分析網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的影響及傳統(tǒng)媒體的措施

張富強(qiáng)

【摘要】網(wǎng)絡(luò)媒體是高科技發(fā)展的產(chǎn)物，是人類文明進(jìn)步的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其創(chuàng)新的傳播優(yōu)勢，在對傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時(shí)，也推動了傳統(tǒng)媒體信息的整合和創(chuàng)新，兩者相互促進(jìn)，相互發(fā)展。本文將闡述網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的影響，分析了兩者的優(yōu)勢和聯(lián)系，整合和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的資源，為規(guī)范和創(chuàng)建良好的網(wǎng)絡(luò)平臺提供一定的參考。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 沖擊影響 整合發(fā)展

隨著新技術(shù)的廣泛應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人類的生活進(jìn)入了一個(gè)全新的“數(shù)字化”時(shí)代，“數(shù)字化”正在逐漸的改變?nèi)藗兊纳罘绞胶退枷肜砟?。網(wǎng)絡(luò)媒體作為媒體發(fā)展的新形式，它以互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播和推廣的載體，憑借傳播內(nèi)容的豐富性和多元化，傳播速度的優(yōu)勢，給我國的大眾傳媒帶來了又一次革命，在充分滿足大眾多樣化傳媒需求的同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體的地位帶來了沖擊。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播的過程中顯示出了很明顯的優(yōu)勢，到目前為止，網(wǎng)絡(luò)媒體風(fēng)生水起，一些數(shù)字電視、移動電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播等各種新型的媒體風(fēng)起云涌，迅速成長。隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)媒體貫穿于人們生活的方方面面，接下來講述我國新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀。

（一）滿足受眾多樣化的媒體需求

相對于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體能極大的滿足大眾的多樣化的媒體需求，網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新了信息傳播方式，創(chuàng)新了人們的行為方式和溝通方式，這使得人們對這種新型的網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生了新鮮感。網(wǎng)絡(luò)媒體所呈現(xiàn)的豐富世界，它能最大化的滿足人們的心理需求，給人們帶來精神和心理的慰藉。網(wǎng)絡(luò)媒體在滿足人們精神需要的同時(shí)，也讓人們深刻體會到其傳播速度的快捷性、傳播范圍的全球性以及傳播信息內(nèi)容的豐富性，這種獨(dú)特的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所不能企及的。

（二）更多樣的互動形式

當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息，交友溝通的重要途徑，網(wǎng)絡(luò)媒體對社會的影響越來越廣泛。大眾可以自由的在網(wǎng)絡(luò)媒體上檢索、查詢、分享、傳播自己所需要的信息，大眾的互動不受時(shí)間和空間的限制，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成一個(gè)巨大的資源共享平臺，提供全方位的搜索服務(wù)，極大的滿足了大眾的品味要求。改變了傳統(tǒng)媒體的慣性思維，在信息的傳播過程中，大眾的被動地位轉(zhuǎn)化為主動地位，大眾的參與權(quán)和表達(dá)權(quán)也得到了更大的體現(xiàn)，互動的形式也變得豐富多彩。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體對人類生活的影響

隨著生活水平的提高，計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)成為家庭生活的必需品，多種傳播媒介的存在為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。人們可以在不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化閱讀、收聽、收看，既能接受信息又能將身邊的信息進(jìn)行資源共享，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體達(dá)到足不出戶就能輕松購物，可以利用網(wǎng)絡(luò)交友平臺促進(jìn)人與人之間的交流溝通，可以享受傳統(tǒng)媒體所不能實(shí)現(xiàn)的功能。網(wǎng)絡(luò)媒體在傳遞跨地域、跨國界信息中占有絕對優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有邊界，不受地域限制，不論在世界任何地方，只要有網(wǎng)絡(luò)，什么信息都可以看到。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播速度、資源獲取簡便性以及信息的傳播量等方面都大大強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體。報(bào)紙要等到第二天才能出版，廣播、電視進(jìn)行制作后才能播放，而網(wǎng)絡(luò)媒體無時(shí)間限制，隨時(shí)都可以加工發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展造成傳統(tǒng)媒體受眾流失

