科技期刊選題策劃的實(shí)踐探討

羅巧

摘 要 選題策劃是科技期刊發(fā)揮引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)吸引優(yōu)質(zhì)稿源的重要手段。針對(duì)科技期刊選題策劃，闡述了科技期刊開展選題策劃的意義。結(jié)合《中國(guó)職業(yè)醫(yī)學(xué)》辦刊實(shí)踐，從實(shí)際操作的角度探討科技期刊如何結(jié)合時(shí)事、行業(yè)熱點(diǎn)、行業(yè)焦點(diǎn)、行業(yè)發(fā)展等方向開展選題策劃。

關(guān)鍵詞 科技期刊；選題策劃；方法

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）215-0001-02

優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容是科技期刊賴以生存與發(fā)展的關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)稿源不足是我國(guó)科技期刊普遍面臨的問題，我國(guó)是期刊大國(guó)，重復(fù)辦刊現(xiàn)象嚴(yán)重，存在大量學(xué)科相似、專業(yè)重復(fù)的期刊，這在一定程度上勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致數(shù)量有限的稿源進(jìn)一步被分散。同時(shí)受傳統(tǒng)辦刊模式的影響，目前國(guó)內(nèi)大部分的科技期刊仍然停留在被動(dòng)等稿的辦刊狀態(tài)，這在一定程度上也制約了科技期刊獲得優(yōu)質(zhì)稿件的機(jī)會(huì)，長(zhǎng)此以往勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致科技期刊缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，辦刊水平停滯不前。

選題策劃是科技期刊為了達(dá)到某種編輯目的和需要，發(fā)揮期刊主動(dòng)性和創(chuàng)新性，圍繞某一選題內(nèi)容，開展的有計(jì)劃、有目標(biāo)、有設(shè)計(jì)的編輯過程。策劃有吸引力的選題是科技期刊獲取優(yōu)質(zhì)稿源的有效舉措[1]，是提升科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量，強(qiáng)化科技期刊學(xué)科引領(lǐng)功能的根本體現(xiàn)[2]。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、優(yōu)質(zhì)稿源匱乏、重復(fù)辦刊現(xiàn)象嚴(yán)重的嚴(yán)峻形勢(shì)下，如何發(fā)揮科技期刊主動(dòng)性，開展選題策劃，吸引優(yōu)質(zhì)稿源，是每個(gè)辦刊人都必須思考的問題。

1 科技期刊加強(qiáng)選題策劃的意義

選題策劃是一種學(xué)術(shù)營(yíng)銷方案和手段，是科技期刊為了整合、吸引學(xué)術(shù)資源主動(dòng)開展的一種創(chuàng)新性行為。設(shè)計(jì)和實(shí)施選題策劃，是對(duì)期刊總體設(shè)計(jì)及辦刊宗旨的一種體現(xiàn)，是主動(dòng)掌握期刊發(fā)展方向、彰顯辦刊風(fēng)格的一種途徑，也是突出編輯思想、體現(xiàn)編輯創(chuàng)新能力的一種手段[3]。只有開展選題策劃，才能發(fā)揮期刊的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，變被動(dòng)等稿為主動(dòng)約稿，體現(xiàn)期刊的學(xué)術(shù)導(dǎo)向性和內(nèi)涵，有方向、有策略、有針對(duì)性地吸引和篩選符合期刊自身發(fā)展需要的高質(zhì)量的優(yōu)秀稿源，進(jìn)而組織出有影響的學(xué)術(shù)作品，發(fā)揮和體現(xiàn)期刊的學(xué)術(shù)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2 科技期刊開展選題策劃的策略

科技期刊選題策劃方案和內(nèi)容形式多樣，但主要是圍繞聚焦效應(yīng)、時(shí)效性、可讀性及欄目設(shè)計(jì)開展選題策劃。《中國(guó)職業(yè)醫(yī)學(xué)》近年來圍繞期刊發(fā)展方向和辦刊宗旨，關(guān)注時(shí)事選題，聚焦熱點(diǎn)策劃，圍繞國(guó)內(nèi)重大科研專項(xiàng)、常見有機(jī)溶劑職業(yè)危害和新發(fā)職業(yè)病等焦點(diǎn)、難點(diǎn)和熱點(diǎn)問題及行業(yè)動(dòng)向，實(shí)施了多項(xiàng)卓有成效的選題策劃。

2.1 選題策劃要關(guān)注時(shí)事

選題策劃，要密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)向，結(jié)合行業(yè)發(fā)展開展工作。2013—2014年間，《中國(guó)職業(yè)醫(yī)學(xué)》在獲知國(guó)內(nèi)有職業(yè)病防治機(jī)構(gòu)正在創(chuàng)建我國(guó)首個(gè)職業(yè)病防治重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，申報(bào)我國(guó)首個(gè)職業(yè)病防治國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目的信息后，本刊迅速與該兩個(gè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了聯(lián)系，最后通過予以提供快速審稿、優(yōu)先發(fā)表等優(yōu)惠措施，就相關(guān)項(xiàng)目論文的發(fā)表達(dá)成了合作協(xié)議。

截至2017年底，《中國(guó)職業(yè)醫(yī)學(xué)》共刊登相關(guān)項(xiàng)目論文228篇，內(nèi)容涵蓋職業(yè)病基礎(chǔ)研究、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、臨床救治、政策法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)等方面，這其中不乏高被引和高下載量的論文[4-7]。這些論文的刊出極大地提升了《中國(guó)職業(yè)醫(yī)學(xué)》的學(xué)科影響力及學(xué)術(shù)水平，為本刊發(fā)掘和培養(yǎng)了大批優(yōu)秀作者和審稿專家，同時(shí)也全面、系統(tǒng)的體現(xiàn)了這兩個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)展及階段性成果，取得了“多贏”的效果。

