青春女性才藝類(lèi)綜藝的潮起

董睿

【摘要】青春女性才藝類(lèi)綜藝成為2018年重點(diǎn)打造的綜藝品類(lèi)。騰訊視頻推出的中國(guó)首部女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目《創(chuàng)造101》點(diǎn)燃了2018。在新選題開(kāi)發(fā)、新形勢(shì)創(chuàng)新、高品質(zhì)呈現(xiàn)上，依舊賺足了廣大青年觀眾的關(guān)注?！秳?chuàng)造101》打破中國(guó)女團(tuán)的低迷現(xiàn)狀和空白，創(chuàng)新了國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的綜藝類(lèi)節(jié)目形式，另辟新路徑使得觀眾耳目一新，對(duì)電視市場(chǎng)發(fā)展及價(jià)值觀輸出起到深遠(yuǎn)影響。

【關(guān)鍵詞】真人秀 《創(chuàng)造101》 綜藝節(jié)目

一、打破中國(guó)女團(tuán)的低迷現(xiàn)狀和空白

近年來(lái)，無(wú)論從文娛市場(chǎng)的消費(fèi)需求，還是網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)群體的蓬勃增長(zhǎng)來(lái)看，都期待國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上能出現(xiàn)伴隨新生代成長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)青春力量。然而，中國(guó)文娛工業(yè)生產(chǎn)體系相對(duì)式微，特別是女性方面仍缺乏能真正走進(jìn)大眾主流文化的女團(tuán)。

多年來(lái)深耕視頻內(nèi)容、音樂(lè)等領(lǐng)域，騰訊視頻在把脈青年文化上有著獨(dú)到的思考與優(yōu)勢(shì)。早在項(xiàng)目啟動(dòng)前騰訊視頻就做了充分的市場(chǎng)調(diào)研，溝通過(guò)超過(guò)400個(gè)團(tuán)體、1.3萬(wàn)余名女生，發(fā)現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)女團(tuán)市場(chǎng)尚處于艱難的起步階段。

《創(chuàng)造101》此類(lèi)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)與熱播并非偶然。在中國(guó)，不乏有藝人以團(tuán)體形式出道而被廣大觀眾熟悉的例子。臺(tái)灣有女子流行演唱組合S.H.E，以及男子偶像團(tuán)體組合小虎隊(duì)；天娛曾打造了ime組合，由三位參加過(guò)快樂(lè)女聲的選手、一位韓國(guó)明星以及一位泰國(guó)明星組成。因?yàn)樘厣粔蛲癸@、合約問(wèn)題，ime組合很快解散。香港有因一曲《下一站天后》被大家熟知的女子演唱組合Twins。在中國(guó)大陸，團(tuán)體組合形式成功出道并進(jìn)入觀眾眼球的有零零后男子組Tfboys。

隨后，中國(guó)女團(tuán)就陷入了多年斷層的僵局。相比之下，女子團(tuán)體組合在1931宣布解散之后便從此蒙上一層灰色，被視為曇花一現(xiàn)，總體形式不容樂(lè)觀。即便是當(dāng)紅偶像女團(tuán)SNH48亦是經(jīng)過(guò)重新整合改組，其人氣與Tfboys相較也相距甚遠(yuǎn)。

