融媒體發(fā)展下淺閱讀的價值提升

【摘 要】 互聯(lián)網(wǎng)時代，淺閱讀無疑是大部分人主要的閱讀方式，在淺閱讀被詬病的當下，如何為用戶提升淺閱讀的價值，是當前媒體行業(yè)需要重點思考的問題。文章通過對融媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、朋友圈式傳播三個方面深入分析，探討融媒體發(fā)展給淺閱讀帶來的價值提升。

【關(guān) 鍵 詞】融媒體；淺閱讀；中央廚房；高新技術(shù)；媒體朋友圈

【作者單位】宋玉強，河南財經(jīng)政法大學(xué)研究院。

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.10.011

互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、移動終端設(shè)備的快速發(fā)展，大大改變了人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣，淺閱讀開始盛行。而伴隨著社交媒體的快速發(fā)展，碎片化的閱讀又成為淺閱讀的主要形式。作為一種閱讀的主要形式，就其閱讀價值而言，淺閱讀并非一定價值低微，也無淺閱讀價值低于深閱讀的說法，但淺閱讀被越來越多的人詬病是不可否認的。在當下，淺閱讀無疑是大部分人主要的閱讀方式，是他們獲取信息、知識，甚至提升能力的主要途徑，如何為用戶提升淺閱讀的價值，這才是當前媒體行業(yè)需要重點思考的問題。

在2017年的“一帶一路”國際合作高峰論壇中，我們看到這樣一種報道景象：報網(wǎng)端微同屏共振；數(shù)據(jù)新聞、小視頻、直播、H5花樣形式吸睛；系列深度報道、視頻訪談強勢霸占各大屏幕，且點擊量、瀏覽量節(jié)節(jié)攀升。這是包含了傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端在內(nèi)的融媒體的傳播方式。在“一帶一路”國際合作高峰論壇中，融媒體充分凸顯了其報道的優(yōu)勢——讓新聞更加生動，讓高大上的新聞更接地氣，極大地提升了“一帶一路”的傳播熱度和社會關(guān)注度。傳統(tǒng)媒體具有高價值但其傳播性受限而日趨唱衰，新媒體雖然有強大的傳播力，但內(nèi)容的生產(chǎn)卻后續(xù)發(fā)力，自媒體雖然在輿論的領(lǐng)域有著不可忽視的作用，但粗制濫造的內(nèi)容也大大拉低閱讀的價值。融媒體這一新型媒體給媒體產(chǎn)業(yè)帶來了一次變革性的發(fā)展動力——降低閱讀成本，提升閱讀價值。

融媒體是指充分利用媒介載體，把電視、報紙、廣播、新媒體等既有共同特點，又存在互補性的不同媒體，在內(nèi)容、人力、宣傳等資源方面進行整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體不僅是媒介形式的簡單集成，而且是一種對資源進行全面整合的模式。首先，內(nèi)容的生產(chǎn)利用中央廚房模式，提升生產(chǎn)效率與價值；其次，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對不同用戶進行肖像刻畫，多渠道分發(fā)不同形式的內(nèi)容，提升閱讀效率與價值。從媒體的角度來說，淺閱讀的價值主要指內(nèi)容制作的成本，以及所制作內(nèi)容的質(zhì)量；從用戶的角度來說，閱讀的成本主要是時間成本，包括選擇花費的時間、閱讀花費的時間、誤讀浪費的時間。因此，要提升淺閱讀的價值，無非是從內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播以及閱讀的體驗等方面進行變革，融媒體內(nèi)容的制造和傳播優(yōu)勢，恰好為淺閱讀的價值提升帶來了良好的途徑。

