《后來的我們》“退票門”：這波操作傷害的是誰

時事引讀

2018年“五一檔”，電影《后來的我們》一直充滿了話題，該片預(yù)售破億，上映當(dāng)日票房達(dá)到2.85億，排片為43.9%，呈領(lǐng)跑態(tài)勢，上映7天票房便突破10億。然而事情卻出現(xiàn)“大反轉(zhuǎn)”：有消息指出，《后來的我們》疑似在各地出現(xiàn)大量惡意刷票和退票事件。盡管電影局稱已經(jīng)介入調(diào)查，但目前片方、導(dǎo)演和第三方票務(wù)平臺都矢口否認(rèn)參與。這個消息爆出后行業(yè)內(nèi)外一片嘩然，本來口碑不錯，預(yù)期票房有望突破20億的《后來的我們》輿情開始反轉(zhuǎn)，上座率掉頭直下，最終預(yù)期票房可能下調(diào)5億不止。

素材聚焦1 上映首日退票率過高引關(guān)注

電影院在進(jìn)行排片時，會參考第三方票務(wù)平臺的預(yù)售數(shù)據(jù)，預(yù)售票房高的，可獲得更多的排片。在4月28日《后來的我們》上映當(dāng)晚，就有自媒體爆料，稱該片遭遇大量退票，比例超出正常業(yè)務(wù)情況。數(shù)據(jù)顯示，《后來的我們》的退票率，在有些城市的影院已達(dá)6%，有些甚至高達(dá)15%，遠(yuǎn)高于正常水平的2‰～3‰的退票率。陸續(xù)，許多遭受退票風(fēng)波導(dǎo)致經(jīng)濟損失的影院都站出來質(zhì)疑。電影局回應(yīng)認(rèn)為確有異常。

素材聚焦2 多方表態(tài)維護(hù)市場秩序

貓眼電影售票平臺第一時間表態(tài)稱已將相關(guān)數(shù)據(jù)、證據(jù)提交主管部門并將協(xié)同做進(jìn)一步調(diào)查，同時聲明：“平臺從來沒有也永遠(yuǎn)不會有這種干擾市場秩序的行為，也絕不姑息和縱容此類事件?！彪S后表態(tài)的有導(dǎo)演兼電影投資方劉若英，表示希望查明真相；電影局反應(yīng)義正辭嚴(yán)：“堅決反對不正當(dāng)競爭，反對任何票房造假的行為，絕不允許任何擾亂電影市場、破壞市場秩序、損害電影產(chǎn)業(yè)整體利益和聲譽的行為。”在線購票的另一大巨頭淘票票也表示：“淘票票平臺也有退票異常；此事不可能是黃牛所為，因為沒有利潤空間；要求查明真相，維護(hù)市場秩序，做平臺要有擔(dān)當(dāng)。”

【考場仿真試題】請結(jié)合上述材料，寫一則150字左右的微評論。

【范文示例】顯然《后來的我們》已成為電影市場管理和完善的一個反面教材。這波操作傷害的首先是影院，接著是被這種虛假“繁榮”吸引買單的觀眾。往長遠(yuǎn)了看，當(dāng)類似的非常規(guī)操作越來越常見，最終傷害的還是國內(nèi)電影生態(tài)，傷害的是電影藝術(shù)本身。每一部電影都可以有自己出奇制勝的營銷切入點，但絕不是這種耍小聰明式的玩法。

其他適用話題 市場秩序；職業(yè)道德；擔(dān)當(dāng)

（特約教師 于曉婷）