產(chǎn)業(yè)融合視野下無(wú)錫特色旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)發(fā)展模式研究

潘云

摘 要：特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與研究已引起各級(jí)政府、投資者、社會(huì)各界和學(xué)術(shù)界的高度重視。在國(guó)家相關(guān)政策的引領(lǐng)下，特色小鎮(zhèn)風(fēng)靡各地。而旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的重要模式，它是旅游業(yè)和城鎮(zhèn)化融合發(fā)展的產(chǎn)物?；诋a(chǎn)業(yè)融合對(duì)無(wú)錫特色旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的積極意義，分析當(dāng)前無(wú)錫特色旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃現(xiàn)狀，從產(chǎn)業(yè)深度融合角度出發(fā)，提出無(wú)錫特色旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)發(fā)展的五種模式。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；特色小鎮(zhèn)；旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)；發(fā)展模式；無(wú)錫

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.17.008

2015年12月，習(xí)近平總書記在《浙江特色小鎮(zhèn)調(diào)研報(bào)告》上作重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，“抓特色小鎮(zhèn)、小城鎮(zhèn)建設(shè)大有可為，對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，都具有重要意義”。2017年3月23日，江蘇省政府辦公廳印發(fā)《江蘇省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)創(chuàng)建實(shí)施方案》，明確到2020年，培育建設(shè)50-100個(gè)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，按照5A級(jí)景區(qū)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，堅(jiān)持“一鎮(zhèn)一特色”。其中提出小鎮(zhèn)應(yīng)具備唯一性或獨(dú)特性的吸引物，有能夠體現(xiàn)特色風(fēng)情的“小鎮(zhèn)客廳”等剛性指標(biāo)。政府相關(guān)政策的保障為無(wú)錫開發(fā)特色旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)提供了政策依據(jù)。無(wú)錫應(yīng)緊抓機(jī)遇，促進(jìn)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。無(wú)錫培育靈山禪意小鎮(zhèn)、湖茶旅風(fēng)情小鎮(zhèn)、陽(yáng)山桃源風(fēng)情小鎮(zhèn)與產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新建設(shè)，不僅順應(yīng)國(guó)家實(shí)施“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，有助于旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更能提升游客的獲得感和滿足感，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

1 產(chǎn)業(yè)融合和旅游風(fēng)情特色小鎮(zhèn)概念

1.1 產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵

“產(chǎn)業(yè)融合”概念是1970年代提出，產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果就是出現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)或新的增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游業(yè)因其具有的高度關(guān)聯(lián)性特征，已產(chǎn)生了跨界融合的發(fā)展跡象，一些新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)融合使傳統(tǒng)旅游行業(yè)煥發(fā)新活力，因而倍受業(yè)界與學(xué)界的關(guān)注和研究。國(guó)內(nèi)學(xué)者厲無(wú)畏從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同產(chǎn)品相互滲透，相互交叉，最終融為一體，逐步形成新的產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。

1.2 特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵

特色小鎮(zhèn)的概念是2014年10月由浙江省長(zhǎng)的李強(qiáng)提出，在其倡導(dǎo)后在全國(guó)范圍內(nèi)得以迅速推廣。所謂“特色小鎮(zhèn)”，是指依賴某一特色產(chǎn)業(yè)和特色環(huán)境因素，打造的具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游特征和一定社區(qū)功能的綜合開發(fā)項(xiàng)目。從某種意義上來(lái)講，無(wú)錫的一批特色小鎮(zhèn)是以產(chǎn)業(yè)“特而強(qiáng)”、功能“聚而合”、形態(tài)“小而美”、機(jī)制“新而活”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為旅游建設(shè)新熱點(diǎn)。

1.3 旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的內(nèi)涵

旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)是魅力小鎮(zhèn)的典型代表，是旅游業(yè)和城鎮(zhèn)化融合發(fā)展的產(chǎn)物，一般具有明確的產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游特色和一定的社區(qū)功能。旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的重點(diǎn)是風(fēng)情，是“風(fēng)物”與“人情”的合稱，可以依托獨(dú)特地域文化、鄉(xiāng)土民俗、歷史遺存、傳統(tǒng)工藝、舌尖美食等資源，打造“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”三生融合和“產(chǎn)、城、人、文”四位一體情調(diào)韻味濃郁、旅游業(yè)態(tài)鮮明、人文氣息濃厚、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、宜居宜游宜業(yè)休閑集聚區(qū)。