一、內(nèi)容生產(chǎn)方式滿足閱讀發(fā)展需求

融媒體內(nèi)容集中生產(chǎn)方式巧妙地處理了“統(tǒng)”“分”關(guān)系，滿足用戶多樣的閱讀需求。經(jīng)過自媒體時代的海量內(nèi)容爆炸式生產(chǎn)，低質(zhì)化、同質(zhì)化的內(nèi)容充斥著用戶的屏幕，為了保證自身的閱讀體驗，用戶需要對內(nèi)容進行判斷篩選。然而，用戶的判斷力又相對有限，因此，權(quán)威的內(nèi)容發(fā)布者就至關(guān)重要。傳統(tǒng)紙媒往往具有較強的權(quán)威，但受限于媒介特點，難以將信息快速傳遞給用戶，融媒體的發(fā)展高度融合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，幫助用戶快速做出內(nèi)容選擇，大大降低了用戶的閱讀成本，提升其閱讀體驗。且用戶不僅僅是對內(nèi)容質(zhì)量提出高的要求，還對內(nèi)容生產(chǎn)的速度有著“快速”的要求。融媒體最大的特點就是多種媒體形態(tài)的高度融合，不再是獨立的傳統(tǒng)媒體、新媒體，更不是自媒體。“統(tǒng)”與“分”的巧妙處理，能夠快速生產(chǎn)不同內(nèi)容，滿足用戶的不同需求。

第一，融媒體處理了“統(tǒng)”的問題，在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)產(chǎn)生1+1>2的價值。融媒體“化學(xué)裂變”般的傳播形式，打破了原本的體制機制以及長期以來媒體人的思維定勢，讓不同媒體深度融合，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢?！敖y(tǒng)”的直接體現(xiàn)就是中央廚房的建設(shè)，搭建資源共享平臺，進行流行性的信息生產(chǎn)作業(yè)，形成高度集約的生產(chǎn)模式。傳媒集團內(nèi)傳統(tǒng)媒體單打獨斗的模式，導(dǎo)致資金、人力、技術(shù)等資源利用粗放、高度浪費，在信息量劇增、用戶渴望爆款內(nèi)容的環(huán)境下，單兵作戰(zhàn)的內(nèi)容生產(chǎn)模式效率低下，難以滿足用戶的需求。而高度整合資源的中央廚房則破解了這一難題，通過搭建資源共享平臺，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體的人員和信息可以共通共享共用，形成采編發(fā)合力，充分發(fā)揮集約化生產(chǎn)的優(yōu)勢。事實上，這是通過創(chuàng)新機制，調(diào)整內(nèi)部組織的架構(gòu)以及生產(chǎn)關(guān)系，將各大生產(chǎn)要素放置于組織中的相應(yīng)位置，且相互關(guān)聯(lián)，更好地推動價值的實現(xiàn)。當前，各媒體都啟動中央廚房機制，如在2017年的兩會報道中，河北日報報業(yè)集團就首次開始采用中央廚房模式進行運作，統(tǒng)一編制了河北日報、燕趙都市報、河北經(jīng)濟日報、河北新聞網(wǎng)以及集團的新媒體記者團隊，實現(xiàn)了兩會報道的策劃一體性、采訪一體化，且內(nèi)容多次生成、多元化傳播，取得了良好的效果。河北日報報業(yè)集團各媒體兩會的發(fā)稿量相較2016年有了大幅增長，河北新聞網(wǎng)、河北日報客戶端發(fā)稿量比2016年同期增長22%，《河北日報》發(fā)稿量相比2016年同期增加40%，而河北日報的官方微信則推送了相關(guān)微專題16個，網(wǎng)絡(luò)點擊量達260余萬次。類似的例子不勝枚舉，2017年5月，四川省第十一次黨代會閉幕后，四川日報報業(yè)集團緊接著就推出典型的融媒體策劃《學(xué)報告掌上手冊》。2017年6月5日起，《四川日報》開始在紙媒端推出一系列署名文章解讀黨代會精神，在移動端也就是川報觀察微信和川報觀察客戶端推出“1+1+1”的《學(xué)報告掌上手冊》，圍繞每期“深度解讀”的重磅文章，推出1篇權(quán)威解讀（即轉(zhuǎn)發(fā)紙媒端解讀稿件）+1個極簡圖解+1分鐘動畫《黨代會小課堂》，快速提升了用戶的閱讀效率，讓用戶對黨代會“秒懂”。動畫視頻和極簡圖解都是專門為移動端推出的產(chǎn)品，同時又與紙媒端的深度解讀同步，極大地增強了內(nèi)容的易讀性和可讀性，提升了傳播的效果，為用戶帶來較高的閱讀價值。

