淺談企業(yè)市場營銷費用中有效運用會計處理

顧文正

[摘要]隨著近年來我國市場經(jīng)濟(jì)水平的全面提升，當(dāng)前我國企業(yè)數(shù)量和發(fā)展規(guī)模上也都得到了較大的發(fā)展和進(jìn)步，但是企業(yè)在此種背景下面臨的壓力也在逐漸提升。所以為了在今后的市場發(fā)展和建設(shè)環(huán)節(jié)中獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，就需要進(jìn)一步加強(qiáng)對營銷費用的有效控制，從而保證在獲取經(jīng)濟(jì)效益的同時也得到社會效益的提升。針對這種情況，本文就將對企業(yè)市場營銷費用中對會計處理的有效應(yīng)用，希望對企業(yè)建設(shè)與發(fā)展能提供更大的指導(dǎo)作用。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)發(fā)展 市場營銷 會計處理

市場營銷費用是當(dāng)前企業(yè)開展?fàn)I銷管理和實踐活動中所產(chǎn)生的費用，按照當(dāng)前我國所制定的會計管理制度要求，市場營銷費用應(yīng)該全部作為收益性費用，并且將其記錄在營業(yè)費用中，在此環(huán)節(jié)中產(chǎn)生費用的方式也需要在收入中得到補償。之前在進(jìn)行市場營銷費用會計處理上往往就是將發(fā)生的費用記錄在當(dāng)期收益性開支中。但是在常見的費用開支上，一些市場營銷中的開支雖然都是當(dāng)期發(fā)生，但是往往和收益之間的聯(lián)系也比較密切，所以可以借助當(dāng)前會計制度的建立，將其就進(jìn)行必要的補償。在近年來的發(fā)展過程中，市場經(jīng)濟(jì)體制不斷發(fā)展和完善，因此給企業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇的同時也帶來了極大的挑戰(zhàn)。那么在越來越激烈的市場競爭中，怎樣制定更為妥善的營銷方案，獲取市場主動權(quán)也是當(dāng)權(quán)企業(yè)應(yīng)該研究的重點問題。

一、企業(yè)市場營銷費用的內(nèi)涵

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會整體的發(fā)展，信息技術(shù)水平也得到了極大的發(fā)展和提升，所以在此種背景下企業(yè)面臨的競爭壓力也有所增加。而企業(yè)要想在發(fā)展中獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益和社會利益，在市場發(fā)展中搶占更多的市場份額，就要借助當(dāng)前市場的發(fā)展實際更為合理的制定營銷方案，從而確保對企業(yè)自身的銷售能力和競爭能力進(jìn)行有效提升。

當(dāng)前我國企業(yè)在進(jìn)行市場營銷環(huán)節(jié)中往往需要花費較多的費用，比如對員工的培訓(xùn)費、管理費用和倉儲費用等，這些費用的出現(xiàn)必然會對企業(yè)的收益和發(fā)展帶來十分顯著的影響，甚至還將直接影響企業(yè)發(fā)展，所以這也要求企業(yè)要加強(qiáng)對市場營銷費處理工作的有效開展。

二、進(jìn)行企業(yè)市場營銷費用處理的重要意義

作為當(dāng)前社會發(fā)展中一項比較復(fù)雜的企業(yè)發(fā)展機(jī)制，市場營銷體系中往往具備更為先進(jìn)的工作制度，比如企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展、企業(yè)競爭制度等。因此在此種背景下，企業(yè)在開展市場營銷工作中也將涉及很多工作環(huán)節(jié)，并且對于所產(chǎn)生的費用來說，這些費用的出現(xiàn)也很容易對企業(yè)利潤發(fā)展產(chǎn)生影響或是制約。因此在此種背景下，為了幫助企業(yè)獲取更大的發(fā)展，在企業(yè)實際建設(shè)與發(fā)展中可以為其謀求更為突出的經(jīng)濟(jì)利潤，也應(yīng)該這個加強(qiáng)對會計處理工作的有效開展，從而按照國家政府部門的政策更好的實現(xiàn)對會計處理作業(yè)的改進(jìn)，從而更好的將企業(yè)營銷費用進(jìn)行控制，保證這項費用被控制在更為合理的范圍中。

