“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)研究

楊堃鈺

（國家新聞出版廣電總局 二九三臺，河南 鄭州 451150）

“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)研究

楊堃鈺

（國家新聞出版廣電總局 二九三臺，河南 鄭州 451150）

三網(wǎng)融合給傳統(tǒng)廣播電視新聞帶來了巨大沖擊，其不得不進行創(chuàng)新研究，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，用以 應(yīng)對三網(wǎng)融合帶來的挑戰(zhàn)。廣播電視新聞業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到傳統(tǒng)的“傳者本位”思想不再適用于當(dāng)前環(huán)境，需要轉(zhuǎn)變觀念進行突破。本文介紹了目前廣播電視新聞在三網(wǎng)融合下的發(fā)展現(xiàn)狀，提出在這種背景下促進廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的方法。

“三網(wǎng)融合”；廣播電視新聞；內(nèi)容生產(chǎn)

一、引言

“三網(wǎng)”包括互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和有線電視網(wǎng)，融合就是利用先進的技術(shù)將三種通信方式進行合作運行，促進業(yè)務(wù)的融合?！叭W(wǎng)融合”的趨勢說明了未來的行業(yè)發(fā)展逐漸形成規(guī)范化、統(tǒng)一化的特點，這對廣播電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)帶來了巨大的影響。因此，需要人們加強對“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)進行研究。

二、“三網(wǎng)融合”環(huán)境下廣播電視新聞發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）廣播電視新聞生產(chǎn)滯后

廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的獨立性和原創(chuàng)性在“三網(wǎng)融合”環(huán)境下受到了威脅，甚至已經(jīng)不能保證廣播電視新聞獨家版權(quán)的優(yōu)勢，而且由于在新時期下“三網(wǎng)融合”趨勢加強使得媒體市場變化莫測，對廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展造成了一定影響。網(wǎng)絡(luò)運營商逐漸入駐媒體市場，與廣播電視新聞爭奪市場份額和資源，廣播電視新聞的生產(chǎn)門檻降低，導(dǎo)致廣播電視新聞生產(chǎn)出現(xiàn)滯后性，給其發(fā)展造成了嚴(yán)重的阻礙?！叭W(wǎng)融合”推動了更多的媒體內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展，削弱了廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，使得原本能夠滿足受眾需求的內(nèi)容生產(chǎn)不再被受眾接受。［1］我國的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新度遠遠跟不上受眾的需求，并且當(dāng)前的一些節(jié)目都是從其他國家購入版權(quán)再進行創(chuàng)作的，相比網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的原創(chuàng)性，廣播電視新聞的創(chuàng)新能力較低，這也造成了廣播電視新聞生產(chǎn)滯后。

（二）視頻內(nèi)容生產(chǎn)帶來的活力

“三網(wǎng)融合”環(huán)境下，出現(xiàn)了百花齊放的局面，其中視頻生產(chǎn)成為創(chuàng)造內(nèi)容生產(chǎn)的重點方式，并且被媒體行業(yè)爭相運用。視頻生產(chǎn)具有諸多優(yōu)點，如廣泛性、靈活性、高效性等，視頻生產(chǎn)的方式為受眾提供了新的觀看方式，使得人們的選擇性增多，為受眾提供了巨大的便利。目前，視頻生產(chǎn)已經(jīng)被各大廣播電視新聞企業(yè)引進，成立了專門團隊，針對信息資源進行處理和制作，這種新興的內(nèi)容生產(chǎn)方式為廣播電視新聞注入了活力，能夠促進廣播電視新聞融入新環(huán)境中，提高了企業(yè)自身的競爭力，從而滿足受眾提出的更高的要求。

（三）廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的模式轉(zhuǎn)變

隨著經(jīng)濟水平的提升和科技的發(fā)展，使得手機、電腦逐漸普及，年輕人幾乎人手一部智能手機，老年人也對新媒體播放器逐漸感興趣，這使得由電視、電腦、手機組成的三屏統(tǒng)一局面擴大開來。在“三網(wǎng)融合”條件下，超級內(nèi)容供應(yīng)平臺漸漸形成，使受眾觀看節(jié)目更為便利，人們能從多個渠道尋找自己喜愛的節(jié)目。超級內(nèi)容供應(yīng)平臺的成立成為廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主要供應(yīng)模式，促進了廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的改革。

三、“三網(wǎng)融合”環(huán)境下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的方法

（一）創(chuàng)新廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)

