鍛造中國品牌供給側(cè)如何發(fā)力

趙展慧

5月10日，在第二個中國品牌日當(dāng)天，中國品牌發(fā)展國際論壇在上海舉辦。近千名中外嘉賓齊聚一堂，圍繞從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、從“中國速度”到“中國質(zhì)量”、從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的話題展開對話。在這條轉(zhuǎn)變之路上，如何進(jìn)行頂層設(shè)計，如何加強自主創(chuàng)新，如何優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境？來自相關(guān)部委和地方的官員共同探討如何從供給側(cè)發(fā)力鍛造中國品牌。

科技創(chuàng)新，邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端

“新供給創(chuàng)造新需求，主要引導(dǎo)企業(yè)練內(nèi)功，弘揚耐心專注、精益求精的工匠精神，注重品質(zhì)，打造品牌，推動供給結(jié)構(gòu)的加快升級?！眹野l(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長年勇在論壇上首先發(fā)聲。年勇認(rèn)為，產(chǎn)品由生產(chǎn)者制造，屬于供給側(cè)，品牌由消費者認(rèn)同而形成，屬于需求側(cè)，除了通過改善消費環(huán)境等舉措從需求側(cè)發(fā)力，也要從供給側(cè)發(fā)力，通過新供給創(chuàng)造新需求，加強品牌競爭力。

塑造中國品牌，很多省市通過向高端高新產(chǎn)業(yè)攀升，向產(chǎn)業(yè)鏈的“微笑曲線”兩端升級，提升中國品牌在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的競爭力和

地位。

上海市副市長許昆林介紹說，打造高端制造業(yè)和高端服務(wù)業(yè)是上海產(chǎn)業(yè)邁向中高端的重要手段。高端制造業(yè)方面，上海擁有長三角最全的汽車產(chǎn)業(yè)鏈，同時著力打造電子信息、生物醫(yī)藥、高端裝備等產(chǎn)業(yè)集群。高端服務(wù)業(yè)方面，讓生活性服務(wù)更加精細(xì)精致，讓生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)更加專業(yè)高端?！拔覀冞€希望提升服務(wù)能級和輻射力，能輻射到長三角、長江經(jīng)濟(jì)帶和全國，為‘一帶一路建設(shè)乃至全世界服務(wù)。”許昆林說。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)密集的江蘇省近年來聚焦傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。江蘇省副省長馬秋林介紹說，江蘇省瞄準(zhǔn)“國際上有競爭力的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心”和“世界上能夠有競爭力的新興產(chǎn)品的生產(chǎn)基地”的目標(biāo)發(fā)展，涌現(xiàn)出一系列高端高新產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，比如，徐州的工程機械、南京的智能電網(wǎng)、泰州的生物醫(yī)藥和無錫的物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，等等?！澳壳?，我們已經(jīng)有超過1.3萬家高新技術(shù)企業(yè)支撐整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在工業(yè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的占比是43%，制造業(yè)名牌產(chǎn)品占整個工業(yè)銷售的35%?！瘪R秋林表示，產(chǎn)業(yè)攀升成為江蘇品牌發(fā)展的主要動力之一。

改革開放的最前沿深圳，更是高端高新產(chǎn)業(yè)帶動品牌崛起的標(biāo)桿。華為、騰訊、比亞迪、大疆……深圳已經(jīng)擁有1.1萬多家國家級高新技術(shù)企業(yè)。“技術(shù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新一起聯(lián)動，全市去年全社會研發(fā)投入已經(jīng)達(dá)到700億，占深圳GDP的4.13%?！鄙钲谑懈笔虚L劉慶生說。

質(zhì)量優(yōu)先，品牌培養(yǎng)和保護(hù)一起抓

要想成為國際知名品牌，主要因素是什么？國家市場監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長黃國梁給出了答案：“我們曾經(jīng)做過一個關(guān)于中國產(chǎn)品和服務(wù)的調(diào)查。66.7%的消費者認(rèn)為，要想成為國際知名品牌，首先要提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。”

提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，需要政府部門將“培養(yǎng)”和“保護(hù)”一起抓。黃國梁認(rèn)為，品牌保護(hù)方面，通過綜合執(zhí)法，打擊假冒偽劣，增強企業(yè)作為市場主體追求品牌的動力。品牌培育方面，國家市場監(jiān)督管理總局有標(biāo)準(zhǔn)、計量、檢驗檢測、認(rèn)證認(rèn)可等質(zhì)量檢測手段，要通過檢測、認(rèn)證，支持企業(yè)更好提升質(zhì)量，培育品牌，同時要加強對成長中的企業(yè)品牌的指導(dǎo)和服務(wù)。

