蹭熱點 成熱點,

本刊記者/王博

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6月14日，俄羅斯世界杯開幕，全球為之沸騰。一時間，如何蹭熱點，誰蹭得更藝術(shù)，為萬眾所關(guān)注。

作為主辦國，俄羅斯早于2017年底就打出了“世界杯”牌，在莫斯科地鐵環(huán)線投入使用新的主題列車——與2018年即將在俄羅斯舉辦的世界杯有關(guān)，列車將投入使用八個月直到世界杯結(jié)束。該列車的投入使用是為了給所有球迷、運動員和游客提供舒服便捷的交通工具；

而在國內(nèi)，世界杯進入兩周倒計時，充滿世界杯元素的主題海報一夜間席卷北京、上海、杭州、廣州、南京等五座城市的地鐵，刷屏當?shù)厥忻竦呐笥讶Γ?/p>

北京地鐵1號線出現(xiàn)“世界杯要強專列”，讓不能去俄羅斯現(xiàn)場觀看比賽的球迷不僅體驗世界杯的激情，更收獲了一大批好玩又勵志的“世界杯地鐵要強金句”；

甚至就連某媒體在做觀賽旅游攻略時，也特別強調(diào)——如果前往莫斯科，有一個“特殊”的景點剛聽到后會覺得有些意外，甚至有排斥感，但是如果親身體驗的話將肯定會被震撼到，這個景點就是：莫斯科地鐵。

地鐵，就這樣大大方方地蹭起了世界杯的熱點，沒有太多的突兀感。就像四年一屆的世界杯成為各國共享盛宴一樣，與大眾日常密切相關(guān)的地鐵，也早已不再是沉重神秘的交通工具——它承載著人，以及人和社會的情感。

02

6月26日，2018 BYD Dreams品牌盛典暨全新一代唐上市發(fā)布會在北京·國家網(wǎng)球中心（鉆石球場）舉行。有意思的是，在比亞迪掌門人王傳福激昂的致辭中，“亂入”了軌道交通。

盡管以全面重塑行業(yè)格局和人類出行方式為愿景，致力于帶領行業(yè)率先跨入“以電動化、立體化和智能化為一體”3.0時代的比亞迪，有著充分理由講述自己的城軌故事。但是，在這樣一場以豪華科技雙旗艦車新一代“唐”為主角的發(fā)布會上，打造“軌道上的城市”還是略顯突兀地出現(xiàn)了。

比亞迪是在汽車、軌道交通與城市出行上頗有想法的汽車企業(yè)代表之一，不僅蹭了軌道交通的熱點，而且以實實在在的產(chǎn)品和服務，投身其中。這是不是也可以理解為，至少在王傳福和比亞迪的BYD Dreams中，軌道交通的熱度不低，值得一蹭。

發(fā)布會現(xiàn)場，云軌、云巴在屏幕上的短暫出現(xiàn)引發(fā)了些許熱議。有些媒體記者不明白，為什么在汽車產(chǎn)品的發(fā)布會上，出現(xiàn)了城軌交通的身影。道理很簡單。當我們越來越關(guān)注出行品質(zhì)，理解城市生活更美好的切實所訴，也就便于接受“軌道上的城市”是更為理想的承載平臺的導向。關(guān)于城市和交通，站在出行的視角，有想法的車企們，想必會在軌道交通的“熱點”上繼續(xù)發(fā)揮出無窮的想象力。

2018 BYD Dreams品牌盛典暨全新一代唐上市發(fā)布會

03

也有想得透徹的媒體。

6月12日-15日，2018北京展暨高峰論壇在京舉行，這場城軌行業(yè)的嘉年華，不僅吸引了業(yè)界菁英和翹楚企業(yè)，也得到很多媒體的關(guān)注與參與。比如央視、北京衛(wèi)視、天津衛(wèi)視，又比如給了頭版位置的《人民日報》。

必須要關(guān)注的一點是，盡管2018北京展暨高峰論壇有著濃郁的行業(yè)特色和技術(shù)裝備氣息，大家所能感受到的，更多的還在于軌道交通的社會屬性和人情味兒。這在各大媒體的關(guān)注點和切入點上，有著淋漓盡致的體現(xiàn)。無一例外，她們最為關(guān)注的，是軌道交通和人、和城市、和城市人出行的密切相關(guān)。

北京地鐵列車DK1在2018北京展亮相，其自帶的歷史厚重感及話題屬性，吸引了觀眾無數(shù)。在他們的想象和記憶里，這列并未真正服務于出行的地鐵列車，見證了時代變遷和行業(yè)演進。而在我們的解讀中，DK1的“重生”，又何嘗不是另類演繹了城軌交通從幕后到臺前，從“地下”到“地上”，從羞于表達到勇于發(fā)聲的蛻變？

關(guān)注城軌交通蹭了什么熱點，觀察誰蹭了城軌交通的熱點，歸根結(jié)底，是在考量以怎樣的姿態(tài)，迎接與以往不同的業(yè)態(tài)。

在這個以人為本的時代，無論是蹭熱點還是成熱點，城軌交通都在演繹著與以往不同的角色?；蛘哒f，在回歸她的本色。

恰是如此，城軌交通才成為時代發(fā)展歷程中，不容忽視的一個熱點。那么，熱點是什么？

百度百科告訴我們：熱點指的是比較受廣大群眾關(guān)注，或者歡迎的新聞或者信息，或指某時期引人注目的地方或問題。

城軌交通興許還因其鏈接城市地理空間的天然屬性，或受關(guān)注、歡迎，或為人所注目。而在這基礎之上，城軌交通行業(yè)愈發(fā)多見的“蹭熱點”和“成熱點”，從一側(cè)面演繹著屬于我們的城軌時代的新風范。

城軌交通已經(jīng)成為城市脈絡的有機構(gòu)成，對一個地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化、科技等方面的發(fā)展有著重要影響。跟隨時代發(fā)展是每個行業(yè)不可違背的原則，真正的智慧出行，以及由此帶來人民生活幸福指數(shù)的切實提升，為城軌交通賦予了新動能。

恰是如此，我們眼中的城軌交通，我們想傳遞出去的城軌交通，也將不再是慣常模樣。

這是一種順理成章的必然。

攝影 / 靳文琦