當(dāng)下電視節(jié)目形態(tài)趨向與創(chuàng)新探究

胡朝凱

摘 要 伴隨電視頻道專業(yè)化發(fā)展趨向，電視節(jié)目形態(tài)正處于不斷融合與創(chuàng)新之中，傳統(tǒng)的電視節(jié)目劃分體系已很難涵蓋當(dāng)前所有節(jié)目類型。節(jié)目各元素間的融合與置換使電視節(jié)目在敘事方式、節(jié)目架構(gòu)和表現(xiàn)形式上日益多元化，打破了原有的節(jié)目類型邊界。電視節(jié)目多元素融合的背景下，節(jié)目形態(tài)的演進(jìn)與變革將是一個(gè)動(dòng)態(tài)化過程。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目形態(tài)；節(jié)目元素；真人秀

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）216-0065-02

市場經(jīng)濟(jì)體制實(shí)行至今，我國電視行業(yè)在頻道建設(shè)、節(jié)目形態(tài)、制播技術(shù)等層面已呈現(xiàn)出日新月異、百花齊放的新面貌。在“受眾即市場”的制作觀念導(dǎo)向下，電視行業(yè)內(nèi)部競爭愈演愈烈，電視節(jié)目形態(tài)日益呈現(xiàn)出多元化趨勢，反映了媒介融合背景下電視市場嬗變的動(dòng)態(tài)過程。

1 當(dāng)下電視節(jié)目形態(tài)研究現(xiàn)狀

傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)研究主要從電視作為大眾傳播媒介的社會(huì)功能或依據(jù)節(jié)目內(nèi)容、形式等方法進(jìn)行分類研究。其中“四分法”是學(xué)界較多認(rèn)可的一種分類方法，按照美國學(xué)者賴特對(duì)大眾傳播社會(huì)功能提出的“四功能說”——環(huán)境監(jiān)視，解釋與規(guī)定，社會(huì)化功能，提供娛樂，電視節(jié)目可依次分為新聞?lì)惞?jié)目、社教類節(jié)目、生活服務(wù)類節(jié)目、文藝類節(jié)目。

由于近年來電視節(jié)目類型互為交叉與融合的趨勢，難以將所有節(jié)目進(jìn)行簡單歸類。張海潮在《中國電視節(jié)目分類體系》中對(duì)傳統(tǒng)“四分法”的分類方式進(jìn)行了拓展，將電視節(jié)目細(xì)分為4種A類型，27種B類型，84種C類型和54種D類型，基本囊括了國內(nèi)所有的節(jié)目類型。也有學(xué)者按照節(jié)目形式將電視節(jié)目劃分為談話類、競賽類、系列類、雜志、板塊類、直播類、卡通類和引進(jìn)片類。此外，又可按照受眾對(duì)象、制播方式、表達(dá)方式等作為電視節(jié)目分類的參照。

電視節(jié)目作為現(xiàn)代社會(huì)媒介的產(chǎn)物，其生產(chǎn)傳播過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是模式化的，電視行業(yè)內(nèi)部的評(píng)價(jià)管理可以為我國當(dāng)下電視節(jié)目形態(tài)現(xiàn)狀提供更為直觀的的參照體系。央視—索福瑞作為國內(nèi)最大的媒介受眾研究機(jī)構(gòu)，將國內(nèi)電視節(jié)目分為電視劇類、新聞時(shí)事類、綜藝類、生活服務(wù)類、專題類、青少類、電影類、體育類、法制類、財(cái)經(jīng)類、音樂類、戲劇類、教學(xué)類、外語類、其他類共15個(gè)類別進(jìn)行電視市場收視動(dòng)態(tài)的考察。此分類方式也反映了國內(nèi)電視臺(tái)在頻道設(shè)置與節(jié)目內(nèi)容方面的現(xiàn)狀，從央視與省市臺(tái)的頻道設(shè)置可窺一二。

2 節(jié)目形態(tài)趨向與融合

新世紀(jì)以來，伴隨文化工業(yè)的大規(guī)模生產(chǎn)，國內(nèi)媒體加速擴(kuò)張。在原有的電視節(jié)目形態(tài)基礎(chǔ)上，電視節(jié)目內(nèi)容和形式不斷推陳出新。與此同時(shí)，海外版權(quán)節(jié)目的引進(jìn)與本土化改造也已成為節(jié)目生產(chǎn)的常態(tài)，變革與融合成為當(dāng)前電視節(jié)目形態(tài)新的發(fā)展趨向。