在《創(chuàng)造101》此類(lèi)節(jié)目出現(xiàn)以前，國(guó)內(nèi)女團(tuán)發(fā)展?fàn)顩r一度低迷，一直良莠不齊、不溫不火，鮮有具備大眾影響力的新人組合，陷入困局當(dāng)中。其一，我國(guó)演藝工業(yè)體系仍不完善。與韓國(guó)日本的“造星”體系相比，中國(guó)需要完善和進(jìn)步的地方還有很多。以韓國(guó)SM公司為例，其公司旗下的女子偶像團(tuán)體組合少女時(shí)代可謂紅極一時(shí)，她們能迅速走進(jìn)觀眾視野并被廣大粉絲所接受。韓國(guó)打造男團(tuán)女團(tuán)的流程就像現(xiàn)代化有秩序的“大工廠(chǎng)”，首先由公司選拔出有資質(zhì)的成員，然后進(jìn)行嚴(yán)格的練習(xí)生培訓(xùn)，在韓國(guó)，任何一名偶像出道，除資質(zhì)外還要在歌舞方面接受?chē)?yán)格選拔。最后成團(tuán)之前，會(huì)有專(zhuān)業(yè)的制作組精心打造適合團(tuán)體的作品及每位成員出道后的人設(shè)定位，并確定目標(biāo)消費(fèi)人群和營(yíng)銷(xiāo)宣傳方案。而這些在中國(guó)的團(tuán)體培養(yǎng)方案中，幾乎是空缺的。大多數(shù)娛樂(lè)公司沒(méi)有制定詳細(xì)的計(jì)劃，跟著市場(chǎng)形勢(shì)和觀眾近期的喜好盲目包裝藝人，更增加了投資失敗的風(fēng)險(xiǎn)。即使經(jīng)濟(jì)公司考慮到制作成本，但由于國(guó)內(nèi)女團(tuán)低迷的現(xiàn)狀，與后期回報(bào)的權(quán)衡下也很少進(jìn)行這樣的投資。其二，投資少，音樂(lè)制作缺乏精品。在《創(chuàng)造101》中，導(dǎo)師胡彥斌曾說(shuō)過(guò)“成團(tuán)是很容易的，但是成團(tuán)之后怎么辦？如果想要團(tuán)體發(fā)展的更好，讓別人記住你，要走的更遠(yuǎn)，就需要作品。這是走向中國(guó)最強(qiáng)女團(tuán)路上的積累?！彪S著國(guó)內(nèi)頂尖音樂(lè)人的缺失，音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，缺少精良的作品以及經(jīng)紀(jì)公司低投入低風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的期望，亦增加了國(guó)內(nèi)女團(tuán)出道發(fā)展的難度。第三，團(tuán)體內(nèi)部爭(zhēng)強(qiáng)好勝。作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，女團(tuán)在市場(chǎng)上缺乏完善的體系，在女團(tuán)內(nèi)部也同樣如此。中國(guó)女團(tuán)選拔過(guò)程中并沒(méi)有韓國(guó)練習(xí)生的嚴(yán)格要求。團(tuán)體中的每位成員都希望通過(guò)自己的努力讓觀眾注意自己，渴望實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，站在舞臺(tái)中間最亮的地方。為了C位而自身盲目爭(zhēng)取，忽視團(tuán)體的成長(zhǎng)。

在《女團(tuán)》中，黃子韜直言不諱：“現(xiàn)在的市場(chǎng)因?yàn)槔习甯?jīng)紀(jì)人不懂，所以做出來(lái)的東西是失敗的，他們一直在模仿韓國(guó)日本，或者是美國(guó)?！敝袊?guó)女團(tuán)失去了自身的特色，自然也難以成功，這不得不說(shuō)是一個(gè)惡性循環(huán)。黃子韜還談到自己當(dāng)初沒(méi)有想過(guò)能不能紅，請(qǐng)求公司過(guò)幾年讓自己出道，但公司因?yàn)樗麜?huì)武術(shù)需要他這個(gè)人才，而拒絕了他?！八嚾俗钪匾氖亲陨淼膶?shí)力，必須實(shí)力過(guò)硬，不能急功近利?！?/p>

對(duì)于女團(tuán)來(lái)講，如何獨(dú)一無(wú)二，有自己的文化標(biāo)簽尤為重要。雖然目前中國(guó)的女團(tuán)市場(chǎng)沒(méi)落，但還是初見(jiàn)了趨好的態(tài)勢(shì)。未來(lái)能否培養(yǎng)出能真正走進(jìn)大眾主流文化的女團(tuán)，讓不少人充滿(mǎn)了期待。

當(dāng)下，女團(tuán)的資源給予固定且有限，在這樣的形勢(shì)之下，就需要團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的合作精神和團(tuán)體意識(shí)。隨著《創(chuàng)造101》此類(lèi)節(jié)目的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)女團(tuán)低迷的情況似乎有回轉(zhuǎn)翻盤(pán)之勢(shì)，而此類(lèi)節(jié)目能躥紅網(wǎng)絡(luò)的原因也不僅只是當(dāng)前的文化背景所致。