“三網(wǎng)融合”的產(chǎn)生，是社會經(jīng)濟增長和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然趨勢，要想在“三網(wǎng)融合”的環(huán)境下繼續(xù)發(fā)展，需要廣播電視新聞不斷創(chuàng)新自我，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，精簡內(nèi)容生產(chǎn)，使內(nèi)容生產(chǎn)達到時代的要求，獲得眾人的認(rèn)可。廣播電視新聞可以說是一個龐大的行業(yè)，在創(chuàng)新優(yōu)化生產(chǎn)內(nèi)容時，應(yīng)該考慮到具體的節(jié)目方式和內(nèi)容，將“受眾本位”思想納入思考范圍，通過對廣播電視節(jié)目類型的細致分層，確定廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容。［2］我國的電視娛樂性新聞、綜藝節(jié)目、新聞類節(jié)目受到人們的喜愛，這些節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)以貼近受眾生活為主。例如，湖南電視臺播出的《爸爸去哪兒4》，這檔節(jié)目已經(jīng)進行了四期，每一期都引起了廣泛的社會討論，由于是親子節(jié)目，受眾類型廣泛，受到了多數(shù)人的喜愛，這使得《爸爸去哪兒4》的收視率居高不下。而電視劇的內(nèi)容生產(chǎn)需要與當(dāng)前的生產(chǎn)渠道相吻合、匹配。目前，新媒介已經(jīng)成為受眾觀看電視劇的重要方式，無論是從傳統(tǒng)的電視播放，還是觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，電視劇的生產(chǎn)內(nèi)容都應(yīng)該與之相匹配。創(chuàng)新廣播電視的生產(chǎn)內(nèi)容，還需要做好廣播電視新聞的后期工作，因為錄制的節(jié)目內(nèi)容往往不能壓縮到一期節(jié)目中，為了使受眾觀看到最佳的節(jié)目內(nèi)容，可以制作多種剪接版本。從最普通的播放版到受眾參與版，再到單獨情節(jié)版，這些剪接版本可以放在不同的播出渠道上，以此來增加節(jié)目的瀏覽量，使節(jié)目的傳播效果最大化。

“三網(wǎng)融合”的環(huán)境下，需要將科學(xué)技術(shù)和先進管理結(jié)合起來。生產(chǎn)內(nèi)容編制能力和優(yōu)秀的營銷方式，是促進電視廣播新聞內(nèi)容生產(chǎn)獲得大眾支持的重要手段，這兩種方法可謂是廣播電視新聞“三網(wǎng)融合”的關(guān)鍵。我國在制作節(jié)目時普遍利用傳統(tǒng)的編制、播出方式，“采、編、播”在我國廣播電視新聞業(yè)流傳已久，這種按部就班的內(nèi)容生產(chǎn)方式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前的時代背景，制作出來的電視節(jié)目缺乏創(chuàng)造性，缺少吸引力，很難同已經(jīng)進行“三網(wǎng)融合”的企業(yè)抗?fàn)帲栽谶@種情況下，要積極改進廣播電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)制作方式，在實踐中進行制、播分離方式的探索。制播分離，顧名思義就是制作應(yīng)該獨立出來。例如，當(dāng)廣播電視新聞企業(yè)要嘗試新節(jié)目時，可以從其他公司、企業(yè)手中獲取資源，然后采用制播分離的方式，提前將節(jié)目制作出來。制播分離可以讓制作的節(jié)目與“三網(wǎng)融合”相呼應(yīng)，拓寬傳播渠道，促使廣播電視新聞更好的發(fā)展。

創(chuàng)新與受眾的互動是“三網(wǎng)融合”背景下對廣播電視新聞提出的新要求。電視節(jié)目和觀眾進行互動的模式出現(xiàn)已久，但只局限于幾個模塊，隨著新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為節(jié)目與受眾進行互動提供了技術(shù)支持和條件支持。廣播電視新聞創(chuàng)新與受眾的互動是內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的重要部分，需要廣大廣播電視新聞企業(yè)提高重視。增加受眾與廣播電視新聞節(jié)目的互動，能夠提高受眾對節(jié)目的興趣和關(guān)注度，進而吸引更多的觀眾，提高節(jié)目的收視率。“三網(wǎng)融合”環(huán)境下的互動方式多種多樣，最大化滿足受眾的參與需求，最直接的互動方式是撥打節(jié)目熱線，而隨著微博、微信等軟件的出現(xiàn)，吸引了大量用戶群體。

