區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建研究

摘要：區(qū)域經(jīng)濟的核心競爭力主要是靠區(qū)域品牌支撐的，當區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展到一定的規(guī)模的時候就會產(chǎn)生區(qū)域品牌。創(chuàng)建區(qū)域品牌的根本目的是使得消費者了解這一區(qū)域產(chǎn)品，在品牌不斷擴散的過程中帶動產(chǎn)品的銷售，但是創(chuàng)建區(qū)域品牌的目的不只是為了將產(chǎn)品銷售出去，還要將產(chǎn)品打造成這一區(qū)域的名片，將這一產(chǎn)品發(fā)展壯大，最終目的就是發(fā)展這一區(qū)域的經(jīng)濟。本文以景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例，分析了區(qū)域品牌對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效用，通過解析景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的影響因素，提出了對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌構(gòu)建對策。

關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌；景德鎮(zhèn)陶瓷；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

一、區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)品牌的內(nèi)涵

區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)其實就是區(qū)域產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互作用生成的一種產(chǎn)業(yè)，它是每個國家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)在推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的同時還能夠提升城市品牌的價值，而區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)品牌的迅速發(fā)展使得區(qū)域文化發(fā)展飛速，比如印度的寶萊塢；悉尼的歌劇院，洛杉磯的好萊塢等等，這些區(qū)域品牌和當?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)相輔相成，當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的建立促進這些區(qū)域文化品牌的推廣，而區(qū)域文化品牌也在推動著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)要想在競爭激烈的國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)中占得先機，就必須提高核心競爭力，科學(xué)構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)品牌，堅持積極使用文化品牌戰(zhàn)略，使得區(qū)域文化品牌的影響不斷擴大，幫助區(qū)域經(jīng)濟。

二、品牌對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效用

1、增值效應(yīng)

品牌本身對公司來說就是一種無形的重要資產(chǎn)，并且這種資產(chǎn)的價值在大多數(shù)時候會隨著時間的遷移而不斷提升，這是因為這一品牌在消費者心中會留下深刻印象，有的時候品牌的魅力會使得一些消費者花費更多的價格來選擇同等質(zhì)量的產(chǎn)品。如北京歡樂谷，成功打造了歡樂谷品牌，人們在面臨選擇時更愿意花同等價位的錢去歡樂谷消費，其帶給大家的不僅是一種快樂的體驗與滿足感，更是一種信賴與保障。

2、暈輪效應(yīng)

品牌是企業(yè)的一種重要資產(chǎn)，這種資產(chǎn)特別容易被忽視，品牌是需要靠企業(yè)不斷去推廣和維護品牌的效益的。在大多數(shù)情況下，當消費者認可了某一品牌的時候，他的心里已經(jīng)對該品牌旗下的各種產(chǎn)品都會產(chǎn)生好感，在選擇同一類型的物品消費是會優(yōu)先選擇這一品牌旗下的產(chǎn)品，因此，當消費者對這一品牌產(chǎn)生好感的時候，他有很大的概率會成為這一品牌的忠實粉絲。比如香港的迪士尼樂園，它的鮮明的主題、個性化的設(shè)計、一體式的服務(wù)吸引了許許多多的游客，一提到香港，人們的第一印象就是迪士尼，這是在人們心中形成的品牌認同。一個優(yōu)秀的品牌就是能夠潛移默化地讓人們形成品牌認同感，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌維護對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重要。

3、輻射效應(yīng)

品牌的輻射效應(yīng)主要體現(xiàn)在知名品牌能夠為企業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)生倍數(shù)效應(yīng)，引發(fā)多米諾骨牌式的在開發(fā)與再投資，從而促進企業(yè)發(fā)展出更多的企業(yè)主體，可以大大提高提升市場占有率，最大化拓展市場空間，能夠使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)成功銜接，這樣就容易做到跨界，從核心層到衍生層，實現(xiàn)層層拓展，這樣還可以將品牌知名度再提升一個高度，實現(xiàn)循環(huán)發(fā)展。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌構(gòu)建的影響因素