加強品牌保護(hù)和培育，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局副局長陳文彤認(rèn)為，可以從遏制商標(biāo)惡意搶注和打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為入手。陳文彤介紹說，我國連續(xù)17年在全世界商標(biāo)申請量遙遙領(lǐng)先，查處商標(biāo)違法工作也成績斐然，去年一共查處各類商標(biāo)違法案件3.01萬件。今后要把市場監(jiān)管、保護(hù)工作的關(guān)口進(jìn)一步前移，以馳名商標(biāo)、涉外商標(biāo)、地理標(biāo)志及老字號商標(biāo)為重點，開展一系列專項活動，打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與經(jīng)濟(jì)信息司司長唐珂也表示，加大監(jiān)管保護(hù)力度是保證品牌質(zhì)量的利器。唐珂以五常大米為例說明，市場上充斥很多假的五常大米，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部通過定點生產(chǎn)、封閉加工、銷售專賣、假一罰十等各環(huán)節(jié)監(jiān)管維護(hù)這一品牌。

質(zhì)量優(yōu)先，提升品牌，各省市開展了豐富的實踐。比如，浙江省通過創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)、加強認(rèn)證提升產(chǎn)品質(zhì)量。浙江省副省長陳偉俊介紹說，目前已經(jīng)發(fā)布浙江制造標(biāo)準(zhǔn)344項，有172家企業(yè)獲得了270項認(rèn)證。這些認(rèn)證企業(yè)當(dāng)中，在品牌價值、市場技術(shù)創(chuàng)新等各方面都明顯好于同類企業(yè)。

傳承文化，老字號煥發(fā)青春活力

寬窄巷子、自貢彩燈、巴蜀畫派、川劇變臉……這是大家耳熟能詳?shù)乃拇ㄎ幕放啤Ｔ谡搲?，四川省副省長王一宏表示，要注重保持特色、注重文化底色，是四川省品牌建設(shè)的深刻體會?！捌放频膭?chuàng)建不僅要依靠科技、人才、資金和市場，更重要的是文化底色或者說文化血脈的灌注和延續(xù)。要讓廣大人民群眾在消費體驗當(dāng)中品出巴蜀的味道、川人的情懷和中國的風(fēng)韻?！蓖跻缓暾f。

保持中國特色，傳承中國文化，老字號面臨著新的發(fā)展歷史機遇。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司副司長尹虹介紹說，從2006年“振興中華老字號”的工程開始到目前為止，商務(wù)部認(rèn)定了1128家中華老字號?！靶聲r代對老字號必然要提出新要求?！币绫硎荆献痔枒?yīng)該更好地適應(yīng)當(dāng)前消費升級的需要，如果老字號企業(yè)還是抱著“酒香不怕巷子深”的老觀念，固步自封，那老字號所擁有的傳統(tǒng)記憶、獨特服務(wù)、文化情懷很難再傳承下去。

如何進(jìn)一步促進(jìn)老字號品牌的

發(fā)展？

首先應(yīng)該繼續(xù)優(yōu)化老字號發(fā)展的政策環(huán)境。尹虹介紹說，商務(wù)部等部門制定了促進(jìn)老字號發(fā)展的意見，從老字號的保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展四個方面，構(gòu)建老字號發(fā)展的長效機制。同時商務(wù)部還著手起草了老字號認(rèn)定、保護(hù)的管理辦法，希望能夠動態(tài)管理老字號，并用法律手段保護(hù)老字號。

二是推動老字號不斷創(chuàng)新。一方面不斷深化體制機制改革，另一方面借助現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷推動老字號企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、新工藝?！敖柚F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，特別是信息技術(shù)的優(yōu)勢，發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)?！币缯f。

三是鼓勵老字號企業(yè)積極創(chuàng)新、大膽作為。商務(wù)部將加大對老字號的宣傳，準(zhǔn)備利用三年左右的時間拍攝百集老字號微電影。尹虹表示：“希望凝聚社會各方面的力量，為老字號的發(fā)展?fàn)I造更加良好的氛圍，希望老字號企業(yè)在新時代能夠煥發(fā)出新光彩，為推進(jìn)品牌強國戰(zhàn)略注入正能量。”