玩的就是國際范兒
——阿拉善盟文旅融合新跨越

文 | 本刊記者 高旭天

有人說，走進(jìn)阿拉善，就走不出阿拉善，一語道出了阿拉善盟的全部魅力。

有人說，阿拉善是鑲嵌在絲綢之路上的明珠，古老而神奇。這里，有全球唯一的世界沙漠地質(zhì)公園，世界三大胡楊林之一的額濟(jì)納胡楊林，世界三大載人航天中心之一的東風(fēng)航天城；這里，有賀蘭山國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，有星羅棋布的湖泊、怪石嶙峋的峽谷；這里，有世界聞名的居延漢簡，歷史悠久的黑城遺址，“美術(shù)世界的活化石”曼德拉山巖畫；這里，是農(nóng)耕文化和游牧文化的交匯地，也是中國觀賞石之城、中國駱駝之鄉(xiāng)。

曼德拉山巖畫

黑城遺址

以金色為畫布，以綠色為底色，以文化為油彩，在阿拉善的廣袤土地上，一幅五彩斑斕的文化旅游畫卷已然展開。近年來，阿拉善盟全力打造國際旅游目的地，構(gòu)筑起“大沙漠、大胡楊、大航天、大居延、大民俗”的大旅游格局，文化旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起，“蒼天圣地阿拉善”全域旅游文化品牌不斷做大做強(qiáng)。

高起點(diǎn)國際范兒，大手筆立體化，阿拉善盟由“沙”破題打造文化旅游金字品牌，構(gòu)建起文旅產(chǎn)業(yè)大格局

坐擁獨(dú)特且組合豐富的世界級(jí)旅游資源，阿拉善盟如何吸引全國乃至世界游人的目光，實(shí)現(xiàn)從“旅游資源富集地”到“國際旅游目的地”的跨越，將27萬平方公里土地上星星點(diǎn)點(diǎn)的景區(qū)點(diǎn)聚合為一個(gè)“大景區(qū)”？在文旅產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)中，阿拉善盟的破題由“沙”開始。

可以說，沙漠成就了阿拉善盟全部的旅游。透過貧瘠荒涼的表象，沙漠最豐富的資源就是其原生態(tài)的美，需要保護(hù)，也值得開發(fā)。2009年世界沙漠地質(zhì)公園的掛牌，標(biāo)志著阿拉善盟的浩瀚沙海正式向世界敞開了懷抱；被譽(yù)為“沙漠脊梁”的胡楊林，也因早些年眾多攝影愛好者的追捧而名揚(yáng)海內(nèi)外；居延海歷經(jīng)十幾年的生態(tài)補(bǔ)水，如今重現(xiàn)滾滾波濤，恢復(fù)了“大漠明珠”的本色……

在保護(hù)和發(fā)掘大漠之美的基礎(chǔ)上，阿拉善盟放眼世界潮流，將各種國際范兒的新玩法匯聚到大漠深處。作為世界沙漠地質(zhì)公園核心區(qū)的巴丹吉林沙漠，被世人譽(yù)為“上帝畫下的曲線”，擁有號(hào)稱沙漠珠峰的世界沙漠最高峰——畢魯圖峰。近年來，阿拉善右旗引進(jìn)了達(dá)喀爾拉力賽、絲綢之路拉力賽、穿越中國大越野等國際國內(nèi)汽車賽事。巴丹吉林沙漠又獲得了“最美沙漠賽道”和“世界難度最高賽道”的稱號(hào)，在被國內(nèi)外頂尖車隊(duì)和車手當(dāng)作終極挑戰(zhàn)目標(biāo)的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)鼐奂烁d旺的旅游人氣。

而在騰格里沙漠舉辦的越野E族·阿拉善英雄會(huì)，則是屬于全國乃至全世界越野人的盛大狂歡?！坝⑿蹠?huì)”本是國內(nèi)汽車俱樂部越野E族從2006年開始舉辦的年度賽事，2011年首次進(jìn)駐阿拉善左旗，之后將其作為永久舉辦地并以“阿拉善”冠名，從最初僅僅百十輛車的規(guī)模，發(fā)展成為當(dāng)今世界規(guī)模最大的越野盛會(huì)。

