融媒時(shí)代下重大主題報(bào)道創(chuàng)新探索

摘 要：媒介融合時(shí)代，探索和創(chuàng)新報(bào)道的形式和內(nèi)容是媒體的首要任務(wù)。在新媒體迅速發(fā)展的今天，重大事件的報(bào)道越來越與網(wǎng)絡(luò)和科技連接在一起，人們可以通過各種各樣的途徑，各種各樣的方式了解到事件的全部?jī)?nèi)容，并且極具趣味性和參與感。呈現(xiàn)形式的多樣化以及真正實(shí)現(xiàn)了媒介融合，媒體間進(jìn)行整合資源和和聯(lián)合報(bào)道，中央媒體與地方媒體的聯(lián)合報(bào)道，主流媒體和商業(yè)平臺(tái)的深度整合為主要專題報(bào)道做出了貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：媒介融合 重大新聞報(bào)道 資源整合 聯(lián)合報(bào)道

每年三月，我國進(jìn)入兩會(huì)時(shí)刻，各大媒體也迎來了一年一度的“大考”，短短半月時(shí)間，兩會(huì)這座新聞的“富礦”成為了考驗(yàn)媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力和創(chuàng)新能力的“考場(chǎng)”，各大媒體使出渾身解數(shù)，通過高科技的運(yùn)用、內(nèi)容策劃、呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新為全國人民奉獻(xiàn)一道“新聞大餐”。

一、報(bào)道呈現(xiàn)形式多樣化

1.AI技術(shù)是使人工智能與傳媒業(yè)進(jìn)行融合

2018年11月7日，新華社和搜狗在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上發(fā)布了世界上第一個(gè)合成新聞主播 - “AI Synthetic Anchor”。使用最新的人工智能技術(shù)，“克隆”具有與現(xiàn)實(shí)主播相同的廣播能力的“分體”，并在新聞?lì)I(lǐng)域開創(chuàng)了實(shí)時(shí)音頻和視頻以及 AI真人圖像的合成。

在今年的兩次全國性會(huì)議上，AI合成主播“新小豪”有一位女性伴侶“新小萌”。據(jù)報(bào)道，與以前的AI男主播相比，AI合成女主播的定制周期大大縮短，廣播效果和穩(wěn)定性得到顯著提升。第一個(gè)AI合成女主播參加了兩次會(huì)議的報(bào)道，成為中國人工智能和媒體行業(yè)大膽整合和實(shí)踐的典型案例。吸引一些外國媒體急于報(bào)道，走在新聞與人工智能相結(jié)合的最前沿。

新華社“媒體大腦”推出“一杯茶，功夫閱讀政府工作報(bào)告6年，AI智能基于政府工作報(bào)告中出現(xiàn)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。利用尖端技術(shù)和創(chuàng)造性表達(dá)，讓人們可以更好地理解“政府工作報(bào)告”，取得良好的溝通效果。

除了新華社的虛擬主播，“新小豪”和“辛小萌”由光明日?qǐng)?bào)和光明網(wǎng)共同開發(fā)的人工智能虛擬主播“小明”在兩會(huì)期間正式上任。播報(bào)“光明政論”。其核心功能是在僅使用注釋文本作為輸入時(shí)，使用人工智能技術(shù)自動(dòng)生成“小明”廣播圖像。自動(dòng)匹配滾動(dòng)字幕，動(dòng)態(tài)替換虛擬演播室背景，最后輸出視頻，實(shí)現(xiàn)新聞廣播的全程服務(wù)。[1]

2.AR技術(shù)成熟，應(yīng)用更顯創(chuàng)意

在兩次會(huì)議的報(bào)告中使用VR，AR和其他技術(shù)已經(jīng)變得更加成熟，全息媒體已經(jīng)在兩個(gè)會(huì)議場(chǎng)所進(jìn)行了展望。全景場(chǎng)景和VR直播已經(jīng)逐漸成為兩個(gè)媒體會(huì)議報(bào)道的“標(biāo)準(zhǔn)”，AR領(lǐng)域在今年的兩次會(huì)議中的應(yīng)用更具創(chuàng)造性。

