Une ville de marques

par Lu Yan

Les industries traditionnelles et de pointe stimulent la croissance de Jinjiang, faisant de cette ville un acteur mondial dans l’enjeu des marques

Le 15 octobre 2017 à 17 h 55, dans la ville d’Olbia située sur l’?le italienne de Sardaigne, le président de la Fédération internationale du sport scolaire (ISF), Laurent Petrynka, commen?ait à ouvrir l’enveloppe contenant le nom du gagnant allant accueillir les Gymnasiades en 2020, un évènement sportif international de jeunes athlètes. L’assemblée était silencieuse. M. Petrynka sortit une carte de l’enveloppe : celle-ci indiquait ? Jinjiang 2020 ?.

Jinjiang est une petite ville c?tière située dans la province du Fujian dans le sud-est de la Chine. Elle deviendra la deuxième ville chinoise à accueillir les Gymnasiades, après la 11eédition qui avait eu lieu à Shanghai en 1998. L’acceptation de sa candidature est une juste reconnaissance du développement de la ville au cours de ces dernières décennies.

? Je suis très enthousiaste et fier de ma ville ?, explique Ding Shizhong, le PDG d’Anta Sports (l’un des plus grands fabricants chinois de chaussures de sports),qui a suivi le processus de candidature du début jusqu’à la fin.

Anta Sports a été créée à Jinjiang en 1991 et est devenue la marque leader de vêtements de sport en Chine, avec plus de 10 000 points de vente et une valeur de marché se pla?ant en troisième position mondiale dans ce secteur, après Nike et Adidas. La marque a été à la fois témoin et participant actif de la croissance de la ville.

Une usine intelligente de chaussures de sport dans la ville de Jinjiang, dans la province du Fujian (sud-est).

Jinjiang a été surnommée la ? ville de marques ? du fait de ses 68 000 marques déposées, dont 42 des marques commerciales parmi les plus connues de Chine,dont Anta. La ville est réputée pour son économie privée florissante. Cependant, il y a plus à Jinjiang que des industries traditionnelles. La ville s’emploie à moderniser ses secteurs traditionnels et à soutenir le développement de la haute technologie.

? Nous souhaitons que les industries traditionnelles bien établies puissent servir de base solide pour le développement des industries émergentes, et que les progrès de ces dernières puissent apporter aux premières un nouveau visage ?, explique Wang Wenhui, le maire adjoint de Jinjiang,à CHINAFRIQUE.

Une histoire de chaussures

Jinjiang est connue pour être la plus grande base de production de chaussures de sport au monde.

D’après les statistiques officielles de la ville, une paire de chaussures de sport sur cinq dans le monde est fabriquée à Jinjiang,qui compte plus de 4 800 entreprises de chaussures employant 280 000 personnes.En-dehors d’Anta, d’autres grandes marques comme Xtep et 361Degrees sont également originaires de la ville. Aujourd’hui, l’industrie de la chaussure forme l’un des deux p?les industriels à Jinjiang, dont la valeur excède les 100 milliards de yuans (15,2 milliards de dollars), l’autre p?le étant constitué par le textile et les vêtements.

La petite satellite nommée Chendai est par ailleurs en train de faire passer le secteur de la chaussure à l’étape supérieure en construisant un grand marché baptisé? Cité internationale des chaussures et du textile de Jinjiang ? sur une surface de 527 hectares. Depuis son ouverture au mois d’octobre dernier, plus de 1 000 locataires commerciaux se sont déjà installés, vendant des matériaux bruts et transformés utilisés pour la production de chaussures,comme les accessoires, le cuir et le textile.

? Nous ne ciblons pas uniquement le marché domestique, mais également les clients du monde entier ?, explique Li Xiaoshuan, le directeur général de ce marché,ajoutant qu’ils espèrent faire de ce marché le plus grand centre de commerce de matériaux pour la chaussure en Asie, avec une gamme complète et innovante de matières premières et d’accessoires.

Une salle de démonstration des produits de la marque Anta dans la ville de Jinjiang,dans la province du Fujian (sud-est).

