博物館藝術(shù)衍生品創(chuàng)意開(kāi)發(fā)模式研究

黃鶴

摘要：藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)是增加博物館收入的一個(gè)有效方式，就我國(guó)當(dāng)前衍生品的銷售情況來(lái)看，其中還存在多項(xiàng)問(wèn)題，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)意性不足、產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善以及資金較為短缺等多個(gè)方面。因此，當(dāng)前還需要與高校加強(qiáng)合作，學(xué)習(xí)國(guó)外的運(yùn)營(yíng)方式，通過(guò)法律規(guī)范藝術(shù)市場(chǎng)。文章對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)的探討與分析。

關(guān)鍵詞：博物館；藝術(shù)衍生品；創(chuàng)意開(kāi)發(fā)模式

由于博物館具有免費(fèi)開(kāi)放的性質(zhì)，所以在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中資金方面較為缺乏。近年來(lái)博物館衍生品在許多國(guó)家的運(yùn)營(yíng)成果都十分突出，我國(guó)也在2010年正式開(kāi)始了此方面的研究，目的在于拓寬博物館的服務(wù)功能，并且使得藝術(shù)品能夠兼具美感與實(shí)用性，促使社會(huì)大眾都能夠?qū)λ囆g(shù)品有更多的認(rèn)識(shí)。本文就試圖對(duì)此進(jìn)行分析與探討。

1藝術(shù)衍生品

衍生品是建立在原生事物基礎(chǔ)上的，藝術(shù)衍生品同樣也是由原創(chuàng)藝術(shù)品所派生出來(lái)的，其必然具有原作的特色，但同時(shí)又運(yùn)用了一些極具創(chuàng)意的手法，最終體現(xiàn)在工業(yè)產(chǎn)品之中，進(jìn)而使其不僅具有藝術(shù)品的美感，同時(shí)還具有一定的實(shí)用功能。具體來(lái)說(shuō)，藝術(shù)衍生品主要有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：第一是觀賞性，即為人們過(guò)于平庸的日常生活增添一些具有美感和趣味性的藝術(shù)品，進(jìn)而用來(lái)修飾日常生活；第二是實(shí)用性，這是藝術(shù)衍生品的一項(xiàng)基本特性，但其又區(qū)別于純粹的藝術(shù)品，在展現(xiàn)美感的同時(shí)也可滿足人們的現(xiàn)實(shí)需要；第三是可復(fù)制性，它與藝術(shù)復(fù)制品之間仍存在著較大差別，藝術(shù)復(fù)制品的目的在于加工出與原作完全相同的作品，即使原作中存在某些殘缺之處也要加以復(fù)制，而不能隨意進(jìn)行改動(dòng)，但衍生品的復(fù)制并不局限于此，它可進(jìn)行再加工，只要保留原作品中的一些較為典型的符號(hào)就可，故衍生品的加工本身就是一個(gè)創(chuàng)作的過(guò)程；第四是商業(yè)性，如今商業(yè)與藝術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)逐漸融合，這樣能夠使得更多的藝術(shù)品為大眾所熟知。同時(shí)，藝術(shù)衍生品本身就有一定的商業(yè)需求，創(chuàng)作者通常在創(chuàng)作過(guò)程中就會(huì)與企業(yè)進(jìn)行合作。但衍生品盡管具有商業(yè)價(jià)值，卻并非為了商業(yè)而生產(chǎn)，它更注重的是藝術(shù)的美感。除此之外，由于衍生品是在原作品的基礎(chǔ)上加工出來(lái)的，所以只有在得到原作者的授權(quán)之后才能進(jìn)行開(kāi)發(fā)。授權(quán)可分為復(fù)制、產(chǎn)品與數(shù)字三種不同的授權(quán)方式，在加工衍生品的過(guò)程中必須提前處理好這些問(wèn)題，以免引起不必要的爭(zhēng)端。

