同質(zhì)化市場下質(zhì)量從何談起？

袁方

圖書是集精神屬性和物質(zhì)屬性的商品。它對社會的進(jìn)步，對國家和民族的文化發(fā)展，有著極其重要的推動作用。這種作用來源于圖書質(zhì)量，圖書質(zhì)量的好壞是決定出版社發(fā)展的重要因素。在短平快的閱讀時代里，只有是得到讀者的認(rèn)可，才能贏得市場，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。因此，出版社應(yīng)視圖書質(zhì)量為生命之源、立社之本。圖書質(zhì)量包括內(nèi)在質(zhì)量和外在質(zhì)量。內(nèi)在質(zhì)量主要包括選題質(zhì)量、編校質(zhì)量等；外在質(zhì)量包括印刷質(zhì)量和裝幀設(shè)計質(zhì)量等。因此，圖書質(zhì)量是一項系統(tǒng)工程，需要編輯、出版、印刷等各環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)一致，共同努力。

編輯的能力決定圖書質(zhì)量內(nèi)在因素

圖書的內(nèi)在質(zhì)量是指圖書的內(nèi)容，作者和編輯是圖書內(nèi)在質(zhì)量的兩大根本保證。前者采取個體的方式，依托個人的知識、想象和思維進(jìn)行精神產(chǎn)品的創(chuàng)造，并以此來展示自我的思想觀點、學(xué)識水平和生活體驗等；后者則以自己的思想和文化素養(yǎng)，掌握的專業(yè)知識和技能對書稿進(jìn)行審選和加工處理。二者共同的目的是滿足社會對精神產(chǎn)品消費(fèi)的需求。由此可見，圖書的內(nèi)在質(zhì)量凝聚著個性與社會的雙重特性。筆者認(rèn)為造成圖書內(nèi)在質(zhì)量問題的主要原因表現(xiàn)以下幾方面。

第一，選題質(zhì)量。選題質(zhì)量是影響圖書質(zhì)量的首要因素之一。選題是出版好書的先決條件，有了高水平的選題，才有出版精品圖書的可能。水平很低、質(zhì)量很差的選題，即使編輯“含辛茹苦”，恐怕也很難編輯出優(yōu)秀的圖書。以計算機(jī)、攝影等科技圖書為例，選題同質(zhì)化的圖書非常多，大多存在的問題為：圖書內(nèi)容平庸，甚至粗制濫造或文不對題；普及類圖書中大量的專業(yè)術(shù)語讓讀者產(chǎn)生云里霧里不知所云的感覺；圖書語言晦澀難懂，常常圖文不搭。面對市場壓力競爭，相當(dāng)多的圖書內(nèi)容千篇一律，選題缺乏創(chuàng)新。筆者在調(diào)研過程中，曾發(fā)現(xiàn)市場上的交通行業(yè)教材，絕大部分講述的知識及大綱結(jié)構(gòu)相似，甚至列舉的實例都一模一樣。這樣的教材很難長期立足于市場，更不用談?wù)撈渖鐣б妗?/p>

第二，審稿質(zhì)量。審稿是對稿件進(jìn)行審讀、評價，決定取舍，并對需要修改的稿件提出修改要求和建議的活動。近年來，為了追求出版速度，有些出版社的部分書稿省去了審稿環(huán)節(jié)，實際上，這是編輯工作的決定性環(huán)節(jié)，是對書稿進(jìn)行科學(xué)分析判斷的理性活動。只有審稿嚴(yán)格把關(guān)，圖書質(zhì)量才有保障。筆者認(rèn)為在審稿質(zhì)量控制的人員使用中，二審人員的重要性應(yīng)該得到足夠的重視?！叭龑彙背绦蛑校徥且粋€中間環(huán)節(jié)，一審多是責(zé)任編輯自審，而責(zé)任編輯對于自己的稿件往往自認(rèn)為比較熟悉，無需多費(fèi)心思，有時甚至為了少給自己找麻煩，有了問題也常常避重就輕；而三審多是出版社分管總編執(zhí)行，由于要簽發(fā)大量稿件或忙于其他事務(wù)，大多依二審意見。因此，二審人員的審稿態(tài)度對稿件的質(zhì)量有著非常重要的作用。

