關(guān)于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策的研究

黃坤

摘要：身處互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下，我國(guó)的媒體數(shù)量已經(jīng)得到極大的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息充斥在我們每個(gè)人的日常生活中，但在這種狀況下各個(gè)媒體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果卻差強(qiáng)人意，難以達(dá)到有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。與之形成鮮明對(duì)比的是部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷用戶能夠通過(guò)較低的成本實(shí)現(xiàn)成倍的利潤(rùn)，這是大數(shù)據(jù)發(fā)展下所形成的新商機(jī)，能夠?yàn)樾旅襟w用戶帶來(lái)可觀的營(yíng)業(yè)收入。當(dāng)前各個(gè)組織、企業(yè)都擁有自身的官方賬號(hào)，個(gè)人通過(guò)自媒體進(jìn)行信息傳播，人們進(jìn)行信息交流的方式已經(jīng)得到了極大的改變，基于大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策進(jìn)行研究可以為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供合理的模式，使從業(yè)者能夠以較低的成本取得可觀的收入。本文通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策進(jìn)行闡述，描繪了我國(guó)大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的多種模式，展現(xiàn)出我國(guó)大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策的生機(jī)和活力，極大地推動(dòng)我國(guó)大數(shù)據(jù)的進(jìn)步和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策；研究

前言：

云計(jì)算等多樣化信息技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展推動(dòng)了我國(guó)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展速率，使其更快地融入到各行各業(yè)的發(fā)展中，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中占據(jù)著重要的地位。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深入發(fā)展，大數(shù)據(jù)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程中展示出極大的活力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式進(jìn)行改進(jìn)和完善可以使其更好地實(shí)現(xiàn)新的進(jìn)步和發(fā)展，為我國(guó)大數(shù)據(jù)時(shí)代的進(jìn)步帶來(lái)幫助。

1.大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策的概述

大數(shù)據(jù)是基于生物學(xué)、物理學(xué)及生態(tài)環(huán)境學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展而得到的，同我國(guó)的軍事及通訊的發(fā)展有著密切的聯(lián)系，同時(shí)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+的興起，大數(shù)據(jù)模式在我國(guó)呈現(xiàn)出指數(shù)式的發(fā)展趨勢(shì)，極大地推動(dòng)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策的進(jìn)步和發(fā)展。事實(shí)上，大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展與其自身的技術(shù)發(fā)展及其內(nèi)部的進(jìn)步有著直接的聯(lián)系，為我國(guó)的商業(yè)發(fā)展模式提供了新的發(fā)展空間，能夠?qū)⑾M(fèi)者的心理進(jìn)行直觀的分析，從而為企業(yè)開拓新的市場(chǎng)帶來(lái)有力的幫助。在當(dāng)今這個(gè)凸顯個(gè)性的時(shí)代，依據(jù)不同消費(fèi)者的心理制定合理的營(yíng)銷對(duì)策可以有力地吸引消費(fèi)者的目光，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)，為自身的發(fā)展贏得有效的發(fā)展空間。在如今這個(gè)信息數(shù)據(jù)爆炸的狀況下，自媒體的數(shù)量已經(jīng)得到極大的膨脹，多種媒體在自身受眾的重復(fù)性已經(jīng)導(dǎo)致其無(wú)法有效地對(duì)信息進(jìn)行整合，無(wú)法實(shí)現(xiàn)社會(huì)媒體在營(yíng)銷過(guò)程中所取得的良好效果，使低成本、高回報(bào)的營(yíng)銷模式難以取得良好的發(fā)展?？v使部分自媒體工作者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的商機(jī)，但大多數(shù)從業(yè)者并沒(méi)有對(duì)其發(fā)展模式擁有適當(dāng)?shù)念~認(rèn)識(shí)，難以取得合理的盈利空間，極大地限制了自身的發(fā)展空間。大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策主要通過(guò)對(duì)用戶的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析，通過(guò)其使用軟件及其它平臺(tái)提供的信息，對(duì)其消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理進(jìn)行大量的分析，得出其未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)，基于此對(duì)其進(jìn)行營(yíng)銷，取得較好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。當(dāng)前部分企業(yè)已經(jīng)針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行相關(guān)的數(shù)據(jù)分析，有力地得出了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，有針對(duì)性地采取營(yíng)銷措施，取得了良好的效果，為企業(yè)贏得了較大的發(fā)展空間，有力地推動(dòng)了大數(shù)據(jù)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策的進(jìn)步和發(fā)展。大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策同我國(guó)時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展有著密切的聯(lián)系，企業(yè)必須要緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，及時(shí)地對(duì)自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策進(jìn)行改進(jìn)和發(fā)展，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多的優(yōu)勢(shì)。

