書刊裝幀設(shè)計(jì)審稿中需把握的藝術(shù)原則

謝育智

【摘 要】書刊裝幀設(shè)計(jì)質(zhì)量與內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、印制質(zhì)量并列為書刊質(zhì)量體系中四個(gè)重要組成部分。好的裝幀設(shè)計(jì)不但對書刊起到美化和保護(hù)作用，更是在宣傳推廣中起到重要作用。這就要求我們要明確裝幀設(shè)計(jì)的重要性，并嚴(yán)格把好審稿的質(zhì)量關(guān)，主要要把握好三個(gè)原則：內(nèi)容和形式相統(tǒng)一的原則； 藝術(shù)性和實(shí)用性相統(tǒng)一的原則；時(shí)代性和傳統(tǒng)性相統(tǒng)一的原則。

【關(guān)鍵詞】裝幀設(shè)計(jì)；內(nèi)容和形式 ；藝術(shù)性和實(shí)用性 ；時(shí)代性和傳統(tǒng)性

現(xiàn)在很多書刊出版單位都在轉(zhuǎn)型升級(jí)謀發(fā)展，由規(guī)模數(shù)量型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，提升品質(zhì)，做精做專，強(qiáng)化品牌特色，因而書刊的質(zhì)量就顯得尤為重要，它也是決定書刊社會(huì)和市場反響的重要因素。

書刊裝幀設(shè)計(jì)質(zhì)量與內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、印制質(zhì)量并列為書刊質(zhì)量體系中四個(gè)重要組成部分。好的裝幀設(shè)計(jì)不但起到保護(hù)作用，更是在銷售宣傳中起到重要作用。雖然目前在整個(gè)出版流程中，裝幀設(shè)計(jì)稿也和稿件本身一樣要走三審的流程，但一些編輯甚至相關(guān)負(fù)責(zé)人也許是受專業(yè)限制，也許是工作太忙，甚至是責(zé)任心不足，對于質(zhì)量的把控卻不是很到位，審稿環(huán)節(jié)流于形式，因而嚴(yán)重影響了書刊的總體質(zhì)量和市場銷售。這就要求我們要明確裝幀設(shè)計(jì)的重要性，并嚴(yán)格把好審稿的質(zhì)量關(guān)。在裝幀設(shè)計(jì)的審稿中要把握好三個(gè)原則：內(nèi)容和形式相統(tǒng)一的原則； 藝術(shù)性和實(shí)用性相統(tǒng)一的原則；時(shí)代性和傳統(tǒng)性相統(tǒng)一的原則。

首先來談?wù)剝?nèi)容和形式相統(tǒng)一的原則。

筆者以為這是個(gè)根本性的原則，沒有最好的設(shè)計(jì)只有最合適的設(shè)計(jì)。裝幀設(shè)計(jì)必須依存于書刊內(nèi)容，為書刊的內(nèi)容服務(wù)，對內(nèi)容起映襯、補(bǔ)充作用。形式與內(nèi)容是表和里的關(guān)系，是一個(gè)統(tǒng)一體，僅僅有好的內(nèi)容，而沒有好的形態(tài)，不能算作一部完整的出版物。書刊的內(nèi)容千差萬別，書刊裝幀的表現(xiàn)形式應(yīng)該因內(nèi)容而異，使用的形式語言也應(yīng)盡量準(zhǔn)確和貼切。

我們審稿中常常遇到這樣的現(xiàn)象，一個(gè)設(shè)計(jì)方案表面看起來很現(xiàn)代，無論畫面的點(diǎn)線面的構(gòu)成、圖形的設(shè)置、色彩的搭配、字體的安排都不錯(cuò)，形式感很強(qiáng)，但卻和書刊的內(nèi)容相差甚遠(yuǎn)，不像一本書刊，我想這就不是一個(gè)合適的設(shè)計(jì)。還有種現(xiàn)象，一個(gè)設(shè)計(jì)方案看起來沒有什么大問題，也很賞心悅目，但感覺換任何名稱或任何內(nèi)容都適合，可以說是通吃，沒有找到真正表達(dá)一本書刊的準(zhǔn)確設(shè)計(jì)語言，這也不是個(gè)成功的設(shè)計(jì)。所以設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容一定要吻合，與內(nèi)容的感覺要一致，要做到完美統(tǒng)一。美編的主要精力要花在對書刊內(nèi)容的理解和把握上，而不要把全部精力都花在考慮這塊顏色是否合適、這個(gè)圖案是否換個(gè)位置、名稱的大小是否要調(diào)整等枝節(jié)問題上，而忽視了對內(nèi)容的關(guān)注。要在充分理解內(nèi)容的基礎(chǔ)上，找出書刊內(nèi)容特點(diǎn)再尋找合適的設(shè)計(jì)語言去表達(dá)。

