青島華秀國(guó)際會(huì)展中心SWOT分析與對(duì)策研究

范夕霞 遲穎超

摘要：青島華秀國(guó)際會(huì)展中心擁有良好的資源、區(qū)位和政策優(yōu)勢(shì)，恰逢青島市會(huì)展業(yè)大發(fā)展的良好時(shí)機(jī)，但也存在一些不足、面臨一些威脅，針對(duì)這一環(huán)境，建議采取產(chǎn)品創(chuàng)新、宣傳創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新的發(fā)展對(duì)策，提高自身發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：青島 華秀會(huì)展中心 SWOT分析 對(duì)策

2016年6月30日，青島華秀國(guó)際會(huì)展中心正式投入使用，這是由老國(guó)棉五廠改造轉(zhuǎn)型、將閑置的大型廠房升級(jí)改造而成的會(huì)展中心，目前投入使用的展館總面積達(dá)3.3萬平方米，包括3個(gè)大型展館以及動(dòng)態(tài)秀場(chǎng)、會(huì)議中心和會(huì)展配套空間，可同時(shí)容納1200個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位、1000人以內(nèi)的會(huì)議，成為市區(qū)繼青島國(guó)際會(huì)展中心后又一地標(biāo)性會(huì)展平臺(tái)。

2016年下半年，在華秀會(huì)展中心舉辦的展會(huì)有第三屆世界進(jìn)口商品展，2016第二屆中國(guó)（青島）國(guó)際樂器、音響聲光及音樂產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，2016山東（青島）國(guó)際秋季茶博會(huì)暨工藝禮品紅木家俱展，2016（山東）青島國(guó)際黃金珠寶玉器展等四場(chǎng)展會(huì)；2017年，在華秀舉辦的展會(huì)有2017首屆中國(guó)（青島）國(guó)際珠寶展暨藝博會(huì)、2017中國(guó)青島國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)暨紫砂精品展、2017中國(guó)（山東）國(guó)際寵物博覽會(huì)等九場(chǎng)展會(huì)。其使用率有較大提升空間，所以我們需要在分析其發(fā)展環(huán)境的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)對(duì)策。

1青島華秀會(huì)展中心的SWOT分析

1.1優(yōu)勢(shì)

1.1.1資源優(yōu)勢(shì)：獨(dú)具特色

（1）展館保留老工業(yè)痕跡。華秀國(guó)際會(huì)展中心的前身——老國(guó)棉五廠的廠房好多都有近百年歷史，老廠房在升級(jí)改造中，設(shè)計(jì)人員特別對(duì)廠房原有的采光老虎窗、搪瓷燈罩、廠房墻體原有鑲嵌的老設(shè)備等老物件，全部作為必要元素予以保留，盡量保留老工業(yè)廠區(qū)的痕跡，形成自己獨(dú)有的特色。

（2）博物館再現(xiàn)紡織歷史。2017年9月29日，在國(guó)棉五廠老廠房中改建而成的青島紡織博物館新館正式開館啟用，該博物館按國(guó)家4A標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)，是國(guó)內(nèi)首家紡織主題動(dòng)線博物館和紡織遺址公園，匯集文創(chuàng)、旅游、科普等多項(xiàng)功能。紡織博物館新館有歷史館、科技館、蒸汽館、空調(diào)館等九大主題場(chǎng)館，其中歷史館收藏了上海、天津無償捐贈(zèng)的實(shí)物史料和青島紡織博物館館藏資料，再現(xiàn)當(dāng)年紡織車間生產(chǎn)場(chǎng)景，重現(xiàn)“上青天”的輝煌；“好奇世界·纖維科技館”是面向青少年的體驗(yàn)性主題博物館。在博物館外的老廠區(qū)還保留了百年金桂、百年水塔、鋸齒形廠房等19處見證青島國(guó)棉工業(yè)歷史的遺址景觀，為市民開辟休閑娛樂新去處。

區(qū)位優(yōu)勢(shì)：交通便利。青島華秀國(guó)際會(huì)展中心位于市北區(qū)四流南路80號(hào)，長(zhǎng)途交通方面，距跨海大橋高架路入口1.4管理、距最近的高速公路入口——青銀高速九水東路入口7.4公里；市內(nèi)交通方面，距離青島北站4公里，門口有5路、9路、21路、30路、305路、325路等多條公交線路，即將建成的地鐵1號(hào)線設(shè)四流南路開封路站，市民前來方便。

