基于情感表達(dá)的體驗(yàn)式包裝設(shè)計(jì)探究

摘要：現(xiàn)在的商品都有各種各樣的包裝，或樸實(shí)，或華麗，也有不少消費(fèi)者是因?yàn)橐患唐返陌b而選擇去購買它。所以商品的包裝設(shè)計(jì)對一件商品的價(jià)值也有很大的影響，在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)設(shè)計(jì)師應(yīng)該要充分考慮消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)，讓消費(fèi)者有一個(gè)良好的消費(fèi)體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：情感表達(dá)；體驗(yàn)式包裝；設(shè)計(jì)探究

隨著科技的不斷發(fā)展，很多真實(shí)的事物被電腦手機(jī)所取代，因此現(xiàn)在的人往往渴望回歸生活，追求精神上的愉悅，商品的包裝在很大程度上可以影響人們的心情。因此，在社會(huì)責(zé)任和人文需求的雙重推動(dòng)下，現(xiàn)在的商品包裝越來越注重消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)包裝盒時(shí)融入了更多的情感色彩和人情味，這可以使消費(fèi)者更加認(rèn)可這個(gè)品牌。

一、體驗(yàn)式包裝的概念及特點(diǎn)

體驗(yàn)是指人通過自己的親身實(shí)踐來獲取對事物的認(rèn)知，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)也并不是設(shè)計(jì)一個(gè)平面圖，而是根據(jù)人的體驗(yàn)設(shè)計(jì)出綜合過程，其中涉及到人的感性及理性認(rèn)知。大部分消費(fèi)者在購買商品時(shí)都是比較理性的，當(dāng)然也有一些消費(fèi)者是因?yàn)閭€(gè)別感性因素而購買某一件商品。體驗(yàn)式的包裝設(shè)計(jì)凝聚著設(shè)計(jì)師的無數(shù)心血，它能帶給消費(fèi)者的不僅是物質(zhì)產(chǎn)品，還有購買商品后所獲得的愉悅的情感體驗(yàn)。體驗(yàn)式包裝是最近幾年才興起的一種新型包裝方式，具體指的是運(yùn)用新的包裝材料或方法，聯(lián)系消費(fèi)者與商品之間的關(guān)系，讓消費(fèi)者在看到包裝時(shí)就想?yún)⑴c到消費(fèi)中來，達(dá)到消費(fèi)者與賣家的雙向互動(dòng)。

設(shè)計(jì)師在尋找靈感時(shí)會(huì)密切注意消費(fèi)者在接觸這一類商品的包裝時(shí)的關(guān)鍵點(diǎn)，之后在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)擴(kuò)大這幾點(diǎn)，引起消費(fèi)者的回憶和情感共鳴。體驗(yàn)式包裝可以在消費(fèi)者頭腦中不知不覺灌輸一些東西，從而讓消費(fèi)者有購買的欲望。這種包裝方式追求的是情感價(jià)值，在消費(fèi)的時(shí)候消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生一種在這些商品包裝上找到了知己的感覺，這就是體驗(yàn)式包裝想要達(dá)到的效果，只有這樣才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

二、體驗(yàn)式包裝設(shè)計(jì)的作用

體驗(yàn)式包裝有幾個(gè)可以讓消費(fèi)者駐足的點(diǎn)，一是可以讓包裝第一時(shí)間就吸引消費(fèi)者的注意力，二是可以讓體驗(yàn)式包裝給消費(fèi)者帶來的情感體驗(yàn)成為品牌的個(gè)性甚至賣點(diǎn)之一，三是可以用包裝加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的了解，并日益加深，讓消費(fèi)者對該品牌商品的需求呈上升趨勢，從而成為該品牌的忠實(shí)用戶。體驗(yàn)式包裝對設(shè)計(jì)師的要求較高，要求他們能挖掘出在日常生活中還沒有被滿足的需要，并根據(jù)這些做出相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造新的消費(fèi)體驗(yàn)。設(shè)計(jì)時(shí)它在遵循實(shí)用性和可用性的基礎(chǔ)上，還尊重了人的情感規(guī)律，給消費(fèi)者帶來了人文關(guān)懷。

體驗(yàn)式包裝在下面幾個(gè)過程中給消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)。首先消費(fèi)者在看到包裝時(shí)就會(huì)被吸引，然后消費(fèi)者就會(huì)有情緒上的改變，開始對這件商品進(jìn)行理性的分析，之后體驗(yàn)式包裝滿足了消費(fèi)者某些情感方面的需求，可以通過互動(dòng)的方式引發(fā)情感的共鳴，有一定數(shù)量的人群都有相同的或相似的情感體驗(yàn)后，就會(huì)形成一個(gè)固定的消費(fèi)群體。設(shè)計(jì)師用獨(dú)特的創(chuàng)意吸引了消費(fèi)者的注意力，并使消費(fèi)者進(jìn)行一定的理性思考，從而獲得獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。體驗(yàn)式包裝設(shè)計(jì)的巧妙之處在于它能夠激發(fā)出消費(fèi)者興趣的創(chuàng)新點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者求異求新的消費(fèi)需求。如果能把體驗(yàn)式包裝運(yùn)用到大部分商品的包裝上來，品牌設(shè)計(jì)就會(huì)進(jìn)入一個(gè)新階段。

