新媒體環(huán)境下電視欄目的創(chuàng)新與發(fā)展

許春

摘 要 目前我國已經(jīng)進入了新媒體時代，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響?；诖?，文章將首先介紹新媒體環(huán)境對電視欄目發(fā)展的影響。其次，分析新媒體環(huán)境下電視欄目的發(fā)展現(xiàn)狀，其中主要包括老齡化趨勢的影響、廣告資源分流以及多屏戰(zhàn)略發(fā)展不徹底3方面內(nèi)容。最后，研究電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展路徑，其中主要包括創(chuàng)新電視欄目的內(nèi)容形式、創(chuàng)新電視欄目的制作形式、制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略以及提升電視欄目的互動4方面內(nèi)容。

關鍵詞 新媒體環(huán)境；電視欄目；生產(chǎn)機制

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）216-0054-02

隨著時代的發(fā)展，新媒體逐漸進入了人們的生活，并為人們的生活帶來一定改變，其中最明顯的就是信息傳播的方式。在傳統(tǒng)時代下，人們主要通過收聽新聞廣播、看電視以及閱讀報紙等方式獲取信息，但是在新媒體時代下，人們可以通過手機以及電腦隨時隨地的獲取信息，這為電視行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響。電視欄目要想在新媒體環(huán)境中獲得長期穩(wěn)定的發(fā)展，最重要一點就是制定相應的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。

1 新媒體環(huán)境對電視欄目發(fā)展的影響

新媒體環(huán)境對電視欄目發(fā)展的影響主要包括以下兩方面內(nèi)容。

第一，網(wǎng)絡節(jié)目對電視欄目的影響。在新媒體時代下，影響力最大的就是網(wǎng)絡，并且隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡正在逐漸提升自身的覆蓋性以及影響范圍。目前許多網(wǎng)絡綜藝以及網(wǎng)絡電視劇等獲得了觀眾的喜愛，例如網(wǎng)絡綜藝《奇葩說》《拜托了冰箱》等，由于其風趣的語言以及獨特的觀點，受到了觀眾的歡迎。目前越來越多的人偏向于網(wǎng)絡節(jié)目，這為電視欄目的發(fā)展起到一定的阻礙作用，與電視欄目相比，網(wǎng)絡節(jié)目具有更強的自由性以及靈活性，不受時間空間的限制，因此成為當今最受歡迎的信息獲取方式之一。

第二，其他媒體對電視欄目的影響，由于在以前，娛樂方式較少，因此觀看電視欄目成為人們主要的娛樂方式之一。但是在新媒體時代，除了網(wǎng)絡節(jié)目，還出現(xiàn)了微博、微信等交流工具，降低了人們對電視欄目的依賴，同時豐富了人們的生活。現(xiàn)在越來越多的人們利用手機以及電腦展開娛樂、獲取信息，尤其是當今時代下的年輕人，對電視欄目的依賴性越來越低，這也就說明，其他種類的，媒體類型，對電視欄目也產(chǎn)生了一定的影響。

2 新媒體環(huán)境下電視欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 老齡化趨勢的影響

在新媒體環(huán)境下，越來越多的年輕人選擇新媒體的娛樂方式，電視欄目在年輕人中的影響程度越來越低，導致目前電視欄目的受眾人群逐漸偏向老齡化。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前電視欄目主要的受眾人群年齡在40歲以上，電視機的開機幾率也下降了30%左右。通過這一現(xiàn)象能夠說明，電視欄目在當今時代的發(fā)展中，正面臨著嚴峻的考驗，而這種現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因，就是因為新媒體環(huán)境對電視欄目發(fā)展的嚴重影響。