2 產(chǎn)業(yè)融合對(duì)無(wú)錫發(fā)展旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的積極意義

2.1 優(yōu)化供給，引導(dǎo)游客多樣化需求

隨著人們消費(fèi)水平不斷提高，旅游者的需求日益呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。市場(chǎng)需求是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的外在驅(qū)動(dòng)力，而產(chǎn)業(yè)融合推進(jìn)和滿足了游客的觀賞游覽需求和體驗(yàn)參與需求的條件。2016年12月7日，國(guó)務(wù)院下發(fā)《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有利于促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，推動(dòng)旅游與城鎮(zhèn)化、新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，拓展旅游發(fā)展新領(lǐng)域。同時(shí)，規(guī)劃中提到要建設(shè)一批旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、森林小鎮(zhèn)、低空旅游特色小鎮(zhèn)，這為旅游業(yè)的發(fā)展提供了重大機(jī)遇。特色旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，所蘊(yùn)含的產(chǎn)業(yè)融合，蘊(yùn)含了新技術(shù)、新產(chǎn)品和新服務(wù)，傳統(tǒng)以觀光為主的特色小鎮(zhèn)吸引力逐漸下降，而具有特色文化、異地風(fēng)情、體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游小鎮(zhèn)更能吸引旅游者。通過產(chǎn)業(yè)融合，陽(yáng)山桃園風(fēng)情小鎮(zhèn)融入了農(nóng)業(yè)、文化、體育、養(yǎng)生、地產(chǎn)等多元素，既豐富了旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，又增強(qiáng)了游客的旅游體驗(yàn)。這種第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在客觀上取代了原有傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的觀光和農(nóng)家樂模式，旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)才會(huì)有更大的發(fā)展空間。

2.2 激勵(lì)創(chuàng)新，提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

波特教授認(rèn)為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)就是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在概念上向更高層次的延伸，其源泉和實(shí)質(zhì)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)融合實(shí)質(zhì)就是一種創(chuàng)新。由于旅游產(chǎn)業(yè)與文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)相互融合，不同企業(yè)間在合作的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加劇，迫使同小鎮(zhèn)間的不同企業(yè)想要突出特色，加快資源、技術(shù)、市場(chǎng)與人才的創(chuàng)新。旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，可以通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合，資源互補(bǔ)，形成具有各產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值活動(dòng)的新價(jià)值鏈，提升融合雙方相互的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的發(fā)展極大帶動(dòng)了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意、休閑農(nóng)業(yè)、會(huì)展博覽、影視娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用非常顯著，可以相互促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，實(shí)現(xiàn)互惠互利。

3 無(wú)錫特色旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)概況

3.1 整體概況

2017年4月23日，在江蘇省公布首批38家特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單中，其中優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)25個(gè)，旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)13個(gè)。無(wú)錫共有6家入選，產(chǎn)業(yè)類有新吳區(qū)鴻山物聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)、濱湖區(qū)太湖影視小鎮(zhèn)和江陰市新橋時(shí)裳小鎮(zhèn)3家入選，總數(shù)占全省總數(shù)的12%，旅游類的有3家。2017年6月8日，無(wú)錫市政府發(fā)布了《無(wú)錫市人民政府關(guān)于培育建設(shè)特色小鎮(zhèn)工作的實(shí)施意見》。該《意見》指出，無(wú)錫力爭(zhēng)通過3-5年的努力，全市分批培育建設(shè)15個(gè)左右市級(jí)特色小鎮(zhèn)，并提出了一系列土地、資金、金融、人才等方面的配套政策。目前，無(wú)錫3家旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)濃厚，特色的街道格局、建筑文化、民俗風(fēng)情和古樹名木等與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，旅游資源的開發(fā)既能保護(hù)生態(tài)環(huán)境，又能注重文化原真性的開發(fā)。另外，無(wú)錫旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的特色景觀獨(dú)特鮮明，根據(jù)本村鎮(zhèn)的傳統(tǒng)，因地制宜，充分利用當(dāng)?shù)厝宋奶厣诰蚨U文化景觀、桃文化景觀和茶文化景觀。在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，積極發(fā)展生態(tài)休閑度假旅游、親子旅游、文創(chuàng)旅游、研學(xué)旅游等，從整體上提升小鎮(zhèn)旅游層次。最后，無(wú)錫旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)針對(duì)不同需求的游客采用不同的傳播工具，如針對(duì)中老年人采用口碑宣傳，針對(duì)90后和00后采用新媒體宣傳，這兩種宣傳方式能吸引更多的回頭客和潛在游客。入選的無(wú)錫3家旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，特色鮮明，業(yè)態(tài)豐富。隨著游客旅游經(jīng)驗(yàn)的增長(zhǎng)和旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，從觀光旅游走向休閑度假旅游，從景點(diǎn)旅游走向“全域旅游”，旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的建設(shè)將給無(wú)錫旅游帶來(lái)新風(fēng)。

