報(bào)紙簡約風(fēng)格的形成初探

王笑丹

【摘 要】簡約，是一種選擇藝術(shù)，也是一種生活態(tài)度。近年來，阜陽日?qǐng)?bào)社在辦報(bào)實(shí)踐中積極運(yùn)用簡約風(fēng)格，在版式設(shè)計(jì)上強(qiáng)化簡約元素，追求清爽易讀；在內(nèi)容安排上強(qiáng)調(diào)標(biāo)題、短稿和圖片的作用；在文稿處理上突出最有價(jià)值的新聞要素，提升了報(bào)紙的易讀性、可讀性和內(nèi)在魅力。

【關(guān)鍵詞】阜陽日?qǐng)?bào)；潁州晚報(bào)；簡約風(fēng)格

簡約，是一種選擇的藝術(shù)，主張刪繁就簡，直奔主題。運(yùn)用到辦報(bào)實(shí)踐中，就是關(guān)注受眾的閱讀感受和傳播效果，在版式設(shè)計(jì)上體現(xiàn)清爽易讀的版面風(fēng)格；在內(nèi)容安排上強(qiáng)調(diào)標(biāo)題、短稿和圖片的作用；在文稿處理上不求面面俱到，突出最有價(jià)值的新聞要素。近年來，阜陽日?qǐng)?bào)社在運(yùn)用簡約風(fēng)格方面積極探索，強(qiáng)化了版面簡約元素，提升了阜陽日?qǐng)?bào)和潁州晚報(bào)的易讀性、可讀性和內(nèi)在魅力。

一、選擇簡約風(fēng)格的原因

手機(jī)閱讀時(shí)代，報(bào)紙力推清爽易讀，追求簡約的風(fēng)格，主要是為了方便受眾閱讀、節(jié)約讀者時(shí)間。

簡約順應(yīng)了快閱讀時(shí)代讀者的要求。當(dāng)下，媒體過多，信息超載，是信息傳播中令人頭疼的問題。手機(jī)APP、互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、報(bào)紙、戶外廣告等媒體，都會(huì)爭先恐后吸引受眾的注意力。在快閱讀、簡閱讀、碎片化閱讀時(shí)代，有的報(bào)紙因循守舊，不思創(chuàng)新變化，版面做得花里胡哨，強(qiáng)勢(shì)標(biāo)題左沖右突，新聞圖片五彩繽紛，高調(diào)吸引讀者的眼球，長稿多大稿多，讓人讀起來眼睛發(fā)脹，不知所云。實(shí)際上，現(xiàn)在的讀者對(duì)長稿早就失去了耐心和興趣，那些動(dòng)輒五六千字、甚至上萬字的長篇巨制很少有人能看得下去。追求簡約風(fēng)格，創(chuàng)造輕松閱讀氛圍，節(jié)約讀報(bào)時(shí)間，順應(yīng)了快閱讀時(shí)代讀者的要求，是報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)市場競爭的必然要求，是轉(zhuǎn)變信息傳播方式的大勢(shì)所趨。

簡約符合報(bào)紙的閱讀規(guī)律。讀者看報(bào)，首先注意的是版面上醒目的圖片和標(biāo)題，其次才是文稿。如果版面上突出處理的標(biāo)題和圖片過多，版面密不透風(fēng)，不僅會(huì)導(dǎo)致輕重不分、視覺擁擠，而且會(huì)加重讀者的閱讀負(fù)擔(dān)。只有懂得簡約，學(xué)會(huì)取舍，才能更好地突出版面重點(diǎn)，使讀者快速、輕松地獲取有價(jià)值、感興趣的新聞信息。從這個(gè)意義上講，簡約是一種把握規(guī)律的智慧，一種不事張揚(yáng)的自信，一種尊重讀者選擇的開明。簡約風(fēng)格打造了一種輕松愉快的閱讀氛圍，尊重了讀者的自由選擇權(quán)，更能贏得讀者的信任和好感，更易被讀者接受和認(rèn)可。這也是簡約風(fēng)格被報(bào)業(yè)普遍接受的主要原因。

簡約是新聞本身的特性。報(bào)紙是新聞紙，新聞是對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的簡要報(bào)道。新聞應(yīng)抓住重點(diǎn)，清晰、準(zhǔn)確、簡要、生動(dòng)地反映客觀事實(shí)。新聞?wù)Z言本身是一種簡約文體，主張要言不繁，意盡言止。所以，新聞報(bào)道不能寫得冗長，能把復(fù)雜的事情寫簡單、整清楚，讓人輕松了解，才是新聞工作者的看家本領(lǐng)。