2.1 娛樂化傾向更加突出

21世紀(jì)的今天，“泛娛樂時(shí)代”似乎證實(shí)了美國學(xué)者尼爾·波茲曼對(duì)電視媒體的擔(dān)憂。“媒介社會(huì)所面臨的最大問題不在于電視為人們提供娛樂性的內(nèi)容，而是所有內(nèi)容都以娛樂的形式表現(xiàn)出來。娛樂已成為電視上所有話語的超意識(shí)形態(tài)，成為表現(xiàn)一切經(jīng)歷的形式，從新聞到政治，甚至是宗教活動(dòng)都在全心全意地娛樂觀眾?！盵1]

傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目主要以消息、連續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道或?qū)ｎ}的形式進(jìn)行播報(bào)，節(jié)目氛圍正式、嚴(yán)肅。“說新聞”方式的出現(xiàn)突破了固有新聞播報(bào)方式，口語化、生活化、趣味化的評(píng)論方式令新聞呈現(xiàn)耳目一新。以央視《馬斌讀報(bào)》為代表，“說新聞”在全國各地區(qū)風(fēng)靡，打破了觀眾對(duì)以往宣讀式新聞播報(bào)的刻板印象。山東電視臺(tái)民生類新聞節(jié)目《拉呱》以本土方言為表達(dá)特色，以麻辣趣評(píng)的方式拉近了新聞與觀眾之間的距離。鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》將談話形式融入新聞評(píng)論，主持人與嘉賓各抒己見，營造日常聊天形態(tài)，力求實(shí)現(xiàn)融匯信息傳播，制造樂趣與辨析事理的傳播目的。

此類電視新聞節(jié)目中，主持人不僅是新聞播音員同時(shí)又以評(píng)論者姿態(tài)或趣評(píng)天下或插科打諢，選題范圍更具平民視角，信息傳播與接受的過程變得諧趣化、娛樂化。

2.2 不同節(jié)目類型中真人秀元素的滲透

真人秀元素原本作為電視綜藝節(jié)目的一大制勝法寶，自2004年湖南衛(wèi)視推出大型唱歌選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》以來，“真人秀”元素滲透到不同節(jié)目形態(tài)中，無論草根或明星都可以成為電視節(jié)目消費(fèi)的對(duì)象，儼然成為吸引觀眾眼球的收視賣點(diǎn)。

真人秀元素的加入使傳統(tǒng)生活服務(wù)節(jié)目表達(dá)方式趨向豐富，互動(dòng)性與娛樂性增強(qiáng)。以北京電視臺(tái)家裝節(jié)目《暖暖的新家》為例，以設(shè)計(jì)師和業(yè)主為主要表現(xiàn)對(duì)象，主持人本身也參與到整個(gè)節(jié)目過程并設(shè)置游戲規(guī)則，節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)紀(jì)實(shí)性特點(diǎn)。在家裝改造的過程中又兼具情感表達(dá)，節(jié)目中設(shè)計(jì)師自身個(gè)性得到充分展示，游戲和懸念的設(shè)置讓節(jié)目更具看點(diǎn)。如此一來節(jié)目既不失實(shí)用性、知識(shí)性，又兼具趣味性和娛樂性，滿足大眾寓教于樂的心理訴求。

2.3 故事化敘事策略的廣泛運(yùn)用

故事化敘事策略早已在法制類節(jié)目中成熟運(yùn)用，原本晦澀難懂的法律條文經(jīng)生活化語言和故事演繹變得通俗易懂。央視《今日說法》采用不同敘事手法，在節(jié)目開頭設(shè)置懸念，拋出疑問等，使電視敘事文本具有可看性，達(dá)到普法宣傳教育的效果。“重視電視敘事功能，設(shè)置懸念，強(qiáng)化情節(jié)，講故事并且把故事講好，讓觀眾愛聽、愛看，已經(jīng)成為新的電視制作理念?！盵2]

央視社教節(jié)目《百家講壇》于2001年開播之初由于節(jié)目選題學(xué)術(shù)性、專業(yè)性較強(qiáng)，接受門檻較高，收視一度低迷，面臨末位淘汰的尷尬境地。歷經(jīng)兩次改版后，節(jié)目重點(diǎn)強(qiáng)化人文類節(jié)目系列專題，在表述方式上采取故事化手段，在內(nèi)容上注重懸念與起承轉(zhuǎn)合，敘事口吻更貼近普通觀眾?！皞鞑ピ捳Z方式的轉(zhuǎn)換把一個(gè)原先嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)講壇變成輕松的‘故事會(huì)”[3]，傳播效果顯著增強(qiáng)。近年來央視熱播的電視紀(jì)錄片《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》無一例外將故事化敘事策略與節(jié)目形式、節(jié)目結(jié)構(gòu)相結(jié)合，以平民化視角彰顯出社教類節(jié)目豐富的人文內(nèi)涵。