2.大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式

2.1商品關(guān)聯(lián)度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式

商品關(guān)聯(lián)度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式主要是指針對(duì)消費(fèi)者在日常消費(fèi)過(guò)程中的額習(xí)慣進(jìn)行分析，得出其對(duì)某幾類產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，在后期產(chǎn)品的擺放及推廣過(guò)程中將其結(jié)合在一起，從而取得較好的銷售效果。此前，部分美國(guó)科學(xué)家對(duì)當(dāng)?shù)啬行韵M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析，得出其在購(gòu)買紙尿褲的同時(shí)會(huì)購(gòu)買啤酒，因而超市有針對(duì)性地對(duì)啤酒和紙尿褲進(jìn)行捆綁銷售，有力地推動(dòng)了其銷售額的增長(zhǎng)，為自身帶來(lái)了銷售優(yōu)勢(shì)。商品關(guān)聯(lián)度營(yíng)銷模式是針對(duì)消費(fèi)者在實(shí)際生活中的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析，使企業(yè)能夠有力地得出消費(fèi)者的行為習(xí)慣，有效地針對(duì)某幾種商品的關(guān)聯(lián)度進(jìn)行分析，可以使企業(yè)能夠創(chuàng)造新的營(yíng)銷模式。大數(shù)據(jù)時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展為企業(yè)更好地進(jìn)行營(yíng)銷提供幫助，基于這種優(yōu)勢(shì)企業(yè)必須要以對(duì)其進(jìn)行合理的利用，運(yùn)用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推廣，有力地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。商品關(guān)聯(lián)度營(yíng)銷模式可以有力地將多種商品營(yíng)銷模式結(jié)合起來(lái)，極大地促進(jìn)多種商品的銷售，使其能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)多種商品的聯(lián)合銷售，降低消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程在選擇的困難性，為其節(jié)約大量的時(shí)間，基于這個(gè)角度，商品關(guān)聯(lián)度營(yíng)銷模式不僅可以使消費(fèi)者享受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的優(yōu)點(diǎn)，而且可以為企業(yè)帶來(lái)有力的利潤(rùn)和發(fā)展空間，真正實(shí)現(xiàn)一舉兩得。

2.2商品地理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式

商品地理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式與商品關(guān)聯(lián)度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的最大區(qū)別便在于對(duì)商品利用的角度，商品地理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式主要是通過(guò)地消費(fèi)者所處的地理空間進(jìn)行營(yíng)銷，針對(duì)消費(fèi)者所處的地理空間進(jìn)行分析，了解該區(qū)域消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，從而有針對(duì)性地對(duì)該片區(qū)域提供相關(guān)的產(chǎn)品，使消費(fèi)者能夠有力地進(jìn)行消費(fèi)和使用，有效地滿足消費(fèi)者的需求。商品地理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式針對(duì)消費(fèi)者所處的空間進(jìn)行分析，得出消費(fèi)者在所生活區(qū)域的消費(fèi)習(xí)慣，有力地為企業(yè)的開展業(yè)務(wù)提供幫助，及時(shí)地對(duì)企業(yè)提升自身的銷售額帶來(lái)幫助。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的商品地理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式是基于消費(fèi)者的地理位置進(jìn)行分析，可以將消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行充分的利用，為企業(yè)更好地提供服務(wù)帶來(lái)幫助。

2.3社會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式是以現(xiàn)代社交網(wǎng)絡(luò)為主要媒介，如微博、微信及海量的視頻軟件等，為消費(fèi)者提供有針對(duì)性的服務(wù)，使其能夠更加便捷地了解自身的消費(fèi)習(xí)慣，從而為后期的消費(fèi)和享受服務(wù)帶來(lái)指導(dǎo)。這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式與我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展有著直接的聯(lián)系，因而基于大數(shù)據(jù)模式下推廣社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式可以使消費(fèi)者更加清晰地認(rèn)識(shí)自身，為自己的消費(fèi)提供有力的幫助。

2.4用戶行為分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式

用戶行為分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式是指用戶通過(guò)對(duì)自身行為進(jìn)行分析，得出自身在消費(fèi)中的習(xí)慣和消費(fèi)模式，從而在進(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程中更加清晰地了解自身，避免購(gòu)買不滿足自身意愿的產(chǎn)品，影響其消費(fèi)的感受。用戶行為分析與其后期的行為有著密切的聯(lián)系必須要給予充分的重視，才能更好地推動(dòng)用戶行為的合理化。

2.5廣告促銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式

廣告促銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式是指通過(guò)大量的廣告吸引消費(fèi)者的興趣和關(guān)注，以生動(dòng)鮮活的畫面為消費(fèi)者提供直觀的消費(fèi)視頻，使其能夠?qū)笃诘南M(fèi)習(xí)慣有一定的認(rèn)知，避免因不了解或不確定做出錯(cuò)誤的決定。廣告作為當(dāng)代產(chǎn)品銷售的重要推廣模式，已經(jīng)成為營(yíng)銷的主要?jiǎng)恿?，而大?shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)使其能夠采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式進(jìn)行推廣，為吸引更多消費(fèi)者的興趣帶來(lái)有力的幫助，極大地提升企業(yè)的銷售額和關(guān)注度。廣告促銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式可以針對(duì)消費(fèi)者生活的方方面面進(jìn)行產(chǎn)品推廣，使其從日常的生活中對(duì)產(chǎn)品擁有直觀的認(rèn)識(shí)，在遇到該產(chǎn)品的時(shí)候能夠擁有一定的印象，從而為促進(jìn)產(chǎn)品的推廣和銷售帶來(lái)幫助。

3.結(jié)語(yǔ)：

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式帶來(lái)了變革和發(fā)展，使其能夠精準(zhǔn)地針對(duì)用戶進(jìn)行產(chǎn)品推廣，極大地降低了營(yíng)銷的成本，有力地提升了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的效益。大數(shù)據(jù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策與產(chǎn)品的推廣和銷售方式有著直接聯(lián)系，因而采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的企業(yè)必須要對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新和發(fā)展，為企業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展注入新的活力，有力地促進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策的發(fā)展方式。

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