政策優(yōu)勢(shì)：政府支持。青島華秀國(guó)際會(huì)展中心由青島市政府、青島商務(wù)局重點(diǎn)打造。在充分放大園區(qū)歷史文脈、專屬空間、產(chǎn)業(yè)支撐等優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，整合內(nèi)外部高端資源，樹立起“華秀168”這一品牌形象，通過構(gòu)建區(qū)域城市文化時(shí)尚中心、高端特色會(huì)展中心、功能性紡織品研發(fā)中心、跨境電商綜合服務(wù)直營(yíng)中心四大核心業(yè)務(wù)，打造集科研轉(zhuǎn)化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、貿(mào)易會(huì)展、金融投資、文化博覽、中介服務(wù)等功能于一體的生態(tài)圈，建設(shè)起全新的青島高端要素聚集地。

1.1.2劣勢(shì)

（1）處于初創(chuàng)期。自2016年6月30日正式啟用至今，青島華秀國(guó)際會(huì)展中心還不到兩歲，處于生命周期的初創(chuàng)期，產(chǎn)品和服務(wù)還不盡完善，知名度不夠高，客戶不夠穩(wěn)定，需要繼續(xù)完善和成長(zhǎng)。

（2）宣傳不到位。目前紡織谷和華秀會(huì)展中心，均沒有自己的官網(wǎng)、官方微信公眾號(hào)，不利于宣傳工作的開展和企業(yè)形象的樹立。

（3）地處老城區(qū)。一方面，周邊配套生活設(shè)施不齊全，沒有高檔酒樓、沒有中高檔酒店、沒有大型商超。

另一方面，對(duì)展會(huì)而言，周邊居民的購(gòu)買力比較弱，舉辦的展會(huì)檔次較低。

1.1.3機(jī)會(huì)

（1）青島會(huì)展業(yè)發(fā)展如火如荼。2018年2月8日，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)青島市分會(huì)在青島新聞中心舉辦新聞發(fā)布會(huì)，初連玉巡視員發(fā)布了青島市2018年重點(diǎn)會(huì)展活動(dòng)情況。2018年，青島將承辦上合組織峰會(huì)，躋身“峰會(huì)城市”，城市面貌和會(huì)展環(huán)境將實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，青島會(huì)展業(yè)也迎來大發(fā)展的有利契機(jī)。全年將舉辦較大規(guī)模的會(huì)展活動(dòng)300余個(gè)，呈現(xiàn)出新辦項(xiàng)目多、國(guó)際化項(xiàng)目多等特點(diǎn)。其中80項(xiàng)列為重點(diǎn)活動(dòng)，包括展覽42個(gè)、會(huì)議29個(gè)、節(jié)慶9個(gè)。青島會(huì)展業(yè)的大發(fā)展為展館提供了良好的機(jī)遇。

（2）紡織谷園區(qū)有眾多企業(yè)入駐。截至目前，中國(guó)功能性紡織品聯(lián)盟、青島市婚慶協(xié)會(huì)、上青天紡織聯(lián)盟等總部基地已成功落地紡織谷，三迪時(shí)空網(wǎng)絡(luò)公司、科標(biāo)檢測(cè)公司等80余家公司已經(jīng)入駐園區(qū)，紡織谷在資源集聚方面已初具規(guī)模和影響力。

1.1.4威脅

（1）青島國(guó)際會(huì)展中心、青島國(guó)際博覽中心略勝一籌。位于嶗山區(qū)苗嶺路9號(hào)的青島國(guó)際會(huì)展中心，在位置、規(guī)模、檔次、服務(wù)、經(jīng)驗(yàn)等方面都比華秀國(guó)際會(huì)展中心略勝一籌。

位于即墨區(qū)溫泉鎮(zhèn)的青島國(guó)際博覽中心在規(guī)模、檔次上更具優(yōu)勢(shì)。

（2）新建會(huì)展中心分流客源。中國(guó)·紅島國(guó)際會(huì)議展覽中心將于2018年8月份正式投入使用，一期擁有15萬平方米的室內(nèi)展覽面積、2萬平方米的登錄大廳、10萬平方米室外展覽面積，將成為環(huán)渤海地區(qū)最有競(jìng)爭(zhēng)力的第五代會(huì)展經(jīng)濟(jì)綜合體，也是山東省最大的會(huì)展綜合體。