3.2 無(wú)錫主要旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)開發(fā)與規(guī)劃

3.2.1 靈山禪意小鎮(zhèn)

靈山禪意小鎮(zhèn)是靈山集團(tuán)繼靈山梵宮之后的又一個(gè)創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì)，靈山禪意小鎮(zhèn)又名“拈花灣”，位于馬山最西部的耿灣，小鎮(zhèn)規(guī)劃面積1600畝，建設(shè)用地1300畝，建筑面積約35萬(wàn)平米，景觀面積55萬(wàn)平米，水域面積20萬(wàn)平米，容積率0.45，建筑密度0.23。小鎮(zhèn)是集吃、住、行、游、購(gòu)、娛于一體的禪文化主題旅游度假綜合體，整體建筑突出佛文化+度假的“禪意”生活方式。目前，拈花灣靈山禪意小鎮(zhèn)是世界佛教論壇永久會(huì)址，也是中國(guó)旅游地產(chǎn)開發(fā)的標(biāo)桿項(xiàng)目。小鎮(zhèn)定位于建設(shè)以“馬山國(guó)際旅游度假島”為核心，打造佛教文化區(qū)、文化休閑區(qū)、濕地保護(hù)區(qū)、自然生態(tài)保護(hù)區(qū)、休閑度假功能區(qū)、高品質(zhì)精品酒店等功能業(yè)態(tài)齊全的綜合性的旅游會(huì)務(wù)度假勝地，并利用地理?xiàng)l件設(shè)計(jì)出“山水禪”三條重要交通游賞線路，并配以禪意命名體系，賦予故事和概念。在禪意文化的基礎(chǔ)上，小鎮(zhèn)還擴(kuò)充吳文化的游賞體驗(yàn)，打造出一種獨(dú)特的滋養(yǎng)身心的心靈度假模式。據(jù)靈山內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年拈花灣景區(qū)全年接待游客量為148.7萬(wàn)人次，旅游門票收入為7675萬(wàn)元，其中旅游住宿餐飲消費(fèi)達(dá)到了1.31億元，酒店住宿收入占比98%。從接待客源的組成結(jié)構(gòu)來(lái)看，大部分來(lái)自于親子家庭或情侶客群，還有部分是來(lái)自于信仰佛教文化的中產(chǎn)富裕人群。2017年，拈花灣景區(qū)再創(chuàng)佳績(jī)，突破400萬(wàn)游客，創(chuàng)收利潤(rùn)6億元。拈花灣使靈山從一個(gè)單純的觀光景區(qū)，脫變?yōu)槎燃賱俚?，賦予了更完善的休閑功能，大大提高游客的游覽時(shí)間、過夜率和附加消費(fèi)。

3.2.2 陽(yáng)山桃園風(fēng)情小鎮(zhèn)