通過AR技術(shù)，中央電視臺(tái)的“全景沉浸觀察報(bào)告”采用創(chuàng)新形式的“VR + AR”將真實(shí)全景視頻與虛擬動(dòng)畫相結(jié)合。2019年“政府工作報(bào)告”的主要內(nèi)容和關(guān)鍵數(shù)據(jù)生動(dòng)，生動(dòng)地展示，讓用戶在全景沉浸式體驗(yàn)中閱讀“政府工作報(bào)告”。

“光明日?qǐng)?bào)”和光明網(wǎng)推出了“鐵人”三代，可以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的直播和直播。一鍵加入列包裝，一鍵切換傳輸屏幕，一鍵同步即可分發(fā)到多個(gè)視頻平臺(tái);新華社為記者準(zhǔn)備了“聰明的眼睛”，即智能AR直播眼鏡。這些眼鏡由中國公司獨(dú)立設(shè)計(jì)，開發(fā)和生產(chǎn)，采用獨(dú)特的注意力捕捉技術(shù)，使拍攝的視頻圖像與用戶的眼睛保持一致。該眼鏡還具有人臉識(shí)別功能，可以通過數(shù)據(jù)庫比較識(shí)別新華社海上記者，并可以從第一個(gè)角度進(jìn)行直播。讓觀眾“聲臨其境”參與兩會(huì)。

3.VLOG的火爆延伸到媒體報(bào)道中，收獲好評(píng)

VLOG（視頻日志）首次出現(xiàn)在這兩個(gè)階段的舞臺(tái)上，表現(xiàn)出色。VLOG跳出傳統(tǒng)觀點(diǎn)報(bào)告兩會(huì)，并傳達(dá)了豐富的信息，貼近生活。

在兩會(huì)期間，中央電視臺(tái)推出了一系列“VR VLOG”，以打破傳統(tǒng)觀點(diǎn)，從記者的角度展示現(xiàn)場(chǎng)，采訪和報(bào)道的歷史。通過靈活的編輯，同時(shí)提供場(chǎng)景聲音和適當(dāng)?shù)囊糗墸梢猿尸F(xiàn)兩個(gè)會(huì)議的全景，讓網(wǎng)民們?cè)趦蓚€(gè)會(huì)議的幕后獲取更多信息。[2]

3月3日，微視頻“我們都是Dreamcatchers”發(fā)布了?！拔覀兌荚谂Ρ寂?，我們都是追夢(mèng)人”作為核心理念，講述三個(gè)普通人（如信使，退伍軍人和扶貧干部）的夢(mèng)想故事，既小又大，折射了無數(shù)的努力。追求夢(mèng)想的追求夢(mèng)想的人真是一個(gè)心靈的旅程，鼓勵(lì)普通人努力實(shí)現(xiàn)中華民族強(qiáng)國的夢(mèng)想。視頻發(fā)布后，主要門戶網(wǎng)站已經(jīng)重印并重印。

隨后推送的《每一幀都是屏保！中國24小時(shí)分為“錦繡鶴山”和“天道獎(jiǎng)勵(lì)”的上下兩集。截至3月7日，兩套視頻播放已累計(jì)超過180萬次，并稱贊超過50萬。

通過孫悟空以卡通形式呈現(xiàn)的“孫悟空三只猴子”旨在解決人民生活問題。生動(dòng)地講述了人大代表在推動(dòng)環(huán)境污染，貧困地區(qū)交通不便，以及“救命藥物”方面的努力。在電影中，訣竅是“有困難，尋找代表”是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)寫照。與此同時(shí)，故事的結(jié)尾推廣了該國在環(huán)境保護(hù)，交通運(yùn)輸和醫(yī)療保健方面的利好消息。

