“互聯(lián)網(wǎng)+”時代軍事新聞傳播面臨的問題與對策研究

寧赫

摘 要 習近平主席向武警部隊授旗時強調(diào)，加大改革創(chuàng)新，提高質(zhì)量效益，努力建設一支強大的現(xiàn)代化武裝警察部隊。武警部隊黨委按照習主席的重要指示，提出打造以科技為支撐的“智慧磐石”工作。其中，軍事新聞的報道也開始由傳統(tǒng)新聞模式向“互聯(lián)網(wǎng)+”模式轉(zhuǎn)變，在此過程中總結(jié)歸納出了一些典型的經(jīng)驗和案例，推動了軍事新聞報道的綜合能力提升，但同時也顯露出一些新的問題，亟待解決。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”；軍事新聞報道；對策研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）216-0061-02

我國軍事新聞報道，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中，已經(jīng)逐漸改變傳統(tǒng)的軍事新聞報道格式，創(chuàng)建了軍營網(wǎng)絡電視臺、微信公眾號、軍營博客等大量新媒體平臺，進一步提高了相關(guān)新聞內(nèi)容傳播的時效性、即時性和互動性?？梢哉f，軍事新聞報道從根本上轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)傳播中速度慢、實效弱、渠道單一的困境，實現(xiàn)了全面的突破和提高。但是，需要注意的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”的軍事新聞報道雖然解決了一些舊有的問題，卻也衍生出許多新的難題和挑戰(zhàn)，需要我們找到相應的對策和辦法，打造中國特色軍事新聞傳播體系。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代軍事新聞報道面臨的問題

1.1 軍事新聞對青年一代缺少吸引力

“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)生，意味著更多更豐富的信息數(shù)據(jù)和新聞內(nèi)容，將出現(xiàn)在各類媒體和平臺之上，這就意味著人們的生活將充斥著各種各樣、各型各色的信息與知識，有限的精力將被分散到無限的范圍中去。因此，無論是軍事新聞，亦或是體育新聞、娛樂新聞等，都必將面臨著爭搶有限“客戶”的問題。尤其是當下，“90后”“00后”年青一代對于軍事內(nèi)容感興趣的人屈指可數(shù)，很多青年人追求“快餐式”文化，對于有影響、由話題的內(nèi)容感興趣的多，對于真實、客觀的話題感興趣的少，這種現(xiàn)象對于軍事新聞的推廣、擴展與傳播是極其不利的。

軍事新聞從本身出發(fā)，主要是以客觀、真實、全面的角度向國人和世界展現(xiàn)中國軍隊的形象，內(nèi)容詳實，不能涉密，即便有所評論與思考，也都是實事求是，缺少“噱頭”，多是針對典型人物、系列活動以及演習演練來進行報道，需要人們長期關(guān)注方有成效，這與“快餐文化”“話題文化”存在本質(zhì)上的區(qū)別，對青年一代吸引力較弱。

1.2 軍事新聞所面臨的環(huán)境較為混亂

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，也使得大量自媒體投入到了新聞市場之中，從個人的信息交流平臺，到企業(yè)的自營平臺，再到政府和軍隊的公眾平臺，各種各樣的平臺已經(jīng)遍布網(wǎng)絡。自媒體的投入雖然進一步帶動了新聞訊息的社會氛圍，但同時也為許多惡意信息、虛假訊息、不良信息提供了滋生的環(huán)境，軍事新聞報道在這方面也面臨著同樣的難題。

一方面，社會中存在一些誣陷、詆毀和編造我國軍隊相關(guān)內(nèi)容的信息，甚至將大肆宣傳中國軍隊威脅論等惡意信息，混淆群眾視聽，使得軍隊新聞部門和政府相關(guān)部門花費大量精力來處理解決。另一方面，目前社會中有些人為了制造噱頭、賺取利益，對一些軍事信息進行“片面性”報道，造成嚴重失真的信息在社會中橫行，多渠道、多樣化的傳播環(huán)境為軍事新聞和輿論監(jiān)督帶來多種困難與挑戰(zhàn)。

1.3 軍事新聞撰寫質(zhì)量風格有待提升

不同的新媒體平臺對新聞信息質(zhì)量要求各不相同，新聞撰寫格式特色也千變?nèi)f化。如微信、微博要求信息簡短精煉，寥寥數(shù)語便能彰顯涵義，但對標題要求卻相對較高，既需要標題能夠概括信息內(nèi)容，又要具有極強的吸引力和感染力。而政府和軍隊門戶網(wǎng)站，則需要以更加正規(guī)的行文來撰寫相關(guān)內(nèi)容，體現(xiàn)的是軍隊硬朗干練的文風與作風。

因此，軍事新聞報道若想在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中繼續(xù)獨領(lǐng)風騷、吸引觀眾，發(fā)揮出國家軍隊喉舌的作用，就必須適應新時代下不同媒體平臺的質(zhì)量模式要求。然而目前來看，軍事新聞的制作、編輯和報道在這一方面依然有所欠缺。一方面缺乏相關(guān)的人才，部隊中的大量人才主要集中在軍事訓練、軍事技術(shù)和戰(zhàn)略部署上，而“動筆桿子”寫新聞的人才嚴重缺乏，難以保證滿足大多數(shù)主流媒體的撰寫要求。另一方面主流媒體平臺更新較快、變化較大，軍事新聞報道發(fā)展難以緊跟時代步伐。

2 提升軍事新聞“互聯(lián)網(wǎng)+”建設管理的有效途徑

軍事新聞要在新聞浪潮中屹立潮頭，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代再求突破，就要充分發(fā)揮其優(yōu)勢特點，留住“老觀眾”，吸引“新觀眾”，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)新時代下的軍事新聞制作和傳播體系，全面打造具有時代特色、軍事特色、中國特色的大數(shù)據(jù)平臺。