三、體驗(yàn)式包裝的情感體驗(yàn)

（一）視覺體驗(yàn)

人們往往通過視覺獲得對事物的第一感受，因此在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)首先應(yīng)該注意的就是消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)。體驗(yàn)式包裝使消費(fèi)者在了解產(chǎn)品的色彩，造型，空間信息等基礎(chǔ)之上，還會(huì)對產(chǎn)品產(chǎn)生自己的主觀印象，對一件產(chǎn)品的理解，最先參與的就是視覺，因此在消費(fèi)過程中，一個(gè)生動(dòng)有趣的包裝，往往在第一時(shí)間就能拉近消費(fèi)者與商品的距離。例如ABC紙杯，這種紙杯上印的都是英文字母，同時(shí)消費(fèi)者還可以根據(jù)自己的需求愛好等DIY自己想要的東西，使消費(fèi)者主動(dòng)參與到商品的生產(chǎn)過程中來，增加商品的趣味性體驗(yàn)，為一個(gè)普普通通的紙杯增加了情感表達(dá)的功能。這就是通過刺激消費(fèi)者的感官，讓消費(fèi)者自己為產(chǎn)品賦予情感和生命，讓它們滿足消費(fèi)者潛意識(shí)中某種情感需求。

（二）聽覺體驗(yàn)

創(chuàng)造產(chǎn)品包裝的聽覺體驗(yàn)是一個(gè)新的嘗試，聲音是產(chǎn)品包裝價(jià)值的一個(gè)外在體現(xiàn)，可能大部分時(shí)候人們并不會(huì)考慮產(chǎn)品的外在價(jià)值。但是實(shí)際上，在進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)，聽覺體驗(yàn)也是必不可少的，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)良好的感官溝通也是十分重要的。聲音可以給消費(fèi)者帶來最直觀的心理感受，就像穩(wěn)定和諧的聲音會(huì)讓人感到舒適，而刺耳的噪音則會(huì)讓人煩躁。就像Matt Braun設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了一種口琴啤酒瓶，雖然從外面看起來非常簡潔，但打開包裝之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)酒瓶被做成了一個(gè)口琴，它的表面有七個(gè)音階，酒瓶里的酒水到那個(gè)刻度，就會(huì)發(fā)出相應(yīng)的聲音，給人們帶來一種全新的聽覺體驗(yàn)，增加了商品的趣味性和互動(dòng)性。

（三）觸覺體驗(yàn)

觸覺體驗(yàn)和視覺體驗(yàn)一樣，也可以很直觀的加深人的主觀印象，因此在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也應(yīng)該盡量增強(qiáng)消費(fèi)者的觸覺體驗(yàn)，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。運(yùn)用不同的材料就會(huì)給人不同的觸覺體驗(yàn)，隨著科技的不斷進(jìn)步，出現(xiàn)了很多新型的材料，應(yīng)刷技術(shù)也在不斷地發(fā)展進(jìn)步，因此消費(fèi)者可以獲得的觸覺體驗(yàn)也變得更加多樣。但是消費(fèi)者在眾多的商品中還是能夠通過觸覺體驗(yàn)找到自己喜歡的商品。因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師一定要注意產(chǎn)品本身的特征和消費(fèi)者想從這件商品中獲得什么樣的體驗(yàn)，只有這樣充分融入了人文情懷的產(chǎn)品才會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。例如下面資生堂香水的包裝，就是設(shè)計(jì)師充分的從大自然中汲取靈感，使自己設(shè)計(jì)出來的香水包裝十分貼近自然，給人一種寧靜安謐的感覺，使人不管從視覺上還是觸覺上都想要使用這種香水。

（四）嗅覺體驗(yàn)

通過不斷地實(shí)踐研究我們發(fā)現(xiàn)，嗅覺是相對于視覺來說比較隱性的一種感知，但是嗅覺會(huì)給人留下更深的印象，也更容易激發(fā)出人們的情感共鳴。在設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師幾乎很少給包裝品染上什么味道，但是可以通過視覺來傳達(dá)味覺。例如在設(shè)計(jì)蛋糕的包裝時(shí)，綠色的包裝盒和容易讓人想到它是抹茶味的，白色的是奶油味的。適當(dāng)?shù)卦黾右恍┪队X體驗(yàn)，可以給消費(fèi)者留下一個(gè)更深的印象。

體驗(yàn)式包裝注重消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，這使消費(fèi)者不僅獲得了物質(zhì)上的滿足，也獲得了新的情感體驗(yàn)，而消費(fèi)者的情感體驗(yàn)又可以在一定程度上提高產(chǎn)品的附加值，不僅讓消費(fèi)者有一個(gè)滿意的購物體驗(yàn)，也可以增加品牌價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1].郝秀梅，基于情感表達(dá)的體驗(yàn)式包裝設(shè)計(jì)探究，2016（03）

[2].李鵬斌，交互性在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及特點(diǎn)，2012（33）

作者簡介：

陳滋愛（1975.10- ），男，籍貫：湖北武漢，單位所在省市：湖北武漢，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)，職稱：講師，學(xué)歷：研究生。