全媒體時代中國科普期刊的發(fā)展之道

史玲瑋

摘 要 科技的快速發(fā)展，促使當前的媒體融合，形成了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的嶄新時代。在這樣一個信息流動迅速的環(huán)境中，科普期刊面臨著愈加激烈的生存競爭。面對內(nèi)憂外患，科普期刊應(yīng)積極探尋可持續(xù)發(fā)展路徑。除了期待國家層面對大眾意識的提高以外，更應(yīng)從目前存在的問題入手，努力在全新的發(fā)展環(huán)境下尋找可行的解決方案，轉(zhuǎn)變觀念，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型要求。

關(guān)鍵詞 全媒體時代；科普期刊；困境；出路

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）216-0176-02

當前，中國的傳媒處在全媒體發(fā)展的嶄新時代中，傳統(tǒng)媒體不得不面對競爭愈來愈激烈的生存環(huán)境。期刊作為傳統(tǒng)媒體的一種，在較長跨度的一段歷史時期中，其反映社會變遷的信息承載功能僅次于書籍而強于報紙、廣播和電視，但期刊的時效性、信息量和覆蓋面與新媒體相比卻遠弱之，而在中國的各類期刊中又以傳播科學思想、普及科學知識的科普期刊尤甚。

由于國內(nèi)科普期刊定位不夠科學、讀者科學素養(yǎng)不高、市場轉(zhuǎn)型引起讀者閱讀興趣轉(zhuǎn)移等多重因素的影響，現(xiàn)今我國科普期刊的發(fā)展可以說是步履維艱，盛極一時的老牌科普期刊已風光不再，新生的科普期刊也多是曇花一現(xiàn)。因此，中國的科普期刊亟待在全媒體時代下探索出一條真正適合自己的發(fā)展之道。

1 中國科普期刊的概況

中國的科普期刊，內(nèi)容大致可分為兩大類[1]45：

一類是綜合類，主要包含百科和自然科學兩大類。百科類有《百科知識》《知識就是力量》《新知客》等，常見刊物的不超過20種；自然科學的代表刊物有《科學大眾》《大自然》《科學畫報》等，常見的約有30余種。

二類是?？祁?，包含有專業(yè)技術(shù)和基礎(chǔ)科學兩類。專業(yè)技術(shù)類有《電腦愛好者》《家庭醫(yī)生》《兵器知識》等。基礎(chǔ)科學類有《中國國家地理》《石油知識》《天文愛好者》等；這一大類仍有百種以上，占據(jù)了國內(nèi)科普期刊的大部分市場。

除了以上兩大類期刊外，還有一類以科幻題材為主的刊物，比較著名的有《科幻大王》、《科幻世界》、《世界科幻博覽》等，但業(yè)界對于科幻類究竟是否屬于科普期刊尚有爭議。

據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有科技期刊4 800余種，科普期刊約占全國科技期刊總數(shù)的9%。這些科普期刊基本涵蓋了我國基礎(chǔ)科學和應(yīng)用科學各專業(yè)門類的內(nèi)容，從數(shù)學、物理到天文、地理，從農(nóng)林、醫(yī)藥到軍事、武器，從食品、汽車到電腦、網(wǎng)絡(luò)，無一不全。

2 中國科普期刊的現(xiàn)狀分析

2.1 中國科普期刊所遭遇的困境

21世紀開創(chuàng)了媒體發(fā)展的新時代，然而國內(nèi)許多科普期刊卻沒能跟上傳媒市場前進的步伐，發(fā)行量一降再降。盡管隨著高新技術(shù)的突飛猛進，人們應(yīng)該更加迫切地需要掌握科學知識才能跟上日新月異的科技發(fā)展形勢，但目前國內(nèi)科普期刊市場卻與此形成了強烈的反差。

由于市場分化重組，許多盛極一時的老牌科普期刊已風光不再。月發(fā)行量曾達170萬冊的《科學畫報》，現(xiàn)今在其官方網(wǎng)站上發(fā)布的月發(fā)行量還不足10萬，而這類刊物的處境則代表了當下大部分綜合性自然科學類科普期刊的現(xiàn)狀。