2.1 牢固樹立軍事新聞核心價值，堅持黨在新時代的強軍目標

軍事新聞與其他新聞一樣，首先都要明確自身報道的核心價值與語言氛圍。所謂的軍事新聞核心價值就是指軍事新聞所展現(xiàn)的新聞價值、文化價值、理論價值、情感傾向，通過新聞的選材、制作、宣傳、報道等，通過文字、視頻等方式將信息傳遞給受眾。當前，中國軍事新聞要緊緊圍繞黨在新時代的強軍目標，積極宣揚中國軍隊聽黨指揮、能打勝仗、作風優(yōu)良的光輝形象，弘揚中國軍人的忠誠使命、英勇善戰(zhàn)和鐵血擔當，引導廣大人民參與到軍民融合之中，共同譜寫新時代中國人民軍隊新篇章。語言氛圍則是新聞風格的主要組成部分，如公共頻道新聞語言正式、語句嚴謹、語調(diào)清晰，而休閑頻道新聞語言或幽默風趣、或奇特不同，無論哪種語言氛圍都需要根據(jù)所處平臺和所展現(xiàn)的內(nèi)容而確定，因此，軍事新聞也要緊跟時代發(fā)展節(jié)奏，根據(jù)新聞投放媒體介質(zhì)的不同，合理轉(zhuǎn)換軍事新聞語言風格，既保證新聞內(nèi)容的準確精煉，又保證能滿足各類平臺的語言風格，凸顯軍事新聞核心價值，樹立軍事新聞特有品牌。

2.2 大膽創(chuàng)新軍事新聞宣傳模式，多角度全方位立體化傳播軍事最新信息

如何保證軍事新聞能夠在第一時間吸引廣大觀眾的視線，發(fā)揮出良好的信息傳遞和輿論引導作用，這就需要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的新技術(shù)，創(chuàng)新宣傳方式，打造宣傳平臺，擴大軍事新聞在市場中的投入量、占有率和覆蓋面。一方面，升級軍事新聞傳統(tǒng)宣傳模式，繼續(xù)使用電視、廣播、報紙等方式，加大軍事新聞的播放頻次和播放時長，開設軍事新聞報道專項欄目，邀請軍事專家和內(nèi)部人士，對國際國內(nèi)軍事報道和軍事行動，進行權(quán)威的軍事分析和深度的軍事評論，以專業(yè)視角分析其產(chǎn)生、發(fā)展和趨勢，而吸引觀眾，引起共鳴，擴大軍事新聞傳統(tǒng)宣傳方式影響力。另一方面，創(chuàng)新軍事新聞新型宣傳模式，充分利用計算機、移動客戶端、微信、微博等新媒體，構(gòu)建軍事新聞宣傳網(wǎng)絡，將軍事新聞以更新穎的形式展現(xiàn)出來，既有詳細的，又有概括的；既有嚴肅的，又有詼諧的；既有自有的，又有外來的……并通過大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)，第一時間展現(xiàn)新聞詳情，跟蹤新聞趨勢，切實提升軍事新聞宣傳質(zhì)量效果。

2.3 細化軍事新聞受眾群體，明確不同群體不同年齡信息需求定位

目前而言，軍事新聞的受眾群體比較固定，主要為中年一代以及青年軍事發(fā)燒友，這對于軍事新聞的傳播和報道既是優(yōu)勢也是劣勢。優(yōu)勢在于這部分受眾相對穩(wěn)定，對軍事新聞信息篩選能力較強，對于新聞的要求標準較高，有助于推動軍事新聞的傳播和發(fā)展，劣勢在于青年一代對軍事新聞的接受認可程度低，理解認識淺，不利于軍事新聞的長久發(fā)展。因此，面對這種情況，要區(qū)別不同群體，將軍事新聞信息進一步細化，根據(jù)不同需求進行相應報道。一要穩(wěn)固優(yōu)勢，維系“老客戶”，進一步增加軍事新聞報道內(nèi)容，提升新聞質(zhì)量，注重新聞內(nèi)涵。以獨特的素材、流暢的文筆、及時的信息，牢牢抓住“老客戶”需求。二要扭轉(zhuǎn)劣勢，挖掘“新客戶”，根據(jù)青年一代對新鮮事物的好奇與追求心理，開創(chuàng)嶄新風格的軍事新聞報道，以更加現(xiàn)代、更加時尚的方式進行軍事信息宣傳。如利用研究論壇、網(wǎng)絡直播、流行娛樂等傳播方式為載體，將軍事信息融入其中，開展多角度交流互動平臺，讓更多的青年人積極加入其中，群力群策，一同討論。三要打開局勢，開發(fā)“大客戶”，軍事新聞宣傳不僅能夠面向個人，更要面向群體，如機關(guān)、企業(yè)、學校等各行各業(yè)，這不僅可以增強公務人員、企業(yè)職員和學校師生等多種群體的軍事意識，還能夠通過集中宣傳的方式，形成軍事新聞與多部門、多行業(yè)的聯(lián)動機制，全面增強軍事新聞傳播的影響力和權(quán)威性。

3 結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，為軍事新聞傳播帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇，只有迎難而上，大膽創(chuàng)新，勇于挑戰(zhàn)，才能保證新時代軍事新聞的地位和受眾認可，才能快速有效地向世界展現(xiàn)中國軍事的形象與力量，進一步提升中國的國際地位和大國威望，使我們更有信心、更有能力應對艱巨復雜的國際局勢，為實現(xiàn)“中國夢”“強軍夢”邁出堅定有力的步伐，努力建設世界一流的人民軍隊。

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