3 節(jié)目類型邊界的模糊與突破

3.1 版權(quán)引進(jìn)與本土化改造

版權(quán)引進(jìn)為節(jié)目創(chuàng)新注入了新的血液與活力。2004年湖南衛(wèi)視大型選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》掀起了國內(nèi)真人秀節(jié)目的收視熱潮，其復(fù)制范本來源于美國福克斯公司制作的《American idol》，選手選拔方式與節(jié)目賽制新穎，節(jié)目宣傳與包裝制作取得了巨大成功。自此，真人秀節(jié)目名聲大噪，其影響力一直延續(xù)至今。

近年來真人秀節(jié)目聲勢未減，版權(quán)引進(jìn)與本土化改造成為節(jié)目創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)路徑。親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》，音樂類節(jié)目《我是歌手》，表演類節(jié)目《中國達(dá)人秀》，游戲類節(jié)目《奔跑吧兄弟》等現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目均有著“國外血統(tǒng)”。當(dāng)然，全盤照搬難免水土不服，結(jié)合國內(nèi)受眾特點(diǎn)與文化環(huán)境進(jìn)行本土化改造才能夠因地制宜，達(dá)到傳播目的。浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》自節(jié)目播出一直熱度不減，在題材和創(chuàng)意方面，“通過將中國傳統(tǒng)文化與社會(huì)熱點(diǎn)巧妙結(jié)合，既向有著五千年文明的中國傳統(tǒng)文化要靈感和創(chuàng)意，又緊貼時(shí)下熱點(diǎn)，在滿足觀眾獵奇心理的同時(shí)傳承中國文明?！盵4]

3.2 節(jié)目類型邊界模糊化

節(jié)目元素融合與置換成為節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的有效路徑，也成為當(dāng)下電視節(jié)目類型模糊化的主要癥結(jié)。談話、表演、游戲、真人秀等元素在不同節(jié)目形態(tài)中串聯(lián)組合，節(jié)目內(nèi)容和形式以“大雜燴”的特點(diǎn)呈現(xiàn)于電視熒屏。

江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》被定位為“大型生活服務(wù)類節(jié)目”，節(jié)目以婚戀交友為主題，以談話和真人秀為表現(xiàn)形式。男女嘉賓與主持人構(gòu)成了一個(gè)群言式的談話現(xiàn)場，個(gè)性化的語言表達(dá)方式、男女互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置使節(jié)目又呈現(xiàn)出真人秀的節(jié)目特色，呈現(xiàn)出戲劇性效果。從節(jié)目功能上看，既滿足了觀眾的娛樂化訴求，又實(shí)現(xiàn)了婚戀交友的生活服務(wù)。因此，談話、游戲、真人秀元素的融合，使《非誠勿擾》具有生活服務(wù)類節(jié)目、談話節(jié)目和綜藝娛樂類節(jié)目的特點(diǎn)。

同為江蘇衛(wèi)視熱播節(jié)目的《最強(qiáng)大腦》，是以德國的電視節(jié)目《super brain》為模板結(jié)合本土制作的國內(nèi)首檔大型科學(xué)競技真人秀節(jié)目，專注于傳播腦科學(xué)知識(shí)和腦力競技。從選題范圍而言《最強(qiáng)大腦》似乎與傳統(tǒng)社教類節(jié)目較為接近，具有知識(shí)性、科普性，但節(jié)目形式卻與社教類節(jié)目相去甚遠(yuǎn)。《最強(qiáng)大腦》以競技為核心，同時(shí)加入娛樂元素，邀請(qǐng)偶像明星參與比賽過程，加之震撼的舞臺(tái)視覺效果和精良的制作包裝使整個(gè)節(jié)目體現(xiàn)出很強(qiáng)的故事性、趣味性和觀賞性。

4 結(jié)論

電視制作技術(shù)和觀念的不斷提升，受眾需求的增長與差異化使電視節(jié)目形態(tài)變得豐富。世界經(jīng)濟(jì)一體化，文化多元化的今天，電視節(jié)目各元素的融合與演進(jìn)是一個(gè)變與不變的動(dòng)態(tài)過程。從受眾需求出發(fā)，以市場為導(dǎo)向，以技術(shù)為依托的電視節(jié)目將不斷呈現(xiàn)出新的趨勢與變革。

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