比亞迪廣告事件， 一場互相撕扯的羅生門

袁晶瑩

往昔的競爭對手此刻竟坐到了一起。

“以前我們可是斗得頭破血流?！?月16日下午，上海速肯廣告公司負(fù)責(zé)人吳彬?qū)Πㄓ浾咴趦?nèi)的多家媒體如是說。他所說的競爭對手包括上海競智廣告有限公司CEO王大銘、上海雨鴻文化有限公司負(fù)責(zé)人汪曉婷以及上海某廣告公司負(fù)責(zé)人Nick。

過去兩年左右的時間里，他們曾激烈爭搶過本土汽車品牌比亞迪，但如今，他們又因?yàn)橄虮葋喌稀坝憘€說法”而一起召開記者會。

爭端起源于7月12日午間，比亞迪在官方微博發(fā)布《關(guān)于李娟等人冒用比亞迪名義開展相關(guān)業(yè)務(wù)的聲明》，稱李娟等人冒用比亞迪高管身份，偽造比亞迪印章。在此情況下，李娟與任何單位或機(jī)構(gòu)簽署的合同，比亞迪均不知情，也與比亞迪無關(guān)。

隨即，該聲明引起廣告商、活動商不滿。當(dāng)天晚間，上海競智廣告有限公司（下稱“競智廣告”）在其微信公眾號發(fā)表一篇名為《人BY臉，天下無D》的文章，反駁比亞迪方面所稱“李娟行為系冒用比亞迪名義進(jìn)行的違法行為”。

雙方的互扯仍在繼續(xù)。

7月16日早間，比亞迪發(fā)布《關(guān)于媒體報道的澄清公告》，稱李娟及網(wǎng)傳的“陳振宇”非比亞迪在職或離職員工，也不是比亞迪董事、監(jiān)事或高級管理人員，比亞迪從未授權(quán)上述人員以比亞迪名義從事經(jīng)營活動、代表比亞迪簽署合同。其他內(nèi)容仍舊和比亞迪7月12日午間在其官網(wǎng)微博上發(fā)布的聲明相差無幾。

同一天下午，上述供應(yīng)商也召開了記者會。晚間，又有供應(yīng)商通過社交媒體發(fā)布聲明，包括競智廣告的《致甲方爸爸比亞迪的一封信》。

“現(xiàn)在版本太多，都是一面之詞，還是以警方說的為準(zhǔn)”。比亞迪相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說。

事態(tài)正越演越烈，但身處其中的人也沒有完全明白事情的來龍去脈。上述負(fù)責(zé)人直言，此次事件比較“玄乎”。例如，一番調(diào)查下來，李娟既不是比亞迪的人，也不是雨鴻文化的人，而李娟所屬的上海比亞迪電動車有限公司也并非正牌公司。“這次的事情比較復(fù)雜。”

此外，在瑞安內(nèi)部被視為“普通職員”的李娟如何能操盤起這一系列事件，廣告供應(yīng)商與李娟的關(guān)系、比亞迪內(nèi)部管理紛爭、李娟利益來源等謎團(tuán)都尚未解開。

“很多公司因?yàn)檫@件事倒閉了，有的甚至家破人亡”

Nick在2017年年初接觸到國金比亞迪。（由于深圳比亞迪公司總部認(rèn)為李娟所在的上海比亞迪分公司并不存在，此文稱李娟所在公司為“國金比亞迪”。該公司位于上海陸家嘴國金，現(xiàn)因欠費(fèi)被物業(yè)撤走。）

“當(dāng)時很想得到（和國金比亞迪）合作機(jī)會，對于我們來說，比亞迪是很重要的大客戶?！盢ick對記者說。

記者從業(yè)內(nèi)人士了解到，在公關(guān)廣告界，代理商要想獲得客戶需要競標(biāo)，其競標(biāo)方式是由代理商制定出廣告方案、宣傳稿件，由客戶選定，之后再進(jìn)入競價、議價階段。長期為甲方墊資做執(zhí)行已是行業(yè)慣例，只不過“汽車行業(yè)回款周期比較長，一年回款算是早的”?？蛻粼街匾偁幵郊ち?。對于Nick來說，競標(biāo)比亞迪就是一場激烈的戰(zhàn)爭。

