淺談當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀

林曉鳳 王瓊 王鳳娟

【摘要】伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的觀念正在發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變，而大學(xué)生作為國(guó)家的未來(lái)和希望，消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)突出而直接地影響大學(xué)生世界觀的形成與發(fā)展，進(jìn)而對(duì)大學(xué)生一生的思想狀況、品德行為等產(chǎn)生重要影響。本文分析了當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀、大學(xué)生消費(fèi)行為的原因，并提出了一些引導(dǎo)大學(xué)生健康消費(fèi)行為的建議。

【關(guān)鍵詞】當(dāng)代大學(xué)生 消費(fèi)觀

一、當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀

（1）追求時(shí)尚和新穎。大學(xué)生消費(fèi)者思維敏捷、思想活躍、內(nèi)心豐富、敢于創(chuàng)新，對(duì)未來(lái)充滿希望和幻想，具有強(qiáng)烈的冒性精神和獻(xiàn)身精神，其反映在消費(fèi)心理與消費(fèi)行為上，就是追求時(shí)尚、新穎和美麗，以圖站在時(shí)代前列。在市場(chǎng)銷售中，大學(xué)生的感覺(jué)敏銳、最易接受新鮮事物，是各種新產(chǎn)品、和流行產(chǎn)品的消費(fèi)牽引者。

（2）追求個(gè)性和自我表現(xiàn)。大學(xué)生的消費(fèi)觀念正處于過(guò)渡時(shí)期，自我意識(shí)正在迅速的增長(zhǎng)，他們追求個(gè)性與獨(dú)立，追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，希望形成自我個(gè)性形象。在消費(fèi)過(guò)程中，標(biāo)新立異，強(qiáng)調(diào)個(gè)人主義，十分注重追求個(gè)性化的商品和能夠展現(xiàn)自我的消費(fèi)觀念。

（3）注重情感，沖動(dòng)性強(qiáng)。大學(xué)生在購(gòu)物的時(shí)候易感情用事，容易受主觀意識(shí)的改變、客觀環(huán)境影響、還經(jīng)常發(fā)生沖動(dòng)性的購(gòu)買。一般他們的計(jì)劃性消費(fèi)很少，大多數(shù)時(shí)候都是沖動(dòng)性消費(fèi)。只要認(rèn)為商品合意，就能迅速做出購(gòu)買的決定，有時(shí)候即使消費(fèi)超出了個(gè)人預(yù)算。

（4）觀念新穎，超前消費(fèi)。大學(xué)生的消費(fèi)觀念新穎，片面于追求時(shí)尚，但是不顧自身經(jīng)濟(jì)承受能力，愛(ài)虛榮，有錢就花盲目“提前消費(fèi)”，使自己和家庭都背上沉重的負(fù)擔(dān)。大學(xué)生經(jīng)常出現(xiàn)沒(méi)有計(jì)劃的消費(fèi)，而他們的消費(fèi)行為與他們的消費(fèi)能力不相符也就出現(xiàn)了超前消費(fèi)的行為。

二、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為原因分析

（1）大學(xué)生消費(fèi)觀念變化的主要原因是社會(huì)文明發(fā)展程度的提高。隨著社會(huì)的發(fā)展和變革，生產(chǎn)力隨之而不斷提高，人們的消費(fèi)水平也是不斷地發(fā)展和提高。隨著消費(fèi)水平的不斷提高，我們當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式也在不斷地發(fā)生變化。就比如現(xiàn)在電子商業(yè)發(fā)展迅速，像淘寶、唯品會(huì)、京東商城、拼多多等網(wǎng)上商城已經(jīng)成為人們必不可少的消費(fèi)方式，而大學(xué)生作為時(shí)代的前沿分子更是網(wǎng)上消費(fèi)的主要消費(fèi)群體。當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)操作能力強(qiáng)，信息獲取途徑多，在網(wǎng)絡(luò)上能夠很輕松找到自己想要的產(chǎn)品。因此，大學(xué)生的消費(fèi)觀念受社會(huì)文明發(fā)展的提高而不斷的改變。

（2）大學(xué)生消費(fèi)方式不斷更新來(lái)源于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整變化。從國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策、政府宏觀調(diào)控、國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、市場(chǎng)供應(yīng)總量及其構(gòu)成等各種宏觀經(jīng)濟(jì)因素，到企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工制作、廣告宣傳、以及產(chǎn)品的質(zhì)量等微觀經(jīng)濟(jì)因素都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生直接或間接的影響。隨著社會(huì)環(huán)境的變化和國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和變化，我國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的宏觀調(diào)節(jié)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念也產(chǎn)生了相應(yīng)的發(fā)生了影響。其舊的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式在不斷被新的觀念、方式取代，消費(fèi)需求的內(nèi)容也在不斷更新趨于多元化。面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力沖擊，大學(xué)生在物質(zhì)和精神上的非理性消費(fèi)現(xiàn)象愈演愈烈，亦影響了大學(xué)生的生活和教育。