第二，融媒體解決了“分”的問題，能夠精準地滿足不同平臺不同用戶的需求?！胺帧币馕吨菩芯珳驶陌l(fā)展路徑，各個產(chǎn)品都有各自明顯的特征與價值，但產(chǎn)品之間又是“我中有你，你中有我”的融合發(fā)展模式?！敖y(tǒng)”“分”最大的優(yōu)勢是，“統(tǒng)”的集約化大大節(jié)約了成本，提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率，而“分”則在細分之后精準地抓牢用戶。中央廚房的內(nèi)容生產(chǎn)模式是融合性的流水線作業(yè)，但在平臺中的媒體，各自有不同的用戶群體，這些用戶對信息的需求是不盡相同的，用戶接收信息的方式也不盡相同，因此需要根據(jù)不同用戶提供不同的內(nèi)容服務(wù)。這就要求中央廚房注重統(tǒng)籌規(guī)劃，充分考慮各媒體的差異，兼顧共性與個性，既要利用好集約化的優(yōu)勢，又要避免各媒體端口的內(nèi)容雷同。以河北日報報業(yè)集團在兩會報道時的操作為例，為了避免一體采訪形式可能引發(fā)的內(nèi)容同質(zhì)化，河北日報報業(yè)集團的前方報道團隊和后方編輯團隊緊密配合，同樣的采訪素材在進入中央廚房后，根據(jù)不同的媒體需求編輯成不同的形式，大大豐富了元素材的表達性。比如，針對同樣的報道題材，在《河北日報》是以連線式的深度報道形式刊發(fā)，在《燕趙都市報》是從民生新聞的角度報道，采用“百姓提問”這一互動形式刊出，而在《河北經(jīng)濟日報》則是采用客廳式的對話形式報道，而新媒體基于自身的傳播特點，制作了微視頻、動新聞等形式進行傳播。

二、技術(shù)革新演變?nèi)碌拈喿x體驗

《2016年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，僅2016年我國數(shù)字閱讀用戶已經(jīng)突破3億，以80后、90后為主。相較而言，他們更樂于接受數(shù)字閱讀方式，以及以互聯(lián)網(wǎng)思維進行傳播的內(nèi)容，甚至學(xué)習(xí)也更傾向于借助手機、電子閱讀器等智能移動設(shè)備。

從本質(zhì)上來看，融媒體是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)時代先進的技術(shù)相互支撐、相互融合的過程。融媒體最關(guān)鍵的兩個驅(qū)動就是內(nèi)容和技術(shù)，這是融媒體得以穩(wěn)健發(fā)展的重要原因。上文述及的中央廚房所解決的是融媒體內(nèi)容的問題，毋庸置疑，融媒體集約化的內(nèi)容生產(chǎn)模式為用戶提供了大量穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而融媒體所融合創(chuàng)新的技術(shù)則為用戶提供了更豐富的閱讀體驗與更高的閱讀價值。近年來，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)得到了快速發(fā)展，并且越來越多地被應(yīng)用到數(shù)字閱讀領(lǐng)域，語音識別、情景術(shù)的快速發(fā)展，催生了數(shù)字閱讀的新形式——聽書。僅2016年，中國的聽書市場就獲得高達50%的增長速度，融媒體技術(shù)的進步已成為推動數(shù)字閱讀發(fā)展的洪荒之力。在深度閱讀領(lǐng)域，AR技術(shù)早已得到了深度應(yīng)用，尤其是醫(yī)學(xué)、建筑學(xué)、結(jié)構(gòu)學(xué)等專業(yè)性較強的圖書，AR技術(shù)的應(yīng)用極大地豐富了圖書的展現(xiàn)形式，豐富了用戶的閱讀體驗。對于主流媒體而言，視頻、H5等技術(shù)已經(jīng)成為內(nèi)容傳播的標配技術(shù)，而VR、AR等技術(shù)的應(yīng)用也越來越廣泛，用以傳播難接地氣但又事關(guān)民生的信息。

