淺談新聞傳媒的消費(fèi)主義文化變化

羅浩

【摘要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，盡管文化消費(fèi)總量平穩(wěn)增長(zhǎng)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，居民消費(fèi)需求的滿足程度不足1/4，尤其是文化產(chǎn)品和服務(wù)得不到滿足，在近來(lái)的新聞傳媒的消費(fèi)主義文化發(fā)展變化中也發(fā)生了變化，一些不良風(fēng)氣的出現(xiàn)嚴(yán)重影響著大眾的消費(fèi)觀念。所以本文旨在探究新聞傳媒的消費(fèi)主義文化變化的具體內(nèi)容以及影響。

【關(guān)鍵詞】新聞傳媒 消費(fèi)主義 文化

一、消費(fèi)主義文化

消費(fèi)主義文化興起于20世紀(jì)20、30年代，二次大戰(zhàn)以后在西方資本主義國(guó)家迅速得以蔓延，是當(dāng)今西方資產(chǎn)階級(jí)道德的重要組成部分。以對(duì)物品的絕對(duì)占有和追求享樂(lè)主義為特征。它是一種有關(guān)消費(fèi)的價(jià)值觀念和生活方式，把消費(fèi)當(dāng)作唯一目的，為消費(fèi)而消費(fèi)。消費(fèi)主義背離了消費(fèi)是滿足人需要、促進(jìn)入發(fā)展的手段，是一種極端的文化現(xiàn)象。但消費(fèi)主義文化也是資本主義從生產(chǎn)型社會(huì)向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的一種影響深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)文化現(xiàn)象?，F(xiàn)代消費(fèi)主義文化有其自身獨(dú)特的特點(diǎn)：符號(hào)價(jià)值的意義高于使用價(jià)值、超現(xiàn)實(shí)主義、人們的消費(fèi)意識(shí)形態(tài)被主宰、軀體意象、享樂(lè)主義等。隨著新聞傳媒的消費(fèi)主義文化的發(fā)展，負(fù)面影響日益突出，要求改變消費(fèi)主義的呼聲也高漲起來(lái)。只有從具體的新聞傳媒的消費(fèi)主義文化變化的表現(xiàn)出發(fā)，才能發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題，并提出改進(jìn)的方法[1]。

二、新聞傳媒的消費(fèi)主義文化變化的表現(xiàn)

（一）內(nèi)容的利益化

新聞傳媒的消費(fèi)主義文化變化最大的表現(xiàn)就是新聞傳媒內(nèi)容的變化，開(kāi)始往著更加注重經(jīng)濟(jì)效益的方向進(jìn)行發(fā)展。我國(guó)傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約的消費(fèi)文化已經(jīng)逐漸在媒體的宣傳消費(fèi)中被淡忘，尤其是受到了世界經(jīng)濟(jì)文化的沖擊以后，人們更加的關(guān)注新聞媒體報(bào)道的娛樂(lè)奢侈的消費(fèi)體驗(yàn)。在新聞傳媒的傳播消費(fèi)文化的過(guò)程中，主要是運(yùn)用廣告的形式來(lái)進(jìn)行消費(fèi)文化的影響。在如今的廣告的中很少見(jiàn)到真正的給人們傳播正能量的廣告設(shè)計(jì)，更多的是通過(guò)夸張?zhí)摷傩麄鞯氖址▉?lái)進(jìn)行傳播的方式[2]。

（二）理念的偏差化

新聞傳媒的消費(fèi)主義文化變化還體現(xiàn)在理念的偏差上，如今的新聞媒體更加的熱衷于娛樂(lè)花邊新聞的報(bào)道，媚俗化非常嚴(yán)重，新聞傳媒為了抓住更多觀眾群體的眼球，在品味低俗、內(nèi)容虛浮，的娛樂(lè)頭版頭條方面來(lái)進(jìn)行消費(fèi)文化的滲透。這種現(xiàn)象的普遍存在，已經(jīng)成為社會(huì)的常態(tài)，通過(guò)新聞傳媒的方式進(jìn)行的消費(fèi)文化思想的傳播越來(lái)越偏離社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求。就長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，不利于以后新聞傳媒的發(fā)展。