書刊的內(nèi)容種類繁多，由于題材和專業(yè)方向不同，都有各自不同的特點(diǎn)和要求，但是審稿中都要整體把握住裝幀設(shè)計(jì)的形式與內(nèi)容的一致性，這樣的設(shè)計(jì)方案基本上就是得體的。

再來談?wù)勊囆g(shù)性和功能性相統(tǒng)一的原則。

一、藝術(shù)性。裝幀設(shè)計(jì)本身就是藝術(shù)創(chuàng)作，作品本身就應(yīng)該有很強(qiáng)的藝術(shù)性，而且藝術(shù)性的體現(xiàn)絕不僅僅是封面設(shè)計(jì)，它是一個(gè)多側(cè)面、多層次、多因素、立體的和動(dòng)態(tài)的，也不只是來源于單一的視覺，是多元的、豐富的、復(fù)合性的。

精美的書刊裝幀就像一件藝術(shù)品可以使人們產(chǎn)生一種審美愉悅，并打動(dòng)讀者，引起讀者對書刊及其內(nèi)容產(chǎn)生美好的聯(lián)想，并營造出一個(gè)溫馨的閱讀氛圍，使閱讀過程成為一個(gè)愉悅的過程，還會(huì)增添書刊本身的價(jià)值。

二、功能性。任何產(chǎn)品的生產(chǎn)目的都是使用。因此，使用價(jià)值永遠(yuǎn)優(yōu)于審美價(jià)值。書刊裝幀的功能性同樣優(yōu)先于藝術(shù)性。

書刊裝幀的最根本的功能就是載錄稿件的文字和圖片，還有引導(dǎo)和利于閱讀。封面設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、開本的設(shè)計(jì)都要有利于文字、圖片內(nèi)容的展開，讓讀者輕松、流暢地閱讀內(nèi)容。另外就是對書刊的識(shí)別功能。裝幀設(shè)計(jì)必須有它的個(gè)性特征，才能讓讀者在琳瑯滿目的書刊中引起注意。此外還有促進(jìn)購買的功能。漂亮的書刊裝幀具有明顯的促銷作用，引人注目的視覺形象和色彩、裝幀材料和裝訂工藝，都起到引起注意、促進(jìn)購買的作用。最后是對書刊的保護(hù)功能。書刊的裝幀設(shè)計(jì)對內(nèi)文也起到保護(hù)作用。

三、藝術(shù)性與功能性應(yīng)該是統(tǒng)一的。只強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性而忽略功能性，不是真正的好設(shè)計(jì)。同樣，只強(qiáng)調(diào)裝幀的功能性，也不是好的設(shè)計(jì)，因?yàn)闀b幀是藝術(shù)，而不是簡單的技術(shù)，要靠藝術(shù)的感性形式去打動(dòng)讀者。

我們在審看設(shè)計(jì)方案時(shí)，通常把裝幀的功能性放在第一位。常常有這樣的現(xiàn)象，有的美編過度強(qiáng)調(diào)自己所理解的“藝術(shù)性”，忽略裝幀的功能性，“藝術(shù)”躍出了書刊裝幀的基本規(guī)律，忘了裝幀是為讀者閱讀服務(wù)的，片面地把裝幀當(dāng)做了一味表現(xiàn)個(gè)人藝術(shù)才華的場所，這點(diǎn)我們尤其要注意避免。還有種現(xiàn)象，有的美編設(shè)計(jì)得很認(rèn)真和投入，效果圖也不錯(cuò)，但是由于對目前的印刷工藝了解不夠，很多東西無法實(shí)現(xiàn)，即使勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)，也達(dá)不到理想的效果，反而會(huì)對書刊的質(zhì)量和銷售產(chǎn)生不好的影響。也有的美編對新的裝幀材料很感興趣，對一些普及類書刊，選用易磨損的特種紙張印刷，還不做工藝處理，運(yùn)輸當(dāng)中磨損率很高，影響市場發(fā)行，有的甚至還沒到市場就已經(jīng)不能銷售了，浪費(fèi)很厲害，當(dāng)然對一些高端的、印量不大的書刊可以采用一些好的材質(zhì)，這要因書刊而議。還有的美編對成本沒有概念，設(shè)計(jì)方案過度追求豪華，增加了成本，也會(huì)影響市場銷售和讀者購買。