為了給國金比亞迪留下好的印象，在簽署第一份合同前，Nick就提前為國金比亞迪免費(fèi)做了一些“小活”。2017年6月，Nick和國金比亞迪簽署第一個合同，并首次見到了李娟本人?！爱?dāng)時覺得很榮幸，現(xiàn)在卻覺得不如不見?！?/p>

轉(zhuǎn)折發(fā)生在今年6月14日，Nick忽然收到國金比亞迪一位員工電話，讓他趕緊去國金辦公室?！拔疫^去了。聽到這個消息，整個人是震驚的，非常非常震驚?！?/p>

Nick所說的消息來自另一位廣告供應(yīng)商。

按照Nick的說法，橫昆明是第一家報案的公司。“他們給國金比亞迪做了1000多萬元的項(xiàng)目，后來公司引入了新股東，公司創(chuàng)始人成了小股東。新股東也想抓住比亞迪這個大客戶，就要拿更多的錢出來。但是股東把錢打到公司賬號的時候，是用橫昆明個人名義，以無限連帶責(zé)任的方式擔(dān)保的。”

這意味著，一旦出事，債務(wù)將由橫昆明個人承擔(dān)。

據(jù)悉，為了獲得更多資金，橫昆明還參與借貸，并將自家房屋、丈母娘家的房屋進(jìn)行抵押。統(tǒng)共算下來，上述創(chuàng)始人共借貸了4930萬元?！艾F(xiàn)在房子可能都保不住了，他老婆要和他離婚?！?/p>

這樣的例子并不只有一個。

多名供應(yīng)商向記者確認(rèn)，目前和國金比亞迪有業(yè)務(wù)往來的廣告商有30家左右，涉及金額達(dá)11億元。但事實(shí)上，比亞迪廣告事件涉及的廣告商遠(yuǎn)不止于此。

在李娟操盤過程中，她曾鼓勵一些有實(shí)力的廣告商發(fā)展下線，將一些具體事務(wù)交由更多二級廣告商落實(shí)。這些二級廣告商的數(shù)量遠(yuǎn)超30家?！埃ǘ墢V告商）有很多很多?！盢ick說。

一位為廣告公司提供物料的供應(yīng)商（丙方）告訴記者，乙方（廣告公司）也沒有給其回款?？吹奖葋喌系南⒑?，上述物料供應(yīng)商十分擔(dān)心?！盀榱撕鸵曳奖３至己藐P(guān)系，丙方和乙方的清算周期通常是半年。我們習(xí)以為常了，只是這次鬧那么大，有點(diǎn)擔(dān)心。誰都不容易?！?/p>

此外，一些涉及此次事件的車展模特也沒有收到工資。其經(jīng)紀(jì)公司給出的理由是，“廣告公司還沒有拿到比亞迪的回款，我們也無法給你們發(fā)工資?！?/p>

更嚴(yán)重的是，有些廣告公司在過去一兩年中為國金比亞迪進(jìn)行了墊資。有供應(yīng)商告訴記者，2016年年初時，國金比亞迪約有十幾名員工，后發(fā)展成40人左右的團(tuán)隊(duì)。由于李娟個人并無資金來源，李娟就要求有資金實(shí)力的供應(yīng)商為其墊付資金，以維持國金比亞迪日常運(yùn)營等開銷。

為了維護(hù)和“比亞迪”的關(guān)系，一些供應(yīng)商也愿意為國金比亞迪墊資。墊資的方式包括抵押、借貸、P2P平臺，甚至是民間借貸。有消息人士對記者表示，有供應(yīng)商以一定的利率借貸錢款后，用更高的利率借貸給國金比亞迪，希望從中獲利，但最后卻掉入更深的深淵。