二、綜藝類(lèi)節(jié)目的一大創(chuàng)新之舉

《創(chuàng)造101》由導(dǎo)演組選出的101位女生展示自身才藝，而后由導(dǎo)師和發(fā)起人按照其表現(xiàn)為她們分班，經(jīng)過(guò)訓(xùn)練后再次登臺(tái)表演，淘汰半數(shù)人員，依次類(lèi)推，最終前11位女生以火箭少女隊(duì)為名重新組合出道?！秳?chuàng)造101》是一檔大型的女團(tuán)養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目，自發(fā)起人黃子韜，導(dǎo)師胡彥斌、張杰、王一博、羅志祥、陳嘉樺等其他邀請(qǐng)嘉賓，致力于打破目前女團(tuán)面臨的困境，成立一個(gè)中國(guó)最強(qiáng)的女團(tuán)。第一期節(jié)目中很多女生都給觀眾留下了深刻的印象，而且這種印象不是靠顏值和話(huà)題取得的，是健康向上、積極有活力的青春形象，是面對(duì)困難不低頭的做法和力量，正是《創(chuàng)造101》想傳遞給所有觀眾的。正如節(jié)目開(kāi)場(chǎng)101位女孩說(shuō)出的夢(mèng)想宣言：“人在做自己喜歡的事情時(shí)，雙眼會(huì)發(fā)光，我不想讓這光芒熄滅。我在等一個(gè)機(jī)會(huì)破土而出，向陽(yáng)而生?！?/p>

《創(chuàng)造101》顛覆了以往的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目類(lèi)型，不再是人們司空見(jiàn)慣的談話(huà)節(jié)目，也不再是越來(lái)越趨于同質(zhì)化的真人秀節(jié)目，別出心裁，以女團(tuán)的形式讓觀眾眼前一新，有別于其他節(jié)目形式，是綜藝類(lèi)節(jié)目的一大創(chuàng)新之舉。此外，它的成員選拔標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)內(nèi)之前的選秀類(lèi)節(jié)目不同。十年前的《超級(jí)女聲》標(biāo)榜選手個(gè)性，李宇春、何潔等人脫穎而出；《中國(guó)好聲音》則是打破一貫的比賽體制，由導(dǎo)師盲選出聲音最好的學(xué)員，無(wú)關(guān)相貌背景。而當(dāng)下女團(tuán)成員的選拔機(jī)制無(wú)非兩種：一是先選拔成員后集中培訓(xùn)，各方面達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)后對(duì)外宣布出道；二是選拔成員后先宣布出道，在各個(gè)舞臺(tái)歷練中慢慢達(dá)到團(tuán)體成員標(biāo)準(zhǔn)?！秳?chuàng)造101》則是兩種方法的結(jié)合體，特殊的選拔機(jī)制吸引觀眾，同時(shí)賽后出道的福利也激勵(lì)著學(xué)員在臺(tái)前幕后全力以赴。在大眾眼中，女團(tuán)成員的標(biāo)準(zhǔn)無(wú)外乎“膚白貌美大長(zhǎng)腿”之輩，但火箭少女隊(duì)的成員除相貌出眾外，更多的是團(tuán)隊(duì)內(nèi)部成員的自身能力。在節(jié)目開(kāi)播之時(shí)，網(wǎng)上人氣最高的似乎并不是長(zhǎng)相最出眾的，而是唱跳實(shí)力俱佳以及個(gè)性鮮明的。排除這些成員自身的因素外，還有一個(gè)不可忽視的因素便是成員的“觀眾緣”。例如最近被廣大網(wǎng)友頻繁吐槽的火箭少女隊(duì)成員楊超越，她的能力及長(zhǎng)相并不出眾，但依舊能成功出道的原因似乎是她身上有吸引觀眾們討論的話(huà)題，可以為團(tuán)隊(duì)積攢流量和人氣。女團(tuán)是以盈利為目的的商業(yè)機(jī)構(gòu)，粉絲是他們的主要消費(fèi)群體和經(jīng)濟(jì)來(lái)源，成員能否吸引粉絲很大程度上是團(tuán)體能否長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵因素。