第三，編校質(zhì)量。編輯加工是提高圖書質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，也是圖書質(zhì)量的根本保證。目前，科技圖書中普遍存在的典型的編校質(zhì)量問題主要表現(xiàn)為：內(nèi)容表達(dá)上邏輯錯誤和語法錯誤；全書的結(jié)構(gòu)模式和體例不盡一致；專業(yè)技術(shù)術(shù)語前后不統(tǒng)一；非法定計量單位比比皆是，物理量單位及符號使用不規(guī)范等。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及對出版業(yè)定義的重新詮釋，編輯隊伍的穩(wěn)定性與以前相較出現(xiàn)了很大變化。編輯是一種系統(tǒng)性、綜合性很強(qiáng)的工作，實際上也是一種經(jīng)驗積累性很強(qiáng)的工作。因此，一支穩(wěn)定的隊伍，特別是強(qiáng)有力的中青年編校隊伍對出版社的發(fā)展至關(guān)重要。

時代審美變化，靠什么贏得讀者？

圖書的外在質(zhì)量是指圖書的外觀，它是相對具體的有形的東西。圖書的外在質(zhì)量是由出版社和承印工廠協(xié)同生產(chǎn)的物質(zhì)產(chǎn)品的結(jié)果。其生產(chǎn)過程具有手工加機(jī)械化作業(yè)的特點。好的外觀能更好地表現(xiàn)圖書內(nèi)容，對圖書內(nèi)容的表達(dá)起促進(jìn)作用；相反，不好的外觀不能很好的表達(dá)圖書內(nèi)容，對圖書內(nèi)容會產(chǎn)生消極的影響。隨著人們生活水平的提高，人們購買圖書已不僅僅只注重圖書內(nèi)容的好壞了，從某種意義上激發(fā)讀者買書欲望，相當(dāng)程度取決于圖書做得漂不漂亮，即圖書的印刷質(zhì)量和裝幀設(shè)計也成為他們衡量圖書好壞的一個很重要的標(biāo)志。高質(zhì)量的印刷和設(shè)計水平更能吸引人們的眼球，最終會成為購買行為的決定性因素。筆者認(rèn)為圖書外在質(zhì)量問題的原因主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，印刷質(zhì)量。印刷作為大眾化的書刊復(fù)制與生產(chǎn)手段已經(jīng)經(jīng)歷了漫長的發(fā)展階段。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息存儲、復(fù)制、傳遞的手段越來越多，但印刷作為最基本的書刊復(fù)制手段，在其發(fā)揮積極作用的同時，還存在標(biāo)準(zhǔn)不高，質(zhì)量不精等粗制濫造的現(xiàn)象，如有的印刷油墨不均；有的圖書缺頁少段；有的圖例不全，等這些細(xì)節(jié)都是衡量圖書質(zhì)量的重要因素。這些工作環(huán)節(jié)看似與編輯關(guān)聯(lián)不大，但是為使圖書印裝質(zhì)量達(dá)到要求，編輯應(yīng)選擇定點印刷廠并對其進(jìn)行認(rèn)真考察，針對不同印制質(zhì)量要求選擇不同的印刷企業(yè)。

第二，打樣質(zhì)量。出片質(zhì)量的好壞直接影響著印刷品質(zhì)量。軟片要保持前后密度一致，透明度好，無灰霧、劃痕、斑點和臟跡，版心要保持一致，誤差不超過±1mm。四色膠片必須檢查其規(guī)線及網(wǎng)線角度是否正確，圖像的正反是否正確。由于一些重印圖書或部分修改、修訂教材、教輔圖書出片時只是部分出片或改一帖四色片，重印時，片子密度或網(wǎng)線不一致，成書后整體看還行，但其中幾頁或幾帖印刷質(zhì)量就不一樣，或深或淺，前后不一致。制版出片打樣后，由于又調(diào)整顏色重新出片，為節(jié)約成本不再打樣，造成印刷時或色序不準(zhǔn)或無法把握正確的色樣而影響質(zhì)量。特別是數(shù)碼打樣，由于制版公司在控制軟件、打樣紙及墨水使用不一，打印精度也有所差異，質(zhì)量不盡相同，傳統(tǒng)印刷時追樣較難把握。