Ding Wanyu est la directrice d’une entreprise, qui fabrique des tissus pour les chaussures. Selon elle, ce nouveau marché a aidé les hommes et les femmes d’affaires comme elle à atteindre des clients internationaux par le biais de salons commerciaux et d’expositions professionnelles :? Nous avons établi des liens avec des clients d’Amérique du Sud et du Moyen-Orient, et je pense que la poursuite de la modernisation de nos produits pour répondre aux demandes des clients est la clé pour faire de meilleures affaires ?, explique-t-elle.

Malgré ce succès, s’intégrer sur le marché mondial n’est pas chose facile et Ding Wanyu est conscient du fossé qu’il existe entre Anta Sports et d’autres leaders mondiaux du secteur : ? cette année, nous prévoyons de visiter les entreprises technologiques les plus avancées aux états-Unis et d’apprendre d’elles ?, explique-t-il.

La puissance de la haute technologie

Les entrepreneurs comme Ding Shizhong ont réalisé l’importance que la technologie peut avoir, tout comme le gouvernement municipal de Jinjiang. D’après un rapport gouvernemental, la ville a jusqu’à présent développé 85 entreprises de haute technologie et les investissements dans la recherche et développement représentent désormais 2,65 % du PIB de la ville.

? Les industries de pointe représentent une part relativement faible de l’économie de la ville. Le développement tiré par l’innovation est loin d’être conséquent ici ?,explique le maire adjoint Wang Wenhui.

En 2016, la ville a commencé à développer son industrie des circuits intégrés comme nouveau moteur de la croissance.Jinjiang va bient?t débuter la production de chips de mémoire - qui accuse actuellement un retard en Chine - avant d’édifier une cha?ne industrielle complète pour les circuits intégrés, incorporant la conception, la production, le conditionnement,les tests et les applications finales. ? Nous prévoyons de faire du secteur des circuits intégrés un autre p?le industriel d’une valeur dépassant les 100 milliards de yuans d’ici 2025 ?, explique-t-il.

Un secteur des circuits intégrés bien développé peut également aider la ville à moderniser ses industries et ses produits traditionnels. Wang Wenhui indique que les fabricants locaux ont déjà exploré l’implantation de puces dans les chaussures pour les rendre plus ? intelligentes ? : ? certaines entreprises essaient également de mettre des puces dans les couches pour surveiller l’état physiologique de l’enfant ?,explique-t-il.

Stratégie en ressources humaines

L’entreprise Fujian Jinhua Integrated Circuit est l’un des lieux, où le secteur des circuits intégrés de Jinjiang est en plein essor.établie en février 2016, l’entreprise travaille sur un projet de chips de mémoire dans le cadre d’un plan national.

Xu Zheng, le directeur adjoint de Jinhua,est un nom inséparable de l’histoire de la croissance de l’entreprise. Il travaillait auparavant comme ingénieur dans la Silicon Valley aux états-Unis, mais il a choisi récemment de s’installer à Jinjiang : ? Jinjiang ressemble beaucoup à la Silicon Valley. C’est un endroit tranquille sans l’agitation des mégapoles, qui est idéal pour la recherche académique ?, explique-t-il.

En plus de ses préférences personnelles,les politiques de Jinjiang sur les talents ont joué un r?le important dans la décision de Xu Zheng de quitter la Californie. Il béné ficie ainsi des politiques préférentielles de la ville envers les professionnels du secteur des circuits intégrés : des subventions pour le logement, les soins médicaux et l’éducation des enfants.

Pour attirer plus de professionnels comme Xu Zheng, le gouvernement local a mis en place une série de politiques et de mesures incitatives. D’après un document publié par le Comité municipal du Parti communiste de Chine (PCC) à Jinjiang au mois de juin, les personnes ayant les compétences requises peuvent se voir offrir une subvention maximum de 1,2 million de yuans(182 000 dollars) pour acheter une maison,tandis que les startups peuvent accéder à des financements de lancement pouvant aller jusqu’à 30 millions de yuans (4,56 millions de dollars).