2.2 廣告資源分流

廣告資源是電視欄目的主要資金來源，但是在新媒體環(huán)境中，由于電視欄目的影響力逐漸下降，廣告資源也逐漸向著新媒體方向發(fā)展，我國2016年第一季度網(wǎng)絡視頻運營商的市場規(guī)模為67億人民幣左右，相比2015年增長了63%。通過這一數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)，我國網(wǎng)絡視頻獲取了大量的廣告資源，目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)了主導地位。而在電視欄目方面，2016年的總廣告收入為2 100億人民幣，同比2015年下降了40%左右，傳統(tǒng)媒體行業(yè)之和遠遠小于網(wǎng)絡媒體的市場規(guī)模，由此可以看出，電視欄目在發(fā)展中的廣告資源正逐漸被分流。

2.3 多屏戰(zhàn)略發(fā)展不完善

電視欄目在實際發(fā)展的過程中已經(jīng)認識到新媒體環(huán)境對自身的影響，也采取了一定的措施，其中最具代表性的就是多屏戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略主要指采用網(wǎng)絡構建、開發(fā)手機客戶端以及其他新型的傳播模式，對電視欄目展開拓展，進而滿足人們對電視欄目的需求。但是，電視欄目在實施多屏戰(zhàn)略的過程中，需要建立新的平臺，同時需要采用不同的創(chuàng)作方式，轉變自身對傳統(tǒng)媒體的看法以及更新建設隊伍等，以上影響因素為電視欄目的多屏戰(zhàn)略在發(fā)展過程中產(chǎn)生了一定的阻礙，導致電視欄目多屏戰(zhàn)略的發(fā)展并不完善，目前仍然屬于發(fā)展初期階段，并沒有足夠的實力與新媒體抗衡[1]。

3 新媒體環(huán)境下電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

3.1 創(chuàng)新電視欄目的內(nèi)容形式

電視欄目內(nèi)容形式是電視欄目發(fā)展的主要影響因素，近幾年，電視欄目在內(nèi)容形式上也展開了創(chuàng)新，例如真人秀，打破了人們對電視節(jié)目的認知，將節(jié)目的錄制地點轉移到戶外，提升了電視欄目的拓展性。但是，目前我國電視真人秀欄目出現(xiàn)了惡性競爭的情況，并沒有自己展開創(chuàng)新，而是一味的購買韓國節(jié)目版權，在這種方式下，雖然節(jié)目自身能夠獲得相應的經(jīng)濟效益以及影響力，但是嚴重缺乏創(chuàng)新性，觀眾難免會產(chǎn)生視覺疲勞。因此，在創(chuàng)新電視欄目內(nèi)容形式的過程中，不能一味照搬其他節(jié)目，或者模仿其他節(jié)目，需要根據(jù)我國的實際情況，對其展開創(chuàng)新，只有這樣才能保證我國電視欄目的長期穩(wěn)定發(fā)展。例如，在《一年級》真人秀中，充分體現(xiàn)出了原創(chuàng)這一特點，將大學生的一年級生活全面展示出來，這種方式讓觀眾在觀看的過程中不會產(chǎn)生視覺疲勞，受到了觀眾的歡迎。

3.2 創(chuàng)新電視欄目的制作形式

在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，主持人是贏得觀眾喜愛的主要因素，風趣幽默的主持風格非常容易獲得觀眾的喜愛，但是，隨著人們對電視欄目的要求逐漸提升，還需要在節(jié)目剪輯以及后期制作中展開質(zhì)量提升。這種方式能夠充分激發(fā)出觀眾的觀看欲望，始終保持節(jié)目中內(nèi)容發(fā)展的緊湊，例如，在《向往的生活中》，由于節(jié)目錄制的時間較長，但是節(jié)目的播出時間有限，因此需要制作團隊將錄制中的精華保留下來，這就要求剪輯人員站在一個較為客觀的角度中選取播出內(nèi)容。另外，在該節(jié)目中不僅僅具有搞笑幽默的畫面，還不乏人與人之間情感的流露，使觀眾在觀看節(jié)目的過程中能夠感受到節(jié)目中的溫馨和溫暖，進而聯(lián)想到自己的生活，發(fā)現(xiàn)生活的美好，這是《向往的生活》想要傳遞給觀眾的信息。通過制作剪輯的方式表現(xiàn)出來，這才是一個節(jié)目制作的精髓所在。由此可以看出，在制作電視欄目的過程中，其中最重要的內(nèi)容就是向觀眾傳遞一種情感或精神，而不僅僅是邀請當紅明星做做游戲而已[2]。