桃源風(fēng)情小鎮(zhèn)位于著名的“中國(guó)水蜜桃之鄉(xiāng)”無(wú)錫市陽(yáng)山鎮(zhèn)，規(guī)劃面積3平方公里，核心區(qū)面積1.2平方公里，小鎮(zhèn)及周邊擁有億年火山、萬(wàn)畝桃林、千年古剎、百年書院等特色鮮明的自然人文景觀。從水蜜桃之鄉(xiāng)，到蜜桃小鎮(zhèn)，再到桃源風(fēng)情小鎮(zhèn)，陽(yáng)山突破傳統(tǒng)單一的桃經(jīng)濟(jì)，在旅游度假、文化養(yǎng)生、鄉(xiāng)村田園體驗(yàn)等層面做出了卓有成效的探索，展現(xiàn)出陽(yáng)山獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)和自然資源稟賦。截至2020年，桃源風(fēng)情小鎮(zhèn)將嚴(yán)格按照規(guī)劃，圍繞“生態(tài)宜居、特色農(nóng)業(yè)、休閑度假、文化養(yǎng)生”四個(gè)特色，融合“創(chuàng)新、情懷、生活、人文”四個(gè)要素，依托“萬(wàn)畝桃源”與“鄉(xiāng)村景觀”兩大主題資源進(jìn)行開發(fā)建設(shè)。小鎮(zhèn)規(guī)劃中的陽(yáng)山生態(tài)休閑旅游度假區(qū)，是以將“桃文化”為內(nèi)涵旅游特色鎮(zhèn)、以“山水田園”為特色的無(wú)錫市城郊宜居生態(tài)鎮(zhèn)。目前，桃園風(fēng)情小鎮(zhèn)采取土地整理、環(huán)境治理、村莊治理等措施，將景區(qū)變成環(huán)境優(yōu)美的公園、品牌民宿、主題酒店以及農(nóng)家樂街區(qū)。此外，通過組織桃農(nóng)赴蘇州、山東等地學(xué)習(xí)桃木工藝品加工，建成了殘疾人桃文化創(chuàng)業(yè)示范基地。目前，陽(yáng)山鎮(zhèn)政府正和村民農(nóng)村合作社、田園東方、國(guó)開金融一起對(duì)田園東方二期項(xiàng)目進(jìn)行升級(jí)布局協(xié)商，計(jì)劃2017年啟動(dòng)建設(shè)，2019年完成項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容，并完成桃源風(fēng)情小鎮(zhèn)的創(chuàng)建工作，預(yù)計(jì)將形成150萬(wàn)人次的年客流接待能力。

3.2.3 茶旅風(fēng)情小鎮(zhèn)

茶旅風(fēng)情小鎮(zhèn)位于江蘇省宜興陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)內(nèi)，小鎮(zhèn)生態(tài)條件優(yōu)越，具有良好的農(nóng)業(yè)資源和豐富的旅游業(yè)態(tài)。森林覆蓋率超過82%，擁有宜興竹海、陶祖圣境、張公洞3個(gè)國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)和優(yōu)美靈谷、玉女山莊、磐山崇恩寺3個(gè)特色景區(qū)，全力打造深氧度假綜合體、唐貢茶文化村等項(xiàng)目，塑造國(guó)內(nèi)唯一的“深氧界”品牌，和3H的“生活旅游”新概念。茶旅小鎮(zhèn)以陽(yáng)羨茶為主題，配以音樂、禪修、道文化等元素，通過整合茶文化、茶歷史、茶產(chǎn)業(yè)、茶品牌等資源，建立深氧墅、陽(yáng)羨茶文化園、陽(yáng)羨貢茶院等茶禪主題度假酒店，并配套了茶藝、陶藝等文化主題度假產(chǎn)品。茶旅小鎮(zhèn)已開發(fā)大面積的原生態(tài)茶園，湖茶人更是秉承工匠精神。多家茶葉企業(yè)實(shí)現(xiàn)了無(wú)公害茶葉生產(chǎn)，出品了“大地春”、“陽(yáng)羨紅”等品牌，在歷屆名優(yōu)茶評(píng)比中屢獲殊榮。小鎮(zhèn)內(nèi)有各具特色的民宿中都有茶生活空間，并開發(fā)了“深氧茶藝七式”茶道表演，游客可以隨心隨性感受茶旅小鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力。小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施配套完善，建有游客服務(wù)中心、生態(tài)停車場(chǎng)、旅游廁所，公共區(qū)域WIFI全覆蓋，度假品質(zhì)不斷提升，旅游形勢(shì)如火如荼。計(jì)劃在2017-2019年，精心培育創(chuàng)建湖茶旅小鎮(zhèn)，著重打造唐貢茶文化村和深氧度假綜合體2個(gè)重大項(xiàng)目，助推宜興湖旅游更快更好的發(fā)展。