所以，我們一方面要充分利用先進(jìn)的裝幀材料和印制工藝來創(chuàng)造書刊裝幀的美，但同時(shí)要與經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)水平相適應(yīng)。要為書刊的市場準(zhǔn)確定位，在條件允許的情況下，選擇最好的材料，調(diào)動(dòng)最先進(jìn)的印制工藝，做出漂亮的書刊。

最后來談?wù)剛鹘y(tǒng)性和時(shí)代性相統(tǒng)一的原則。

書刊裝幀設(shè)計(jì)與其他造型藝術(shù)一樣，在藝術(shù)風(fēng)格上需體現(xiàn)一定的時(shí)代特色和傳統(tǒng)特色。我國書刊裝幀藝術(shù)有著悠久的歷史和濃郁的民族特色，現(xiàn)代的書刊裝幀設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)中華民族文化的底蘊(yùn)，富有自身文化品格，所以我們必須在繼承民族傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上去努力創(chuàng)新。

時(shí)代特色，是指設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要有強(qiáng)烈的時(shí)代感，能充分反映出創(chuàng)新精神和時(shí)代氣息。書刊裝幀設(shè)計(jì)的時(shí)代感，首先表現(xiàn)在裝幀作品的形式上，還表現(xiàn)在創(chuàng)意、裝幀材料和印制工藝上。

在藝術(shù)欣賞時(shí)，我們總是喜歡形式新穎、風(fēng)格新奇、內(nèi)容獨(dú)創(chuàng)的作品。事實(shí)上，追求“出新”、渴望“多樣化”是人類最基本的心理。書刊裝幀藝術(shù)要不斷創(chuàng)新，以滿足讀者不斷增長的文化需求。但是，人類審美心理還存在“保守性”的一面。人們的欣賞習(xí)慣和欣賞趣味會(huì)按照傳統(tǒng)形成一種審美“定勢”，而對某種新的藝術(shù)樣態(tài)和風(fēng)格會(huì)有一定的“排斥”心理。所以，裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和對時(shí)代感的把握，一定要注意人們審美心理的“連續(xù)性”。

我們審稿中常常遇到這樣情況，創(chuàng)新的、超前的設(shè)計(jì)方案，有時(shí)并不好“通過”，因?yàn)榫庉嬇c領(lǐng)導(dǎo)“過去沒見過”，接受不了。其實(shí)，在審看設(shè)計(jì)方案時(shí)，我們應(yīng)該要有一點(diǎn)超前的意識(shí)，要有開放的眼光，對于能給人以新穎的感覺，使讀者享受到審美愉悅的作品應(yīng)該給以肯定和鼓勵(lì)。其實(shí)，讀者對書刊裝幀的審美要求也是隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷變化的，因此優(yōu)秀的裝幀作品不但是“時(shí)尚”的，也應(yīng)該是領(lǐng)導(dǎo)裝幀潮流的。

現(xiàn)在書刊市場競爭激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，好的裝幀設(shè)計(jì)的確能起到提升市場銷售效果。同一內(nèi)容的書刊，由于裝幀質(zhì)量的不同，在市場中的銷售效果也很不相同。以圖書為例，我們曾與另外一家出版單位同時(shí)出版一樣的選題，當(dāng)時(shí)我們很猶豫出不出，但我們反復(fù)研究后，除了在稿件質(zhì)量上下功夫以外，重點(diǎn)在裝幀上下功夫，以精品的面貌推向市場，后來市場銷售的結(jié)果證明，我們精心設(shè)計(jì)的出版物受到讀者的歡迎，賣得比另一家裝幀平庸的同類書好很多。還有個(gè)案例，我們有一些老書內(nèi)容很好，市場反響很好，但由于出版時(shí)間很久了，銷量在下滑，但是我們知道這個(gè)市場需求是存在的，受眾還很廣，于是就對封面設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)進(jìn)行全面調(diào)整重新出版，推出后，反響很好，掀起了第二次銷售高潮。由此證明，優(yōu)秀的裝幀藝術(shù)為書刊增添了新價(jià)值，促進(jìn)了銷售。

總之，把握好以上幾點(diǎn)裝幀設(shè)計(jì)的審稿原則，對提升裝幀設(shè)計(jì)的質(zhì)量是很有幫助的。

（作者單位：安徽美術(shù)出版社）

責(zé)編：姚少寶