阿拉善盟不是“英雄會(huì)”的首選之地，卻成為其扎根之地和崛起之地，既得益于這里得天獨(dú)厚的沙漠資源，也得益于當(dāng)?shù)卣娜χС帧?016年，阿拉善盟投資40億元，新建了主會(huì)場——阿拉善夢想之城，修通了主會(huì)場到巴彥浩特鎮(zhèn)的一級(jí)公路。2017年，阿拉善英雄會(huì)的規(guī)模達(dá)到車輛40萬臺(tái)次、游人200萬人次。

如今，阿拉善英雄會(huì)不僅囊括了T3沙漠挑戰(zhàn)賽、T3接力賽，還有夢想車展、航空嘉年華、騰格里國際音樂節(jié)、雷神之錘表演、瘋狂大腳怪表演等精彩紛呈的主題活動(dòng)。每年這時(shí)候，騰格里沙漠仿佛從天而降一座喧囂躁動(dòng)的不夜之城，猶如現(xiàn)實(shí)版的海市蜃樓，這里不僅燃燒著越野的激情，更躍動(dòng)著國際流行文化的脈搏。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，全盟累計(jì)舉辦各類旅游節(jié)慶賽事活動(dòng)百余場次，吸引游客800多萬人次，旅游接待與消費(fèi)的30%左右來源于品牌文化旅游節(jié)慶的拉動(dòng)。

鷗翔居延海 劉麗華/攝

為打造世界級(jí)文旅品牌，阿拉善盟還在交通、城鎮(zhèn)建設(shè)、景區(qū)建設(shè)、對(duì)外開放等方面展開大手筆布局，下足了繡花功夫。交通方面，京新高速公路的通車，呼和浩特—阿拉善左旗—重慶航線的開辟，三旗支線機(jī)場的通航，旅游包機(jī)、旅游專列的開通，織密了立體交通網(wǎng)，讓游客實(shí)現(xiàn)了從“慢旅快游”到“快旅慢游”的轉(zhuǎn)變；城鎮(zhèn)建設(shè)方面，巴彥浩特、巴丹吉林、達(dá)來呼布等城鎮(zhèn)面貌煥然一新，被打造成民族特色鮮明、人文氣息濃厚、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、多功能疊加的旅游集散中心；景區(qū)建設(shè)方面，現(xiàn)有國家A級(jí)旅游景區(qū)27家，其中4A級(jí)景區(qū)12家，目前正推動(dòng)胡楊林旅游區(qū)、巴丹吉林沙漠旅游區(qū)爭創(chuàng)國家5A級(jí)景區(qū)，居延大遺址申報(bào)世界文化遺產(chǎn)；經(jīng)營力量方面，變單打獨(dú)斗為集團(tuán)化發(fā)展，部分景區(qū)由國資經(jīng)營，部分景區(qū)引進(jìn)越野E族、東方集團(tuán)等大型企業(yè)集團(tuán)，同時(shí)鼓勵(lì)本土企業(yè)家投資景區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了各主要景區(qū)軟硬件大幅提檔升級(jí)；宣傳推廣方面，在央視等主流媒體和各大門戶網(wǎng)站投放旅游宣傳廣告，在京津冀、長三角、珠三角、川陜渝等主要客源地組織旅游專題宣傳推廣，與銀川等13個(gè)周邊地市簽訂旅游合作協(xié)議，與甘肅河西5市組建了“5+1”共建旅游合作聯(lián)盟。

短短數(shù)年間，阿拉善盟旅游業(yè)呈現(xiàn)井噴式增長。國際化站位，大手筆布局，讓“蒼天圣地阿拉善”成為響當(dāng)當(dāng)?shù)膰H文化旅游品牌。

贏在體驗(yàn)，勝在成長，阿拉善盟把游人融入風(fēng)景打造國內(nèi)知名拓展訓(xùn)練樂園，實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)新跨越