2.2 選題策劃要聚焦熱點(diǎn)

選題策劃，離不開對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)問題的關(guān)注。科技期刊在辦刊過程中要主動(dòng)加強(qiáng)與作者、編委、審稿專家團(tuán)隊(duì)的交流與溝通，掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)。

2015年11月，本刊從一位編委處獲知深圳市發(fā)生了我國(guó)首起溴丙烷中毒事件的消息。得知該消息后，本刊立即行動(dòng)，主動(dòng)聯(lián)系事件處理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行約稿，并且在當(dāng)年12月就刊出了該起中毒事故處置的論文[8]，確保了本刊報(bào)道國(guó)內(nèi)首起職業(yè)性溴丙烷中毒事件的話語權(quán)和優(yōu)先權(quán)。其后，結(jié)合該起事件在行業(yè)內(nèi)引起的關(guān)注，本刊圍繞溴丙烷積極策劃了相關(guān)重點(diǎn)號(hào)，組織刊出了涉及溴丙烷臨床、毒理、檢測(cè)、綜述等方面的系列論文[9-13]，對(duì)溴丙烷這種新發(fā)職業(yè)危害進(jìn)行了全方位的報(bào)道。

2.3 選題策劃要圍繞行業(yè)焦點(diǎn)問題

職業(yè)病診斷作為一項(xiàng)特殊的醫(yī)療行為，其診斷工作必須依據(jù)相關(guān)的診斷標(biāo)準(zhǔn)。但在標(biāo)準(zhǔn)的制訂與具體實(shí)施過程中，往往會(huì)存在一些引起行業(yè)爭(zhēng)論的問題，這些爭(zhēng)議是標(biāo)準(zhǔn)可操作性的一種體現(xiàn)，同時(shí)也是促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步修訂與完善的動(dòng)力。

《中國(guó)職業(yè)醫(yī)學(xué)》在辦刊過程中，有意識(shí)地圍繞相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)討論問題展開選題策劃，取得了較好的效果。本刊曾收到一位基層作者撰寫的對(duì)于我國(guó)現(xiàn)行的職業(yè)性苯中毒診斷標(biāo)準(zhǔn)中有關(guān)概念、術(shù)語提出質(zhì)疑的論文[14]。巧合的是，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的主要起草者是我們期刊的編委。因此，本刊將此篇論文送請(qǐng)?jiān)摼幬瘜忛?，編委詳?xì)解答了作者提出的問題，并且主動(dòng)撰文就相關(guān)問題進(jìn)行了解答[15]。借此契機(jī)，本刊積極響應(yīng)，圍繞標(biāo)準(zhǔn)討論展開了選題策劃，組稿刊出了一批同類論文[16]。這些論文的刊出，在解答一些行業(yè)焦點(diǎn)問題的同時(shí)，也進(jìn)一步體現(xiàn)了科技期刊在專家、學(xué)者、作者間的橋梁作用，樹立了期刊的行業(yè)品牌效應(yīng)。

2.4 選題策劃要關(guān)注行業(yè)發(fā)展

行業(yè)的發(fā)展總是隨著時(shí)代的發(fā)展不斷變化的，不同的行業(yè)在不同的歷史階段都有不同的發(fā)展方向和科研重點(diǎn)，職業(yè)醫(yī)學(xué)亦是如此?？萍计诳瘜?shí)施選題策劃時(shí)要密切關(guān)注和追蹤最新行業(yè)實(shí)踐[17]。

近年來，隨著一些新工藝、新技術(shù)、新材料的廣泛使用，新的職業(yè)病危害因素不斷出現(xiàn)，在諸如塵肺病、職業(yè)性化學(xué)中毒等傳統(tǒng)職業(yè)病的基礎(chǔ)上，職業(yè)性精神疾病、工作相關(guān)肌肉骨骼疾患等新的職業(yè)危害成為了目前職業(yè)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)?！吨袊?guó)職業(yè)醫(yī)學(xué)》在辦刊過程中緊跟行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，凸顯時(shí)效性，積極調(diào)整報(bào)道重點(diǎn)，近年來在繼續(xù)報(bào)道傳統(tǒng)多發(fā)職業(yè)病的基礎(chǔ)上，結(jié)合職業(yè)緊張、工作相關(guān)肌肉骨骼疾病、納米材料等新專題開展了系列選題策劃，成功吸引了一批優(yōu)秀稿件，在報(bào)道行業(yè)新進(jìn)展方面取得了一定的成效。

3 結(jié)論

開展選題策劃就是要在密切關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題及行業(yè)發(fā)展動(dòng)向的基礎(chǔ)上，不斷積累優(yōu)質(zhì)資源，做好已有信息和資源的加工、組合和展示，最終形成科技期刊的選題策劃方案并加以實(shí)施[17]。

科技期刊的發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)稿源的支持，科技期刊只有通過有意識(shí)的選題策劃，發(fā)揮科技期刊的學(xué)科引領(lǐng)作用，才能吸引高水平的優(yōu)質(zhì)稿源，進(jìn)而提升科技期刊的學(xué)術(shù)水平和影響力，發(fā)揮科技期刊推動(dòng)科技創(chuàng)新、引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展的積極作用。

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