4 產(chǎn)業(yè)融合視域下無(wú)錫特色旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)發(fā)展模式

4.1 注重“旅游+農(nóng)業(yè)”資源融合，創(chuàng)新小鎮(zhèn)旅游新業(yè)態(tài)

旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵在于資源共享，短板互補(bǔ)。為了深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神，無(wú)錫特色旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)可以通過農(nóng)旅深度融合，挖掘優(yōu)勢(shì)資源和核心吸引力，培育農(nóng)旅小鎮(zhèn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、田園養(yǎng)生、創(chuàng)意瓜果、民俗文化等新型旅游業(yè)態(tài)，滿足游客觀光旅游、休閑度假、文化體驗(yàn)和健康療養(yǎng)等多層次和多樣化的旅游需求。小鎮(zhèn)田園東方的整體規(guī)劃貫穿生態(tài)與環(huán)保的思想理念，以“美麗鄉(xiāng)村”大環(huán)境為背景，以“田園生活”為目標(biāo)核心，打造旅游新模式。陽(yáng)山鎮(zhèn)以農(nóng)業(yè)發(fā)展為新方向，開辟陽(yáng)山鎮(zhèn)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)示范園、果品設(shè)施栽培示范園、水蜜桃生產(chǎn)示范園、蔬菜水產(chǎn)種養(yǎng)示范園“四園”和苗木養(yǎng)育區(qū)、產(chǎn)品加工物流園區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示區(qū)“三區(qū)”的新格局。這種旅游+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)一般以體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)生態(tài)、體驗(yàn)大自然為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，從供給側(cè)提升了無(wú)錫旅游特色風(fēng)情小鎮(zhèn)的品質(zhì)，形成產(chǎn)業(yè)特色，為親子游和夏令營(yíng)拓展訓(xùn)練提供了新的活力。

4.2 注重“旅游+文化”創(chuàng)意融合，創(chuàng)新小鎮(zhèn)旅游新業(yè)態(tài)

旅游產(chǎn)業(yè)+文化產(chǎn)業(yè)的融合是一個(gè)重要的時(shí)代命題。在國(guó)家“515戰(zhàn)略”、“旅游+”戰(zhàn)略、全域旅游戰(zhàn)略、旅游供給側(cè)的推進(jìn)下，文旅融合加速無(wú)錫特色旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)的迭代更新。湖茶旅小鎮(zhèn)可以策劃“深氧之旅”活動(dòng)來(lái)推廣小鎮(zhèn)品牌形象，邀請(qǐng)政府、旅游業(yè)界精英、點(diǎn)擊量高的草根博客和全國(guó)知名媒體組團(tuán)前往其體驗(yàn)茶旅風(fēng)情。整個(gè)活動(dòng)的行程安排可以圍繞茶文化開展多項(xiàng)體驗(yàn)性強(qiáng)烈的互動(dòng)娛樂項(xiàng)目。如《尋找茶香之旅》的短片、《茶旅時(shí)光》歌曲能讓游客細(xì)讀茶歷史，品味茶文化，感受茶風(fēng)情。除此以外，茶旅小鎮(zhèn)還可與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作積極開發(fā)茶畫、差書法、茶歌、茶舞、茶戲等獨(dú)具魅力的多種茶文化藝術(shù)旅游產(chǎn)品，設(shè)置豐富多彩的茶道表演環(huán)節(jié)，給游客帶來(lái)深厚的文化體驗(yàn)。

4.3 注重“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)融合，創(chuàng)新小鎮(zhèn)旅游新業(yè)態(tài)