二、簡約的報(bào)紙版式

相對(duì)于手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播而言，讀報(bào)是一種比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力的信息獲取方式，必須付出專門的時(shí)間和精力，才能從一堆版面中獲取自己需要的信息。毫無疑問，隨著人們生活方式的改變和傳媒技術(shù)的進(jìn)步，快閱讀、隨意讀、碎片化閱讀已成為受眾讀報(bào)的主流選擇。以模塊化組版、規(guī)范處理標(biāo)題、注重版面留白、重視運(yùn)用圖片為特征的簡約版式，已成為當(dāng)今報(bào)業(yè)的主流版式。簡化版面元素，方便讀者閱讀，減少獲取信息的費(fèi)力程度，是當(dāng)今版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

模塊化組版。模塊化版面，以削減超載信息、方便輕松閱讀為主旨。其操作要點(diǎn)是：文稿、圖片、圖表、插圖等所有版面元素均按矩形規(guī)整編排，全部獨(dú)立成塊不破欄，不與其他版面要素交叉；版面標(biāo)題一律橫排，一般不豎排標(biāo)題，禁止走文錯(cuò)落咬合、文章繞來繞去；慎用底紋、色塊和線條，力戒版面花里胡哨、視覺擁擠；嚴(yán)格規(guī)范報(bào)頭區(qū)、版權(quán)區(qū)、報(bào)眉區(qū)、頁腳區(qū)的位置和大??；重視頭版的導(dǎo)讀功能，不安排過多的稿件和圖片，從而使整個(gè)版面簡潔明快，干凈利落，給人以簡約、清爽的美感。

規(guī)范處理標(biāo)題。標(biāo)題是最引人注目的版面要素之一?；诤喖s化辦報(bào)理念，阜陽日?qǐng)?bào)、潁州晚報(bào)對(duì)版面標(biāo)題的位置、字體、字號(hào)實(shí)行統(tǒng)一規(guī)范管理，字體單純，字號(hào)變化小。日?qǐng)?bào)主標(biāo)題一般采用微軟雅黑字體，引題、副題采用宋體，內(nèi)文小標(biāo)題也采用微軟雅黑字體，一律居中擺放；晚報(bào)主標(biāo)題一般采用超粗黑字體，引題、副題采用中圓體，內(nèi)文小標(biāo)題采用黑字體；標(biāo)題字號(hào)大小按版面位置實(shí)行分級(jí)規(guī)范處理。

注重版面留白。大膽運(yùn)用留白藝術(shù)，在無中體現(xiàn)有，在少中體現(xiàn)多，把留白作為突出處理標(biāo)題和正文的主要手段，文與文之間不以線條而以留白分割，既有效避免了版面視覺雜亂，又體現(xiàn)了國畫寫意般的飄逸和瀟灑，造就了版面清新、清爽、透氣、悅目的簡約風(fēng)格。

重視運(yùn)用圖片。阜陽日?qǐng)?bào)和潁州晚報(bào)十分重視運(yùn)用新聞圖片，讓圖片從配角變成主角，充分利用圖片的形象表現(xiàn)力和情緒感染力，構(gòu)建版面視覺中心，吸引受眾眼球。日?qǐng)?bào)一版每天至少安排一幅不少于三欄的主打圖片，晚報(bào)頭版每天安排一幅通欄的主打圖片；其他版面也都注重運(yùn)用圖片、插圖美化版面，詮釋新聞。特別是兩報(bào)的各周刊和晚報(bào)的頭版常用極具沖擊力的新聞圖片，有效增強(qiáng)了報(bào)紙的視覺震撼力和印象留存力。

三、如何做到簡約

在新聞采寫和版面編輯工作中，能否站在受眾的立場上考慮問題，理解簡約風(fēng)格的實(shí)踐意義，掌握新聞稿件的處理技巧，對(duì)于彰顯版面新聞價(jià)值，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性和吸引力具有決定性作用。版面、圖片、標(biāo)題的簡約化處理，是其中的關(guān)鍵因素。