在杠桿作用下，這場“騙局”越演越烈，涉及商家越來越多。

如今回過頭看，當(dāng)初一心競爭的Nick反而覺得慶幸。一是自己沒有墊資，二是和國金比亞迪合作時間不長，損失不至于太慘重。

“我和李娟之前不認(rèn)識，不是熟人，所以競標(biāo)拿得不多?，F(xiàn)在想想也是幸運(yùn)的事，競標(biāo)越多損失越慘重，如果比亞迪不解決這件事情的話?！盢ick對記者說。國金比亞迪目前共欠其公司3500萬元。李娟曾承諾他可在2018年3月拿到第一份回報，但這份回報遲遲沒有到來。

他坦言，當(dāng)天參加記者會的供應(yīng)商已經(jīng)是諸多涉事供應(yīng)商中情緒較為穩(wěn)定的幾位，另有些供應(yīng)商已處于“情緒較為激動”的階段。“很多公司因?yàn)檫@件事情倒閉了，有的甚至家破人亡。我們公司不至于倒閉，但也很痛苦。”

真假汪總

很憨厚，是王大銘對李娟的第一印象。他給記者看了李娟的微信頭像，圓臉、長發(fā)，帶有明顯美圖過的痕跡，看起來有親和力。

和外界的猜測相反，李娟為人實(shí)際很低調(diào)。作為一個5歲孩子的母親，李娟并不常“曬娃”，也不會在朋友圈發(fā)過多和比亞迪相關(guān)的活動，她的朋友圈設(shè)置了“好友僅三天可見”。這或許是來自其“領(lǐng)導(dǎo)”陳振宇的告誡，或許是李娟天性使然，又或許是李娟在另一個微信號上才是真正的自己。

和Nick不同，王大銘認(rèn)識李娟時李娟還不是國金比亞迪的高層。2015年下半年，李娟來到王大銘當(dāng)時任職的公司五河文化，當(dāng)時王大銘在忙一場活動，一忙就是三個月。活動結(jié)束后，王大銘就向原公司申請離職，和幾個同事一起創(chuàng)業(yè)成立競智廣告。用王大銘的話來說，他和李娟的關(guān)系就是“打了個照面，加了微信”。

不久，王大銘從原同事處得知李娟也離職了，并在比亞迪擔(dān)任高管。創(chuàng)業(yè)初期的王大銘就去問李娟“有沒有活”，關(guān)系開始建立起來。2016年8月，競智廣告和國金比亞迪簽署了第一份合作協(xié)議，因?yàn)槭鞘烊?，李娟又有“比亞迪”背書，王大銘自然而然就相信了國金比亞迪?/p>

同樣因?yàn)檎J(rèn)識而相信李娟的是雨鴻文化負(fù)責(zé)人汪曉婷。兩人曾同時供職于一家廣告公司。2015年，兩人相繼離職。2016年，李娟前來詢問汪曉婷是否有合作意向。

“我們看過他們的營業(yè)執(zhí)照等相關(guān)執(zhí)照，他們也有辦公室，有比亞迪的logo。上海比亞迪電動車有限公司的注冊地址在松江。我們也詢問過李娟。她說工廠遠(yuǎn)，辦公室在市區(qū)方便，這也很合理，我們就沒多想?！蓖魰枣谜f。

李娟在其一份自述信中寫道，2017年年初，其“領(lǐng)導(dǎo)”陳振宇讓李娟在供應(yīng)商上海千乘和雨鴻文化之間選擇一家關(guān)系比較好的公司，李娟選擇了“關(guān)系比較好的”雨鴻文化。2017年5月，深圳比亞迪供應(yīng)商清單中正式加入了雨鴻文化。

“這是很難的，我們多少供應(yīng)商，有些還是有實(shí)力的大企業(yè)想要進(jìn)去都進(jìn)不去?！币晃还?yīng)商如是說。

然而，汪曉婷在記者會上表示其并不知曉此事?！鞍盐覀兗尤牍?yīng)商資料庫前，李娟都沒有通知過我。”

