匹克借力“高科技”提升品牌含金量

文_包國春 劉小燕

縱觀歷史，橫看世界，鞋履，不單單只是穿在腳上的工具，它早已跳出“功能型”圈子，不斷掀起一輪輪潮流風(fēng)尚?；谌祟悓Σ叫屑氨寂苁孢m度的苛刻要求，制鞋業(yè)總是追逐著每個(gè)時(shí)代的尖端科技，力爭將鞋履的時(shí)尚感和科技性完美結(jié)合。一如美國著名制鞋師比爾·鮑曼所說：“一切創(chuàng)新都是為了適于雙腳，而不僅僅只是做一雙鞋?！狈叛垡煌?，國內(nèi)外各大運(yùn)動品牌都卯足了勁，創(chuàng)新求變，力求以新科技來打造差異化的競爭力，匹克也如是。

優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境 激發(fā)創(chuàng)新活力

創(chuàng)新科技凸顯品牌實(shí)力。在消費(fèi)需求日益專業(yè)化的今天，匹克深知科技研發(fā)對于品牌的重要性，自成立以來，一直將科技研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為企業(yè)的核心競爭力，以創(chuàng)新為推動企業(yè)發(fā)展的重要力量，以科技倡領(lǐng)品牌，破除同質(zhì)化魔咒，不斷提升品牌效應(yīng)和市場競爭力。

科技、創(chuàng)新能力早已成為決定匹克體育用品發(fā)展的基因。匹克在企業(yè)20余年的發(fā)展過程中深刻認(rèn)識到，無論是國內(nèi)還是國際體育用品行業(yè)，在統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)下，比的是科技，是產(chǎn)品研發(fā)，掌握核心科技才能締造國際品牌。目前，匹克在北京、廣州、泉州、廈門和美國洛杉磯擁有5個(gè)運(yùn)動鞋研發(fā)中心，擁有近300多位中外優(yōu)秀專業(yè)設(shè)計(jì)人才。匹克體育CEO許志華曾表示：“作為一個(gè)民營企業(yè)，我們只有掌握了核心科技才能締造出國際品牌，如果沒有專業(yè)化的產(chǎn)品支撐，就沒有品牌的國際化，更不可能帶來企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！痹趶?qiáng)大的研發(fā)實(shí)力支持下，匹克產(chǎn)品推陳出新，漸成氣候，開拓出了一條成長型企業(yè)的成功之道。

匹克在全球影響力的不斷提升，離不開其在前沿產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)與制作領(lǐng)域的持續(xù)投入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2016年，匹克在研發(fā)方面的投入就占到公司總收入的4.5%，推出了4項(xiàng)全新球鞋和服裝設(shè)計(jì)研發(fā)專利。在其巔峰科技系統(tǒng)中，目前已經(jīng)有80多項(xiàng)專利，并在持續(xù)增加中，這些科研技術(shù)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)正是匹克成為中國最國際化運(yùn)動品牌的基石。事實(shí)上，為滿足運(yùn)動愛好者更為專業(yè)的需求，匹克不斷加碼技術(shù)創(chuàng)新能力，通過全面接軌創(chuàng)新制作工藝，為企業(yè)注入持續(xù)的生命力。“2017中國體育用品行業(yè)科技創(chuàng)新獎”、“年度創(chuàng)新人物”等諸多榮譽(yù)的獲得就是對其創(chuàng)新能力和創(chuàng)新實(shí)力的認(rèn)可肯定。

當(dāng)然，匹克創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、實(shí)用的科技和卓越的品質(zhì)，也不斷拉動著其全球銷量的增長。多年來，隨著匹克品牌國際舞臺上的精彩表現(xiàn)，海外客戶實(shí)力水平不斷增強(qiáng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力表現(xiàn)突出，海外市場收入占總營業(yè)額占比逐年提高，銷售額連續(xù)多年穩(wěn)居中國體育品牌海外市場銷售占比第一位。其中，科技類創(chuàng)新產(chǎn)品作為新的增長動力，市場表現(xiàn)力持續(xù)提升。優(yōu)越的創(chuàng)新環(huán)境，正助力匹克由單一的體育裝備供應(yīng)商，逐步上升成一個(gè)綜合的體育方案解決的提供商，并構(gòu)建起一個(gè)專業(yè)化國際化程度較高的體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈，活力滿滿，后勁十足。