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，受眾開始緊跟潮流向網(wǎng)絡(luò)大遷徙，以滿足自身多樣化的需求。有關(guān)調(diào)查表明，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展造成傳統(tǒng)媒體受眾的轉(zhuǎn)移，在成為網(wǎng)絡(luò)用戶以后，看電視的人數(shù)大大減少了，閱讀報(bào)刊的時(shí)間也減少了。網(wǎng)絡(luò)媒體不斷改變著人們的生活方式和生活習(xí)慣，成為人們生活中的主流形式。

（二）對傳統(tǒng)媒體采訪的手段沖擊

傳統(tǒng)的媒體記者只能通過面對面和電話采訪進(jìn)行訪談工作，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異的今天，網(wǎng)絡(luò)采訪逐漸成為媒介工作者日常新聞報(bào)道的主要采訪手段。尤其是聊天工具的出現(xiàn)，導(dǎo)致采訪的形式越來越豐富新奇，而不是單一的電話采訪或是面對面的形式，有效的提高了工作效率，使得采訪更加便捷。

（三）隊(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的沖擊

傳統(tǒng)媒體的信息傳播無論是文字報(bào)道、廣播報(bào)道還是電視報(bào)道，都存在各自的缺點(diǎn)，報(bào)紙沒有聲音和畫面，有的只是生硬的文字?jǐn)⑹?，而電視?bào)道缺乏可閱讀性，廣播報(bào)道缺乏想象的空間。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員只需具備從事媒體寫作，采集編排的技能則可完成任務(wù)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的建立，媒體從業(yè)人員還必須掌握攝像、音頻、動畫的制作，才能豐富完善文本內(nèi)容。

（四）隊(duì)傳統(tǒng)媒體傳播方式的沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息豐富、傳播及時(shí)、覆蓋面廣等一系列優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)傳媒不同于傳統(tǒng)媒體對提供信息具有時(shí)間、空間以及內(nèi)容上的限制。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，任何人都有可能是這個(gè)數(shù)據(jù)庫的輸入者，因此網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息量在無限制的增長，這一點(diǎn)極大的滿足了大眾在信息社會對信息的需求。公眾不僅是信息的接受者，接受來自互聯(lián)網(wǎng)的全方位信息，同時(shí)也可以對接收的信息進(jìn)行反饋和互動，因此，每個(gè)人都是信息的制造者、接受者和傳播者。

三、傳統(tǒng)媒體打造網(wǎng)絡(luò)媒體的措施

為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊影響，傳統(tǒng)媒體需要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新優(yōu)勢，積極打造網(wǎng)絡(luò)新媒體格局，下面就分析傳統(tǒng)媒體的措施。

（一）建立完善的信息網(wǎng)絡(luò)

為改善網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊力，傳統(tǒng)媒體首先要建立一個(gè)完善的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，該網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)整合網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體中，使得傳統(tǒng)媒體也能利用網(wǎng)絡(luò)更多的掌握媒體資源的市場份額。

（二）建立強(qiáng)大信息資源庫

傳統(tǒng)媒體需要加大對信息庫建設(shè)的力度，傳統(tǒng)媒體信息傳播的深度和精準(zhǔn)性是被廣大群眾所認(rèn)可的，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮其在這個(gè)方面的優(yōu)勢，建設(shè)信息庫不但要包括其原有的內(nèi)容，還要通過網(wǎng)絡(luò)途徑來搜集其他的信息。

（三）建立強(qiáng)大的人才隊(duì)伍

傳統(tǒng)媒體主要擁有采編和信息處理方面的人才，但是有這些還不足以應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的沖擊。傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)人才的應(yīng)用，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)型人才，傳統(tǒng)媒體的工作人員需要有較高專業(yè)文化素質(zhì)，需要對整個(gè)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)行系統(tǒng)進(jìn)行全面的掌握。傳統(tǒng)媒體需加強(qiáng)其工作人員的管理能力和創(chuàng)新能力，從而對信息進(jìn)行有效的處理，為廣大用戶提供更加及時(shí)、豐富和趣味性的信息。

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在人們生活中得到普遍的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體要結(jié)合自身的優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體相互配合、相互發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可借助網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)掘新的市場空間，通過嘗試網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，為廣大群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，促進(jìn)現(xiàn)代化信息建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

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