時(shí)效性，通過電視電話捕捉進(jìn)行評論，但這些應(yīng)用相對比較簡單，對于新聞評論，可以通過現(xiàn)代信息技術(shù)把無法達(dá)到現(xiàn)場的專家評論進(jìn)行動(dòng)態(tài)直觀化，可以把通話采訪評論的內(nèi)容以視頻、圖片、網(wǎng)格圖等形式展示給受眾，這樣更能夠增加評論的史詩效果。三是要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)電視新聞評論欄目網(wǎng)絡(luò)化。這種網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，不是單純的依靠網(wǎng)路，而是為了提高新聞時(shí)效性評價(jià)，前期對于一些關(guān)鍵性的信息通過網(wǎng)絡(luò)推送評價(jià)，給觀眾以明確的評價(jià)信息，而后再深加工以后可以通過電視載體或者聯(lián)合載體展示專題新聞評論，這既增強(qiáng)了時(shí)效性，也增加了評論連續(xù)性。

2.2 創(chuàng)新電視新聞評論欄目形式

電視新聞評論欄目的創(chuàng)新是推動(dòng)電視欄目可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＲ皇峭貙掚娨曅侣勗u論欄目的承接載體。隨著人們對于新媒體技術(shù)的習(xí)慣應(yīng)用，電腦、手機(jī)成為人們獲取信息的主要渠道，作為電視新聞欄目，無法直接把群眾吸引到電視機(jī)前，但是可以通過拓展網(wǎng)絡(luò)載體，將電視新聞評論欄目傳遞給群眾。要積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)載體新聞評論欄目官網(wǎng)建立，及時(shí)將電視新聞評論內(nèi)容通過官網(wǎng)展示給群眾。二是創(chuàng)新電視新聞評論欄目的展示形式。電視新聞評論欄目的形式具有多樣性，從敘事結(jié)構(gòu)、評價(jià)角度、展示的層次、應(yīng)用的道具等方面都可以進(jìn)行創(chuàng)新，這些內(nèi)容的創(chuàng)新是增強(qiáng)電視新聞評論欄目吸引力的重要保障。作為電視新聞評論欄目制作組，要充分挖掘適應(yīng)時(shí)代群眾需求品味的形式，特別是新媒體時(shí)代群眾對新聞評論更趨向于簡單直接，避免過多的鋪墊式評論，把主要的評論直接通過創(chuàng)新形式展示給受眾，更容易被接受。三是要實(shí)現(xiàn)電視新聞的有效互動(dòng)。電視新聞評論欄目以往具有單一性，人們經(jīng)常處于被動(dòng)式的聽取專家評論，對于自己的一些想法無法直接反饋給節(jié)目，而融合新媒體技術(shù)，可以更容易的實(shí)現(xiàn)新聞評論節(jié)目與受眾在文字、語音、視頻等方面實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目的生動(dòng)性。

2.3 深挖電視新聞評論欄目的服務(wù)功能

電視新聞評論欄目具有官方屬性，在引導(dǎo)社會(huì)新聞導(dǎo)向，傳播社會(huì)正能量能方面具有新媒體新聞短時(shí)間無法獲得的優(yōu)勢。因此，發(fā)揮好官方屬性，增強(qiáng)服務(wù)社會(huì)的價(jià)值，是新媒體時(shí)代推動(dòng)電視新聞評論欄目可持續(xù)發(fā)展的重要方法之一。一方面電視新聞評論欄目要深挖社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)問題，通過廣泛收集社會(huì)關(guān)注的經(jīng)濟(jì)、教育、養(yǎng)老、改革、權(quán)利改革、法治等方面的社會(huì)需求，及時(shí)通過新聞評價(jià)的方式給予社會(huì)正面解讀，把群眾關(guān)心的問題及時(shí)擺出來，或者把群眾尚不理解、不支持的政策以更深刻、更全面的角度講出來，以引導(dǎo)群眾認(rèn)識，形成積極社會(huì)輿論。另一方面電視新聞評論欄目要拓展服務(wù)項(xiàng)目，解決社會(huì)熱點(diǎn)問題是傳統(tǒng)新聞評論欄目的重要服務(wù)功能，但卻不是唯一的功能，在新媒體環(huán)境下需要拓展服務(wù)，以增強(qiáng)熱門對于新聞評論欄目的關(guān)注度，可以把趣聞趣事、旅游交友、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、科技創(chuàng)新等服務(wù)納入新聞欄目的評論，改變傳統(tǒng)電視新聞欄目評論的嚴(yán)肅性，把一些生活鮮活的內(nèi)容納入服務(wù)體系，進(jìn)行獨(dú)特視角的服務(wù)型評論，以增強(qiáng)群眾的興趣。

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