網(wǎng)絡(luò)直播背后的“紅與黑”

楊斐然

[摘要]網(wǎng)絡(luò)直播是新世紀(jì)以來(lái)青年一代展示自我的一個(gè)新平臺(tái)，這廣泛的引起了社會(huì)及大眾的關(guān)注，但隨著時(shí)間的變遷，網(wǎng)絡(luò)直播背后的紅與黑暴露無(wú)余：一是其所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)變化流通迅速，二是網(wǎng)絡(luò)主播的一些負(fù)面新聞近日頻頻登上媒體平臺(tái)。本文將從網(wǎng)絡(luò)直播的“經(jīng)濟(jì)收益”入手，并從核心上向大眾揭示網(wǎng)絡(luò)直播背后的“紅與黑”。簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)絡(luò)直播滿足了廣大主播的虛榮心和渴望成名的心理，同時(shí)也為觀眾帶去平日里所體驗(yàn)不到的獵奇、互動(dòng)、游戲等多元化體驗(yàn)，但隨之而來(lái)的也就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)主播個(gè)人素質(zhì)、直播內(nèi)容對(duì)于社會(huì)的文化經(jīng)濟(jì)的不良社會(huì)影響。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)直播 主播 觀眾 紅與黑

目前的網(wǎng)絡(luò)直播可以劃分為三個(gè)區(qū)域分別是：娛樂區(qū)、游戲區(qū)、戶外區(qū)。各類主播為吸引觀眾為其贈(zèng)送各類平臺(tái)所謂的“禮物”，費(fèi)盡各種心思，最終將自己的直播內(nèi)容凸顯新穎，但沒有實(shí)際教育意義的內(nèi)容。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的核心——滿足內(nèi)心，謀求利益

統(tǒng)計(jì)顯示，目前全職主播約有7.6萬(wàn)人，其中2014年開始從業(yè)的人數(shù)占719%、2015年占18.7%、2016年占62.1%，再到2017年的71.2%，直播行業(yè)的從業(yè)人數(shù)呈逐年快速增加趨勢(shì)。調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)主播群體多為90后，60%以上的觀眾也是90后。我們也能得出結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)直播是90后群體溝通交流和學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的重要互動(dòng)方式，已成為90后的時(shí)代標(biāo)簽。

由此可以看出，主播極力維護(hù)其與觀眾的關(guān)系，迎合他們的訴求，同時(shí)創(chuàng)新直播形式，吸引觀眾眼球，刺激觀眾進(jìn)行打賞消費(fèi)。其最終結(jié)果是，主播從觀眾中獲得表面上（經(jīng)濟(jì)）的利益，而觀眾則在主播那里獲得深層次（內(nèi)心）的利益。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的“紅”——情感深化、內(nèi)心需求

（一）互動(dòng)參與，游戲嬉戲

與傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比，觀眾僅僅是作為主持人的聆聽著，觀眾的思想往往收到主持人臺(tái)本，節(jié)目流程的束縛，不能真正表達(dá)出自己內(nèi)心的真實(shí)想法。

網(wǎng)絡(luò)直播的這種超然的娛樂性，是當(dāng)代社會(huì)泛娛樂化的體現(xiàn)和社會(huì)與其相結(jié)合的全美詮釋，是“娛樂至死”的人身態(tài)度的經(jīng)典體現(xiàn)。

（二）內(nèi)容隨意，文化多樣

去年因?yàn)橐黄麨椤端鞘钤x完清華北大卻成了游戲主播》的報(bào)道而陷入輿論風(fēng)波中的娛樂主播——女流。但她表示：“我不是個(gè)例，身邊有很多不是從事本專業(yè)的同學(xué)，我們常調(diào)侃自己‘不務(wù)正業(yè)，但看得出大家都很努力，都在用心地做自己愛做的事。

網(wǎng)絡(luò)直播一方面為大眾提供了展示自我的平臺(tái)，使人們能將自己的才華展示與眾人眼前，以此獲得關(guān)注度，另一方面，直播平臺(tái)為大眾提供了了解各種文化的途徑，人們可以通過(guò)戶外主播的視角走出國(guó)門，了解各地文化，也能通過(guò)游戲直播的游戲推薦了解新游戲的樂趣所在。

（三）創(chuàng)新形式，滿足內(nèi)心

我們所處的社會(huì)在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后現(xiàn)在已經(jīng)逐步邁向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，顧客的每一次消費(fèi)不再是為了一次服務(wù)或者是服務(wù)的內(nèi)容，而是其在此次服務(wù)中所獲得心理上、智力上、感官上的滿足體驗(yàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)直播的“黑”——文化混亂、暗藏玄機(jī)

如果說(shuō)電視節(jié)目的產(chǎn)生從一定程度上影響了人們的邏輯思維能力和閱讀思辨能力，那么網(wǎng)絡(luò)直播的影響不僅僅包含以上兩點(diǎn)，其對(duì)于一些基礎(chǔ)技能造成了阻礙。我們不妨將電視節(jié)目比作躲貓貓，上一秒這個(gè)人闖入大眾的視線，也許下一秒下一個(gè)人又出現(xiàn)在了我們眼中，而對(duì)比網(wǎng)絡(luò)直播，我們的視線僅僅局限于攝像頭下的那一個(gè)狹小的空間中，這無(wú)疑是呆板單調(diào)的。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)直播無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展到一定程度下演變出來(lái)的一種新經(jīng)濟(jì)，它的主要特點(diǎn)為零門檻、上馬快、投入小、回報(bào)大，無(wú)疑對(duì)于國(guó)家新經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。細(xì)思網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的背后，其實(shí)就體現(xiàn)出直播行業(yè)的發(fā)展并不全面，雖然他在臺(tái)前光鮮亮麗，讓人們?yōu)橹駳g，但背后的玄機(jī)仍然值得我們?nèi)ド钏?，如何解決這些問(wèn)題。

因此，在一件新事物產(chǎn)生的時(shí)候我們要學(xué)會(huì)思辨這個(gè)事物的“紅與黑”，不能僅僅被其光鮮的外表所蒙蔽。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)對(duì)于我們當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用毋庸置疑，但隱藏在該行業(yè)背后的問(wèn)題也不容小覷，值得我們深思。