雖說我國期刊市場每年都會涌現(xiàn)出新面孔，但科普類的卻很少，并且最后往往都會面臨改換內(nèi)容或?？木骄?。以《圖形科普》為例，其坎坷的一生在我國科普期刊中具有十分典型的代表性。這本由中國科協(xié)主管的科普期刊創(chuàng)辦于1996年，共出版過94期，2003年改換刊名為《科學探索》。在這8年的時間中，它曾借用《Discovery》之名進行多次改版，還搞過幾次大規(guī)模宣傳，甚至還有免費送刊進學校，但仍舊無法維持經(jīng)營[1]46。

面對科普期刊行業(yè)的出現(xiàn)的困境，各刊社也開始尋求轉(zhuǎn)型突破，力圖通過多方面的改革達以到重新振作的目標，具體體現(xiàn)在刊物上就是各種形式的改版?？傮w而言，大致有改換彩版印刷和尋求版權(quán)合作兩種方法。而在這兩種形式之外，還有一些期刊更是對內(nèi)容進行了徹底的顛覆，甚至完全放棄了科普的內(nèi)容。

2.2 中國科普期刊面臨困境的原因

為了擺脫困境，國內(nèi)科普期刊各顯神通，進行了多方面的嘗試，但是結(jié)果大都令人失望?？破掌诳谡w上始終沒能擺脫“貧困”的命運。究其原因，既有網(wǎng)絡(luò)媒體分割傳統(tǒng)媒體市場、社會整體科普意識不強、傳播的窄眾化導致讀者群體分化等外部因素，當然也有科普期刊缺乏細致的讀者心理研究、科普期刊缺乏結(jié)構(gòu)合理的作者隊伍、科普期刊缺乏準確的市場定位等內(nèi)部缺陷等因素造成。

3 中國科普期刊的發(fā)展之道

21世紀的傳媒業(yè)既充斥著變數(shù)，也充滿了希望。在這樣一個全新的時代，傳統(tǒng)媒體將面臨著愈來愈激烈的生存競爭，就目前國內(nèi)科普類期刊的整體情況而言，其生存空間的步步萎縮已是一個不爭的事實。因而，中國的科普期刊亟待探索出一條真正適合自己的發(fā)展之道。這不僅需要科普期刊全行業(yè)的自我反省與改進，還需要傳播環(huán)境的不斷改善和多方面的共同努力。

3.1 適應(yīng)形勢，多媒體經(jīng)營

“科普期刊應(yīng)該打破傳統(tǒng)的小作坊式的操作模式，走入到現(xiàn)代媒體的大市場中，敏銳地抓住各種契機，與可以利用的各媒體相互協(xié)作，‘借船出海，擴大自己的社會影響力”[2]。

當下，科普期刊的表現(xiàn)形式不應(yīng)再局限于單一的印刷出版物上，而是要通過光盤版、網(wǎng)絡(luò)版以及多媒體電子刊物等形式不斷豐富科普期刊的傳播形式，以不斷提高其市場生存能力。

3.2 規(guī)避競爭，明確定位

就我國目前期刊的發(fā)展狀況而言，有些期刊不是考慮如何進行市場的培育，而是競相爭奪已有的一塊“蛋糕”。例如目前地理類刊物中，《中國國家地理》《華夏地理》《文明》等多種定位非常接近的刊物層出不窮，普遍呈現(xiàn)出同質(zhì)化的傾向。

科普期刊想要走出困境，必須培育起自己的市場，如此一來，刊社就必須詳細調(diào)查市場中同類期刊的內(nèi)容、發(fā)行、廣告等，并著重對其中的成功案例進行市場分析。只有先詳細地對市場進行了了解和分析，才能為具體制定運作方案提供可靠依據(jù)，從而進行準確的市場定位。