傳統(tǒng)旅游多以觀光為主，現(xiàn)代旅游的魅力則在于“體驗(yàn)”二字，讓游人在體驗(yàn)中走進(jìn)風(fēng)景、成為風(fēng)景。阿拉善盟之所以能夠讓游客想來玩、想再來，奧秘也正在這里。在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，阿拉善盟十分重視提升游客的體驗(yàn)度參與度，大力拓展體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品與要素，讓廣大游人在體驗(yàn)互動(dòng)中，愛上這里遼闊的大天大地和厚重的歷史人文。

阿拉善盟帶給人的體驗(yàn)，是讓人成長的體驗(yàn)。

有一種成長，叫做沒有來過胡楊林就不知道什么叫堅(jiān)韌不拔。作為阿拉善盟最早開發(fā)成型的旅游資源，額濟(jì)納旗的胡楊林已成為許多游人心馳神往的地方。發(fā)端于2000年的中國·額濟(jì)納國際金秋胡楊生態(tài)旅游節(jié)，經(jīng)過當(dāng)?shù)厥畮啄陙淼木呐嘤屯茝V，現(xiàn)已成為西北地區(qū)極具人氣的旅游盛事。期間，在神奇壯美的金色胡楊林中，實(shí)景劇演出、環(huán)胡楊林自行車賽、穿越胡楊林馬拉松、乒乓球邀請賽等文體盛宴次第登場，讓人們在動(dòng)與靜、人與景的交融中，更真切地感受胡楊“生而千年不死、死而千年不倒、倒而千年不朽”的不屈生命力和頑強(qiáng)意志力。

有一種成長，叫做沒有來過東風(fēng)航天城就不知道什么叫中國脊梁。位于阿拉善盟額濟(jì)納旗境內(nèi)的東風(fēng)航天城，是一處讓人純潔心靈、放飛夢想的圣地。這里創(chuàng)造了中國航天史上標(biāo)志性的24個(gè)第一，令國人神往，令世人矚目。高高聳立的火箭發(fā)射架、大氣磅礴的航天博物館、修舊如舊的二號(hào)基地，串起了中華民族邁向星辰大海征途上最精彩的片斷，令每個(gè)人激蕩起洶涌澎湃的強(qiáng)國夢。長眠著600多位烈士的航天陵園，額濟(jì)納人民讓出草場支持國防的歷史記憶，則會(huì)勾起人們心底最柔軟的家國情懷，使人們對(duì)公與私、國與家、人與社會(huì)的感悟升華到新的境界。

有一種成長，叫做沒有穿越過阿拉善的瀚海就不知道什么叫鳳凰涅槃。近年來，阿拉善盟已逐漸發(fā)展成為全國知名的“磨礪意志、讓人成長”的拓展訓(xùn)練樂園，每年這里都會(huì)迎來來自全國各地的中小學(xué)生夏令營隊(duì)伍，他們在導(dǎo)師的帶領(lǐng)下完成各種沙漠拓展訓(xùn)練活動(dòng)，在嚴(yán)酷的沙漠環(huán)境中培養(yǎng)吃苦耐勞、適應(yīng)環(huán)境、團(tuán)結(jié)互助等優(yōu)良品質(zhì)，收獲成長路上的重要一課。

當(dāng)然，“與沙共舞”也是阿拉善盟各旅游景區(qū)主打的體驗(yàn)項(xiàng)目。極富挑戰(zhàn)性的徒步穿沙和駕車沖浪，還有騎馬、乘駝、滑沙、卡丁車等花樣翻出的娛樂項(xiàng)目，讓人們在沙漠里玩出了新花樣。“我們世世代代跟沙漠打交道，嘎查里的青壯年個(gè)個(gè)都是駕車沖浪的好手?！彬v格里經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)烏蘭哈達(dá)嘎查黨支部書記李雄鷹自豪地告訴記者。李雄鷹還有一個(gè)身份，是嘎查旅游合作社的帶頭人，合作社由嘎查黨支部牽頭成立，專門經(jīng)營景區(qū)內(nèi)的越野大卡車項(xiàng)目?！艾F(xiàn)在沙漠旅游越來越紅火，村民們搶著認(rèn)領(lǐng)經(jīng)營項(xiàng)目?！崩钚埴棙泛呛堑卣f。