2國(guó)際產(chǎn)業(yè)環(huán)境

藝術(shù)衍生品概念的提出始于西方國(guó)家，它屬于博物館的一種商品。最初西方國(guó)家的博物館在銷售過(guò)程中主要是明信片的出售，后來(lái)逐步形成了專門的博物館專賣店，并于20世紀(jì)50年代正式在美國(guó)成立了專賣店協(xié)會(huì)，目的在于促使世界各個(gè)國(guó)家的博物館之間聯(lián)系更加緊密，進(jìn)而為世界各地的人們帶來(lái)更好的藝術(shù)體驗(yàn)。在此過(guò)程中，博物館專賣店的商業(yè)價(jià)值越來(lái)越高，這就促使衍生品逐漸具有更高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。目前美國(guó)、英國(guó)及法國(guó)等多個(gè)國(guó)家在出售藝術(shù)衍生品的過(guò)程中都獲得了較高的利潤(rùn)，并且開(kāi)發(fā)出了許多極具創(chuàng)意性的項(xiàng)目。另外，不同國(guó)家的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)也有一定的差異，如法國(guó)的重點(diǎn)在于開(kāi)發(fā)出更多具有創(chuàng)意性的衍生品，而美國(guó)則偏向運(yùn)營(yíng)與管理。

3我國(guó)的發(fā)展情況

3.1現(xiàn)狀

我國(guó)當(dāng)前的藝術(shù)衍生品市場(chǎng)盡管相對(duì)來(lái)說(shuō)處于一種較為活躍的狀態(tài)，但博物館衍生品產(chǎn)業(yè)仍處在初級(jí)階段，不論是在市場(chǎng)發(fā)展還是創(chuàng)意研發(fā)方面還有很大的提升空間。具體來(lái)說(shuō)，主要還存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：第一是品種同質(zhì)化，這主要是因?yàn)槎鄶?shù)博物館衍生品的開(kāi)發(fā)局限于紀(jì)念物，創(chuàng)意性產(chǎn)品的研發(fā)較少，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品過(guò)于單調(diào)，缺少能夠吸引人的特色。第二是銷售渠道過(guò)于局限，當(dāng)前在銷售過(guò)程中主要是通過(guò)博物館、美術(shù)館和一些與藝術(shù)相關(guān)的商店來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而這類店鋪的銷售群體主要局限于游客和藝術(shù)家，客戶群體較少且很難構(gòu)建起穩(wěn)定的客戶源。調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)產(chǎn)值超過(guò)500萬(wàn)元的博物館僅有少數(shù)幾家，分別在北京和上海地區(qū)，這與英國(guó)每年高達(dá)5億元的銷售量存在著顯著差異。另外，我國(guó)目前的銷售方式過(guò)于落后，未能充分利用電商平臺(tái)并且價(jià)格較高，使得銷售量始終難以提升。第三是產(chǎn)業(yè)鏈缺乏一定的系統(tǒng)性，由于藝術(shù)衍生品本身銷量有限，導(dǎo)致多數(shù)大型工廠不愿接單。另外，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在人才與資金等各方面都較為缺乏，并且供應(yīng)與需求脫節(jié)現(xiàn)象較為嚴(yán)重。第四是產(chǎn)權(quán)意識(shí)過(guò)于淡薄，主要體現(xiàn)在物權(quán)和著作權(quán)兩個(gè)方面，盡管法律在此方面有明確規(guī)定，但由于訴訟過(guò)程較為復(fù)雜且成本較高，導(dǎo)致許多藝術(shù)家往往不愿過(guò)多追究，進(jìn)而使得一些盜版分子為了利益變本加厲，嚴(yán)重影響了整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的穩(wěn)定l生。