位于青島西海岸新區(qū)核心區(qū)的中鐵·青島世界博覽城項(xiàng)目以會(huì)議展覽產(chǎn)業(yè)和旅游為引擎，建設(shè)集展覽、會(huì)議、酒店、商業(yè)、辦公等多業(yè)態(tài)為一體的大型國(guó)際會(huì)展中心，成為產(chǎn)城融合、創(chuàng)新發(fā)展的重要一極，列入山東省海洋經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大項(xiàng)目庫和青島市重點(diǎn)項(xiàng)目。項(xiàng)目全部建成后，將成為東北亞區(qū)域規(guī)模最大、配套最完善、科技水平最高、綠色節(jié)能環(huán)保的濱海博覽城。

2青島華秀會(huì)展中心的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

2.1產(chǎn)品創(chuàng)新

建議1：充分利用自身地處市區(qū)、交通便利的條件和國(guó)棉五廠老廠區(qū)在一些市民心中的情結(jié)、紡織博物館的吸引力，積極開展會(huì)議、文藝演出、論壇、企業(yè)年會(huì)及普通市民休閑活動(dòng)，這些活動(dòng)一方面能夠吸引人氣、增加收入，另一方面，眾多市民前來消費(fèi)的過程也是他們了解華秀的過程，從而為今后的招展招商打下基礎(chǔ)。

建議2：建立一個(gè)電子網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，聯(lián)系周邊的餐飲、住宿等服務(wù)企業(yè)組成一個(gè)聯(lián)合體，按檔次、距離、特色進(jìn)行分類，為自己的展商和觀眾客戶提供一站式食宿服務(wù)，既能在降低價(jià)格的基礎(chǔ)上保證供應(yīng)，又能為客戶提供便利，從而提高他們的滿意度。

建議3：和入駐園區(qū)的單位合作，積極舉辦合適的自辦展、培育自辦展品牌，降低對(duì)外來展會(huì)的依賴程度。

2.2宣傳創(chuàng)新

建議1：實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。在科學(xué)定位的基礎(chǔ)上，塑造自己獨(dú)特的品牌個(gè)性、建設(shè)品牌文化，設(shè)計(jì)品牌識(shí)別系統(tǒng)并積極實(shí)施。

建議2：列入青島會(huì)展官網(wǎng)（http：//www.qdce.gov.cn/）的會(huì)展設(shè)施欄目（http：//www.qdce.gov.cn/node/facilities），借助官方力量提高知名度和影響力。

建議3：建立自己的官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布企業(yè)最新動(dòng)態(tài)，既能全方位宣傳自我，又能用于展商和觀眾服務(wù)，還可以考慮舉辦在線展會(huì)。

建議4：在園區(qū)大門處放置醒目的Logo（因?yàn)橹两裼泻芏嗳酥恢绹?guó)棉五廠，不知道華秀會(huì)展中心），在周圍街道設(shè)置園區(qū)指示牌。

2.3渠道創(chuàng)新

建議1：與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)建立并維持良好的合作關(guān)系，借助協(xié)會(huì)的力量擴(kuò)大影響、增加業(yè)務(wù)量。

建議2：與剛起步的會(huì)展公司合作，實(shí)現(xiàn)展會(huì)資源共享。

參考文獻(xiàn)：

【1】趙健鵬.來青島紡織博物館回味“上青天”[N].青島早報(bào)，2017-09-30

【2】王雅潔.傳承與起跳，紡織谷的第一年[J].商周刊，2015（25）

【3】王杰，王靜雅.中鐵青島世界博覽城今年3月試運(yùn)營(yíng)，近20家組展商紛紛簽約[EB/OL]. [2018-01-10].http：//qingdao.dzwww.com/yc/201801/t20180111_16327313.html

作者簡(jiǎn)介：范夕霞（1979—），女，山東高密人，漢族，研究生學(xué)歷，講師，主要研究方向：會(huì)展經(jīng)濟(jì)、會(huì)展教育.