1、文化資源

景德鎮(zhèn)是在全世界范圍都非常有名的瓷都，它的陶瓷歷史特別悠久，陶瓷文化絢爛多彩，景德鎮(zhèn)擁有著豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，那里有著珍貴的古代制作陶瓷的遺址，還有著許多被傳承下來的制瓷技藝，精美的陶瓷藝術(shù)產(chǎn)品，形成了特有的陶瓷習俗。而景德鎮(zhèn)政府就是借助陶瓷文化資源的優(yōu)勢來打造陶瓷文化創(chuàng)意城市，并且景德鎮(zhèn)在舉辦國際陶瓷博覽會期間還舉行了陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的揭牌儀式，這樣做的目的就是將景德鎮(zhèn)市打造成集世界藝術(shù)陶瓷，日常用陶瓷、工業(yè)用陶瓷的策劃、品牌、創(chuàng)意、學(xué)術(shù)交流的高端品牌。成為在國際瓷器市場上發(fā)揮舉足輕重的角色，而且，景德鎮(zhèn)還創(chuàng)建了一些陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地。

2、產(chǎn)業(yè)支撐

一個產(chǎn)業(yè)自身的基礎(chǔ)以及具有的市場前景是形成這個地區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌的兩個關(guān)鍵因素，所以對于一個具體的地區(qū)來說，要想確定一個產(chǎn)業(yè)對這個區(qū)域發(fā)展的支撐力度，就要從產(chǎn)業(yè)在這個地區(qū)的市場前景和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)氛圍這兩個方面來進行綜合考慮。

首先要考慮的是產(chǎn)業(yè)的市場前景，一個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中只有具備良好的市場機遇才能打造產(chǎn)業(yè)品牌，并不斷擴大品牌的知名度和影響度，如果一個產(chǎn)業(yè)沒有迎合當時的市場機遇，那么就很難發(fā)展起來。

其次要考慮產(chǎn)業(yè)在這個地區(qū)的氛圍，一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定要具備社會文化環(huán)境的基礎(chǔ)，物是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也就是說產(chǎn)業(yè)工藝的成分是構(gòu)成文化的基礎(chǔ)，在工藝的基礎(chǔ)上形成的人和人之間的關(guān)系就是精神文化，精神文化具體又可以分為風俗文化和符號文化，一個地區(qū)的風俗文化、符號文化是精神文化的重要體現(xiàn)，而這些都可以抽象為審美文化。一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往經(jīng)過了很長時間的沉淀，共同的社會文化環(huán)境才能產(chǎn)生相互合作，促進相互之間的信任和理解，這樣才能夠培育區(qū)域的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨特性

區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)的是區(qū)域和創(chuàng)意，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會表現(xiàn)出一定的獨特性，陶瓷文化屬于一種工藝文化，雖然是一種物的成分和工藝成分，但是依然能夠反映當?shù)厝藗兊木駥用妫砸部梢詫⑻沾晌幕闯墒且环N審美文化。陶瓷文化是具體的，同時也是抽象的，是在中國幾千年的歷史長河中沉淀下來的，表現(xiàn)出地方文化和時代特征。陶瓷文化非常注重人格情操，文化性格非常博大寬容，能夠容納各種文化種類，所以在歷史不斷地發(fā)展過程中，陶瓷文化日新月異，吸納吐新，是一種傳統(tǒng)的文化，也是鮮活的文化。

4、全社會的關(guān)注

（1）政府的大力支持。區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建往往會受到全社會的關(guān)注，而真正想要促進一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就一定離不開政府的支持，政府對一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以從多個方面來影響，最重要的就是出臺相關(guān)的扶持政策，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金支持和政策支撐。政府的分析、預(yù)測能力比較強，而一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要受到外部的刺激，政府通過準確的分析和預(yù)測能夠更好地引導(dǎo)，為企業(yè)的發(fā)展提供一些基礎(chǔ)設(shè)施和必要的服務(wù)。

（2）經(jīng)濟和社會環(huán)境支撐。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)建受到區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境的影響非常大，如果一個地區(qū)的經(jīng)濟不景氣，那么區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌也難以發(fā)展起來。我國整體的經(jīng)濟發(fā)展形勢處于新經(jīng)濟常態(tài)，雖然經(jīng)濟在不斷發(fā)展，但是經(jīng)濟發(fā)展的速度在減慢，在這種大的經(jīng)濟環(huán)節(jié)下，我國的各個地區(qū)都持續(xù)刺激產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)建提供了良好的契機。

（3）企業(yè)相互協(xié)作。一個產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展往往會形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，一般會在比較短的時間之內(nèi)集合較多的相關(guān)企業(yè)、個人，這能夠有效促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅僅依賴于文化資源是遠遠不夠的，還要表現(xiàn)出創(chuàng)意，通過創(chuàng)意來促進產(chǎn)業(yè)的改造和升級，這樣才能形成具有地區(qū)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