版面。報(bào)紙總是以版面的形式呈現(xiàn)給讀者，其主要作用是吸引讀者、方便閱讀、評(píng)價(jià)新聞?？觳突喿x時(shí)代，大多數(shù)讀者需要以最快的速度了解報(bào)紙的主要內(nèi)容，既不喜歡那種慢慢騰騰、四平八穩(wěn)、缺乏特色的平淡版面，也不看好那種虛張聲勢(shì)、急功近利的強(qiáng)勢(shì)版面。讀者需要報(bào)紙清晰平和、直截了當(dāng)?shù)馗嬖V他們，當(dāng)天最大的新聞亮點(diǎn)在哪里，最有新聞價(jià)值的信息是什么。思想懶惰、不動(dòng)腦筋的編輯常以填滿稿件和圖片為組版標(biāo)準(zhǔn)，或用一大堆黑標(biāo)題和內(nèi)文充斥版面，或熱衷于版面的圖片又大又多，不分主次的稿件稀釋了版面的新聞價(jià)值，不分輕重的編排也讓讀者看昏了眼，極易產(chǎn)生閱讀疲勞。其實(shí)，解決這一毛病的方法很簡單。第一，必須明白，一個(gè)版面只能突出處理一個(gè)版面重點(diǎn)，其它要素均應(yīng)做淡化處理；第二，構(gòu)建視覺中心，瞬間抓住讀者的注意力；第三，大膽留白，充分留白，這是避免版面視覺擁擠，造就清爽大氣風(fēng)格的關(guān)鍵；第四，合理安排非重點(diǎn)稿件標(biāo)題和圖片，創(chuàng)造閱讀興趣，引導(dǎo)讀者視線在版面上有效移動(dòng)，使其他稿件各得其所，各顯其功。一句話，版面必須簡約，簡約才能突出重點(diǎn)，簡約才能吸引注意。

圖片。圖片是最形象、最感性的版面要素，和標(biāo)題一樣是讀者最先關(guān)注的版面亮點(diǎn)。和一般文稿相比，主題鮮明、視覺沖擊力強(qiáng)的圖片，能有效構(gòu)建版面視覺中心，迅速抓住讀者的眼球。目前，潁州晚報(bào)的大部分頭版，均以頭條+圖片+導(dǎo)讀的版式呈現(xiàn)，主打圖片以通欄的篇幅編排，以更快捷、更鮮明的方式將新聞信息傳遞給讀者，達(dá)到較好的傳播效果。阜陽日?qǐng)?bào)在圖片處理上同樣堅(jiān)持貫徹簡約風(fēng)格。一個(gè)版面上只安排一幅三欄或四欄的主打圖片，大而精當(dāng)、大而有神，并與當(dāng)期版面的文稿內(nèi)容有機(jī)結(jié)合起來，使圖片既具視覺沖擊力，又富新聞價(jià)值和思想內(nèi)涵。在安排兩幅以上的圖片時(shí)，注意考慮視覺移動(dòng)規(guī)律，合理擺放，避免擁擠，使版面看起來美觀、和諧、順暢、清爽。

標(biāo)題。對(duì)版面來說，標(biāo)題的首要功能是在第一時(shí)間吸引讀者的注意。讓標(biāo)題更醒目抓人，把握簡約化處理技巧必不可少：一是突出重點(diǎn)。在報(bào)紙版面上，任何一個(gè)標(biāo)題都在與其他標(biāo)題競爭讀者的注意力。同一個(gè)版面上，只能突出處理一條重頭稿件，相應(yīng)的，也只能突出處理一條稿件的標(biāo)題。如果突出處理的標(biāo)題過多，就會(huì)導(dǎo)致版面主次不分，輕重失當(dāng)。二是簡短。標(biāo)題本身是一種高度濃縮的文字樣式，應(yīng)盡可能簡短，力爭以最少的文字準(zhǔn)確提煉新聞的主題和亮點(diǎn)，清除一切多余的副詞、虛詞和可有可無的字，做到微言釋大義，言簡而意豐。由此應(yīng)倡導(dǎo)多用一行題，慎用多行題，除非一行題確實(shí)難以說明問題，才制作引題、副題，力爭創(chuàng)造簡潔有力、干凈清爽的閱讀氛圍。三是生動(dòng)。忌枯燥，戒干癟，精心修辭煉句，選擇簡潔有力的動(dòng)詞和通俗易懂的口語為標(biāo)題加味添色，給人以形象具體、可視、可聞、可觸的深刻印象。比如，《不輸液的村醫(yī)獲獎(jiǎng)了》《新鄉(xiāng)與人情禮較起勁》《這臺(tái)洗衣機(jī)能跑會(huì)跳》《酒駕，12分一次扣完》《物業(yè)走了，小區(qū)亂了》《呂福生，給家里打個(gè)電話吧》《孔明燈，放飛希望落下隱患》《倒霉男一年娶了仨騙子》《解福印，好樣的》《半夜雞叫快一年了》《眼一閉一睜 三輪車沒了》等標(biāo)題既簡短有力，又形象生動(dòng)，讀起來親切自然，還能讓人在閱讀之余，產(chǎn)生藝術(shù)欣賞般的愉悅和美感。

（作者單位：阜陽日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