除節(jié)目自身選拔成員的標(biāo)準(zhǔn)外，觀眾在此類(lèi)節(jié)目的作用也不容小覷。《創(chuàng)造101》自開(kāi)播以來(lái)，觀眾的參與度十分高漲。電視節(jié)目的互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)也就此顯現(xiàn)出來(lái)。觀眾可以通過(guò)投票點(diǎn)贊的方式支持自己所喜歡的選手，親眼見(jiàn)證女團(tuán)的成長(zhǎng)。導(dǎo)師也不再是成員是否成功的決定性因素，觀眾的好惡成為選拔的一大標(biāo)準(zhǔn)，甚至在賽制最后，觀眾投票最多人氣最高的選手可以在最終得分時(shí)有加分優(yōu)勢(shì)。觀眾中有未來(lái)成團(tuán)后潛在的粉絲群體，而這些受眾人群又將在某種程度上決定女團(tuán)的發(fā)展和走向。粉絲是女團(tuán)成員事業(yè)上的助推力，偶像的精髓在于與粉絲共同成長(zhǎng)，彼此命運(yùn)息息相關(guān)，榮辱與共。偶像和粉絲之間的養(yǎng)成關(guān)系，尤其刻骨銘心。女團(tuán)通過(guò)劇場(chǎng)表演、總選投票等一系列線(xiàn)上和線(xiàn)下的粉絲互動(dòng)活動(dòng)，拓展著已有的粉絲群體。女團(tuán)與粉絲之間很大程度上像是生活的伙伴，他們分享生活，進(jìn)行日常情感維系。粉絲是對(duì)這些姑娘的鼓勵(lì)，讓這些姑娘臉上有光芒的原因之一。

“這個(gè)市場(chǎng)的女生和女團(tuán)需要機(jī)會(huì)！”在《創(chuàng)造101》總制片人、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨看來(lái)，女團(tuán)潮流音樂(lè)文化仍是一個(gè)有待發(fā)掘的市場(chǎng)，而騰訊視頻希望通過(guò)《創(chuàng)造101》發(fā)掘并打造互聯(lián)網(wǎng)文化中的女團(tuán)新力量，為追逐夢(mèng)想的女生提供更廣闊的舞臺(tái)和發(fā)展空間。作為女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目的破冰之作，《創(chuàng)造101》力求從源頭上整合全國(guó)優(yōu)秀女團(tuán)資源，從專(zhuān)業(yè)制作、推廣模式、市場(chǎng)培養(yǎng)等諸多環(huán)節(jié)全面打通產(chǎn)業(yè)鏈。打造既有意思又有意義的節(jié)目始終是騰訊視頻在內(nèi)容布局上的“心愿單”，為此，騰訊視頻力邀曾就職于湖南衛(wèi)視的都艷團(tuán)隊(duì)為節(jié)目品質(zhì)保駕護(hù)航。女團(tuán)成功離不開(kāi)天時(shí)、地利、人和，缺一不可，找到一個(gè)可以同時(shí)處理好符合發(fā)展趨勢(shì)、靠近主流媒體、團(tuán)體內(nèi)部關(guān)系等關(guān)鍵的運(yùn)作模式，是未來(lái)中國(guó)本土偶像女子團(tuán)體是否成功的關(guān)鍵。

《創(chuàng)造101》作為中國(guó)首部女子偶像團(tuán)體選拔類(lèi)的真人秀節(jié)目，不僅意味著將會(huì)打破中國(guó)女團(tuán)的低迷現(xiàn)狀和空白，而且也是中國(guó)新時(shí)代下，響應(yīng)文化發(fā)展的一項(xiàng)有效措施，對(duì)中國(guó)文藝的市場(chǎng)發(fā)展和價(jià)值觀念的建立起到了重大影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]冷淞，張麗平.青春逐夢(mèng)向陽(yáng)之路，平臺(tái)引擎加速成長(zhǎng).中國(guó)廣播影視，2018.

[2]李森.《創(chuàng)造101》：一部女團(tuán)青春成長(zhǎng)“圖鑒”.中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2018.