4.數(shù)據(jù)新聞更清楚的解讀兩會(huì)

數(shù)據(jù)新聞通過對(duì)數(shù)據(jù)的理解和分析，直觀表達(dá)，更直觀地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的價(jià)值和意義。1CGTN利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的3D交互和爬蟲技術(shù)創(chuàng)建了今年的數(shù)據(jù)新聞三部曲：H5“為人民”（“世界衛(wèi)生組織中國”），視頻“兩讀的政府工作報(bào)告”（“ WHAT CHINA COUNTS”）以及視頻《數(shù)讀兩會(huì)之兩高報(bào)告篇》（“ WHAT CHINA JUDGES”），打破傳統(tǒng)的敘事方式，利用數(shù)據(jù)來解讀國際交流中的兩個(gè)會(huì)話，增強(qiáng)溝通的說服力。其中，創(chuàng)意H5“為人民”（“WHO RUNS CHINA”）有2975個(gè)彩色圓點(diǎn)，象征著今年來到北京的全國人大代表。可視化這些代表的年齡分布，民族狀況，教育水平等信息，并使用詳細(xì)數(shù)據(jù)表明人民代表來自人民。憑借廣泛的表現(xiàn)形式，其創(chuàng)意和智能表達(dá)得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

兩會(huì)期間，中國日?qǐng)?bào)分析了媒體，微博賬號(hào)，微信公眾賬號(hào)，論壇（帖子欄），APP等兩會(huì)相關(guān)的日常信息。推出“兩會(huì)大數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)”，播放每日兩會(huì)話關(guān)鍵詞，并可視化圖表，形象化網(wǎng)民關(guān)注的主要話題。反映百姓關(guān)切。

二、媒介融合

1. 媒體間整合資源聯(lián)合報(bào)道

中國青年報(bào)和中國青年網(wǎng)聯(lián)合報(bào)道并成立了一個(gè)面試工作室，充分發(fā)揮各自的內(nèi)容和渠道優(yōu)勢(shì)。分工更加協(xié)作，前面的記者收集的信息結(jié)合使用，后方團(tuán)隊(duì)處理和生產(chǎn)融合產(chǎn)品。[3]它由報(bào)紙，網(wǎng)站，APP以及雙方的各種微博和微信公共報(bào)紙共同發(fā)布。

（1）策劃并啟動(dòng)“兩個(gè)青年”欄目，邀請(qǐng)全國人大代表和政協(xié)委員接受聯(lián)合訪談;

（2）共同制作全媒體專欄“奔跑吧！“追夢(mèng)人”講述了各個(gè)領(lǐng)域的年輕人在新時(shí)代努力追求夢(mèng)想的故事。

這是中國青年報(bào)和中國青年網(wǎng)首次深入聯(lián)合報(bào)道。

2.中央媒體與地方媒體的聯(lián)合報(bào)道

在兩會(huì)期間，本地主流媒體，電視，廣播和新媒體平臺(tái)得到充分利用，新技術(shù)被用來不斷突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的界限，實(shí)現(xiàn)媒體的全面轉(zhuǎn)型。

中央電視臺(tái)新聞新媒體推動(dòng)縣級(jí)融合媒體中心建設(shè)“全國縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”共同創(chuàng)建一個(gè)特別的節(jié)目“我將在兩會(huì)上發(fā)表演講?！?20個(gè)矩陣數(shù)字輻射全國，反映了人們的關(guān)注。

人民日?qǐng)?bào)在線播放整個(gè)媒體的當(dāng)?shù)毓适拢瑐鬟_(dá)了兩次會(huì)議的良好聲音。與此同時(shí)，除了人民網(wǎng)平臺(tái)上的直播外，“兩會(huì)正在進(jìn)行中”還將在全國黨內(nèi)媒體信息公共平臺(tái)的21個(gè)終端上直播，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力