（3）學(xué)生消費(fèi)觀形成來(lái)源于家庭消費(fèi)觀念的變化。因家庭的規(guī)模、類型及所處生命周期不同，大學(xué)生的購(gòu)買內(nèi)容、購(gòu)買意向也是有很大差別的。我國(guó)家庭的消費(fèi)方式正從封閉、半封閉方式轉(zhuǎn)向開(kāi)放化和社會(huì)化方式。我國(guó)家庭對(duì)孩子消費(fèi)觀分為以下幾類：權(quán)威型家庭強(qiáng)調(diào)服從；忽視型家庭控制很少；民主型家庭鼓勵(lì)自我的表達(dá)；寵溺型家庭毫無(wú)約束。而我國(guó)家庭消費(fèi)觀也正影響著這些學(xué)生的消費(fèi)觀念的形成。

（4）大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)受到同學(xué)們之間相互攀比，求同存異的消費(fèi)特點(diǎn)的影響。大學(xué)生的思想活躍，對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲。消費(fèi)容易受身邊同學(xué)影響或外界媒體誘導(dǎo)、明星的示范而產(chǎn)生求同消費(fèi)。隨著社會(huì)生活水平的不斷提高，大學(xué)生越來(lái)越追求名牌效應(yīng)，不在思想品德上面相互比較，而在穿著上面盲目比較，不斷地追求物質(zhì)上面帶來(lái)的優(yōu)越感。

三、引導(dǎo)大學(xué)生健康消費(fèi)行為的建議

（1）建立健全社會(huì)健康消費(fèi)的大環(huán)境。杜絕享樂(lè)主義，避免大學(xué)生攀比消費(fèi)心理，積極引導(dǎo)大學(xué)生健康的消費(fèi)觀念的形成。構(gòu)建一個(gè)節(jié)約型的社會(huì)，用節(jié)約型的社會(huì)來(lái)正確引導(dǎo)大學(xué)生節(jié)儉、文明、適度、理性的消費(fèi)觀念，追求求實(shí)消費(fèi)，著重看商品的實(shí)用性、服務(wù)的可靠性、價(jià)格的合理性。

（2）強(qiáng)化對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的教育。家庭在大學(xué)生消費(fèi)觀的養(yǎng)成中有重要的引導(dǎo)作用，父母應(yīng)該從小培養(yǎng)孩子的消費(fèi)觀，讓他們遵循消費(fèi)的4個(gè)“W”原則：“why”為什么要買，買一定要加以限制，買東西一定要有理由；“What”買什么，父母要告訴他們什么應(yīng)該買，而什么是不應(yīng)該買的；“Where”去哪兒買，不一定只有奢侈品牌才是好的東西，在平價(jià)中也有好的商品；“When”什么時(shí)候買，一定要在必要的時(shí)候買必要的東西。同時(shí)學(xué)校也需要引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念。學(xué)校應(yīng)該加強(qiáng)大學(xué)生的思想政治教育，在思想品德課上面應(yīng)該強(qiáng)化學(xué)生的價(jià)值觀、人生觀等重要思想觀念的培養(yǎng)，在校園文化建設(shè)當(dāng)中倡導(dǎo)大學(xué)生勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀念的形成，加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查研究。

（3）不斷提高大學(xué)生自我修養(yǎng)。不斷地提高大學(xué)生的自我修養(yǎng)有利于健康消費(fèi)觀的形成。在日常生活中要嚴(yán)格要求自己，積極參加提高自身修養(yǎng)的活動(dòng)，注重自身基本素質(zhì)培養(yǎng)，提高道德文化素質(zhì)，樹(shù)立正確的的人生觀、價(jià)值觀、世界觀等。要培養(yǎng)大學(xué)生艱苦奮斗、勤奮節(jié)儉的精神、養(yǎng)成科學(xué)的消費(fèi)意識(shí)。引導(dǎo)他們避免盲從，養(yǎng)成理性的消費(fèi)觀念，有目的地、自覺(jué)地主動(dòng)調(diào)節(jié)自己的消費(fèi)行為。

（4）培養(yǎng)大學(xué)生的理財(cái)觀念。消費(fèi)需要的滿足是人類一切活動(dòng)的基本動(dòng)力，消費(fèi)的需求呈現(xiàn)多樣化的消費(fèi)需要，要充分滿足這些需要，消費(fèi)者就必須要具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此大學(xué)生應(yīng)當(dāng)對(duì)自己的收入和財(cái)產(chǎn)進(jìn)行短期和長(zhǎng)期的分配，以處理好短期的消費(fèi)觀和長(zhǎng)期的消費(fèi)觀。制定一套適合自己的理財(cái)計(jì)劃，以便用有限的收入實(shí)現(xiàn)預(yù)定的消費(fèi)目標(biāo)，最大限度的滿足自身的消費(fèi)需求。

參考文獻(xiàn)：

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