三、對企業(yè)市場營銷費用會計處理方法進(jìn)行優(yōu)化的相關(guān)策略

現(xiàn)階段，我國大部分企業(yè)在開展市場營銷費用的會計處理工作中，經(jīng)常會因為實際環(huán)境受到限制出現(xiàn)不同的問題，這對于企業(yè)的發(fā)展或是相關(guān)利益的獲取也將產(chǎn)生十分不利的影響，所以為了更有效的應(yīng)對這一問題，也應(yīng)該選擇有效的優(yōu)化方案或是處理措施。針對企業(yè)市場營銷費用會計處理方法，筆者也切實結(jié)合自身工作經(jīng)驗進(jìn)行了以下總結(jié)：

（一）對廣告費用進(jìn)行合理支出和處理

為了在企業(yè)發(fā)展中幫助企業(yè)獲取更大的知名度，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品銷售效率的全面提升，廣告宣傳也成為了不可或缺的重要環(huán)節(jié)，因此這也使得廣告費用大大增加。實際上，廣告費用不僅會對企業(yè)自身收益產(chǎn)生影響，同時還能深化企業(yè)產(chǎn)品在消費者心中的形象，對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也是十分重要的。那么在此種背景下，企業(yè)在對廣告費用進(jìn)行支付的環(huán)節(jié)中，就應(yīng)該借記“長期待攤費用一廣告”，并及時進(jìn)行“銀行貸款”的貸記。這種處理方式的開展與貫徹更為直觀的突出了廣告和業(yè)務(wù)宣傳費用的支出性質(zhì)，有利于費用支出朝著更為科學(xué)的方向發(fā)展。不僅如此，這種工作方式貫徹也使得企業(yè)對自身納稅結(jié)構(gòu)也可以進(jìn)行有效調(diào)整，更好的滿足了廣告費的支出本性。

（二）對會計處理的標(biāo)準(zhǔn)和基本原則進(jìn)行遵守

為了更有效的推進(jìn)我國企業(yè)市場營銷費用會計管理工作的有效進(jìn)行，相關(guān)企業(yè)也在不斷推進(jìn)對新會計準(zhǔn)則的推進(jìn)和落實。在此種背景下，企業(yè)的大額營銷費用在處理環(huán)節(jié)中也將受到極大的影響。所以，企業(yè)在日常經(jīng)濟(jì)運行和財務(wù)管理環(huán)節(jié)中也要充分研究當(dāng)前的實際發(fā)展情況，從而針對市場營銷費用會計規(guī)定制定更為詳細(xì)的工作方案。通常情況下，企業(yè)也需要將廣告等營銷費用的支出向著資本化方向進(jìn)行發(fā)展，從而有效避免企業(yè)盈余問題的出現(xiàn)，有效落實責(zé)權(quán)發(fā)生制和配比原則的貫徹和落實。而作為工作人員在對營銷費用進(jìn)行處理的環(huán)節(jié)中也要始終堅持合理性。特別是在近年來新會計準(zhǔn)則的提出背景下，工作人員更需要有效調(diào)整自身工作方案，對于收益性支出進(jìn)行科學(xué)處理，確保企業(yè)數(shù)額較低的開支可以更好的得到應(yīng)用和管理，通過這種方式促進(jìn)企業(yè)各項工作的穩(wěn)定發(fā)展。

結(jié)束語：綜上所述，為了更好的促進(jìn)我國企業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益水平的提升，當(dāng)前我國企業(yè)在發(fā)展中也逐漸加強(qiáng)了對企業(yè)市場經(jīng)營費用的會計處理。在改革開放水平不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，企業(yè)也需要在更為激烈的市場競爭中對營銷策略和方案進(jìn)行有效調(diào)整。在當(dāng)前的工作中很多企業(yè)仍然沒能正確認(rèn)識到這一工作的重要性，使得會計處理工作的問題比較嚴(yán)重，所以本文加強(qiáng)了對這一問題的分析，希望在本文的研究和探索中，企業(yè)工作人員對于這項工作也能有著正確的認(rèn)識，實現(xiàn)自身工作質(zhì)量和效率提升的同時，為企業(yè)會計工作的有效開展奠定良好幫助，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的全面提升。