匹克獲得第三屆DIA中國設(shè)計(jì)智造大獎“設(shè)計(jì)先臨”專項(xiàng)獎

匹克CEO許志華獲得ECI Awards（艾奇獎）組委會認(rèn)可，獲評“2017年度ECI中國商業(yè)創(chuàng)意人物”獎項(xiàng)

依托科技創(chuàng)新 邁出領(lǐng)先之足

近年來，世界各地風(fēng)靡一股3D打印熱。3D打印實(shí)質(zhì)為一種快速成型技術(shù)，是由成型設(shè)備以粉末材料累加的方式制成實(shí)物模型。與傳統(tǒng)制造業(yè)的去除材料加工方式不同，3D打印遵循的是加法原則，即實(shí)物為層層粉末疊加而成，所以也稱“增材”技術(shù)。無論是簡單的金屬器械還是復(fù)雜的電動車，或者生活食品蛋糕乃至藝術(shù)品名作名畫，3D打印都有涉足。理論上，只需要一臺3D打印機(jī)和一些材料，就可以把你的一切想法轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，應(yīng)用范圍十分廣闊以至于顯得3D打印似乎無所不能。

作為全球最早將3D打印技術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)品上的運(yùn)動品牌之一，匹克自2014年起就引進(jìn)了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的3D打印設(shè)備，并推出3D打印概念產(chǎn)品。2017年5月，匹克在跑步領(lǐng)域推出了中國首款3D打印跑鞋“FUTUREI”并進(jìn)行限量發(fā)售。僅過一個(gè)月，它的升級版匹克“FUTURE 2.0”3D打印跑鞋以輕量、透氣、軟彈再次震撼市場。值得一提的是，F(xiàn)UTURE2.0的參數(shù)化3D打印鞋底以鳥類骨骼為靈感，類似鳥類骨骼的參數(shù)化支撐結(jié)構(gòu)，真正將3D打印技術(shù)和自然仿生形態(tài)相結(jié)合，再創(chuàng)爆款奇跡。同年8月，匹克又與旗下簽約的NBA巨星德懷特-霍華德一起發(fā)布了全球首款3D打印籃球鞋“霍華德三代3D版”。之后，再次在排球鞋產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)力，打造了全球第一雙3D打印排球鞋。2018年5月8日，匹克3D打印跑鞋-“FUTURE3.0”憑借著對3D打印一體成型的創(chuàng)新研究，在“DIA 2018中國設(shè)計(jì)智造大獎”總決賽評審中榮獲“設(shè)計(jì)先臨”專項(xiàng)獎。從推出中國運(yùn)動品牌第一雙3D打印跑鞋、全球第一雙3D打印籃球鞋和排球鞋……在匹克3D打印領(lǐng)域的深入研究和不斷創(chuàng)新過程中，這一個(gè)個(gè)里程碑既是見證也是肯定。目前，匹克正持續(xù)帶來更多標(biāo)志性3D打印產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)3D打印技術(shù)帶來的高度適應(yīng)性、個(gè)人定制化等前沿功能。

固本才能強(qiáng)基，行穩(wěn)方能致遠(yuǎn)。匹克二十多年專注于自己的領(lǐng)域，不斷創(chuàng)新，不跟風(fēng)不盲從，是其立命之本。隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”、“中國制造2025”戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)以及全民健身上升為“國家戰(zhàn)略”的推動，越來越開放、越來越市場化的體育產(chǎn)業(yè)為長期植根于體育產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)公司提供了新的機(jī)會，一系列支持體育產(chǎn)業(yè)政策的出臺，成了推動體育品牌復(fù)蘇增長的動力之一。匹克體育的未來發(fā)展藍(lán)圖里面，創(chuàng)新將貫穿于每一個(gè)細(xì)分的板塊，下一個(gè)萬億級的大市場正從體育產(chǎn)業(yè)中形成，未來可期，拭目以待。