大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)發(fā)展的影響研究

鄭旭雯

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人類已經(jīng)進入了大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)時代的到來，給人類的生產(chǎn)、生活產(chǎn)生重要而深遠的影響。其中，大數(shù)據(jù)對媒體廣告業(yè)的影響尤其值得關(guān)注。傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，應(yīng)對大數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)是值得深入思考的問題。本文以傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)為例，探索大數(shù)據(jù)對媒體廣告行業(yè)提出的現(xiàn)實要求為切入點，進而對媒體廣告行業(yè)應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代發(fā)展要求提出切實可行的建議。

關(guān)鍵詞：媒體廣告；大數(shù)據(jù)；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

一、傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)的特征分析

媒體廣告行業(yè)是人類進入工業(yè)時代以來既有的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。工業(yè)革命促使人類社會生產(chǎn)力的發(fā)展有了長足進步。工業(yè)、農(nóng)業(yè)等制造產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，生產(chǎn)效率不斷提高。工業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品剩余數(shù)量不斷提高，工業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品不單單僅僅為了滿足人們的基本生活需求，而是作為商品進入市場流通。商品在市場流通的目的在于取得利潤。隨著工業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者數(shù)量的不斷增加，剩余的工業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進入市場流通的數(shù)量亦不斷增加。生產(chǎn)者首要解決的問題是將生產(chǎn)的商品銷售出去并獲得利潤。同時，不同的工業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可能生產(chǎn)同類商品，不同的銷售者之間產(chǎn)生競爭，如何在競爭取得優(yōu)勢地位亦工業(yè)、農(nóng)業(yè)商品生產(chǎn)者所關(guān)注的問題。此時，傳統(tǒng)意義上的廣告媒體行業(yè)應(yīng)運而生。其特點在于：其一，傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)服務(wù)的對象為工業(yè)、農(nóng)業(yè)等商品生產(chǎn)者，其服務(wù)對象較為單一。其二，傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)主要以產(chǎn)品的營銷為主要目的，行業(yè)目的定位較為狹窄。其三，傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)主要依靠產(chǎn)品宣傳作為主要生產(chǎn)方式。

二、大數(shù)據(jù)對媒體廣告發(fā)展提出的新的要求

大數(shù)據(jù)對廣告媒體行業(yè)的沖擊尤為顯著。傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)自身行業(yè)的跨越式發(fā)展，必須了解大數(shù)據(jù)對媒體廣告行業(yè)提出的新的要求：

首先，媒體廣告行業(yè)的服務(wù)對象更加廣泛，業(yè)務(wù)范圍更加拓寬。傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)主要以工業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者為服務(wù)對象，媒體廣告的宣傳對象主要為有形的工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)時代，由于社會信息化的加強，媒體廣告行業(yè)服務(wù)的對象不僅僅限于工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，任何有宣傳意向的社會主體均可以成為媒體廣告行業(yè)的服務(wù)對象。同時，媒體廣告行業(yè)的宣傳宣傳對象亦不僅僅限于商品，無形產(chǎn)品甚至公益性的價值觀念都可以作為媒體廣告宣傳的對象。

其次，媒體廣告行業(yè)的服務(wù)屬性增強。傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)業(yè)務(wù)的形成主要是服務(wù)對象主動上門與媒體廣告企業(yè)訂立合同，廣告媒體企業(yè)的宣傳手段固定，客戶的選擇范圍極為有限。大數(shù)據(jù)時代，媒體廣告行業(yè)作為參與市場經(jīng)濟行為的一般主體，其主動服務(wù)性逐漸增強，其滿足客戶需要的能力不斷提升。

三、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的建議

傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)只有將大數(shù)據(jù)技術(shù)的特點與行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略緊密結(jié)合，才能真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和跨越式發(fā)展，從容應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代的挑戰(zhàn)。

其一，傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)應(yīng)當引進先進的電子技術(shù)，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、營銷、售后服務(wù)等領(lǐng)域生產(chǎn)、經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變。電子信息技術(shù)在未來人類生產(chǎn)、生活中將完全占據(jù)主導(dǎo)地位。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，需要依托以計算機技術(shù)為核心的電子技術(shù)的全面發(fā)展。傳統(tǒng)媒體廣告企業(yè)信息化發(fā)展是應(yīng)當大數(shù)據(jù)時代挑戰(zhàn)所首要完成的任務(wù)。

其二，傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)應(yīng)當加強數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)的人才的引進和培養(yǎng)。人才的引進和培養(yǎng)是一個企業(yè)乃至整個行業(yè)興旺發(fā)展的重要基礎(chǔ)，誰能夠吸引并擁有人才，就掌握了這個行業(yè)發(fā)展的未來。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，需要懂得這一技術(shù)的人員的參與。再先進的大數(shù)據(jù)技術(shù)，都離開技術(shù)人員的創(chuàng)造。與新興的媒體廣告行業(yè)相比，傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)在大數(shù)據(jù)人才儲備、人才引進及培養(yǎng)方面處于相對不利的地位。因此，傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)企業(yè)必須補齊這一短板，通過引進和培養(yǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用人才，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

其三，傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)應(yīng)當充分利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新生產(chǎn)、經(jīng)營模式。大數(shù)據(jù)技術(shù)的特點在于信息數(shù)量大、更新快。由于數(shù)據(jù)具有非固定性和變動性，這就要求傳統(tǒng)媒體行業(yè)在利用數(shù)據(jù)過程中應(yīng)當采取靈活策略。例如，在產(chǎn)品營銷方面，傳統(tǒng)媒體廣告行企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)分析，了解人們對新型廣告媒體形式的認可與認知程度，進而適當轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式以迎合大眾的需要。傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)亦可通過大數(shù)據(jù)分析，了解某一領(lǐng)域主要客戶的偏好，進而制定個性化服務(wù)方案，滿足客戶需求。此外，傳統(tǒng)媒體廣告企業(yè)傳媒可以借助大數(shù)據(jù)分析各群體的受眾需要和喜好，構(gòu)建新式的盈利平臺，實現(xiàn)服務(wù)的集群化服務(wù)。

結(jié)論

大數(shù)據(jù)時代的到來，將給傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)帶來巨大沖擊。傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)面臨大數(shù)據(jù)時代的挑戰(zhàn)，必須謀求轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)具有服務(wù)對象較為單一、行業(yè)目的定位較為狹窄的固有缺陷。大數(shù)據(jù)時代對媒體廣告行業(yè)的發(fā)展提出新的要求，即服務(wù)對象更加廣泛，業(yè)務(wù)范圍更加拓寬；服務(wù)屬性增強。針對要求，傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)在今后發(fā)展中應(yīng)當采取以下策略：一是引進先進的電子技術(shù)，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、營銷、售后服務(wù)等領(lǐng)域生產(chǎn)、經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變；二是加強數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)的人才的引進和培養(yǎng)；三是充分利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新生產(chǎn)、經(jīng)營模式。

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