3.3 更新觀念，市場化生存

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的改革和發(fā)展，市場化已經(jīng)成為一種必然?？破掌诳@個計劃經(jīng)濟體制下國家事業(yè)單位的產(chǎn)物，不論其主觀上是否愿意，被推向市場、參與競爭己成客觀定局?？破掌诳挥型ㄟ^不斷競爭和市場優(yōu)化的重新洗牌，才能不斷提升整個領(lǐng)域的市場競爭力，走出“寒冷的冬季”。

時尚類期刊的市場化經(jīng)營為科普期刊的發(fā)展提供了良好的借鑒。無論是資金運作、企業(yè)管理，還是廣告投放、出版發(fā)行，《瑞麗》《昕薇》等一系列時尚刊物的市場化步伐都走在其他類型刊物的前面。

3.4 積極探索，規(guī)?；l(fā)展

期刊經(jīng)營規(guī)?；侨缃衩襟w市場的大勢所趨。國外許多期刊都是以規(guī)?；?jīng)營取勝的，它們一是形成同類期刊的專業(yè)化經(jīng)營，二是形成以一種或數(shù)種品牌期刊帶動系列、多種類期刊的綜合性經(jīng)營[3]。

目前我國科普。期刊大多存在布局分散、內(nèi)容重復、力量薄弱、缺乏創(chuàng)新等通病，難以形成競爭力，造成了資源的嚴重浪費。傳統(tǒng)的運作方式已經(jīng)越來越無利可圖，尤其是在發(fā)行、廣告、宣傳、管理等各環(huán)節(jié)成本在不斷增加而自身能夠注入的資金卻非常有限的情況下。

3.5 打造精品，品牌化作戰(zhàn)

科普期刊如今正面臨著市場細分和讀者閱讀多元化所帶來的挑戰(zhàn)，若想在國內(nèi)期刊市場中占有一席之地，就必須實施品牌化戰(zhàn)略。品牌化要求刊社無論是面向中高產(chǎn)階級的高端期刊還是面向一般讀者的大眾期刊，在編輯制作、出版發(fā)行等每一個環(huán)節(jié)上都必須要強化精品意識，不可以粗制濫造。

在如今讀者閱讀欣賞水平逐步提高的環(huán)境下，高標準嚴要求地將科普期刊的一切活動歸入品牌發(fā)展的總體規(guī)劃之中，有利于為其市場競爭不斷積蓄力量。

3.6 開拓渠道，多元化發(fā)行

目前，國內(nèi)大部分期刊采取的發(fā)行方式仍舊是郵局發(fā)行為主，民營二渠道發(fā)行為輔，間或有實力比較雄厚的刊社自辦發(fā)行，但是發(fā)行效果遠遠達不到國際水平。實現(xiàn)發(fā)行方式的多元化對于科普期刊走出困境也是至關(guān)重要的一環(huán)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺促進發(fā)行，就是一種比較可行也相對簡便快捷的方式。

4 結(jié)論

進入嶄新的全媒體時代，中國科普期刊遇到了前所未有的發(fā)展阻力，國內(nèi)科普期刊應(yīng)該積極尋找可行的出路。除了期待國家加快提高公眾科普素養(yǎng)外，更應(yīng)剖析自身尋找解決途徑：一是適應(yīng)當下形勢，多媒體聯(lián)動合作；二是規(guī)避無謂競爭，找準整體定位；三是更新陳舊觀念，進行市場轉(zhuǎn)型；四是積極探索市場，實行規(guī)模經(jīng)營；五是打造期刊精品，樹立品牌意識；六是開拓全新渠道，力求多元發(fā)行。

針對各種內(nèi)外困境，積極在全媒體時代下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，我國的科普期刊終會走出低谷，步入向上發(fā)展的軌道。

參考文獻

[1]王亦軍.迷茫中的中國科普期刊[J].今傳媒，2006（10）：45-47.

[2]向淑君.大媒體時代：科普期刊如何生存[J].中國出版，2005（3）：36-38.

[3]霍鍵.當代科普期刊的困境與出路[D].北京：中央民族大學，2007.