第三，裝幀設(shè)計質(zhì)量。隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，讀者的審美水平越來越高，對書籍的外觀要求也越來越高。出版社在進(jìn)行選題策劃和書籍的出版策劃時，很重要的一個方面就是要考慮以何種裝幀方式將作品呈現(xiàn)給讀者，在圖書市場上更有競爭力。對一本科技圖書來說，優(yōu)秀的裝幀設(shè)計不僅有助于后期宣傳和銷售，更有助于讀者對圖書內(nèi)容的閱讀和理解。鑒于科技類圖書的內(nèi)容比較專業(yè)，讀者對象也多為專業(yè)技術(shù)工作者，它的裝幀設(shè)計要求與社科類圖書有所區(qū)別，要求更加準(zhǔn)確、專業(yè)。因此，在科技類圖書裝幀設(shè)計環(huán)節(jié)中，僅憑設(shè)計人員一己之力，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要靠責(zé)任編輯在充分理解圖書內(nèi)容和定位的基礎(chǔ)上，指導(dǎo)并配合設(shè)計人員，才能保證裝幀設(shè)計高質(zhì)量、高水平地完成。

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出版人的思考，圖書質(zhì)量之重

在圖書市場化的今天，圖書質(zhì)量的體系建設(shè)在的出版大事業(yè)中舉足輕重，任何一家能稱得上出版大鱷的機(jī)構(gòu)，如果不是以高質(zhì)量的圖書產(chǎn)品為拳頭，就不是真正意義上的“腕兒”。要保證圖書質(zhì)量，必須從三個方面入手。

第一，控制品種數(shù)量和出版效率。在市場競爭中，出版工作要注重從品種速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。要在保證質(zhì)量的前提下考慮增加新書的品種、加快出版速度、開拓新的領(lǐng)域，不宜過分追求新書品種的逐年增加和出版領(lǐng)域的逐步擴(kuò)大。要實施精品戰(zhàn)略，要在優(yōu)化選題、提高圖書質(zhì)量上下工夫，通過提高再版率和重印率來擴(kuò)大規(guī)模和效益。

第二，提高編輯素質(zhì)。編輯工作是一項嚴(yán)肅而認(rèn)真的文化職業(yè)，要求責(zé)任編輯應(yīng)具有高度的社會責(zé)任感和奉獻(xiàn)精神，要有認(rèn)真踏實、一絲不茍的工作作風(fēng)，要不斷學(xué)習(xí)、總結(jié)、積累和提高。出版社要將培養(yǎng)和造就一支立志獻(xiàn)身出版事業(yè)、素質(zhì)較高的編輯隊伍作為一項長期戰(zhàn)略任務(wù)，但要培養(yǎng)和造就一批優(yōu)秀編輯人才，決不是一蹴而就的事情，要制定并執(zhí)行長期的人才培養(yǎng)計劃。

第三，形成圖書編校質(zhì)量控制體系。出版社各工作環(huán)節(jié)必須有正確的認(rèn)識，即確立質(zhì)量競爭的意識，視質(zhì)量為生命的理念。使各工作人員認(rèn)識出版社之間的競爭實質(zhì)上是質(zhì)量的競爭，只有出版高質(zhì)量的圖書才能被讀者認(rèn)可，出版社才能在激烈的市場競爭中站住腳。

總之，圖書質(zhì)量是出版社永恒的主題，出版社工作的所有環(huán)節(jié)、所有措施、所有努力，都應(yīng)從提高出版物質(zhì)量著眼。圖書的質(zhì)量屬性要求我們出版工作者樹立和強(qiáng)化質(zhì)量意識，增強(qiáng)社會責(zé)任感和時代使命感，把優(yōu)質(zhì)圖書呈現(xiàn)給讀者。