流量+內容雙驅動中國移動上半年收入增長5.5%

本刊記者│ 舒文瓊

2018年上半年，隨著同質化競爭日趨激烈、不限量套餐成為主流、流量價值迅速下滑，作為市場主導運營商的中國移動首當其沖受到了影響。加之2017年底取消語音業(yè)務漫游費的翹尾因素影響，中國移動2018年上半年面臨的市場狀況更是不容樂觀。

然而，根據近日發(fā)布的財報，中國移動上半年交出了一份漂亮的答卷：營運收入實現3918億元，同比增長2.9%；通信服務收入實現3561億元，同比增長5.5%。而在2016年和2017年，中國移動的通信服務收入增幅分別為6.7%和7.2%，在基數龐大和市場環(huán)境不利的情況下，中國移動實現5.5%的增長，可謂“逆風飛揚”。

四輪驅動，收入穩(wěn)增

談起業(yè)績的增長，中國移動董事長尚冰表示：“2018年上半年，中國移動在個人市場、家庭市場、政企市場、新業(yè)務市場多措并舉，深化‘四輪驅動’融合發(fā)展，保持了業(yè)績的良好增長。”

據悉，中國移動的移動連接達到9.06億戶，有線寬帶連接為1.35億戶，物聯網智能連接達3.84億個，部分地區(qū)物與物的連接數已超過人與人的連接數，趨勢喜人。

在個人市場，中國移動進一步推進提速降費，主動提前釋放風險；同時，針對客戶和流量兩個份額的激烈競爭，積極調整競爭策略，深化4G發(fā)展和流量經營。上半年，中國移動凈增移動用戶1861萬戶，總用戶數邁過9億里程碑，其中4G用戶數凈增2732萬，達到6.8億，4G用戶滲透率達到74.7%。上半年中國移動4G用戶DOU突破3GB，手機上網流量增長153%，流量收入繼續(xù)保持雙位數增長。

在家庭市場，中國移動增長勢頭強勁。家庭寬帶用戶凈增1880萬戶，行業(yè)凈增份額達到57%，總用戶數達到1.28億。在規(guī)模增長的同時，家庭客戶價值持續(xù)提升。上半年家庭寬帶綜合ARPU達到人民幣34.8元，同比增長7.3%。

在政企市場，中國移動把握“互聯網+”發(fā)展機遇，積極拓展重點行業(yè)、關鍵產品和應用，市場規(guī)模和收入持續(xù)增長，服務的政企客戶超過670萬家，集團通信和信息化收入同比增長21.2%，市場份額超38%。

在新業(yè)務方面，中國移動強化內容運營，打造拳頭產品。上半年中國移動物聯網業(yè)務發(fā)展迅猛，物聯網智能連接數凈增1.55億，規(guī)模達到3.84億，物聯網收入同比增長47.6%。

“流量+內容”引領未來

回顧2018年上半年發(fā)展，在財報發(fā)布當天舉辦的新聞發(fā)布會上，尚冰董事長多次感觸良深地表示，2018年上半年的市場形勢并不有利?！傲髁扛偁幦遮吋ち?，不限量套餐成為主流，作為最大的運營商，我們對不限量套餐原本持審慎的態(tài)度，在密切關注?！鄙斜硎荆斢X察到市場形勢發(fā)生變化后，中國移動從5月份開始加大了不限量套餐的推廣力度，促使其在4G用戶和流量中的份額穩(wěn)中有升。

眾所周知，中國移動的4G用戶變化在4月達到了下跌243萬的“冰點”，隨后到5月就回到了251萬的凈增，到6月回升到501萬的正常水平。由此可見，中國移動這只體量龐大的大象依舊能夠對市場形勢敏捷反應，繼續(xù)起舞。

特別值得一提的是，在世界杯期間，中國移動通過“優(yōu)質內容+會員權益+大流量套餐”的方式，結合流量經營和精品內容，吸引了大量用戶。據統(tǒng)計，世界杯期間累計通過咪咕觀看的人次達到43億。中國移動總裁李躍表示，這其中三屏融合發(fā)揮了重要作用。中國移動有9.06億移動用戶和1.35億有線寬帶用戶，通過手機、電腦、電視三屏融合的方式，移動用戶和有線寬帶用戶都可以收看咪咕視頻，并且可以實現屏幕之間的切換。

尚冰表示，2018年下半年，中國移動將繼續(xù)聚焦提升客戶和流量兩方面份額，努力保持個人移動市場的穩(wěn)固地位：一手堅持主動運營，千方百計擴規(guī)模、提份額、穩(wěn)價值；一手加強與優(yōu)質互聯網企業(yè)深度合作，推動內容型流量產品的規(guī)模化銷售，促進流量收入進一步增長。