旅游與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合已成為旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)發(fā)展的必然趨勢(shì)。國(guó)家旅游局發(fā)布的《實(shí)施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃通知》，極大的推動(dòng)了新興媒體技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用。建設(shè)特色旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)可以融入智慧旅游系統(tǒng)，形成動(dòng)漫、文化創(chuàng)意、信息技術(shù)等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的旅游新業(yè)態(tài)。拈花灣旅游特色風(fēng)情小鎮(zhèn)已利用信息技術(shù)和多媒體技術(shù)及經(jīng)典的文化作品創(chuàng)造出《禪行》、《拈花塔亮燈》、《花開五葉》等大型實(shí)景演出，這種文化+技術(shù)+旅游所催生出來(lái)的核心創(chuàng)意旅游節(jié)目模式的引進(jìn)，積極推進(jìn)了佛教旅游產(chǎn)品的開發(fā)，深受旅游者的青睞，大大地提升了風(fēng)情小鎮(zhèn)的旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透和創(chuàng)新有助于促進(jìn)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等科技的應(yīng)用，將進(jìn)一步提升旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的附加值。

4.4 注重“旅游+體育”功能融合，創(chuàng)新小鎮(zhèn)旅游新業(yè)態(tài)

2016年，國(guó)家旅游局和國(guó)家體育總局共同發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》和《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，在國(guó)家政策的保障下，旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合已形成一種新模式，也成為當(dāng)今現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)與焦點(diǎn)。體育與旅游相結(jié)合所形成的新型業(yè)態(tài)運(yùn)動(dòng)休閑游，如體育旅游、康療旅游等，這些旅游類型能使旅游的某種特定功能得到強(qiáng)化和有效發(fā)揮，融入產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式得以創(chuàng)新。無(wú)錫陽(yáng)山可借助2017年策劃的以“奔跑，在蜜桃小鎮(zhèn)”為主題首屆半程馬拉松，大力發(fā)展風(fēng)情小鎮(zhèn)的體育旅游，豐富旅游產(chǎn)品體系，策劃沿途比賽的旅游線路，吸引全國(guó)乃至全球大批體育參賽者和觀賽者去舉辦地旅游觀賽，讓旅游者飽覽了陽(yáng)山桃園風(fēng)情小鎮(zhèn)，延長(zhǎng)過夜時(shí)間，增加當(dāng)?shù)芈糜尉频旰筒惋嫷慕?jīng)濟(jì)收入。無(wú)錫旅游特色風(fēng)情小鎮(zhèn)大力發(fā)展體育旅游，對(duì)于培育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、拓展旅游消費(fèi)空間具有十分重要的作用。

4.5 注重“旅游+養(yǎng)生”深度融合，創(chuàng)新小鎮(zhèn)旅游新業(yè)態(tài)

旅游與養(yǎng)生的交叉融合，是一種新型旅游業(yè)態(tài)，滿足了人們對(duì)身心健康的全方位需求，如今旅游小鎮(zhèn)的養(yǎng)生產(chǎn)品具有較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著現(xiàn)代人們健康意識(shí)的不斷提升，文化養(yǎng)生、溫泉養(yǎng)生、美體養(yǎng)生、花茶養(yǎng)生、抗老養(yǎng)生等多種不同的養(yǎng)生旅游逐漸得到開發(fā)。以桃源風(fēng)情小鎮(zhèn)為例，每年春夏秋冬四季可根據(jù)“春賞花，夏品桃，秋可娛，冬沐浴”舉辦不同主題的節(jié)慶活動(dòng)，如春季的桃花節(jié)，夏季水蜜桃節(jié)，秋季的露營(yíng)節(jié)，特別是冬季的養(yǎng)生節(jié)，發(fā)揮陽(yáng)山天然溫泉優(yōu)勢(shì)，結(jié)合與南京中醫(yī)藥大學(xué)合作研發(fā)的水蜜桃養(yǎng)顏、養(yǎng)生產(chǎn)品，給游客帶來(lái)全新的體驗(yàn)。再以茶旅風(fēng)情小鎮(zhèn)為例，可以從茶健康產(chǎn)品入手，開發(fā)茶飲品、茶膳、茶湯等旅游產(chǎn)品，使得游客不僅能夠在旅游的過程中收獲健康，還能在回程時(shí)購(gòu)買茶療產(chǎn)品，饋贈(zèng)親友，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

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