3.主流媒體與商業(yè)平臺(tái)的深度融合

兩會(huì)期間，中央電視臺(tái)新聞移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與阿里巴巴合作。每期5-6條信息，每日兩次會(huì)議，熱門話題等，以及彩票的簽約，用戶可以提取特殊扶貧農(nóng)產(chǎn)品公益包，天貓精神，阿 rep還款紅包等阿里產(chǎn)品，在兩會(huì)期間，連續(xù)不間斷簽約還可以提取空購物車獎(jiǎng)勵(lì)，以彩票的形式提升用戶粘性，吸引用戶關(guān)注兩會(huì)信息。阿里下屬平臺(tái)“回答星球”小程序還設(shè)計(jì)了“兩會(huì)特別”，通過獎(jiǎng)品競(jìng)賽傳播了兩會(huì)的消息。

熱門短視頻傳達(dá)了兩會(huì)的信息，促進(jìn)了媒體在全媒體時(shí)代的深度融合。

在2019年全國大會(huì)期間，人民網(wǎng)絡(luò)視頻和人民網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)中心聯(lián)手全國黨內(nèi)媒體信息公共平臺(tái)，將騰訊新聞，新浪微博，微博客戶， bilibili等平臺(tái)聯(lián)系起來。關(guān)于與2019年全國會(huì)議有關(guān)的VLOG短視頻的全國收集。截至目前，已有600多個(gè)政府機(jī)構(gòu)和媒體單位聯(lián)系在一起，覆蓋1.8億人口。今年“人民日?qǐng)?bào)”推出的“短視頻VLOG”將不僅關(guān)注媒體記者，也關(guān)注兩個(gè)協(xié)會(huì)報(bào)道的正面和背面。同時(shí)，麥克風(fēng)被提供給普通大眾，聆聽人們的聲音并講述公眾故事。

從“兩會(huì)”報(bào)道中可以看出，各大主流媒體積極貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局”的發(fā)展要求;牢牢把控輿論陣地，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。主流媒體能遵循新型媒介的傳播規(guī)律，主動(dòng)適應(yīng)現(xiàn)代傳媒結(jié)構(gòu)變革的新趨勢(shì)，緊緊抓住當(dāng)前傳媒技術(shù)創(chuàng)新的新機(jī)遇，從內(nèi)容、渠道、技術(shù)等方面的深度融合入手，從先發(fā)資源和創(chuàng)新能力兩個(gè)方面的深度整合發(fā)力，提高了網(wǎng)絡(luò)傳播質(zhì)量和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)水平，讓廣大受眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。[4]可以說，今年“兩會(huì)”的宣傳報(bào)道充分體現(xiàn)了主流媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐和最新成就，新型主流媒體建設(shè)取得了豐碩成果。

參考文獻(xiàn)：

【1】任今航. 融媒體時(shí)代主流媒體旗下新媒體的重大主題報(bào)道策略——以央視新媒體對(duì)“一帶一路”國際合作高峰論壇報(bào)道為例[J]. 滄州師范學(xué)院學(xué)報(bào)， 2018， v.34;No.133（02）：39-43.

【2】董立林， 王曉婕. 主流媒體重大主題報(bào)道融媒體產(chǎn)品趨勢(shì)分析[J]. 傳媒評(píng)論， 2017（6）：23-27.

【3】徐健輝. 談全媒體時(shí)代紙媒重大主題類報(bào)道的策劃[J]. 新聞窗， 2017（3）：24-24.

【4】張?jiān)沏? 重大主題報(bào)道的融媒體表達(dá)[J]. 網(wǎng)絡(luò)傳播， 2017（9）：70-71.

作者簡(jiǎn)介：閆朋輝，男，（1987-），漢族，河南周口，助教，碩士研究生，助教。研究方向：新媒體、自媒體運(yùn)營(yíng)、新聞實(shí)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。