第一，融媒體閱讀為用戶拓展閱讀體驗。在上海市第十一次黨代會的報道中，AR技術(shù)的應(yīng)用讓市民在手機中就可以輕松閱讀新聞，真切領(lǐng)悟黨代會報告。2017年5月8日，上海市第十一次黨代會開幕后，上海市政府新聞辦官方新媒體“上海發(fā)布”就特別推出了AR版的黨代會報告。這份報告是由上海發(fā)布與騰訊QQ、大申網(wǎng)聯(lián)合制作的。報告中有6張識別圖，分別展現(xiàn)“改革開放取得重大成果”“中心城市功能不斷增強”“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展實現(xiàn)關(guān)鍵突破”“社會治理創(chuàng)新走上新路”“國際文化大都市建設(shè)成效明顯”“民生福祉持續(xù)增進”主題。用戶只需在手機上登錄QQ，利用掃一掃中的“QQ—AR”功能，對準6張識別圖，就可以馬上體驗到增強現(xiàn)實的效果——原本靜止的畫面立刻變得立體鮮活：國產(chǎn)大飛機C919首飛成功的動態(tài)畫面，新建成的地鐵在城市中穿行，熱愛運動的人們在濱江跑步等。正是在這種新奇互動的體驗中，市民可以直接體驗到黨代會報告的內(nèi)容。AR技術(shù)在新媒體的運用，比以往PC端以及移動端的AR產(chǎn)品更進一步，可以讓用戶更真切地感受到靜止畫面活起來、動起來，甚至有畫面躍出屏幕的效果，極大地增強了用戶的閱讀體驗，實現(xiàn)了傳播的價值。

第二，融媒體閱讀為用戶提供虛擬的體驗場景。在2016年全國兩會上，新浪新聞推出了VR全景式報道H5互動產(chǎn)品《人民大會堂全景巡游》，網(wǎng)友可以自行選擇“總理、省長、群眾、記者、外賓、黑衣人”六種人物身份，通過這六種人物身份的換位，來體驗不同角色在不同位置上對會場內(nèi)部的視角感受。網(wǎng)友可以在不同的身份視角里，“現(xiàn)場”游覽兩會新聞中心的每一個片區(qū)，到達任何一個想去的角落，包括建筑的樓梯、走道等?！度嗣翊髸萌把灿巍凡粌H拉近了民眾與高端神秘會場的距離，還大大降低了普通民眾難得一入人民大會堂的門檻，使全景報道更接地氣。融媒體帶來的不僅僅是傳播的便捷性，更重要的是極大增強了用戶對合成技術(shù)的體驗，讓閱讀變得輕松，讓形象變得生動，閱讀的價值在“玩”中實現(xiàn)。