3.2建議

為了促使藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加順利，可在以下幾個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整。第一，目前我國(guó)各大高校美術(shù)與設(shè)計(jì)等方面的人才較多，因此在研究過(guò)程中就可與各大高校加強(qiáng)合作，招收一些較為優(yōu)秀的畢業(yè)生，并通過(guò)實(shí)習(xí)提升其能力，進(jìn)而有效增強(qiáng)衍生品的創(chuàng)意性。第二，我國(guó)目前關(guān)于藝術(shù)衍生品的銷售還較為落后，而國(guó)外在此方面已經(jīng)運(yùn)用了電商平臺(tái)和展售模式，我國(guó)可借鑒這些銷售方式。并了解我國(guó)廣大群眾的興趣，采用多種宣傳方式，促使更多不同領(lǐng)域的人能夠了解藝術(shù)衍生品的特色及實(shí)用性。另外，由于當(dāng)前衍生品的銷售區(qū)域過(guò)于局限，可以增加更多的銷售店鋪，開(kāi)設(shè)在城市的繁華區(qū)域以及各大高校的周邊，并根據(jù)不同區(qū)域消費(fèi)者的特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。同時(shí)，資金也是影響衍生品銷售量的一項(xiàng)重要因素，因此當(dāng)前需要擴(kuò)大融資渠道，吸引一些規(guī)模較大的企業(yè)參與到其中。第三是完善產(chǎn)業(yè)鏈，促使市場(chǎng)更加規(guī)范。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈中不同環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系，并且在開(kāi)發(fā)衍生品的過(guò)程中必須充分了解原作的藝術(shù)特點(diǎn)，同時(shí)還需要考慮到受眾的需求，這樣才能保障衍生品的開(kāi)發(fā)質(zhì)量。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)以大眾化作為開(kāi)發(fā)的主要目標(biāo)，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上構(gòu)建起相應(yīng)的銷售平臺(tái)。第四是藝術(shù)授權(quán)的問(wèn)題，目前我國(guó)針對(duì)衍生品方面的法律法規(guī)存在較多缺陷，導(dǎo)致抄襲問(wèn)題較為嚴(yán)重。因此，法律必須進(jìn)行修訂，保護(hù)創(chuàng)作者的基本權(quán)益。同時(shí)，藝術(shù)家也應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)法律意識(shí)，堅(jiān)決維護(hù)自身的權(quán)益，促使藝術(shù)市場(chǎng)更加規(guī)范。

4優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

藝術(shù)品授權(quán)的概念于2011年首次在我國(guó)提出，這與國(guó)家政策的提出及人們文化方面需求量的增加有著一定的關(guān)聯(lián)性。調(diào)查結(jié)果顯示，2012年時(shí)藝術(shù)市場(chǎng)交易總額接近1800億元，藝術(shù)衍生品在其中占據(jù)了1/10，因此我國(guó)在這方面具有較大的發(fā)展空間，在此過(guò)程中仍然需要不斷優(yōu)化藝術(shù)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)。只有這樣才能促使市場(chǎng)更加活躍并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。通過(guò)分析我國(guó)近幾年藝術(shù)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，可以發(fā)現(xiàn)銷售和拍賣兩大市場(chǎng)占據(jù)主要地位，而藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)所占比例十分小，當(dāng)前必須在此方面進(jìn)行調(diào)整。主要可采取以下幾種方式：第一，將藝術(shù)授權(quán)規(guī)范化并建起健全的授權(quán)體系；第二，將公益性確立為一種主要的發(fā)展模式，在此過(guò)程中可與知名度較高的品牌進(jìn)行合作，促使衍生品逐漸品牌化；第三，可將產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合起來(lái)，增加一些藝術(shù)性較強(qiáng)的互動(dòng)空間，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)體驗(yàn)，這樣能夠使人們接觸到更多具有趣味性和藝術(shù)性的生活方式，對(duì)于提高人們的生活質(zhì)量具有重要作用。

5結(jié)語(yǔ)

總而言之，博物館在向人們展示一些藝術(shù)品的同時(shí)還需要足夠的資金促使其能夠長(zhǎng)久發(fā)展下去，而藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)就是一種十分有效的方式。但目前在開(kāi)發(fā)過(guò)程中還未能設(shè)計(jì)出一些具有創(chuàng)意性的衍生品，并且銷售方式過(guò)于落后，還應(yīng)在這些方面著手解決存在的問(wèn)題。