四、景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌創(chuàng)建的對策

1、整合文化資源

要促進景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌，就一定要充分挖掘景德鎮(zhèn)的各種文化資源，并進行實地考察，確定文化資源的開發(fā)價值，而不是盲目開發(fā)。對于景德鎮(zhèn)文化資源的挖掘和整理，一定要從現(xiàn)有的陶瓷藝術(shù)、歷史遺存和制陶技術(shù)等各個方面來充分挖掘，找出其中具有深厚文化底蘊和文化內(nèi)涵的陶瓷文化資源，并以此為基礎(chǔ)來創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。景德鎮(zhèn)的歷史文化資源三個寶庫分別為到目前為止依然活躍的陶瓷產(chǎn)區(qū)的老藝術(shù)家、埋藏在地下的古窯遺址和古器具以及以陶瓷文化為基礎(chǔ)的陶瓷民俗民間口頭文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些文化資源都蘊藏著景德鎮(zhèn)地區(qū)的區(qū)域特色文化，表現(xiàn)出獨特的地域特色，充分應(yīng)用這些文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就能夠有效促進區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的構(gòu)建。

2、強化品牌意識

品牌意識在品牌建設(shè)中具有非常重要的地位，是品牌建設(shè)的精神基礎(chǔ)，如果區(qū)域的人們沒有品牌意識，那么區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)將會遇到很大的阻礙，甚至不能順利進行。因此，在創(chuàng)建文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌時，一定要強化品牌意識，打造品牌文化和產(chǎn)業(yè)，并以品牌產(chǎn)業(yè)來帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府部門在區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建中發(fā)揮著重要的作用，所以品牌意識的強化也需要政府出力，認識到品牌創(chuàng)建的重要性，并充分發(fā)揮政策只能，采取有效地措施、制定相關(guān)的政策來宣傳品牌意識，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界的人們都能夠認識到品牌意識的重要性，將品牌戰(zhàn)略貫徹在品牌創(chuàng)建中。企業(yè)內(nèi)部也要加強品牌宣傳，采取各種文化創(chuàng)意討論會、宣傳會等方式來進行宣傳，讓企業(yè)內(nèi)部各個層次的人員都能夠深刻認識到品牌理念的重要性，加強對品牌理念的認同感。

3、明確品牌定位

創(chuàng)建區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌還應(yīng)該明確品牌定位，只有對品牌進行準確定位，才能讓產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建更為科學(xué)合理。區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要突出文化創(chuàng)意的特點，而景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了幾千年的歷史沉淀，這是一種非常寶貴的財富，而其歷史性也是陶瓷文化的一大特色，這就要求在創(chuàng)建陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的時候不能忽視了陶瓷文化的歷史性、時代性，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又要凸顯出創(chuàng)意文化，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌定位應(yīng)該是將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意文化有效融合。要以文化創(chuàng)意為核心，不斷激發(fā)創(chuàng)意，對產(chǎn)業(yè)鏈條不斷進行延伸和拓展，形成更為全面系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，以傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)來充分發(fā)揮區(qū)域皮牌的暈輪效應(yīng)，形成具有特色的產(chǎn)業(yè)聚集，凸顯區(qū)域特色，這樣才能提高產(chǎn)業(yè)的競爭力。此外還要對景德鎮(zhèn)現(xiàn)有的區(qū)域品牌進行重構(gòu)，不斷發(fā)展陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)，將陶瓷文化融合到旅游產(chǎn)業(yè)中，開辟出陶瓷文化的旅游線路；建立更為完善、科學(xué)的文化遺產(chǎn)保護工程，創(chuàng)建陶瓷文化村、文化館和文化長廊等，讓旅游能夠親身體驗到傳統(tǒng)文化。

4、加強品牌維護

當創(chuàng)建了區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌之后，還要加強對品牌的維護，才能促進區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)建包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和區(qū)域品牌，不同品牌具有不通過的產(chǎn)權(quán)所屬，所以對于不同類型的品牌一定要結(jié)合品牌特征和特點來做好品牌維護工作。對于區(qū)域品牌來說，政府需要發(fā)揮主導(dǎo)職能作用，采取有效地措施來減少企業(yè)對區(qū)域品牌的損壞現(xiàn)象。

五、結(jié)語

區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)建是一項比較復(fù)雜和系統(tǒng)的工程，在實際的創(chuàng)意文化品牌創(chuàng)建過程中，一定要整合區(qū)域的文化資源，并強化品牌意識，對品牌進行準確定位，加強對品牌的維護。

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作者簡介：

張佳（1995.01- ），女，漢族，籍貫：江西樟樹人，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)院，16級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)經(jīng)濟學(xué)，研究方向：藝術(shù)經(jīng)濟價值評估