而遍地開花的農(nóng)家樂、牧家游，則讓阿拉善盟文旅產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)內(nèi)容擴(kuò)展到獨(dú)具特色的民俗、文化、風(fēng)情、美食等各領(lǐng)域。借著電視劇《胡楊女人》在央視播出的契機(jī)，額濟(jì)納旗烏蘭格日勒嘎查牧民其其格將自家開的牧家游注冊為“胡楊女人之家”。無線信號(hào)覆蓋的蒙古包、枯木圍成的雞舍羊圈、干凈精致的牧家美食，讓游人體驗(yàn)到現(xiàn)代化與原生態(tài)交織的牧家新生活。眼下胡楊的葉子還是綠的，但“胡楊女人之家”的游人已然多了起來。額濟(jì)納旗在推廣金色胡楊之外，也大力開發(fā)冬季冰雪胡楊、夏季綠色胡楊等項(xiàng)目，讓旅游旺季一年更比一年長。

近年來，阿拉善盟重點(diǎn)打造了“阿拉善人家”“大漠人家”“胡楊人家”“大漠小鎮(zhèn)·黃河漁村”等6個(gè)旅游專業(yè)村，形成旅游驛站39個(gè)，鄉(xiāng)村旅游接待戶215家，其中星級(jí)接待戶82家?！奥糜瓮緯r(shí)，賓館和牧家游住滿了，鎮(zhèn)里村里幾乎家家戶戶都會(huì)接納前來就餐和投宿的游客?！币晃活~濟(jì)納旗旅游局干部如是說?，F(xiàn)在，全民參與、全民代言，不僅是阿拉善盟發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的一句口號(hào)，更已成為一種趨勢。

文化是帆，旅游是船，阿拉善盟把文化融入旅游打造文脈延續(xù)、時(shí)尚文創(chuàng)聚集地，開啟了文旅產(chǎn)業(yè)新時(shí)代

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。如果說壯美的自然風(fēng)光是“顏值”，那么地域的、民族的、歷史的文化就是“內(nèi)涵”。兼具“顏值”與“內(nèi)涵”的阿拉善盟，將文化與旅游深度融合，彰顯特色稟賦，賦予文旅產(chǎn)業(yè)以獨(dú)特的姿態(tài)、綿長的底蘊(yùn)、鮮活的靈魂。

文旅產(chǎn)業(yè)的厚重必須有宜居宜游的生態(tài)文化為基礎(chǔ)，更要有文脈的彰顯與延續(xù)作支撐。巴彥浩特鎮(zhèn)，舊稱定遠(yuǎn)營，亦稱定遠(yuǎn)城，有“塞外小北京”之譽(yù)。疏朗大氣、舒適宜居、獨(dú)具特色，既是巴彥浩特鎮(zhèn)的建設(shè)定位，也是阿拉善盟將生態(tài)文化與歷史文化融于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的抓手。今年3月以來，阿拉善左旗已啟動(dòng)實(shí)施“城市雙修”項(xiàng)目67個(gè)，重點(diǎn)修復(fù)了6萬畝城邊賀蘭草原，新建了4個(gè)6000畝生態(tài)公園，讓這座大漠邊城蝶變?yōu)榍嗌近c(diǎn)綴、綠水繞城的詩意空間；修繕后的定遠(yuǎn)營古城，重現(xiàn)昔日風(fēng)貌，把阿拉善人最深刻的歷史記憶鐫刻在了城市的風(fēng)景里。