在雨鴻文化和比亞迪合作的過程中，最重要的一個項(xiàng)目是比亞迪與阿森納的合作。

據(jù)汪曉婷透露，2017年8月8日，汪曉婷通過李娟認(rèn)識了阿森納北京代理公司的一位銷售，商談授權(quán)合作事宜。2017年，阿森納、汪曉婷、國金比亞迪簽訂合同。2018年4月20日，汪曉婷向阿森納北京代理公司打了第一筆錢，隨后比亞迪正式使用阿森納授權(quán)。

5月8日，阿森納與比亞迪在阿聯(lián)酋航空足球場舉行合作儀式，比亞迪總部公關(guān)處總經(jīng)理李巍也到了現(xiàn)場?！拔疫€給李巍拎包、拿衣服了?！蓖醮筱懻f。他是上海方面唯一去的廣告商負(fù)責(zé)人。汪曉婷解釋，當(dāng)時她正負(fù)責(zé)另一場活動。由此可見，競智廣告和雨鴻文化間也有合作關(guān)系。

然而，當(dāng)供應(yīng)商和比亞迪關(guān)系破裂后，比亞迪單方面刪除了其官方微博上和阿森納的相關(guān)內(nèi)容。隨后，阿森納也發(fā)布公告，稱正在調(diào)查此事，不便作更多評論。其稱，從比亞迪方面的消息來看，比亞迪也是受害方。

但汪曉婷和王大銘對此顯然并不同意。有供應(yīng)商表示，雨鴻文化已向阿森納俱樂部支付了500萬元贊助款項(xiàng)，按照計(jì)劃，比亞迪將以4500萬元贊助阿森納俱樂部三個季度。但是在李娟復(fù)原的電腦中，一份合同顯示，比亞迪贊助阿森納的金額為120萬元人民幣，合同上蓋有雨鴻文化的章，但沒有比亞迪的。

汪曉婷透露，李娟一直是以汪曉婷的郵箱賬號在與比亞迪進(jìn)行郵件溝通。

汪曉婷稱，今年6月，她在深圳出差時無意間發(fā)現(xiàn)李娟在用“雨鴻文化”的身份和比亞迪對接。事實(shí)上，此前長達(dá)一年多的時間里，李娟都在用“汪曉婷”的名義和比亞迪方面進(jìn)行溝通?！八恢庇梦业腝Q郵箱號和比亞迪進(jìn)行郵件往來?！蓖魰枣谜f。對外，李娟的身份是上海比亞迪電動車有限公司華東區(qū)域市場部總經(jīng)理。

一個有趣的細(xì)節(jié)是，王大銘后來回憶，和李娟合作時，李娟曾給過他名片，上面印著上海比亞迪電動車有限公司華東區(qū)域市場部總經(jīng)理，但“之后供應(yīng)商很少有收到這張名片”。

但蹊蹺的是，只要見過李娟和汪曉婷兩人，就不會將她們搞混。汪曉婷一頭短發(fā)，個性直爽，兩人在外觀上明顯不同。從2017年合作至今，汪曉婷和李娟也曾多次去過深圳總部，李娟如何能長期使用汪曉婷身份？供應(yīng)商和比亞迪方面均未作詳細(xì)解釋。

據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報道，一位接近比亞迪的人士稱，有監(jiān)控視頻記錄顯示，5月31日李娟曾與汪曉婷同往比亞迪總部。當(dāng)著汪曉婷的面，比亞迪工作人員稱李娟為“汪總”，汪曉婷未出聲 。對此，汪曉婷表示否認(rèn)?！拔覀€人不知情，請看我司對外發(fā)的聲明?！?/p>

比亞迪方面相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，雨鴻文化和比亞迪總部并沒有直接來往?！翱赡芎拖旅嬗薪佑|，總部不知情?！逼湓俅畏Q，雨鴻文化為比亞迪提供的服務(wù)是“免費(fèi)兌換資源，免費(fèi)試用”。

無處庇護(hù)的棋子

當(dāng)供應(yīng)商們集體找到李娟的時候，她早已身陷囹圄。

據(jù)澎湃新聞報道，懷疑李娟有問題后，曾有供應(yīng)商威脅李娟，而李娟自己也曾去曲陽派出所尋求保護(hù)。不過，由于證據(jù)不足，未能立案。