3.3 制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略

在當今時代下，電視欄目要想保證良好的發(fā)展質(zhì)量，最關鍵的一點就是制定相應的品牌戰(zhàn)略，提升自身的品牌價值，進而提升自身在電視行業(yè)中的競爭力。首先，明確自己欄目的定位，在此過程中，電視媒體人員可以展開網(wǎng)絡調(diào)查的方式，分析觀眾對電視欄目的潛在需求，這種方式能夠幫助電視欄目找到自身的定位。其次，根據(jù)自身情況，制定一條相應的發(fā)展戰(zhàn)略，例如，地方電視欄目在自身發(fā)展的過程中，需要確定自身在發(fā)展中的重點內(nèi)容，根據(jù)地方特色打造出具有本土特色的節(jié)目，這種方式能夠激發(fā)出當?shù)赜^眾的共鳴。最后，在制作電視欄目的過程中，要貼近百姓的生活，挖掘與百姓生活息息相關的內(nèi)容，這種方式能夠引起觀眾的共鳴，進而提升電視欄目的播出質(zhì)量。

3.4 提升電視欄目的互動

在新媒體環(huán)境下，要給觀眾足夠的話語權，提升觀眾在節(jié)目中的主體地位，只有這樣才能夠保證電視欄目在新媒體環(huán)境中的穩(wěn)定發(fā)展。例如，在提升電視欄目互動性的過程中，可以利用建立互動空間的方式，與觀眾展開良好的互動，觀眾在觀看節(jié)目的過程中可以留言，或者在節(jié)目中與觀眾連線等，都能夠提升電視欄目與觀眾的互動性。另外，電視欄目還可以建立相應的微博賬號，實時發(fā)布節(jié)目信息，觀眾在微博下評論，實現(xiàn)與觀眾的互動。這種方式能夠使電視欄目制作人員了解到觀眾對節(jié)目的看法，采納觀眾對節(jié)目提出的建議，不斷提升電視欄目的制作質(zhì)量，進而提升電視欄目在觀眾中的影響力。由此可以看出，在新媒體環(huán)境中，電視欄目要想保證良好的發(fā)展，就需要從電視欄目的各個方面展開創(chuàng)新，這種方式不僅能夠提升電視欄目制作的整體質(zhì)量，同時還能夠提升電視欄目在新媒體環(huán)境中的適應性，使其在新媒體環(huán)境中也能保持較高的發(fā)展質(zhì)量[3]。

4 結論

綜上所述，隨著人們對新媒體的關注程度越來越高，如何提升電視欄目在新媒體環(huán)境中的發(fā)展質(zhì)量，成為有關人員關注的重點問題。文章通過研究電視欄目在新媒體環(huán)境中的創(chuàng)新發(fā)展方法發(fā)現(xiàn)，對其進行研究，能夠有效提升電視欄目的播出質(zhì)量，同時還能提升電視欄目與新媒體環(huán)境之間的吻合性。由此可以看出，研究新媒體環(huán)境下電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展方法，能夠為今后電視欄在新媒體環(huán)境中的發(fā)展奠定基礎。

參考文獻

[1]郭勇鴻.淺談新媒體環(huán)境下電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展——以央視《道德觀察》為例[J].記者搖籃，2018（5）：47-49.

[2]韓雪，張黎.試論新媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].數(shù)字傳媒研究，2016，33（5）：24-26.

[3]余弦，張淼.論新媒體環(huán)境下電視品牌欄目的構建與創(chuàng)新[J].新聞傳播，2016（3）：207.