在阿拉善盟的眾多文化符號(hào)當(dāng)中，千般瑪瑙萬中玉的奇石，是天賜的一種。有人說，阿拉善盟本身就是上帝遺忘在人間的一塊寶玉。作為中國觀賞石之城的阿拉善，有4萬多人從事奇石相關(guān)產(chǎn)業(yè)。這里的石頭會(huì)說話，它們模擬的世間萬物，講述的滄海桑田，成為人們關(guān)于阿拉善盟記憶的一部分。而大漠駝鄉(xiāng)特有的駝骨雕、沙畫、皮畫等手工藝品，則是人們復(fù)制阿拉善盟記憶的另一種“移動(dòng)硬盤”。

去年8月，由阿拉善文創(chuàng)公司推出的“蒼天般的禮物”系列文創(chuàng)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)伢@艷問世。來到阿拉善博物館的“蒼天般的禮物”阿拉善文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)，琳瑯滿目的產(chǎn)品吸引了眾多游客駐足?！吧n天般的禮物”共設(shè)計(jì)五大體系、57個(gè)系列、284款產(chǎn)品，其中161款產(chǎn)品已經(jīng)面市，每一件都蘊(yùn)含著阿拉善盟獨(dú)有的文化元素。其中，還有文創(chuàng)公司推出的卡通形象“駱駝兄弟”?！拔覀兿Ｍ?，今后能將駱駝兄弟培育成阿拉善盟的旅游形象大使?！惫矩?fù)責(zé)人李曉丹說，“下一步，我們公司將陸續(xù)開發(fā)駱駝兄弟系列短視頻、兒童劇、動(dòng)畫片等產(chǎn)品?！?/p>

比動(dòng)畫形象先行一步的，則是各種舞臺(tái)劇目和實(shí)景演出?！拔覀冊谇皫啄晖瞥隽梭艋鹧菟囃頃?huì)《神游通湖》，在這個(gè)基礎(chǔ)上，今年又推出了白天上演的沙漠實(shí)景劇《騰格里傳奇》?！蓖ê皡^(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，“只要天氣允許，景區(qū)每天都會(huì)演出，旺季時(shí)還會(huì)一票難求，許多游客為了看演出，寧可多住些天。”同樣，由額濟(jì)納旗烏蘭牧騎創(chuàng)排的大型實(shí)景劇《阿拉騰陶來》，也成為金秋胡楊節(jié)上的保留節(jié)目。阿拉騰陶來，意為“金色的胡楊”，劇中借胡楊樹之口，講述了額濟(jì)納人經(jīng)營絲綢之路、土爾扈特東歸、三易旗府為航天這三段與祖國共命運(yùn)的歷史故事。演出時(shí)，美輪美奐的燈光投射到胡楊林中，駝隊(duì)在觀眾席前緩緩走過，舞臺(tái)遠(yuǎn)方有騎手策馬揚(yáng)鞭，為觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊和心靈震撼。近年來，阿拉善盟陸續(xù)推出音舞詩畫《天賜阿拉善》、音樂劇《阿拉善傳奇》、非遺原創(chuàng)蒙古劇《薩吾爾登情緣》、風(fēng)情歌舞《蒼天般的阿拉善》、話劇《東風(fēng)嘯》、《西風(fēng)烈》、大型劇節(jié)目，在各大景區(qū)和大型旅游節(jié)慶活動(dòng)上進(jìn)行駐場演出，并開展持續(xù)、廣泛、深入的宣傳，使本土演藝品牌成為阿拉善盟文旅產(chǎn)業(yè)的一張名片。

還有剛剛啟動(dòng)建設(shè)的“一帶一路”國際雕塑公園，它并不是一城一地范圍內(nèi)的公園，而是以巴彥浩特鎮(zhèn)以東5公里的賀蘭草原雕塑群像為起始，在今后5年里每年建造50座城市雕塑，逐步遍布“一帶一路”沿線的各個(gè)城市。未來，阿拉善盟將以雕塑為棋子，以絲路為棋盤，下好這盤旅游形象推廣棋，將阿拉善盟打造成為“一帶一路”向北開放的重要通道，開啟文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時(shí)代?！?/p>