（二）提高廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的獲取能力

“三網(wǎng)融合”使得廣播電視新聞業(yè)提高了對生產(chǎn)內(nèi)容獲取能力的重視度，在激烈的市場競爭中，廣播電視新聞業(yè)對未來的發(fā)展有了新的規(guī)劃。其中，提高內(nèi)容生產(chǎn)的獲取能力是當(dāng)務(wù)之急，只有加強對內(nèi)容生產(chǎn)的挖掘，加深對內(nèi)容生產(chǎn)的分析，加大對內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，才能讓節(jié)目受到廣大受眾的支持，在激烈的市場競爭中受到青睞。［3］廣播電視新聞提高內(nèi)容生產(chǎn)獲取能力，首先要對自身企業(yè)有深刻的認(rèn)識，從實際出發(fā)，獲取與企業(yè)價值觀一致的內(nèi)容。信息時代下，人們每天都處于龐大的信息數(shù)據(jù)之中，在觀看節(jié)目時會根據(jù)自己的需求選擇相應(yīng)的節(jié)目，如果廣播電視新聞不能生產(chǎn)受眾需要的內(nèi)容，就會被受眾排斥，不利于廣播電視新聞長遠的發(fā)展。反之，廣播電視新聞能夠選出與自身價值觀一致的內(nèi)容，就會與受眾產(chǎn)生共鳴，逐漸吸引大批的觀眾，提高收視率。其次，廣播電視新聞對生產(chǎn)內(nèi)容的加工也是十分重要的，成品節(jié)目需要專業(yè)技術(shù)人員加強對收集的信息進行整合，不斷地調(diào)整、編排、加工，這是促進內(nèi)容生產(chǎn)完善的重要方面。例如，當(dāng)新聞采編人員獲得新聞信息時，需要對信息進行整理和分析，從信息中總結(jié)出重要的觀點，完善新聞報道，使新聞內(nèi)容生產(chǎn)更加富有感染力。

（三）提升自有版權(quán)優(yōu)勢

“三網(wǎng)融合”為廣播電視新聞拓寬了業(yè)務(wù)渠道，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，獨立視頻網(wǎng)站和軟件成為廣播電視新聞業(yè)競爭的焦點。視頻軟件的功能性強、優(yōu)勢大。目前，視頻生產(chǎn)內(nèi)容已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，在當(dāng)下的市場競爭中具有很強的競爭優(yōu)勢。如何在這種情況下保證自身的利益，成為廣播電視新聞重點研究的問題，為了提升廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的競爭能力，防止其他視頻內(nèi)容生產(chǎn)的惡意競爭，就需要獲得自有版權(quán)。自有版權(quán)能夠促進廣播電視新聞的視頻生產(chǎn)能力以及創(chuàng)新能力，在“三網(wǎng)融合”環(huán)境下，提升自有版權(quán)的優(yōu)勢對廣播電視新聞的發(fā)展有重大的作用。當(dāng)前，我國廣播電視新聞生產(chǎn)并沒有十分重視對自有版權(quán)的建設(shè)，只有幾大央視節(jié)目和個別衛(wèi)視節(jié)目對自有版權(quán)引起了重視，大多地方電視節(jié)目還沒有版權(quán)保護意識，這使得地方電視臺節(jié)目始終無法與央視和具備版權(quán)優(yōu)勢的衛(wèi)視節(jié)目進行對抗。前幾年，江蘇衛(wèi)視制作了《非誠勿擾》，獨家冠名播出的版權(quán)優(yōu)勢使得江蘇衛(wèi)視獲得了受眾的廣泛關(guān)注，這檔節(jié)目的收視率在同時段播出的節(jié)目中位列前茅。

四、結(jié)語

“三網(wǎng)融合”對廣播電視新聞的影響是有目共睹的，在“三網(wǎng)融合”環(huán)境下，需要廣播電視新聞提高生產(chǎn)技術(shù)，加快內(nèi)容生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，跟上“三網(wǎng)融合”的步伐，積極地進行內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新和改革，為受眾提供更加新穎、獨特的節(jié)目。

［1］ 葛明駟，何志武.“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)與路徑［J］.中州學(xué)刊，2014（04）：168-172.

［2］ 程遠麗.“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞發(fā)展探討［A］.決策論壇——如何制定科學(xué)決策學(xué)術(shù)研討會論文集（下）［C］.中國武漢決策信息研究開發(fā)中心/決策與信息雜志社/北京大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，2015：1.

［3］ 李娟.“三網(wǎng)融合”場域下廣播電視新聞信源結(jié)構(gòu)研究［D］.華中科技大學(xué)，2012.

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