三、朋友圈社群模式提升閱讀的價值

融媒體的朋友圈傳播方式覆蓋更多用戶，最大限度地提升閱讀價值。在微信朋友圈尚未進入用戶手機時，朋友圈這一社群就早已存在了，其對傳播的價值不容小覷。事實上，每個用戶都擁有自己的朋友圈，而這些朋友圈之間也存在相互滲透的可能。如在微信朋友圈，每一個用戶在朋友圈發(fā)布的信息都可以即時傳播給朋友。當某一條信息得到不斷轉(zhuǎn)發(fā)時，就會形成一個以用戶為節(jié)點，朋友之間相互疊加的多級傳播網(wǎng)絡(luò)，如此一來，信息內(nèi)容就會在不同用戶的朋友圈中呈現(xiàn)放射狀傳播狀態(tài)，最大限度地擴大傳播的范圍和影響力。在互聯(lián)網(wǎng)場景下的媒體融合，目標不僅僅是讓紙媒流失的讀者重回懷抱，還是要通過媒體融合，進行媒體結(jié)構(gòu)互補，構(gòu)筑多媒介、多面相、多層次、立體式的傳播模式，給媒體建立一個朋友圈。在這一朋友圈當中，各種媒體自有分工，最大限度地實現(xiàn)傳播價值的提升，以達到覆蓋更多的用戶。

媒體朋友圈主要有三種形式：一是集團內(nèi)部的媒體抱團組建朋友圈，二是集團外部各類媒體組建朋友圈，三是跨界組建朋友圈。雖然每種形式的對象不同，但同樣的是在朋友圈中各自有分工，可同時利用龐大的朋友圈裂變傳播效應(yīng)，最大限度地提升傳播價值。

第一，集團內(nèi)部組建朋友圈。青島日報嚴格按照立體傳播、滾動發(fā)展的戰(zhàn)略，不斷推進報網(wǎng)端的融合發(fā)展，構(gòu)建“一報一網(wǎng)兩微一端多平臺”，各媒體之間抱團發(fā)展，提高立體交互的全天候傳播能力，目前其用戶群體已發(fā)展到超過450萬人。而青島早報也推出了早報新媒體矩陣，這一矩陣包括了青島早報在內(nèi)的11個微信公眾號，這些公眾號各有側(cè)重點，為用戶提供實用專業(yè)的內(nèi)容，并推出早報微信矩陣送福利的活動，加強媒體與用戶之間的互動，其中部分公眾號已成為用戶獲取專業(yè)知識的重要途徑。

第二，集團外部抱團組建朋友圈。云南日報集團于近年加快構(gòu)建全媒體平臺，形成融媒矩陣、融媒聚群、融合體系，加強集團融媒體平臺（中央廚房）與云南省州市主流媒體的合作，與州市黨報簽約攜手共享云南省黨報融媒平臺（中央廚房）資源，不斷壯大朋友圈，提升融媒體的技術(shù)含量，增強引導(dǎo)力和傳播力，充分發(fā)揮融媒體平臺服務(wù)州市、輻射全國、連通中外的功能。

第三，跨界組建朋友圈。2017年兩會期間，“央視新聞”移動網(wǎng)組建了大型朋友圈，邀請全國政協(xié)大會新聞組、30家人大各代表團、政府機構(gòu)、地方臺等近百家機構(gòu)入駐矩陣號，共同發(fā)布獨家畫面和權(quán)威聲音。在這個大型朋友圈中，每一個矩陣號相當于一個電視頻道，這意味著“央視新聞”移動網(wǎng)擁有的是一個聚集了上百家電視臺的平臺。這一群體龐大的朋友圈的傳播力是驚人的：兩會期間發(fā)布與兩會相關(guān)新聞9000余條，直播133場地，而“央視新聞”累計發(fā)起直播達110場。整個朋友圈發(fā)起的直播共243場，觸達人數(shù)逾4.6億，累計在線觀看的人數(shù)超過2.25億。

在融媒體時代，融媒體的發(fā)展與動車的工作原理具有極高的相似性，傳統(tǒng)媒體、新媒體、新技術(shù)、新裝備融合共生所帶來的是更強的驅(qū)動力與發(fā)展力：內(nèi)容生產(chǎn)的集約高效、創(chuàng)新技術(shù)帶來的高價值抵達，以及媒體融合所帶來的強大傳播力以覆蓋更多的用戶。相信隨著融媒體的發(fā)展賦能數(shù)字閱讀，粗俗低質(zhì)的內(nèi)容將會慢慢淡出用戶的屏幕，淺閱讀也將擁有閱讀的真正價值。

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