看賬單，安能辨我是雌雄

周潔

希臘語(yǔ)中有一個(gè)詞“Androgynous”，意思是男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)的融合，這個(gè)詞在時(shí)尚界中常常用到，柔中帶剛恰到好處的中性永遠(yuǎn)都是自帶高級(jí)感的。不過(guò)實(shí)際上，女性穿上男人的褲子在上個(gè)世紀(jì)還是一個(gè)驚世駭俗的舉動(dòng)；而男性留長(zhǎng)發(fā)、穿緊身衣也一度被視為異端。

直到女性勞動(dòng)力越來(lái)越成為社會(huì)主流，整個(gè)社會(huì)的性別固化才逐漸崩解。男人開(kāi)始精致，女人學(xué)始精致，女人學(xué)會(huì)炫酷，普通人也不再拘泥于性別，將鮮活而復(fù)雜的人格從簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)簽中解脫出來(lái)。

如今，光看賬單，誰(shuí)還能看出主人是男是女呢？

男性服飾、美妝市場(chǎng)持續(xù)升高

行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)百億規(guī)模，至2019年這個(gè)市場(chǎng)總值將增至154億元人民幣。

唯品會(huì)大數(shù)據(jù)顯示，2017年購(gòu)買過(guò)男裝和美妝的男性占比達(dá)96%。其中，近三年唯品會(huì)平臺(tái)上男性用戶購(gòu)買護(hù)膚品的銷量幾乎達(dá)到每年翻一番的速度。

面膜最被熱衷，成為男性美妝界“一哥”，BB霜、口紅、眉筆也成了很多男性的主要購(gòu)物選擇。

大數(shù)據(jù)顯示，5%的衛(wèi)生巾也是由男人買走的12015-2017年，男性用戶購(gòu)買衛(wèi)生巾的銷量翻了40倍！同時(shí)，近三年來(lái)唯品會(huì)平臺(tái)上母嬰用品購(gòu)買者中男性消費(fèi)者的比例逐漸攀升，男性母嬰用戶已占據(jù)母嬰產(chǎn)品購(gòu)買用戶總數(shù)的接近20%。

90后男性消費(fèi)與女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨同

個(gè)體崛起，很大程度上就是指的90后這個(gè)年輕的群體，按照他們的話說(shuō)，“我希望有人感同身受，可以指點(diǎn)我的生活，但不希望有人對(duì)我的生活指指點(diǎn)點(diǎn)”，而他們對(duì)于生活的全新態(tài)度，也使得越是年輕的朋友，越能理解、主張“去性別化消費(fèi)”。再加上90后男生擁有更大的自由消費(fèi)空間，對(duì)顏值正義充分認(rèn)同，他們已經(jīng)成為男裝、美妝的消費(fèi)主力。

在唯品會(huì)平臺(tái)上，購(gòu)買男裝的男性用戶中43%為90后，購(gòu)買美妝的男性用戶中48%為90后。這也預(yù)示，年輕男性客群正在為美妝、服飾行業(yè)帶來(lái)新活力，把握他們將成為品牌發(fā)展的重要突破口。

女性成就游戲設(shè)備，戶外運(yùn)動(dòng)成必備

據(jù)最新的《女性手游報(bào)告》顯示，截至2018年2月，女性手游玩家規(guī)模達(dá)3.67億，女性手游用戶滲透率接近40%，同時(shí)，女性手游用戶還偏好拍照攝影和視頻類APP。

近三年，京東平臺(tái)上女性用戶買游戲影音娛樂(lè)設(shè)備的銷量呈翻倍增長(zhǎng)，其中，游戲性能、拍照質(zhì)量、屏幕大小成為了打動(dòng)女性玩家的關(guān)鍵指標(biāo)。

除了購(gòu)買設(shè)備，女性購(gòu)買家具建材的人數(shù)也在逐年增多，家居建材類消費(fèi)不再是男性的單一主場(chǎng)，DIY書架、組裝衣柜等“糙活”也讓女性樂(lè)此不疲。

讓人頓感意外的是，女性在車輛賽事改裝上的消費(fèi)額增長(zhǎng)系數(shù)三年間增長(zhǎng)了20倍，以2015年的銷售額作為參考系數(shù)1，2017年該系數(shù)一躍至20.41，這說(shuō)明女性對(duì)于車輛的保養(yǎng)及改裝上的投入越來(lái)越大，“玩車”不再是男性的專利。

除了上述室內(nèi)活動(dòng)，近年來(lái)女性喜愛(ài)旅行，更愿意參加戶外運(yùn)動(dòng)。

30%以上

2015-2017年，女性用戶在旅游出行和戶外運(yùn)動(dòng)上的支出占比都在30%以上，戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)額占比由原來(lái)的25 3%增長(zhǎng)至30.1%，呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。

低線城市消費(fèi)力并不遜色，“去性別消費(fèi)”趨勢(shì)大同

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有284個(gè)地級(jí)市，374個(gè)縣級(jí)市，加上部分內(nèi)地不發(fā)達(dá)的省會(huì)城市，三四線市場(chǎng)覆蓋超過(guò)5億人口。而且據(jù)預(yù)估，到2020年，中國(guó)66%的中等收入消費(fèi)者將來(lái)自數(shù)量眾多的低線級(jí)城市。

《報(bào)告》顯示，拉薩、日喀則、阿里地區(qū)的小哥，用實(shí)際行動(dòng)對(duì)高海拔和強(qiáng)紫外線說(shuō)不，擠入了唯品會(huì)男性購(gòu)買美妝的客單價(jià)前十，展示了十足的消費(fèi)力，也說(shuō)明“去性別化消費(fèi)”的走向是趨同的，對(duì)美和自身形象管理的追求是無(wú)地域差異的。

資料來(lái)源：《中國(guó)兩性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》