三、新聞傳媒的消費(fèi)主義文化發(fā)展建議

（一）找準(zhǔn)市場(chǎng)定位

新聞傳媒的消費(fèi)主義文化發(fā)展建議，要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，隨著網(wǎng)絡(luò)，電視這些聲象結(jié)合的新聞傳媒媒介的普及和發(fā)展，人們現(xiàn)在可以通過(guò)更多的渠道去消費(fèi)文化，而不僅局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介。新聞傳媒向人們傳遞著社會(huì)的消費(fèi)文化，人們對(duì)消費(fèi)文化的消費(fèi)欲求日益增長(zhǎng)，文化的消費(fèi)現(xiàn)在不僅局限于知識(shí)分子群體，越來(lái)越多的普通民眾也希望了解一些文化，在新聞傳媒的消費(fèi)主義文化發(fā)展中，要找準(zhǔn)市場(chǎng)的定位，要做好所有人的消費(fèi)文化主義的傳遞工作。

（二）轉(zhuǎn)變新聞傳媒在新時(shí)代的發(fā)展理念

新聞傳媒的消費(fèi)主義文化發(fā)展建議，轉(zhuǎn)變新聞傳傳媒在新時(shí)代的發(fā)展理念，一定的文化以一定的經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作為時(shí)代發(fā)展的條件，反映在消費(fèi)上就成了一種無(wú)形的消費(fèi)文化。在這種文化的形成過(guò)程中，新聞傳媒起著非常重要的作用，新聞傳媒自身的消費(fèi)文化理念會(huì)通過(guò)各種途徑傳播給大眾，在廣告中、新聞中、以及欄目的報(bào)道中都會(huì)無(wú)形中把新聞傳媒的消費(fèi)文化理念進(jìn)行傳遞。所以新聞傳播在新時(shí)代下首先要擺正自己的發(fā)展理念，樹(shù)立正確的消費(fèi)理念，只有這樣才能在進(jìn)行新聞傳媒進(jìn)行傳播的時(shí)候?qū)θ藗兊南M(fèi)文化觀念產(chǎn)生重要的影響[3]。

（三）創(chuàng)辦特色新聞傳媒，傳遞正確的思想觀念

創(chuàng)辦特色新聞傳媒媒體是在新時(shí)代下必須實(shí)現(xiàn)的媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，在以往的發(fā)展之中人們受新聞傳媒的傳播影響較小，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們形成了巨大的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)緊密聯(lián)系體，只要一有新聞，就會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)中迅速的傳播，互聯(lián)網(wǎng)上形形色色的消息吸引觀眾的觀看，新聞傳媒只有形成自己的特色，才能在未來(lái)的發(fā)展中給觀眾留下更多深刻的印象，要想實(shí)現(xiàn)新聞傳媒的特色發(fā)展，就必須實(shí)現(xiàn)新聞傳媒特色文化，要結(jié)合自己地區(qū)的實(shí)際消費(fèi)文化水平，進(jìn)行特色的創(chuàng)新，給觀眾不斷傳遞正確的消費(fèi)文化和思想觀念，才能發(fā)揮好新聞傳媒對(duì)社會(huì)的積極影響。

總結(jié)：每個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)對(duì)當(dāng)時(shí)消費(fèi)文化觀念的形成起著決定性作用，同一時(shí)期的政治、文化和社會(huì)思想也對(duì)消費(fèi)文化觀念的演變和發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。隨著時(shí)代的變遷，消費(fèi)文化也不斷發(fā)展發(fā)生著改變，新聞傳媒更是作為消費(fèi)主義文化傳遞的重要傳播途徑，對(duì)社會(huì)起著非常大的作用。在本文的探索發(fā)現(xiàn)中，新聞傳媒從以往到如今其消費(fèi)主義文化發(fā)生了很大的變遷，但是新聞傳媒也要堅(jiān)守自己的底線，更多的為社會(huì)傳遞勤儉節(jié)約的消費(fèi)理念，在全社會(huì)形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。

參考文獻(xiàn)：

[1]新聞傳媒的消費(fèi)主義文化變異[J].王大為.戲劇之家.2016（05）

[2]基于新聞傳媒的消費(fèi)主義文化變異分析[J].叢鵬日.商.2015（49）

[3]新聞傳媒的消費(fèi)主義文化變異[J].徐小立，秦志希.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）.2007（02）